SoulCycle is op dit moment misschien wel het heetste in fitness.
op een typische dag zullen ongeveer 6.000 mensen hun Fietsschoenen aantrekken en op een hometrainer klimmen in een van de 25 studio ‘ s van SoulCycle in de VS. De lichten zullen dimmen en de komende 45 minuten zullen rijders op en neer springen in zweterige, Verenigde beweging terwijl de instructeur commando ‘ s en inspirerende gezegden uitblaft over het kloppen en zwaaien van de muziek. De meeste van hen zal betalen omhoog van $34 voor een klasse.
Part boutique oefening class, part dance rave, part cult, SoulCycle is een zorgvuldig op de markt gebrachte en gedifferentieerde oefening service. Zijn uitdaging? Om zijn volgende te laten groeien, terwijl trouwe klanten terugkomen voor duurdere fietssessies. Om die reden, de doelgroep SoulCycle klant is niet alleen iemand die wil een training, maar iemand die verlangt om deel te nemen aan een gemeenschappelijke ervaring die tegelijk trendy, energiek, en gezond. Naar SoulCycle gaan is jong en hip zijn.
SoulCycle adverteert zichzelf als een full-body workout die ” een revolutie teweeg heeft gebracht in het indoorwielrennen en de wereld van fitness stormenderhand heeft ingenomen.”Het bedrijf heeft momenteel 18 locaties in en rond New York en zeven in Californië, en plant studio’ s in Massachusetts en Washington D. C. Het heeft een 85% retentiepercentage onder renners, en de omzet is gestegen 60% per jaar sinds 2010.
de sociale media metrics zijn even indrukwekkend. Facebook heeft bijna 30.000 volgers, Twitter nog eens 25.000 volgers en Instagram heeft zo ‘ n 23.000 volgers. De digitale strategie is een eenvoudige uitbreiding van de feel-good branding. Online, het bedrijf post verhalen en reageert op tweets met een vrolijke, vrolijke persona en een liberale dosis uitroeptekens en smiley gezichten. Het heeft onlangs ook “Soul Tunes” gelanceerd om de heetste hits uit de studio te compileren en ze te delen via een Spotify-profiel.al met al heeft SoulCycle een lange weg afgelegd sinds de oprichters Julie Rice en Elizabeth Cutler medio 2006 hun eerste studio openden in een Craigslist sublet op Manhattan ‘ s Upper West Side. Het gebouw had geen receptie en zou hen niet toestaan om een buitenbord te plaatsen, dus in eerste instantie het paar moeite om hun bedrijf op de markt. Ze deelden flyers uit en gaven tonnen gratis lessen weg om ruiters binnen te brengen. Maar Rice en Cutler zagen ook SoulCycle als het vullen van een fitness niche in New York en, daarom, vertrouwden dat mensen zouden komen.
” Elizabeth en ik begonnen SoulCycle omdat we eigenlijk de klanten waren-we waren op zoek naar een trainingservaring die leuk, spannend en uitdagend zou zijn, ” legt Rice uit. “Er waren veel trainingen, maar er was echt niets dat efficiënt was, dat vrolijk was, dat ging over de Gemeenschap, dat was iets waar je echt naar uitkeek.”
vreugde, fitness, en gemeenschap. Dat was de centrale filosofie die Rice en Cutler keer op keer benadrukten aan would-be rijders. Het was ook hun antwoord op de meest uitgesproken scepsis: “ik kon dit gratis doen in mijn sportschool. Waarom zou ik naar jou komen?”
Het is ongetwijfeld een eerlijke vraag. SoulCycle is veel dingen, maar goedkoop is niet een van hen. De normale single-class prijs is $ 34. Voeg in de $3 schoen huren (Je hebt speciale fietsuitrusting nodig om deel te nemen) en een $2 waterfles, en je hebt geraakt $39 per sessie. Ter vergelijking, tal van indoor fietsen klassen in New York kan worden gevonden voor dichter bij $25 per stuk.
Waarom zijn SoulCyclers bereid zoveel uit te geven? “Mensen waarderen waar ze voor betalen”, zegt Cutler. “Als iemand betaalt om die les te nemen, zullen ze zo hard komen werken dat de energie in die les episch zal zijn.”
Rice wijst erop dat geld besteed aan een SoulCycle klasse net zo gemakkelijk kan worden gegooid op twee of drie cocktails in New York. “Het is zo gemakkelijk in deze stad om dom geld uit te geven aan dingen die er niet toe doen,” zegt ze.
klanten hebben zich zeker ingekocht. Slechts zes maanden na de opening in 2006, SoulCycle had lange wachtlijsten, en de eerste studio werd winstgevend. De rijder basis is sindsdien uitgebreid van voornamelijk 30-iets moeders tot mannen, Tieners, tweens, en zelfs de ouderen (een klant is 89). De merchandise lijn beschikt nu over tientallen items, met inbegrip van sweatshirts die retail voor $ 125 en tank tops die gaan voor $ 54.