als ik probeer te denken aan marketing campagnes die emotioneel en memorabel waren, een van de eerste die opkomt is de dove Real Beauty campagne.
de reden?
Dove gebruikt grassroots marketingstrategieën om gerichte content te creëren die hun publiek wil delen met iedereen die ze kennen.
als marketeer lijkt dat misschien een ontmoedigende taak. Echter, grassroots marketing kan eigenlijk kosteneffectief en haalbaar zijn voor elk merk.
hieronder bekijken we grassroots marketing van de beste strategieën tot voorbeelden die je eigen campagnes zullen inspireren.
Wat is grassroots marketing?Grassroots marketing is een strategie waarbij merken content creëren die zeer gericht is op een niche of specifiek publiek. Het doel is om een doelgroep te bereiken met content die hen inspireert om je boodschap te versterken en te delen. Het is als mond tot mond marketing x10.
Grassroots marketing is vergelijkbaar met virale marketing omdat het doel is om content te creëren die uw publiek wil delen. Dit kan echter kosteneffectiever zijn omdat je een campagne bouwt die gericht is op een kleiner, specifiek publiek.
deze campagnes zullen verschillen van uw dagelijkse marketingcampagnes omdat uw doel is om een klein publiek te inspireren om actie te ondernemen. Met andere marketingcampagnes hoop je waarschijnlijk een groot aantal mensen te bereiken. Echter, met grassroots marketing, je het creëren van zeer specifieke inhoud met de hoop dat uw publiek uw boodschap voor u zal delen.
Grassroots marketingstrategieën
- Ken uw doelgroep.
- maak creatief en inspireer actie.
- Focus op storytelling.
- Start hyperlokaal.
- gebruik reviews in uw voordeel.
- maak YouTube-inhoud aan.
Ken uw doelgroep.
Het is waar, het zal belangrijk zijn voor u om uw publiek te kennen voor elke marketing campagne. Echter, met grassroots marketing is het een noodzaak.
het hele concept van grassroots marketing is dat uw publiek uw inhoud voor u zal delen. Nog, ze zullen dat niet doen als uw inhoud hen niet inspireren om.
voordat u begint met grassroots marketing, moet u weten wat uw publiek motiveert en inspireert. Zoek uit waar ze om geven en creëer content rondom dat.
maak creatief en inspireer actie.
nogmaals, uw grassroots marketing content moet uw publiek inspireren om actie te ondernemen. Maar je vraagt je misschien af: “hoe doe ik dat?”
Eén manier is creatief zijn en een beweging starten. Je inhoud hoeft niet politiek te zijn, maar wel inspirerend en relateerbaar.
Focus op storytelling.
hoewel ik misschien bevooroordeeld ben omdat ik een schrijver Ben, zijn de beste grassroots marketingcampagnes gericht op het vertellen van verhalen.
idealiter zal uw inhoud de emoties van uw publiek verkennen. Bijvoorbeeld, als uw doelgroep is ouders, kunt u een video die is gericht op de ouder/kind relatie te maken. Dit zal trekken aan hun hartstrings en maken ze willen delen met hun vrienden.
in feite, denk aan grassroots marketing als een manier om de verhalen van uw publiek te vertellen. Als ze zich vertegenwoordigd voelen door uw inhoud, gaan ze het wild delen.
Start hyperlokaal.
Het lijkt misschien alsof grassroots marketing gaat over het creëren van virale inhoud, maar er is geen grassroots campagne gestart op die manier.
met grassroots marketing moet uw content laser gericht zijn op uw doelgroep. Het doel is om nationale aandacht te krijgen door alleen maar deelbaarheid en mond-tot-mondreclame.
gebruik reviews in uw voordeel.
een strategie voor uw grassroots campagne zou moeten zijn om zich te concentreren op het verkrijgen van beoordelingen. Je moet tijd besteden aan het opbouwen van je reputatie op Yelp of Google reviews, zodat je organische aandacht online kunt krijgen.
bijvoorbeeld, een jaar geleden, begon ik alles te horen over dit ding genaamd een Hydro kolf. Ik zag de recensies en hoorde mensen er maanden over praten. Ik uiteindelijk besloten om een te kopen, hoewel ik letterlijk nog nooit had gebruikt een fles water in mijn dagelijks leven voor.
dat is het resultaat van een geweldige grassroots marketing campagne.
met beoordelingen van tevreden klanten die uw bericht versterken, kunt u mensen bereiken die u oorspronkelijk niet eens als doel had.
maak YouTube-inhoud aan.
YouTube is een van de beste kanalen om uw grassroots marketing content te verspreiden. Op dit social media platform kun je zeer doelgerichte content delen die educatief, behulpzaam en emotioneel is.
als uw video steeds gedeeld wordt door uw publiek, kunt u beginnen om nog meer mensen organisch te bereiken omdat uw video misschien beter scoort.
Grassroots Marketing ideeën
tekst Uw klant.
met grassroots marketing is het belangrijk om creatief te zijn met hoe je je publiek bereikt. Een manier om dit te doen is om tekstmarketing te gebruiken.
met SMS-berichten kunt u een echt gesprek voeren met uw klanten. U kunt ze leren kennen, ze one-touch enquãates sturen of gerichte marketing aanbieden op basis van hun feedback.
De truc met tekstmarketing is om alleen berichten te sturen naar klanten die zich hebben aangemeld om uw teksten te ontvangen. Niemand wil een willekeurige SMS van een onbekend nummer.
visuals bevatten.
bijna elke grassroots marketing campagne moet gericht zijn op de visuals.
in een HubSpot-enquête van 2018 wilde 54% van de consumenten meer video-inhoud zien van een merk of bedrijf dat zij ondersteunen.
visuele inhoud is wat uw publiek wil zien. Plus, het belangrijkste idee is dat grassroots marketing is deelbaar en visuele inhoud is gemakkelijker te delen.
vergeet een call-to-action niet.
niet om een dood paard te verslaan, maar uw grassroots marketing campagne moet actie inspireren. Om dit te doen, moet je een call-to-action opnemen in je campagne.
met succesvolle grassroots marketing heeft uw doelgroep uw content gedeeld met hun vrienden. Nu je de aandacht van mensen hebt, moet je beslissen wat je ermee gaat doen. U kunt bijvoorbeeld mensen vragen om te doneren aan een doel of een product te kopen.
ondersteunt een oorzaak.
een snelle en eenvoudige manier om grassroots marketing in uw strategie te implementeren is om een doel te ondersteunen waar uw publiek om geeft.
wanneer mensen zien dat uw bedrijf liefdadig is, hebben ze meer kans om u te vertrouwen en hebben ze positieve associaties met uw merk.
u kunt een oorzaak ondersteunen door uw publiek aan te moedigen te doneren, de boodschap van een oorzaak te versterken en weer te geven, of door de oorzaken die u ondersteunt op uw website te vermelden.
wanneer uw inhoud gericht is op filantropische inspanningen, is de kans groter dat uw publiek het deelt.
gebruik influencers.
Influencer marketing is een moderne versie van grassroots marketing.
De theorie is dat wanneer invloedrijke mensen uw merk promoten, uw publiek meer kans heeft om die boodschap te delen en geïnspireerd te worden om actie te ondernemen.
om te beginnen, kunt u influencers sturen in uw niche gratis producten, of kortingen. Hopelijk, dat zal hen inspireren om te praten over uw merk en verspreid het woord.
Grassroots marketing voorbeelden
extra gom Commercial.
Ik huil meestal niet als ik commercials op TV zie. Echter, Extra Gum heeft me emotioneel gemaakt met een aantal van hun grassroots marketing campagnes.
Deze eerste commercial vertelt het verhaal van een vader en dochter die een band hadden over het maken van origami vogels van extra kauwgompapiertjes. Dit is niet uitgezonden sinds 2015, maar het was een van de eerste campagnes die ik dacht aan toen ik dacht aan grassroots marketing.
