「現在、amazonではブランディングに関する書籍が8,000冊以上販売されています」と、ブランディングストラテジストのDavid Brier氏は述べています。 “多くの意見は、何かが見落とされているか、人々が集合的に理解していないことを意味します。”
混乱を解消するために、Rising Above The Noiseの創設者であるBrierと、Influence TreeのLeonard KimとAdobe SparkのデザインディレクターであるBen Matthewsに話を聞いて、”ブランドとは何ですか？”
あなたはこれら三つの良い手にしています。 キムはフォーブス、株式会社によって認識されています。、そして上のマーケティングの影響力者として企業家、およびBrierは決め付けることのためのKloutの第3世界的に、他の称賛の中でランク付けされる。 一方、Matthewsは、コンテンツマーケティングとブランディングを解明しようとするAdobeの新しいコンテンツ作成とブランディングの経験を形作るのに役立
ここでは、業界の獣医は、目立つ良いブランドを作成するために必要な自己発見と外向きの探査を議論するために、色、タイプ、ロゴを超えて行きます。 あなたのブランドの禅を見つけ、その目的と柱を定義する方法を学ぶために読んでください。 明確なブランド戦略を使用すると、漠然としたブランドを強力なものに再構築するか、ビジネス、原因、または個人的な帝国のためにゼロから開発する
目次:ブランドとは何ですか？
- ブランドとは何ですか？
- i
- なぜあなたは強力なブランドが必要です
- 市場調査
- 観客のペルソナを作成します
- 内部監査のために内側にそれを回します
- 個人的なブラ
ブランドとは何ですか？
「ブランディングは差別化の芸術です」とBrier氏は言います。 “ブランディングとは、消費者が製品、サービス、または人を、外観、味、感触、音から識別し、体験する方法です。”
スターバックスを考えてみましょう。 スターバックスは、ブランドが彼らの人魚のロゴとカラーパレットよりもはるかに多くであることを示しています、ブリアーは説明しています。 すべてのスターバックスは、同様の装飾と音楽を持っています—それはブランドの一部です。 コーヒーの味と香りは世界中で一貫しています—それはブランドの一部です。 メニューの設定とバリスタの制服は常に同じです—それはブランドの一部です。 あなたがあなたの方法を続けていくコップ、各顧客の経験の継続—それはStarbucksのブランドである。
ブランディングの美しさは、それが信頼と顧客の忠誠心を来るということです。 人々はスターバックスが大好きです。 彼らは何を期待するかを知っているし、彼らはブランド名を聞くだけで何を得るかを知っています。 あなたはスターバックスのアイデアと全体のブランドの経験を関連付け、それはあなたのブランドがあなたのためにやりたいものです。
Starbucksブランドは、ブランドカラー、フォント、ロゴなどの重要な要素を含む視覚的なアイデンティティ しかし、それは経験が表面的な深さ以上のものであるため、成功したブランドです。 会社のブランドを維持するためには、Starbucksの後ろのチームは明瞭なブランドの声に託し、顧客に一貫したブランド—イメージを見、そしてブランドの約束に常にだから、あなたはスターバックスではなく、あなたはゼロから始めていると言います。
それは何もからのブランド-アイデンティティを作成するために圧倒するようであるかもしれない。 しかし、明確な視点の利点は、世界であなたのスペースを見つけて埋めるために必要な自己発見と市場調査の価値があります。
なぜ強いブランドが必要なのか
ブランドは企業が持っているものだけではありません。 それはまた顧客にあなたを選び、彼らのブランドの忠誠心を制定する理由を与えます。 ブランドは、Brierを説明し、あなたの対象者層があなたと他の人の間で区別するのを助ける。
“差別化の芸術は、私たちが買うものは何でも車、靴を選ぶ理由です”とBrier氏は述べています。 “二つの異なるブランドから水の二つの同一のボトルを取ります。 彼らは基本的に同じ製品です。 二つの本当の違いを見つけることができない、顧客は最終的に価格にデフォルトになります。 人々は選択をするために区別することを何かを必要とする。 しかし、あなたの水はミネラル、または特別なソース、またはpHの魔法を持っていると言う、あなたは人々にあなたを選択する理由を与えています。”
あなたのブランドはあなたの特定のプロダクトかサービスが余りに異なっていなくてもあなたの競争相手間で際立つのを助けることができる。
今、あなたは人々にあなたを選ぶ理由を与える必要があることを知っていますが、あなたを特別なものにし、それをどのように伝えることができp>
市場調査
あなた自身のブランドの構築に飛び込む前に、あなたが入力している業界を理解し、あな これには、市場調査といくつかの内部調査が必要です。
あなたは完全に新しい製品やサービスで既存の業界を混乱させたい場合があります,または、あなたはユニークなようにあなたの比較的類似したオファリングを配置する方法を識別したい場合があります.あなたは、あなたがあなたの製品を使用することができます. それはこれを開始することになると、怖がってはいけません！
私たちはロードマップを提供します。 しかし、最初に、精通した市場調査がDyson vacuum companyのために何をしたのか、そして彼らがどのように業界をその頭の上に回したのかを見てください。
ダイソンの前に、真空業界は退屈だった、とBrierは述べています。 市場には穴がなく、うまく機能した掃除機がたくさんありましたが、人々は掃除機を買うことに興奮していませんでした。
その後、ダイソンは、新しい、インテリジェントなデザイン（あなたが行われているアクションを見た明確なボディ）、新しいタービン技術、および（スティーブ-ジョブスimacとさえいくつかのiphoneでやったように）前に使用されていなかった色と一緒に来ました。 真空があっても、ダイソンがほしいと思った。 それは素晴らしいアイデアがうまく実行されたときにできることです。
あなたの標的市場のあなたのスペースを見つけること準備ができたか。
外部の競争力と視覚的な監査から始めます。競争力のある監査は、あなたが提供する製品やサービスがどこに収まるかを発見するために市場を分析します。
競争力のある監査は、あなたが提 Brierはあなた自身に尋ねることをお勧めします：
- 私が自分の製品やサービスで解決しようとしている問題をすでに解決している人はいますか？ 彼らがそうであれば、彼らはそれをうまく解決しているのか、それとも不十分ですか？
- スペースはどのように混雑していますか？ あなたの上の競争相手を定義しなさい。
- 製品やサービスをどのように差別化できますか？
視覚的な監査は、あなたの競争相手がどのように見えるかを分析し、Brierは説明しています。 よく行われた視覚的な監査は、あなたが排除している痛みの点に敏感でありながら、関連性の高い意味のある方法で異なる機会を与えます。 あなた自身に尋ねなさい:私の競争相手はいかに外観や質か。 彼らのブランドの個性は何ですか？
多くの場合、特定の業界のプレイヤーは、あなたが輝くためにあなたのブランディング戦略を使用する機会を与え、同様の声、ルックス、感じを持っています。
AppleはiPodのデビューでこの差別化を釘付けにしました。 彼らはシーン上の第三のMP3プレーヤーだった（ない最初の！）、しかし、彼らは彼らの偉大なキャッチライン、”あなたのポケットの中の1,000曲、”素晴らしいデザイン、およびキャッチーなiPodの名前で引き継いだ。
オーディエンス-ペルソナを作成する
あなたができる最も重要な市場と外部の研究は、あなたのターゲット-コンシューマーが誰であるかを正確に把握することです,キム氏は述べています,その後、彼らのためのオーディエンスペルソナを作成します.
オーディエンスのペルソナは、既存のデータから作成するのが最善ですが、使用するデータセットがない場合は、製品を購入して忠実な顧客になる人
あなたの聴衆のペルソナを釘付けにするためのキムの質問のいくつかは次のとおりです。
- 彼らは何歳ですか？
- 彼らは何歳ですか？
- 彼らは男性か女性ですか？
- 彼らは楽しみのために何をしていますか？
- 彼らはどのような車を運転していますか？
- 彼らはどのような食料品店で買い物をしますか？
- 彼らは昼食のために何を食べますか？
- 彼らはどのようなライフスタイルを持っていますか？
- 彼らは読書が好きですか、彼らは飲酒を好むのですか、彼らは野外活動にもっとありますか？
- 彼らはどのようなソーシャルメディアプラットフォームを使用していますか？
- 彼らは独身ですか、それとも関係ありますか？
あなたのビジネスのための四つの異なる観客のペルソナを作成し、それぞれの名前と画像を与えます。 これらのペルソナは、あなたが群衆から目立つとあなたの聴衆にアピールするために組み込む必要があるブランドの属性を決定するのに役立
あなたの聴衆のペルソナを理解することはそれらのペルソナを引く言語および調子、カラーパレット、設計審美的、および包装を定めるのを助ける。
内部監査のためにそれを内向きにする
市場と聴衆のペルソナに関する情報を集めたら、質問を内向きにする時が来ました。 Adobe SparkのデザインディレクターであるBen Matthews氏は、開発中のアイデンティティを研究しながら、ブランドの使命に集中するための軽いフレームワークをお勧
あなたが発見の状態にいるとき、それは最新の光沢のあるデザインの美学やトレンディなマーケティング戦略を支持して、あなたのブランドのコ ブランドマネージャーとしてのあなたの使命記述書に忠実に滞在するには、次の手順を実行します。
- あなたのビジネスやブランドの野心的なビジョ
- あなたのビジョンから、あなたの使命—あなたが達成したい成果を抽出します。
- あなたの使命から、あなたの価値を定義します。 あなた自身やあなたの従業員に伝達し合うためにどんな価値が重要であるか。
- これらの内部価値を潜在的な顧客にどのように伝えたいかを考えてみましょう。
“ブランドとしてのコアバリューを創造するとき、”Matthewsは”一貫性を保証します。 期待は、ブランドから提供されるものの信頼と意識を構築するビジネスと顧客に設定されています。”
今、あなたはあなたのブランドが何を意味するかを明確にしていることを、あなたの内部監査は、はるかに強力になります。 プロセスを開始するには、キムは自分自身に尋ねることをお勧めします：
- 他のブランドはどのようになりたいのですか？私の強みと弱みは何ですか？
- 私の強みと弱みは何ですか？
- 世界は現在どのように私を見て、どのように私は見られたいのですか？
- 何が私のブランドを独特にさせますか。私は注意を引くために何ができますか？
- 私は注意を引くために何ができますか？
これで、外部の競合他社が何をしているのか、内部フレームワークがどのようなものであるのかがわかりました。 また、すべての顧客のタッチポイントでブランド認知度を達成するための完璧な基盤を持っており、すぐに、より大きなブランp>
個人的なブランドは違いますか？あなたはビジネスブランドを構築していますが、あなたのビジネスはあなたです。
あなたはビジネスブランドを構築していますが、あなたのビジ プロセスは違いますか？
あなたの個人的なブランドを作成するために上記で概説したのと同じプロセスを使用して、Kimはお勧めします。
“しかし、あなたが世界にどのように見られたいのかを自分自身に尋ねるのではなく、あなたの欠陥を排除し、あなたの個性を強調し、あなたをユニー
個人的な決め付けることはすべての決め付けること、共有Brierの要点に戻る。 どのように区別しますか？
“インターネットの人格Gary Vaynerchukは、常にf爆弾を落とさなければ目立たないだろう”とBrierは言う。 “いくつかの人格は、ファッション、または逆張りの視点によって駆動されます—彼らは反逆者にアピールし、いくつかの人格は本当にスマートで安全です。 全体の食品ネットワークは、個人的なブランドに基づいて構築されています。 信じられないほどのローションであるあなたの製品とは対照的に、それは今人です。 自分自身に尋ねる、私は反抗的、ストイックな、などです。 そしてそれのまわりであなたのブランド-アイデンティティを造りなさい。”
人々は自分が好きな人を購入し、彼らは同様の利益を通じて好きな人を決定する、とキムは説明しています。
“あなたのコンテンツを読んでいる人が”私も”と言っているなら、あなたは他の人に関連する強く強力なブランドを持っています”とKim氏は言います。
上記のロードマップに従うことで、その公開ペルソナを確立することができます。
次のステップ：探索を促進するためのプロンプトを探索する
Adobe Spark（@adobespark）が2017年10月20日に共有した投稿:06am PDT
あなたが提供する製品やサービス、それが既存の業界に合っている場所、そしてそれが誰に訴えるかを特定しました。 次のステップは、一貫したデザインと外側に面したコピーでブランド認知度を高めることです。
あなたのブランドは、すぐにナイキ、コカ-コーラ、またはGoogleほど広く認識されていないかもしれませんが、あなたがすべてのマーケティング活動にいる人に忠実であることは、将来そこに到達するための最良の方法です。 より大きいブランドの成功の方に第一歩を踏むためには、際立つためにあなたの視覚声を見つける方法を探検しなさい。
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