Oswaldo Diaz is een van de meest veelzijdige en getalenteerde entertainers in de Spaanse radio. Hij heeft een uniek talent voor imitatie, een geschenk voor het creëren van live, on-the-spot hilarische momenten voor luisteraars en fans, en het charisma om grote namen beroemdheden en artiesten aan te trekken naar zijn show. Hij verbindt Hispanics niet alleen op de radio, maar door middel van vaak-onvergetelijke persoonlijke ontmoetingen en zijn verbindingen met de Gemeenschap – en oorzaak-gerelateerde gebeurtenissen. in feite is er zelfs meer aan de hand met de man achter het masker dan je zou denken: zijn show, Erazno y Chokolata, bevat een gevarieerde cast van personages, allemaal gegenereerd door Diaz ‘ s eigen vruchtbare verbeelding en vocale talenten. Hij is een lange tijd liefhebber van alle dingen radio, en zijn show weerspiegelt die liefde — en hij creëerde zijn show personages, met inbegrip van de gemaskerde luchador (worstelaar) Erazno, om zowel dat als zijn bijna net zo grote liefde voor Lucha Libre worstelen weerspiegelen. als een grote fan van persoonlijkheden als Eddie “Piolín” Sotelo, droomde Diaz ervan om een show te maken die op een dag populair genoeg zou zijn om over te stappen naar syndication. En in 2007, dankzij Entravision Communications, kwamen zijn dromen uit. De show is nu gesyndiceerd op 79 stations in 60 markten, die ongeveer 80 procent van de Amerikaanse Latino bevolking, en is nu misschien wel het meest populaire middagprogramma in de Spaanstalige radio vandaag.
Radio Ink: hoe kreeg u uw grote doorbraak in radio?
Diaz: Ik kreeg mijn grote doorbraak op La Ley 103.1 in Santa Maria, CA. Op dat moment was Johnny Navarro de presentator van de ochtendshow, en ze voegden mij toe als zijn co-presentator. Ik gooide in een aantal grappen hier en daar, en ik lees ook het entertainment nieuws (met behulp van een vroege versie van de Chokolata karakter) en sportverslagen met mijn parodie op de sportscaster Enrique “El Perro” Bermudez, a.k.a. “El Doggy.”
Radio Ink: op welk station bent u begonnen in radio?
Diaz: ik was een tiener die werkte in de landschapsarchitectuur in Santa Maria toen ik struikelde over een open nacht parttime positie bij het lokale Spaanse Popradiostation, La Romantica. Ik herinner me dat ik zo nerveus was om de microfoon voor het eerst te openen op La Romantica. Ik bleef landscaping terwijl bijklussen als een part-time DJ omdat geen van beide baan betaalde me genoeg.
toen bood het station me de kans om fulltime te worden, door niet alleen ’s middags aan La Romantica te werken, maar ook’ s ochtends voor het regionale Mexicaanse station La Ley 103.1.
Radio Ink: waar werkte u daarna? Vertel ons hoe je carrière vorderde. in 2004 verliet ik Santa Maria voor een kans bij Entravision in Los Angeles. Ik sloot me aan bij de El Potrillo y La Socia ochtendprogramma dat was op hun Tricolor netwerk — Ik was de sportverslaggever voor dat programma, met behulp van mijn “El Perro” Bermudez parodie.eind 2005 herstructureerde Entravision zijn programmeerafdeling en werd Nestor Rocha, “El Pato”, vice president programming. Hij herkende mijn talent en kwam met de Ya Parate! met Erazno morning show voor Entravision ’s Oye 97.5, het” La Cumbia Caliente ” formaat, op KLYY-FM in Los Angeles.
Radio Ink: wie waren enkele van uw mentoren onderweg? De mensen die geloofden dat je een van de beste zou worden?
Diaz: mijn eerste mentor was de eerste radiopresentator waarmee ik werkte, Johnny Navarro. Andere mentoren zijn Chava Ponce en Carlos Cibrian. Toen ik in 2004 bij Entravision kwam, was Nestor Rocha de mentor die me naar een ander niveau bracht.
Radio Ink: hoe bracht hij je naar een ander niveau? Diaz: Nestor geloofde echt in de persoonlijkheden die ik had gecreëerd en hun verhaallijnen. Hij gaf me de richting die ik nodig had om de show te ontwikkelen en hielp me het programma te structureren om effectiever verhalen op de radio te leveren. Misschien geef ik hem te veel krediet! (Lachen.)
Radio Ink: Wat is het verhaal achter het masker? 
Diaz: aanvankelijk was het Erazno-teken dat ik creëerde niets meer dan een stem. Ik heb altijd van Lucha Libre gehouden — de worstelfranchise in Mexico-en ik wilde het personage van de gemaskerde Mexicaanse luchador modelleren, die zoveel van de Mexicaanse cultuur vertegenwoordigde. Ik denk dat ik deels wilde zeggen: “Ik hou van Lucha Libre,” terwijl ik tegelijkertijd iets bekends gaf aan het publiek, dat voornamelijk van Mexicaanse afkomst was. Een luchador is niets zonder zijn masker, net zoals een cowboy niet compleet is zonder zijn hoed.
Radio Ink: waar zijn de karakters op de show vandaan, en hoe heb je ze samengebracht?
Diaz: toen Erazno y la Chokolata voor het eerst werd gelanceerd, was het alleen mijn stem, met het hondje dat sportverslagen leverde, Chokolata voor entertainment en Erazno die grappen maakte. Uiteindelijk realiseerden we ons dat het publiek de personages echt leuk vond, dus in de loop van een jaar in 2005, veranderden de personages en werden ze een belangrijk onderdeel van de show. Chokolata en Erazno werden gepresenteerd als de belangrijkste gastheren, en Doggy had een nieuw, Niet-sport-gerelateerde segment.
Radio Ink: was het altijd uw doel om gesyndiceerd te worden?
Diaz: ik was altijd een fan van gesyndiceerde programma ‘ s als El Piolín en El Cucuy, maar ik had nooit gedacht dat ik in de uitzending zou zijn. Toen realiseerde ik me dat ik een radioshow kon doen die relevant was voor veel markten en publiek. Het was geen droom totdat ik het potentieel zag om de show op andere markten te laten uitzenden en ik dacht: “als Piolín en Cucuy het konden, waarom ik dan niet?”
Radio Ink: Vertel ons over de gesprekken die je had toen je wist dat je op het punt stond gesyndiceerd te worden. Diaz: Entravision zag het succes van de Ya Parate! con Erazno programma en besloten om het uit te breiden naar meer markten. In 2007 veranderden we de show in de erazno y la Chokolata middagshow, en Entravision breidde zijn bereik uit door het programma toe te voegen aan de Tricolor netwerk line-up (naast het feit dat op KLYY-FM/Los Angeles). Al snel kregen we telefoontjes van mensen in externe markten die ons vertelden dat ze genoten van ons programma.
gedurende deze tijd begonnen sociale media te groeien, en luisteraars zouden stukjes van onze show opnemen en delen op sociale netwerken. We hadden mensen die luisterden op TuneIn die hun lokale radiostation zouden bellen om onze show in hun markt aan te vragen. De luisteraar en social media response overtuigden Entravision om het programma te syndiceren.
Radio Ink: hoe groot is social media in het leveren van content voor uw show en hoe communiceert u met luisteraars?
Diaz: het is erg belangrijk als dagelijkse bron voor informatie en verhalen die we gebruiken in de lucht. En in tegenstelling tot traditionele media, wanneer je iets post of deelt op sociale media dat je hebt behandeld op de lucht, kun je onmiddellijk reacties zien. Bovendien geven sociale media ons toegang tot foto ‘ s en audio Voor nieuwsberichten, waardoor we nog creatiever kunnen zijn op onze show.
bijvoorbeeld, als we erachter kwamen dat een artiest van het podium viel, zouden we alleen de kop rapporteren dat “een artiest van het podium viel.”Nu, met sociale media, heb je direct toegang tot de beelden en details over het incident om het meer dan alleen een kop te maken. We gaan nog een stap verder en maken een parodie op de artiest die van het podium valt. De beloning is dat we direct reacties kunnen krijgen van het publiek.
Radio Ink: waar gaat de geanimeerde video over?
Diaz: de animatievideo ‘ s van El Garaje de Erazno bevinden zich in de uitrolfase, maar hun doel is om het publiek in de persoonlijke wereld van de hoofdpersonages van de show te laten. Het publiek kan eigenlijk zien de levensstijl van elk personage. Op lucht, het publiek wordt verteld dat Erazno woont in een garaje, of garage. Nu kunnen ze zijn garage zien, samen met al zijn waardevolle bezittingen.
in zijn huidige videoformaat doet Erazno standup comedy met eenvoudige one-liner grappen, direct vanuit de garage. Binnenkort presenteren we ook Chokolata ’s herenhuis en Doggy’ s bachelor pad, waar we altijd naar op de radio informeren. De inhoud en de dialoog zal vergelijkbaar zijn met wat de personages Delen op air.
wanneer we bijvoorbeeld Chokolata ‘ s herenhuis laten zien, zullen haar onderwerpen draaien rond los nacos, of mensen die ze plakkerig vindt, en ze zal ons vertellen waarom ze plakkerig zijn. En Doggy, uit zijn appartement, zal zijn advies uitdelen. Later, alle drie zullen in afleveringen samen als een sitcom. Plus, de animatie van de video ‘ s en personages kan worden gebruikt in nieuwe virtuele en augmented reality ervaringen. We plannen zelfs een film gebaseerd op de drie: Erazno y la Chokolata: The Movie.
Radio Ink: wat was de reactie van uw publiek in de aanloop naar de verkiezingen?
Diaz: we hebben een 100 procent Latino publiek, en gezien de problemen, was er veel informatie voor hen om te absorberen. Ze waren bang voor wie zou winnen en hoe dat de economie zou beïnvloeden, dus hebben we zoveel mogelijk professionele consultants ingeschakeld om te praten over de verschillende scenario ’s en gevolgen voor Latino’ s als bepaalde campagnebeloften zouden worden gerealiseerd.
de algemene zorg was over wie er gekozen zou worden, dus we informeerden onze luisteraars op dezelfde manier als we de show leiden. We verstrekten de serieuze informatie, maar ontwikkelden het vervolgens tot satirische humor die meer kenmerkend is voor de show. Dit hielp ons publiek te begrijpen op een veel meer memorabele en luchthartige manier, het verlichten van een deel van hun angst.
Radio Ink: zijn de huidige politieke kwesties, vooral in termen van immigratie, hun weg naar uw dagelijkse show? Voel je een verantwoordelijkheid om de kracht van je microfoon te gebruiken om hete kwesties te bespreken?
Diaz: voor ons, als een show geworteld in komedie en entertainment, informeren we het publiek altijd met behulp van parodie. We hebben bijvoorbeeld een segment waar we het Witte Huis bellen en met Donald Trump praten met echte audio. Terwijl de politiek altijd aanwezig is in deze oproepen, bewerken we de audio en voegen we onze humor toe, zodat we nog steeds informeren, maar ze tegelijkertijd vermaken met het politieke onderwerp van de dag.
voor ons publiek is Immigratie het belangrijkste onderwerp. We krijgen zowel serieuze als grappige opmerkingen na deze parodieën, maar de meeste zijn nog steeds bezorgd over de huidige administratie. Ik voel een gevoel van verantwoordelijkheid, omdat ik geloof dat de informatie die mijn familie nodig heeft, dezelfde informatie is die andere families ook nodig hebben. Mijn familie is net zo bezorgd over de huidige regering, en ik voel hetzelfde als het publiek en maak me zorgen over wat er met ons zal gebeuren. We zijn niet alleen een entertainment medium. Het is ook onze plicht om het publiek dat onze show ondersteunt te informeren.
Radio Ink: naarmate de Spaanse radio in populariteit groeit bij alle demo ‘ s en etniciteiten, trekt uw show meer niet – Spaanstalige luisteraars aan? Zo ja, heeft dat invloed gehad op uw on-air presentatie op enige manier?
Diaz: Het verbaast me altijd wanneer niet-native Spaanstaligen ons benaderen op afstandsbedieningen en evenementen. Ze vertellen me dat ze naar onze show luisteren en het “erg grappig” vinden of dat ze luisteren met hun kinderen. Soms geven ze toe dat ze nog nooit naar spaanse muziek hadden geluisterd totdat een ouder hen introduceerde in onze show. Hoewel de show is gemaakt voor een Mexicaans publiek, hebben we veel luisteraars uit andere Spaanstalige landen, waaronder Midden-Amerika en het Caribisch gebied.toen we markten in Florida betraden, dacht ik dat het moeilijk zou zijn om te assimileren met dat publiek omdat de Hispanics in Florida uit Colombia, Cuba en Puerto Rico komen, maar uiteindelijk bereikten we de Nummer één positie in die markten. We hebben zelfs luisteraars gestationeerd in het buitenland die luisteren via onze app. In sociale media zijn onze reacties meer in het Engels, dus we zijn niet alleen aantrekkelijk voor de eerste generatie Hispanics, maar ook voor de tweede en derde generatie.
Radio-inkt: Hoe kun je concurreren met lokalisme en de ervaring persoonlijk maken voor iedereen die luistert, of het nu in grote markten of kleine steden is?
Diaz: ik denk dat dit makkelijker is dan mensen denken. Het is meer over het leveren van actuele gebeurtenissen en nieuws met uw perspectief, terwijl het informeren en onderhoudend. Als je overtuigende, relevante en verse content hebt, maakt het niet zoveel uit om lokaal of gesyndiceerd te zijn. Het is de inhoud die zich verbindt met je publiek dat telt.
Radio-inkt: Hispanics blijven zware gebruikers van radio, zelfs als ze zijn ook enkele van de grootste gebruikers van de huidige sociale media platforms. Wat denk je dat het is over radio die zo goed met hen verbindt?
Diaz: de meeste van onze luisteraars zijn werkende families. Ze luisteren naar ons terwijl ze werken of terwijl ze in het verkeer zitten op hun woon-werkverkeer. Latino ‘ s luisteren graag naar muziek tijdens het werk en met hun familie; het is een zeer sociale ervaring voor hen. We hebben een behoefte om verbonden te blijven en voortdurend worden vermaakt, en dat is waarom ik denk dat we zijn zulke zware gebruikers van radio.
Radio-inkt: Krijgen regionale Mexicaanse muziek, en degenen die luisteren naar regionale Mexicaanse radio, het niveau van respect dat je denkt dat ze zouden moeten?
Diaz: er zijn zoveel genres die regionale Mexicaanse muziek omvatten, maar het enige subgenre dat de meeste aandacht krijgt is corridos. We spelen geen “narco” corridos in mijn show, maar ik denk dat corridos zwaar bekritiseerd en verkeerd geïnterpreteerd worden. Regionale Mexicaanse muziek is erg veranderd. Het gaat niet alleen meer om narco corridos. De grootste hits zijn romantische ballads en cumbia ‘ s. Narco corridos niet langer definiëren regionale Mexicaanse muziek. Er is nu veel meer geweldige muziek.
Radio Ink: wat zijn volgens u de grootste uitdagingen voor radio? Als je alle leiders van de industrie zou kunnen aanspreken, wat zou je hen adviseren dat ze moeten doen om radio te laten groeien?
Diaz: de grootste uitdaging is consistent zijn. Het hebben van content die is vers, informatief, en onderhoudend elke dag, en het handhaven van dat Voor jaren, is uitdagend. Aan de industrieleiders, zou ik zeggen, Geef uw talent tijd en steun. Nestor Rocha gaf me vertrouwen en de tijd om onze show te laten groeien en volwassen te maken. Als je een show gaat uitzenden, steun ze dan en geloof in ze. Doe ze anders niet aan.
Radio Ink: als u de kans had om een pitch te maken voor alle General managers die dit lezen, waarom zouden zij dan uw show oppikken?
Diaz: het is heel eenvoudig. Onze show heeft bewezen dat het werkt, het heeft bewezen dat het een unieke entertainmentwaarde heeft, het gaat je kijkcijfers geven, en het gaat je veel geld opleveren.