wanneer de meeste mensen het hebben over” betaalde zoekadvertenties”, hebben ze het eigenlijk over het uitvoeren van advertenties op het Google search network—en voor een goede reden. Wanneer u een vraag hebt of iets wilt vinden, hoeft u niet “Bing it” of “Yahoo it”, u “Google it.”
Google commandeert het grootste deel van de online zoekmarkt, dus wanneer de meeste mensen denken aan betaald zoeken, denken ze aan Google AdWords.
Tel Bing Ads echter niet mee.
Bing is nu goed voor ongeveer 23% van het online zoekvolume en dat percentage groeit gestaag. In feite, gewoon om de resultaten te vergelijken tussen de twee, Ik heb het gebruik van Bing als mijn primaire zoekmachine voor de afgelopen maand en ik moet zeggen, Er zijn goede redenen waarom Bing groeit in populariteit.
met dat alles in het achterhoofd is het nu een goed moment om Bing Ads eens te proberen. Het platform is eenvoudig te gebruiken en-nog belangrijker-er is veel minder concurrentie. Laten we eens kijken naar wat Bing Ads te bieden heeft en hoe u aan de slag kunt met het platform.
Wat is Bing Ads?
in wezen is Bing Ads de versie van Google AdWords van Microsoft. Op dezelfde manier dat Google AdWords u toelaat om advertenties uit te voeren op het Google search netwerk en Google ‘ s partner netwerken, Bing Ads kunt u advertenties uit te voeren op zowel het Bing search netwerk en het partner netwerken (Yahoo en AOL—ja, mensen gebruiken deze nog steeds).
net als AdWords-tekst en winkeladvertenties wordt Bing-advertenties boven, onder of aan de zijkant van de resultatenpagina van de zoekmachine weergegeven (SERP):
interessant, terwijl AdWords vorig jaar de zijbalkadvertenties op hun SERPs heeft afgeschaft, biedt Bing ze nog steeds aan voor zoekopdrachten op het bureaublad. Anders dan dat, echter, het basisformaat is bijna identiek.
de basismechanismen van reclame op AdWords en Bing zijn ook vrijwel identiek. U biedt op specifieke zoekwoorden die u denkt dat Bing-gebruikers zullen gebruiken en dan, wanneer een gebruiker voert een zoekopdracht die overeenkomt met uw zoekwoorden (“DJI drones” in de screenshot hierboven), Bing vergelijkt de biedingen en de kwaliteit van de advertentie van de concurrerende bedrijven en beslist welke advertenties zullen verschijnen in welke volgorde op de SERP.
in feite lijken Bing en AdWords zo op elkaar dat Bing een optie heeft om al uw AdWords-campagnes direct te synchroniseren met Bing. U kunt ze één keer importeren of al uw werk in AdWords doen en Bing uw Bing Ads-campagnes laten bijwerken om te matchen op een dagelijkse, wekelijkse of maandelijkse basis (let op, Er zijn een paar kleine verschillen tussen AdWords en Bing die u in de gaten moet houden, Klik hier voor meer informatie).
Bing Ads vs AdWords
Met alle gelijkenissen tussen Bing Ads en AdWords, laten we eens kijken wat hen onderscheidt:
zoekvolume
zoals we al eerder vermeldden, is het meest voor de hand liggende verschil tussen Google en Bing zoekvolume. Ongeveer 63% van de online zoekopdrachten vinden plaats op Google en ongeveer 23% gebeuren op Bing. Dat betekent dat Google tekstadvertenties krijgen veel meer potentiële impressies, klikken, conversies en verkoop dan hun Bing advertenties tegenhangers.
kosten per klik
gemiddeld kost een klik 33-42% minder op Bing dan op AdWords. Dat is een vrij grote deal, vooral in industrieën met een hoge gemiddelde cost-per-click (CPC). Bijvoorbeeld, als je een advocaat, reclame op Bing kan u besparen meer dan $ 100 per klik! Uiteindelijk, het werkelijke bedrag dat u betaalt per klik op Bing Ads zal afhangen van uw bedrijf, markt en de zoekwoorden die u probeert te richten, maar tussen Bing Ads en AdWords, Bing Ads is bijna altijd de goedkopere manier om te gaan.
concurrentie
AdWords beheerst ongeveer 80% van de markt voor zoekmachines, maar al dat marktaandeel zorgt ook voor veel concurrentie. In een bepaalde markt, kunt u verwachten dat de helft of een derde zoveel concurrenten om te adverteren op Bing als je ziet reclame op AdWords. Minder concurrentie betekent betere advertentie plaatsingen en minder vergelijking winkelen, die kan leiden tot betere resultaten voor uw bedrijf.
zoals u kunt zien, is het grootste verschil tussen Bing Ads en AdWords het zoekvolume. Google heeft veel meer zoekvolume … wat betekent dat het wordt gebruikt veel meer … wat betekent meer voltooiing … wat betekent dat je meer moet betalen voor elke klik.
eerlijk gezegd zijn de twee vergelijkbaar genoeg dat je net zo goed beide kunt gebruiken. AdWords biedt waarschijnlijk het grootste deel van uw resultaten, maar Bing Ads kan u helpen een breder publiek te bereiken en uw totale kosten laag te houden.
De enige situatie waarin u Bing Ads waarschijnlijk niet wilt proberen is als u zich richt op een zeer kleine niche. Als uw advertenties krijgen slechts een paar honderd indrukken op AdWords, je waarschijnlijk niet genoeg indrukken op Bing om een verschil te maken.
adverteren op Bing Ads
aan de slag met Bing Ads is vrij eenvoudig. Als u al Google AdWords gebruikt, kunt u eenvoudig uw account instellen en uw AdWords-campagnes importeren. Hier is een snelle video walkthrough:
aan de andere kant, als je nieuw bent bij paid search of wilt beginnen vanaf nul met Bing Ads, hier is wat je moet doen (voel je vrij om te klikken op een van de onderstaande afbeeldingen om de volledige versie te zien):
Stap 1: Maak uw Bing Ads Account
Ga naar Bing Ads en maak een account aan. Als u nog geen Microsoft-account hebt, moet u er eerst een maken. Als u een Microsoft-account hebt dat u aan uw Bing Ads-account wilt koppelen, kunt u eenvoudig het e-mailadres invoeren dat aan dat account is gekoppeld en inloggen.
zodra u bent ingelogd, vult u alle benodigde informatie in (zorg ervoor dat u de juiste tijdzone kiest voor uw bedrijf) en kiest u “om mijn eigen accounts te beheren”:
ga akkoord met de Algemene Voorwaarden en klik op “Account aanmaken”. Dat is het! Je doet mee.
Stap 2: Kies uw basisinstellingen
ironisch genoeg, zodra u uw account hebt aangemaakt, is het eerste wat Bing Ads doet u vragen of u uw Google AdWords campagnes wilt importeren (duidelijk, ze weten dat de meeste mensen beginnen met AdWords en vervolgens uitbreiden naar het gebruik van Bing Ads).
echter, laten we verder gaan en klikken op “Create a new campaign”, die een geheel nieuwe set opties tevoorschijn haalt:
Kies een naam en taal voor uw campagne en selecteer vervolgens waar ter wereld u uw advertenties wilt weergeven. Tenzij je doelgroep echt iedereen in de VS/Canada of de hele wereld is, raad ik aan te klikken op “laat me specifieke locaties kiezen”.
Location Targeting
Hier kunt u specifieke locaties invoeren en vervolgens kiezen uit een lijst met doelopties:
Bing Ads geeft je zelfs de mogelijkheid om bepaalde locaties uit te sluiten, dus als ik heel Florida maar Sarasota wilde targeten, is dat ook een optie.
Dit is belangrijk, omdat veel bedrijven zich richten op iedereen in een staat, regio of land zonder zich te realiseren dat ze eigenlijk niet willen betalen voor klikken in dat gebied. Bijvoorbeeld, als je een tandarts werken Uit Tampa, FL, zult u waarschijnlijk niet in staat zijn om iemand in Sarasota te overtuigen om te rijden voor een uur naar uw kantoor-ongeacht hoe goed uw advertentie is!
in feite is het mogelijk dat u zelfs een inwoner van St.Petersburg niet in staat zult zijn om helemaal door de stad naar uw kantoor te rijden, dus zelfs het uitvoeren van advertenties in de regio Tampa-St. Petersburg zou een verspilling van geld kunnen zijn. Dus, terwijl slim over uw locatie-instellingen misschien niet bijzonder spannend, het is zeker de moeite waard uw tijd.
Stap 3: Onderzoek uw zoekwoorden
Op dit moment bent u waarschijnlijk klaar om uw advertentie te schrijven. Echter, uw advertenties zijn alleen zo goed als uw targeting, dus laten we eens een kijkje nemen op uw laatste grote targeting optie eerste: keywords.
bijvoorbeeld, laten we zeggen dat ik een drone reparatiewerkplaats run in Tampa, FL. Ik wil mensen naar mijn winkel brengen, dus ik richt me op Tampa-St.Petersburg. DJI is een grote drone merk, dus ik typ in “DJI drones” in het trefwoord research tool en krijg de resultaten die u hierboven kunt zien.
Het is belangrijk om op te merken dat in deze situatie de kolom maandelijkse zoekopdrachten alleen het aantal maandelijkse zoekopdrachten voor deze zoekwoorden toont die plaatsvinden binnen mijn doellocatie. Als u de locatie targeting te verwijderen, maandelijkse zoekopdrachten voor het trefwoord “drone” springen van 740 naar 134.000.
nu kan iemand die het trefwoord “drone” gebruikt naar bijna alles zoeken, dus laten we eens kijken wat we krijgen als we een meer relevante term als “drone repair”invoeren.
zoals u kunt zien, zijn de top 5 sleutelwoorden identiek en zelfs de resterende 4 sleutelwoorden zijn niet echt relevant. Wat dat me vertelt is dat op deze locatie, er echt niet veel zoekopdrachten voor drone reparatie-gerelateerde zoekwoorden.
met dat in gedachten, zal ik waarschijnlijk meer generieke zoekwoorden zoals “drone” of “dji” moeten targeten en dan mijn advertentiekopie gebruiken om mijn publiek te kwalificeren.
zie waarom het beter is om zoekwoorden te onderzoeken voordat u begint met het schrijven van uw advertenties? Als u niet weet wat voor soort zoekwoorden en zoekopdrachten uw advertenties zal worden gericht, het kan echt moeilijk zijn om boeiende advertentie kopiëren te schrijven.
zodra u de trefwoorden hebt geïdentificeerd die u wilt gebruiken (trefwoorden die een hoge inkoop – /omzettint aangeven en een goed zoekvolume hebben, zijn altijd het beste), klikt u op de dubbele pijl links van een trefwoord om het toe te voegen aan uw advertentiegroep.
In de toekomst, als u keyword research wilt doen, kunt u de Bing Ads Keyword Planner vinden door te klikken op “Tools” in de header, maar voor uw eerste campagne, Bing zet het recht voor u, dus we zullen profiteren van dat Voor nu.
Als u uw zoekwoorden selecteert, wilt u ook voor elk zoekwoord een overeenkomstype kiezen. Hier is een snel overzicht van elke optie:
Broad Match
Broad match is het standaard match type van Bing Ads. Met broad match, uw lot is volledig in handen Bing ‘ s—als ze denken dat een zoekopdracht overeenkomt met uw zoekwoord, zullen ze uw advertentie te tonen. Dus, als Ik bied op de brede match zoekwoord ‘drone’, Mijn advertenties zal waarschijnlijk verschijnen wanneer iemand zoekt “drone onderhoud”…en wanneer iemand zoekt naar “waarom drones illegaal moeten zijn”.
Broad Match Modified
zoals u zich waarschijnlijk kunt voorstellen, wilt u zelden broad match keywords gebruiken in een Bing Ads campagne. Als het zoekvolume echter laag is of uw zoekopdrachten onvoorspelbaar zijn, wilt u Bing Ads mogelijk enige flexibiliteit geven met welke zoekopdrachten uw advertenties zullen activeren.
in wezen, als u een “+” voor uw trefwoord toevoegt, zal Bing Ads het behandelen als een breed aangepast trefwoord en alleen uw advertenties tonen bij zoekopdrachten die uw trefwoord of een nauwe variatie bevatten. Met broad match gewijzigd, zal het trefwoord ‘+drone reparatie’ mijn advertentie tonen wanneer iemand zoekt naar “drone fix”, maar niet”camera Reparatie”.
Phrase Match
Phrase match geeft u nog meer controle over welke query ‘ s uw advertenties activeren. Door aanhalingstekens rond uw zoekwoord te plaatsen, vertelt u in wezen Bing Ads om uw advertenties alleen weer te geven als uw zoekwoorden in dezelfde volgorde worden weergegeven als binnen de aanhalingstekens. Dus, als Ik gebruik maken van het trefwoord “DJI drone”, Mijn advertenties zal verschijnen wanneer iemand typt in” dji drone te koop in de buurt van mij”, maar niet als iemand zoekt naar ” maakt dji drones?”
exacte overeenkomst
De naam zegt het al. Wanneer u uw zoekwoord tussen haakjes plaatst, zal Bing Ads uw advertentie alleen weergeven wanneer iemand naar dat zoekwoord zoekt. Dus, als mijn trefwoord is ‘, mijn advertentie wordt alleen weergegeven wanneer iemand zoekt naar “drone probleemoplossing”. Als ze “troubleshooting drone” intypen, zien ze mijn advertentie niet.
een van de makkelijkste manieren om matchtypes aan het werk te zetten is het gebruik van iets genaamd “single keyword ad groups” (SKAGs). Bijvoorbeeld, als ik een SKAG voor mijn drone bedrijf te creëren, Ik zou de zoekwoorden ‘+drone reparatie’, “drone reparatie” en in een advertentiegroep en dan richten op het creëren van advertenties over—je raadt het al—mijn drone reparatie diensten.
Het mooie aan SKAGs is dat je in principe weet waarom mensen je advertentie zien. In het bovenstaande voorbeeld, Ik weet dat een potentiële klant vond mijn advertentie omdat ze zochten naar “drone reparatie” of een nauwe variant en ik kan een advertentie die is hyper-gericht op het aanpakken van hun behoeften te creëren.
Stap 4: Schrijf uw advertentie
Oké, nu we onze doellocatie en trefwoorden kennen, is het tijd om wat advertenties te schrijven! Klik op de” + Create ad ” knop.
Er zijn een paar fundamentele dingen om in gedachten te houden bij het schrijven van een tekstadvertentie:
- voeg uw trefwoorden toe! (niets zegt, “Je hebt gevonden wat je zoekt” zoals het zien van uw zoekwoorden in de titel van een zoekresultaat).
- Als u lokaal bent, zeg het dan (de meeste mensen die op zoek zijn naar een lokaal bedrijf zullen eerder klikken als u hun stad in uw advertentie opneemt).
- voeg uw value proposition toe (wat onderscheidt u van de concurrentie? u moet het waarschijnlijk vermelden)
- spreek de taal van uw klant (gebruik woorden en zinnen die uw klanten regelmatig gebruiken wanneer ze over uw bedrijf of product praten)
- Wees persoonlijk (gebruik vertrouwde taal, vooral woorden als “u” of “uw”)
- Specifics sell (“grote verkoop” is een stuk minder overtuigend dan “25% van als u vandaag bestelt!”)
- voeg een call-to-action toe (“click here”,” buy now”,”get your free estimate today”)
- Kijk naar verschillende weergaven (uw advertenties zullen mogelijk op verschillende plaatsen verschijnen, dus zorg ervoor dat ze er goed uitzien in alle 3 previews)
u hebt slechts 140 tekens om mee te spelen, dus houd uw advertentiekopie gericht op wat het belangrijkst is voor uw potentiële klanten. Zoals je kunt zien in het bovenstaande voorbeeld, mijn drone reparatiewerkplaats kopie raakt sommige-maar niet alle van de tips die ik noemde. Dat geeft niet. Met slechts 140 karakters, zal er altijd iets te geven.
bovendien moet u altijd plannen voor het testen van uw advertentiekopie. Ik zou graag de advertentie kopie hierboven, maar dat betekent niet dat mijn potentiële klanten zal. De enige manier om je advertentie te perfectioneren is door te testen…en te testen…en te testen.
Stap 4: Kies een Budget
de laatste stap voordat u uw campagne kunt opslaan en starten is het kiezen van uw budget. Terwijl u kunt gewoon kiezen voor een budget op willekeurige en hoop voor het beste, als u wilt dat uw campagnes om te slagen, het is een goed idee om een beetje onderzoek te doen voordat u op “Opslaan”.
Gelukkig geeft Bing Ads u enig inzicht in wat voor soort resultaten u kunt verwachten van uw gekozen budget:
bijvoorbeeld, hier is wat Bing Ads me vertelt dat ik kan verwachten met de locatie-instellingen en trefwoorden die ik in vorige schermafbeeldingen liet zien. Als ik bereid ben om te bieden $10 per klik en hebben een dagelijks budget van $ 100, Ik kan verwachten 55 klikken per maand.
afhankelijk van de kwaliteit van die klikken, kan dit echt spannend zijn of me terugsturen naar de tekentafel. Ik kan nodig zijn om te spelen rond met de locatie, trefwoord of biedopties totdat ik een mix die past bij mijn zakelijke behoeften (overigens, als je niet zeker bent wat uw doelen zijn of zou moeten zijn, dit artikel zal u door het budgettering proces).
haal het meeste uit uw Bing Ads-campagnes
Als u tevreden bent met uw basisinstellingen, trefwoorden, advertenties en budget, klikt u op “Opslaan”. Je moet je creditcardgegevens invoeren voordat je advertenties daadwerkelijk beginnen te draaien, maar dat is het! Je hebt net je eerste Bing Ads-campagne gemaakt.
Dit is natuurlijk nog maar het begin. Je hebt veel meer dan één advertentiegroep en een paar advertenties nodig. U zult waarschijnlijk willen een verscheidenheid van campagnes, advertenties en advertentiegroepen uit te voeren. Je moet verschillende advertentiekopieën en landingspagina ‘ s testen. U wilt biedingen en instellingen herzien. Idealiter, je moet besteden enkele uren per week het beheren van uw campagnes.
Het zal veel werk zijn, maar als er nieuwe leads en / of sales binnenkomen, zal het de moeite waard zijn.
uiteraard zou het onmogelijk zijn om elk aspect van Bing Ads-advertenties in één blogpost te behandelen, maar de informatie in dit bericht Zou u op weg moeten helpen. Voor meer gedetailleerde Bing Ads optimalisatie advies, kijk op de Bing Ads sectie van onze blog (hier is een goed artikel om u te helpen aan de slag) of voel je vrij om vragen te stellen in de opmerkingen.
conclusie
bij Disruptive Advertising hebben we Bing Ads gebruikt om honderden klanten te helpen hun bedrijf te laten groeien. Bing Ads heeft misschien niet dezelfde invloed als AdWords, maar het is nog steeds een zeer effectief advertentieplatform dat geweldige resultaten oplevert.
het goede nieuws is dat als u al AdWords gebruikt, het toevoegen van Bing Ads aan uw marketingrepertoire net zo eenvoudig is als het klikken op een knop of twee. En zelfs als je nieuw bent bij paid search, is Bing Ads nog steeds eenvoudig in te stellen en te gebruiken.
Dat gezegd zijnde, als je je een beetje overweldigd voelt en wat hulp wilt, laat het me weten hier of in de comments! Ik zou je graag door de dingen leiden en je in de juiste richting laten wijzen.
hebt u Bing Ads geprobeerd? Hoe was je ervaring? Nog tips die je wilt doorgeven aan iemand die voor het eerst begint?
- Bio
- Laatste Berichten
Aden Andrus
Laatste berichten van Aden Andrus (bekijk alle)
- 9 Tools om Je Retargeting – Maart 3, 2021
- het Krijgen van Uw Koper Reis Rechts: De Kracht van Persona ’s – februari 26, 2021
- From Zero to Hero: het uitbouwen van Uw B2B Buyer Persona’ s – februari 21, 2021