Het oorspronkelijke idee van de term “geïntegreerde marketing” was om “de lijnen te vervagen die creatief, media, televisie, radio en print scheiden”, aldus Tony Wright, CEO van marketingbedrijf WrightIMC, op Search Engine Journal. “Toen kwam digitale marketing.”
het resultaat” werd een beetje verward, ” maar geïntegreerde marketing wordt nu erkend als een manier om alle soorten communicatie te integreren om te resoneren met het publiek.
geïntegreerde Marketing is een aanpak om een uniforme en naadloze ervaring te creëren voor consumenten om te communiceren met het merk / de onderneming; het probeert alle aspecten van marketingcommunicatie te versmelten, zoals reclame, verkoopbevordering, public relations, direct marketing en sociale media, door hun respectieve mix van tactieken, methoden, kanalen, media en activiteiten, zodat ze allemaal samenwerken als een verenigde kracht. Het is een proces dat is ontworpen om ervoor te zorgen dat alle messaging-en communicatiestrategieën consistent zijn over alle kanalen en zijn gericht op de klant.
Data & Marketing Association
Hier zijn enkele voorbeelden van geïntegreerde marketingcampagnes die marketingcommunicatie en tactieken succesvol combineren om een uniforme ervaring te bieden.
een marketingcarrière nastreven
bedrijven kunnen geïntegreerde marketingstrategieën gebruiken om efficiënter verbinding te maken met hun publiek. Onze online MBA helpt studenten de kennis en vaardigheden te verwerven om deze kansen te benutten en anderen te leiden.
Explore Degree
4 succesvolle geïntegreerde marketingcampagnes
1. Always # LikeAGirl
Feminine care brand wilde zich altijd richten op de volgende generatie consumenten. Volgens een casestudy van Design and Art Direction (D&AD), een Britse liefdadigheidsinstelling die uitmuntendheid in design en reclame promoot, zag het bedrijf een kans om meisjes te ondersteunen bij de overgang van puberteit naar jonge vrouwen.”We zetten ons in voor de meisjes die de toekomst van het merk waren”, vertelde Judy John, CEO en chief creative officer van reclamebureau Leo Burnett Canada, aan D& AD. “Meisjes komen voor het eerst in contact met Always at puberty, een tijd waarin ze zich ongemakkelijk en onzeker voelen-een cruciale tijd om meisjes het doel van het merk te laten zien en hun vertrouwen te verdedigen.”
onderzoek wees uit dat meer dan de helft van de vrouwen beweerde een daling van het vertrouwen in de puberteit te ervaren. Het altijd creatieve team werd aangetrokken door de denigrerende zin “als een meisje” en ontwikkelde een geïntegreerde marketingcampagne om het te transformeren naar een zin van empowerment. De campagne maakt gebruik van televisie, print en sociale media, maar het middelpunt van #LikeAGirl is een video gemaakt door documentairemaker Lauren Greenfield. Het leidde tot de volgende resultaten, volgens D& AD.
- De film genereerde meer dan 85 miljoen views op YouTube uit meer dan 150 landen.voorafgaand aan het kijken naar de film, 19 procent van de 16 – tot 24-jarigen had een positieve associatie met “like a girl.”Na het kijken zag 76 procent de zin niet langer negatief.twee van de drie mannen die de film bekeken zeiden dat ze nu twee keer zouden nadenken voordat ze “like a girl” als een belediging zouden gebruiken.
- de campagne won d&AD awards in acht categorieën en genereerde een aanzienlijk wereldwijd bewustzijn.
2. Southwest Airlines Transfarency
Southwest Airlines heeft een geïntegreerde marketingcampagne gelanceerd, genaamd ” Transfarency.”De luchtvaartmaatschappij maakt gebruik van televisie, radio, print en digitale activa om te laten zien hoe klanten betalen voor dingen zoals ingecheckte tassen, vluchtwissels en snacks en drankjes.
de luchtvaartmaatschappij heeft een microsite voor haar Transfarency-campagne die de waarde laat zien die klanten zullen ontvangen door Southwest boven andere luchtvaartmaatschappijen te kiezen. Het bevat verschillende secties van informatieve en leuke inhoud.
- een # FeesDontFly vergelijking van Southwest en andere luchtvaartmaatschappijen zoals American, United, Spirit, Delta en meer.
- een” Fee or Fake ” spel dat de kennis van klanten van verrassende vergoedingen die ze zullen tegenkomen met andere luchtvaartmaatschappijen test.
- Een” Dear Southwest “Mad Libs-stijl brief die Southwest’ s status heeft als de enige Amerikaanse luchtvaartmaatschappij die geen ingecheckte tas of change fees in rekening brengt.
- een” Fee Hacker ” sectie die parodieert hoe klanten vergoedingen bij andere luchtvaartmaatschappijen kunnen vermijden.
” Het is veilig om te zeggen dat de buzz die de campagne heeft gecreëerd op zowel Twitter als Facebook positieve tekenen zijn, ” aldus Wright.
3. Domino ’s Anyware
Pizzarestaurantketen Domino’ s creëerde de “AnyWare” – campagne om mensen te helpen voedsel te bestellen op handigere manieren. Domino ‘ s AnyWare stelt klanten in staat om te bestellen met een tweet, een tekst, Ford Sync, slimme televisies en slimme horloges.
Het idee was mogelijk omdat twee jaar voor AnyWare, Domino’ s gevestigde Pizza Profielen, die klanten betalingsinformatie, adressen en een eenvoudige bestelling op te slaan. De Easy Order is een klant favoriete voedsel orde die voorkeur betaalmethode, order type (levering of carry-out) en adres of favoriete winkel omvat.
Domino ‘ s geà mplementeerde persberichten, een nationale televisiecampagne en meer om klanten naar AnyWare.Dominos.com, waar ze kunnen leren over nieuwe manieren om te bestellen. Deze succesvolle campagne leidde tot de volgende resultaten, volgens Shorty Awards, een social media awards show.de AnyWare-campagne genereerde 2 miljard verdiende media-impressies, waaronder segmenten van Jimmy Fallon, Ellen en The Today Show.
4. “The Martian” Movie Proloog
de proloog campagne voor” The Martian ” movie probeerde historisch negatieve box office resultaten voor films over Mars omver te werpen. Met behulp van een geïntegreerde marketing strategie, het doel was om de wereld van de film tot leven te brengen en het bevorderen van dezelfde opwinding van de Koude Oorlog-Tijdperk ruimte race.
het multiplatform verhaal werd ontwikkeld samen met NASA, Microsoft, GoPro, onder Amour, National Geographic en StarTalk. Marketing inspanningen opgenomen social media kanalen en celebrity endorsements om samen te gaan met de traditionele methoden. De video ‘ s, afgezien van de trailers, overtroffen 20 miljoen views, en de campagne werd geëerd met tal van prijzen.
“The Martian” opende nr. 1 Aan de kassa in de Verenigde Staten, waar het bleef voor vier weken. Het was de op een na hoogste herfstopening aller tijden, was de meest succesvolle film ooit voor regisseur en producer Ridley Scott en verdiende meer dan $600 miljoen wereldwijd. De film won twee Golden Globes en oogstte zeven Academy Awards nominaties.
het nastreven van een carrière in Marketing
bedrijven kunnen geïntegreerde marketingstrategieën gebruiken om efficiënter met hun publiek te verbinden. Aurora University ‘ s online MBA helpt studenten krijgen de kennis en vaardigheden om deze kansen te benutten en anderen te leiden. Het programma vindt plaats in een volledig online leeromgeving.