u weet dat dit bedrijf tandpasta maakt. Toch? Ze probeerden diepvriesproducten te maken.
ze zouden geslaagd zijn als ze niet goed waren in hun belangrijkste product, tandpasta. Mensen niet vergelijken lekker eten met een merk dat had, bracht de producten die horen in de badkamer planken.
een eenvoudige oplossing zou kunnen investeren in een dochteronderneming, of een kleinere kopen waardoor de klant een ander merk krijgt waarop hij zich kan concentreren terwijl hij met een nieuw product komt. Colgate zou gewoon blij zijn geweest met het maken van onze glimlach helderder en liet goed genoeg met rust.
les om te leren :
focus op waar je goed in bent. Als u vertakt in een nieuwe richting, na te denken over het scheiden van uw branding en marketing voor de verschillende producten.
SONY
Marketing is een soort veld dat de gemarkeerde kan belonen, maar wanneer uw advertenties een menselijke vorm aannemen, kunt u het risico lopen om brand te tekenen. In een mislukte reclamecampagne in 2006, had Sony de uitvinding van hun nieuwe witte PSP-apparaat gevierd met de gigantische billboards die een grote fout waren.
de billboards hadden een thema: een blanke vrouw in vergelijking met een zwarte vrouw, die de nieuwe witte PSP-model domineert over de zwarte draagbare console. Terwijl Sony niet van plan om racistisch te zijn, maar het feit was zo veel mensen werden beledigd door de foto ‘ s zelf.
misschien wel het ergste was hoe Sony alle negatieve opmerkingen behandelde en PR in hun weg kwam. In plaats van zich te verontschuldigen en met de klappen om te gaan, probeerden ze de advertenties en de foto ‘ s te verdedigen.
de campagne werd opnieuw gestart in 2017 met één virale tweet. Velen van hen die de advertentie voor het eerst zagen dachten dat het nieuw was en beschouwden de best presterende advertentie.
te leren les :
onthoud altijd wanneer u beroemd bent in uw marketingcampagnes, andere mensen kunnen proberen om uw bericht op verschillende manieren te kopiëren. Wanneer u geconfronteerd wordt met negatieve PR, reageer dan snel met een begrip
STARBUCKS
stel je een foto voor van twee koude Starbucks-drankjes die naast elkaar staan op een grasveld, omringd door de zomerinsecten. De onderstaande afbeelding is een onderschrift: instort in vers. Niets verkeerd ondertussen vertoonde Starbucks niet-zo-cool gedrag toen ze EMT-werknemers $130 voor water in rekening brachten na de instorting van de WTC-torens.de slechte pers volgde hen, wat resulteerde in een publieke verontwaardiging over hun campagne “Collapse into cool”, die in April 2002 kwam. Dit incident liet een nare smaak in de mond van veel mensen als ze namen de combinatie van woorden en beelden als referentie.
Deze merkfout is moeilijk uit elkaar te halen en gebeurtenissen die tot deze marketingfout leiden. Starbucks heeft misschien geen flack. Hebben ze hulpverleners gratis water gegeven? of misschien was een ander woord kiezen naast instorten voldoende geweest.
net als de marketingfout van Sony, is dit een herinnering dat advertenties verkeerd zijn geconfigureerd. Wees gevoelig voor uw klanten en actuele gebeurtenissen bij het maken van uw marketingboodschap. Je zou zelfs willen laten zien een belangrijke campagne om een paar vertrouwde klanten eerst als een testcase.een dubbel geamputeerde Olympiër Oscar was te zien in een Nike-advertentie, die aan verschillende atleten in beweging verklaarde, met een voice-over het lichaam van een atleet was hun wapen. Voor Pistorius, zijn onderschrift zei, “Ik ben de kogel in de kamer” is dezelfde Olympiër die later werd beschuldigd van moord, met behulp van een vuurwapen.
helaas kunnen sommige marketingfouten niet worden voorzien of voorkomen. Het enige wat dat bedrijf kon doen is een paar persverklaringen vrijgeven en hun sponsoring intrekken.
Nike is zeker niet alleen in het hebben van het is een merk of marketing campagne verwend door de celebrity endorsements. Beroemdheden worden vaak face ‘ s voor het bedrijf, en hun fouten kunnen snel reflecteren op hun bedrijven.
Les Te Leren :
de Meeste kleine bedrijven zijn niet alleen op zoek naar beroemdheden, maar u nog steeds zou kunnen associëren met publieke figuren, groepen in de gemeenschap, of in de industrie beïnvloeders. Wees je bewust van wie namens uw bedrijf handelt en op zoek is naar betrouwbare partners.
GAP
laatste op mijn lijst is een Gap merkfout, wat een herontworpen logo is. Deze specifieke campagne was redelijk eenvoudig voor het bedrijf en wilde de look opfrissen en nieuw logo ontwerp testen.
het probleem lijkt erop dat onze hersenen zijn geprogrammeerd om negatief te reageren op dit soort veranderingen — met name de scherpe uiteinden. Toen neurowetenschappers van NeuroFocus bestudeerden hoe de ogen van vrijwilligers reageerden op het nieuwe logo van The gap, toonden hun bevindingen aan dat het nieuwe logo niet als nieuw voor de hersenen werd geregistreerd.
voor een bedrijf in de kledingindustrie is een gebrek aan stijl een aanzienlijk verlies aan merkwaarde. Een eenvoudige oplossing voor deze fout doet niets. Zoals Coca-Cola geleerd heeft, repareer niet wat nog niet kapot is.
ondanks de intenties van Gap company, hadden ze geprobeerd een beroemd logo te herontwerpen, en de resultaten waren niet goed. Als het gaat om de afbeelding of visuele advertentiecampagnes en logo ‘ s, van de gebruikte kleuren, kan het lettertype van de tekst ook invloed hebben op hoe we dingen opnemen. Verstandige gedachte moet gaan in elk visueel element of anders marketing campagnes zou kunnen mislukken in zeer slecht.
Les om te leren:
als het gaat om de logo ‘ s en het grafische ontwerp van uw marketingcampagnes, beïnvloedt alles van de kleuren die u gebruikt tot het lettertype van de tekst Uw klanten om uw bedrijf op te nemen. Plaats zorgvuldige gedachten in elke visuele omdat marketing campagnes echt kan leven of sterven op basis van iets zo triviaal als uw kleur keuze.