Inmiddels zijn de cijfers en problemen rond de plus-size markt bekend: ondanks het feit dat de plus-size kleding markt was een geschatte waarde van $21,4 miljard in 2016 — wat neerkomt op een groei van 6 procent — en het feit dat twee derde van de Amerikaanse vrouwen boven Een maat 14, er blijven grote gaten in de winkelruimte voor plus-size consumenten die willen betrokken raken in de mode.
nergens is dat meer waar dan in de luxe winkelruimte. Zelfs terwijl de luxe markt is in het midden van een grote turnaround — het net herstelde tot een geprojecteerde 6 procent groeiverwachting, een aantal dat zowel kleding en accessoires omvat — merken ervoor kiezen om de kansen in de plus-size sector te negeren. Plus-size kleding vertegenwoordigt 10 procent van de detailhandel en heeft zijn rechte-sized tegenhangers voor meer dan drie jaar, met die felbegeerde Gen-Z groep rijden een geschatte derde van alle verkopen.
Er is geen twijfel dat het uitbreiden van maten niet zo eenvoudig is als het opschalen van bestaande patronen. Krijgen in grotere grootte bereiken betekent vaak het maken van extra kosten, zoals het huren van een ander fit model, het creëren van meer patronen en het gebruik van meer stof. Maar in tegenstelling tot kleinere of nieuwere merken, op het luxe niveau, deze bedrijven hebben het geld: Gucci, als slechts een bijzonder welvarend voorbeeld, zag een 49 procent omzetgroei in het eerste fiscale kwartaal van 2018 alleen al, ter waarde van ongeveer $ 2.2 miljoen. En er zijn een groeiende hoeveelheid van would-be partners bereid om de uitbreiding naar plus maten te vergemakkelijken, zoals nieuwe luxe e-tailer 11 Honoré, die deskundige pattern makers biedt aan merken en eet eventuele extra kosten tijdens het proces.
als het gemakkelijker en winstgevender is dan ooit om uit te breiden naar plus-maten, waarom doen dan niet meer merken het? Het antwoord kan zo simpel zijn als ouderwetse snobisme. “Overgewicht is niet erg gezond, dus het maakt niet uit hoeveel van de bevolking is vet; het is niet een gezond beeld te zetten daar,” een anonieme exec vertelde Glossy in 2017. Ontwerper Prabal Gurung zei dat toen hij mensen vertelde dat hij zou samenwerken met grote merken Lane Bryant, er “gegniffeld” was, waarbij één persoon zelfs vroeg: “waarom ontwerp je voor dikke mensen?”
Uiteindelijk is het belangrijk dat luxe merken plus maten bieden omdat ze de trendsetters van de industrie zijn. Yoox / Net-A-Porter groep ging bont-vrij in juni 2017, en Laura Brown kondigde aan dat InStyle bont-vrij was sinds ze in 2016 overnam als hoofdredacteur. Toen Gucci in oktober 2017 aankondigde dat het bontvrij zou worden, ontstond er een lawine van merken die in zijn voetsporen zouden treden, zoals Versace, Michael Kors en John Galliano. Wat er gebeurt op één gebied van de mode wordt over het algemeen een trend, en dan een beweging, druppelend naar beneden in de hedendaagse en massamarkten. Misschien deze merken en retailers niet schelen dat ze het verlaten van geld op de tafel; misschien is het genoeg voor de industrie insiders dat plus-size vrouwen hebben opties op de fast-fashion niveau. Maar ze zijn snel vinden zichzelf achter de curve als het gaat om de realiteit van de kledingmarkt.
Het is tijd voor plus-size inclusie om een echte beweging te worden op het niveau van luxe mode. Als ontwerpers en merken grotere maten kunnen bieden, grotere Monster maten kunnen beschikbaar worden gesteld voor redactionele shoots met plus-size modellen of beroemdheden en start-en landingsbanen kunnen meer representatief worden; als retailers zouden voorraad die maten, ze zouden beschikbaar zijn voor vrouwen die de shows te lenen of te kopen om te worden geschoten voor street style. Het belangrijkste is dat de vreugde van de mode beschikbaar zou worden voor een breder deel van de vrouwen.
representatie is belangrijk. Met dat in het achterhoofd, en om de werkelijke nummers achter dit concept, Ik bracht een dag rondneuzen zowel merk en retail e-commerce websites om een gevoel voor wat opties zijn die er zijn voor de plus-size klant. Ik benaderde het als een standaard consument zou, dat wil zeggen dat ik alle onderstaande informatie gebaseerd op wat ik kon vinden op e-commerce sites en niet uit te reiken naar de merken of retailers vermeld om te informeren over verdere in-store sizing opties. Spoiler alert: De resultaten zijn niet goed. Lees verder voor meer info.*
merken
Er zijn duidelijk een aantal luxe merken op de markt en, eerlijk gezegd, de meeste van hen hebben een dimensioneringsprobleem. We hebben het veld verkleind door te kiezen voor een combinatie van gevestigde luxe labels uit Interbrand ’s lijst van de 100 beste wereldwijde merken van 2017 en buzzier namen uit Lyst’ s top 10 merken van 2017 gepubliceerd op Business of Fashion. Bepaalde grote namen, zoals Chanel en Dior, waren moeilijk te volgen omdat ze hun confectiekleding niet online verkopen en dus niet de laatste snit haalden.
De grootte van merken werd bepaald door het vinden van de grootte grafieken vermeld op hun eigen websites, en vervolgens doorlezen van de kant-en-klare opties op elke e-commerce site. Het is vermeldenswaard dat het mogelijk is dat hogere maten, vaak beschouwd als uitschieters, worden geproduceerd in kleinere runs en dus sneller uitverkocht, wat de beperkte beschikbaarheid zou kunnen verklaren; deze merken kunnen ook de mogelijkheid hebben om aangepaste dimensionering aan te bieden voor topklanten. Omdat er geen vaste standaard is voor maatvoering, zal de werkelijke pasvorm uiteraard variëren van merk tot merk, zelfs binnen dezelfde maat.
hier, een selectie van de grootte opties voor 10 van de industrie top luxe kant-en-klare merken, getrokken uit hun eigen e-commerce sites.
Balenciaga
hoogste Maat: US 12 / FR 44 / XL, per maattabel op de website van het merk
opmerkingen: Items in de grotere maat range (FR 42/44, US 10/12) leek beperkt tot oversized denim jassen en hoodies; de meeste van de meer gerichte runway stukken gestopt rond een maat FR 36 (US 4) of FR 38 (US 6).
Balmain
hoogste Maat: US 12 / FR 44 / XL, per maattabel op de website van het merk: Veel items, vooral meer passende stukken, leek te stoppen rond een maat FR 36 (US 4) of FR 38 (US 6), hoewel een selectie van de populaire blazers van het merk ging tot een maat FR 46 (US 14).
Burberry
hoogste Maat: US 14 / UK 16 / XL, per maattabel op de website van het merk
opmerkingen: veel van de breisels, sweats en bovenkleding strekken zich uit tot een maat XXL; klassieke loopgraafstijlen gaan tot een US 16.
Dolce & Gabbana
Givenchy
hoogste Maat: US 14 / FR 46 / XXL, per maattabel op de website van het merk
opmerkingen: Ondanks het feit dat de hoogste maat op de grafiek van het merk een FR 46 (US 14), een behoorlijk aantal items uitgebreid tot een maat FR 48 (US 16); de meeste items leek te gaan tot ten minste een FR 46 (US 14).
Gucci
hoogste Maat: US 12 / IT 48 / XXL, per maattabel op de website van het merk
opmerkingen: het enige item dat beschikbaar is bij het verkleinen van de kant-en-klare opties op Gucci.com tot op maat IT 48 (US 12) is een zwarte stretch viscose broek; XXL brengt een selectie van tees en sweatshirts.
Louis Vuitton
hoogste grootte: US 14 / FR 46 / XL, per maattabel op de website van het merk Opmerkingen: De Louis Vuitton e-commerce site biedt niet de mogelijkheid om te sorteren op grootte, maar willekeurige bemonstering kwam leeg voor iets in een maat FR 46 (US 14), en vond dat de meeste items kwam in onder de maat FR 42 (US 10) of FR 40 (US 8).
Off-White
hoogste Maat: US 10 / FR 42 / XL, per maattabel op de website van het merk
opmerkingen: een minirok werd geleverd in een FR 44 (US 12); maatvoering was sporadisch beschikbaar van item naar item, maar de meeste raakte de FR 42 (US 10) mark. XL was niet beschikbaar als maatfilter.
Prada
hoogste Maat: US 14/IT 50 / XXL, per maattabel op de website van het merk
opmerkingen: naast het niet aanbieden van de mogelijkheid om te sorteren op grootte, Prada ‘ s e-commerce site een lijst van elke afzonderlijke grootte het biedt naast elk item, met alleen maten in vet aangegeven als beschikbaar; Dit maakte het uitdagend om te onderscheiden hoeveel eigenlijk ooit kwam in de volledige grootte run. Op Prada ‘ s eigen site, er was iets meer dan size IT 46 (US 10), maar door andere Prada retailers, het lijkt een kleine hoeveelheid opties komen in de IT 50 (US 14) Grootte.
Valentino
hoogste grootte: US 12 / IT 48 / XXL, per maattabel op de website van het merk opmerkingen: er was één minirok in maat US 12; de meeste andere items stopten bij een maat US 8 of een US 10.er zijn natuurlijk luxe modemerken die grote maten maken — met name Prabal Gurung en Christian Siriano, die pioniers blijken te zijn in de ruimte. Het probleem komt wanneer retailers ofwel weigeren om de voorraad uitgebreide maten, of verwaarlozing om de ontwerpers ze voorraad te duwen om hun grootte bereik uit te breiden. Voor de plus-size beweging echt te nemen, is het essentieel dat retailers aan boord, ook.
om de zaken breed te houden, kiezen we voor luxe e-commerce websites die gemakkelijk wereldwijd kunnen worden gewinkeld; sizing kan beperkter worden op brick-and-mortar niveau, vooral als het gaat om onafhankelijke boetieks. Opgemerkt moet worden dat items uitverkocht in bepaalde maten, wat zou leiden tot discrepanties in wat daadwerkelijk wordt aangeboden. We namen monsters van aanbiedingen in kleinere maten om variantie te tonen. En nogmaals, omdat er geen standaard is in sizing, kunnen retailers maten anders vertalen dan de eigen e-commerce van het merk (bijvoorbeeld Dolce & Gabbana vermeldt een IT 50 als een US 14, terwijl Matches Fashion het als US 16 vermeldt).
Hier is een selectie van maatopties bij vijf luxewinkels:
FarFetch
hoogste aangeboden maat: XXXL / US 16, per maattabel op de website van de detailhandelaar
totaal aantal beschikbare kant-en-klare Items: 78.988
Items beschikbaar in maat XS (VS 4, per maattabel): 50.436
Items beschikbaar in maat XL (VS 12, per maattabel): 9,510
Items beschikbaar in maat XXXL (US 16, per maattabel): 513
opmerkingen: Marchesa Notte en Sachin& Babi domineerde wild de merken in de XXXL maat range; er waren beperkte stukken van Carolina Herrera en Rosie Assoulin.
Matchesfashion
hoogste aangeboden maat: XXXL/ongeveer een US 14/16, per maattabel op de website van de detailhandelaar
totaal aantal kant-en-klare Items beschikbaar: 11.084
Items beschikbaar in maat S (US 4, per maattabel): 8.446
Items beschikbaar in maat XL (US 12, per maattabel): 4,382
artikelen verkrijgbaar in maat XXXL (US 16 / FR 46 / IT 50, per maattabel): 318
Opmerkingen: Als u op zoek bent naar koelere merken, is dit de plek om te winkelen: Matchesfashion draagt grotere maten van Altuzarra, Prada en MaxMara.
Moda Operandi
hoogste aangeboden Maat: US 16, per maattabel op de website van de detailhandelaar
totaal aantal beschikbare kant-en-klare Items: 3.917
beschikbare items in maat US 4: 3.025
beschikbare Items in maat US 12: 1.646
beschikbare Items in Maat US 16: 220
opmerkingen: In tegenstelling tot andere retailers, Moda Operandi niet breken maten zoals XL of XXL, wat betekent dat veel van de opties die onder een maat US 16 zijn eigenlijk items die komen in de maten XS tot en met XL — zoals breiwerk van de oudere staatsman of badmode van Lisa Marie Fernandez — die misschien niet eens passen Een maat US 16. Er waren onder andere avondkleding van Oscar De la Renta, Carolina Herrera en Safiyaa.
Net-A-Porter
hoogste aangeboden maat: XXXL / US 16, per maattabel op de website van de detailhandelaar
totaal aantal beschikbare kant-en-klare artikelen: 11.324
Items beschikbaar in maat S (US 4, per maattabel): 8.778
Items beschikbaar in maat XL (US 10/12, per maattabel): 2.852
Items beschikbaar in maat XXXL (US 16, per maattabel): 33
opmerkingen: Serieus, 33. Merken die aangeboden worden zijn onder andere diffusie lijnen zoals Michael Michael Kors en Marchesa Notte, plus een paar jurken van Oscar De la Renta en Lela Rose.
ShopBop
hoogste aangeboden Maat: US 14, per maattabel op de website van de detailhandelaar
totaal aantal beschikbare kant-en-klare Items: 16.092
Items beschikbaar in Maat US 4 / S/M: 9.499
Items beschikbaar in Maat US 12/L / XL: 1,734
Items beschikbaar in maat US 14/XL: 762
opmerkingen: hopelijk bent u in de markt voor zwangerschapsartikelen of ondergoed, omdat deze categorieën domineren de maat US 14/XL grootte bereik. Anders zijn er een paar leuke items van hippe merken zoals Monse of Ganni.
consignatie
nu de tweedehandsmarkt klaar is om over 10 jaar de snelle mode te overtreffen, staat het buiten kijf dat de wederverkoop een enorm onderdeel van de toekomst van de detailhandel zal zijn. Natuurlijk, zending winkels en sites kunnen alleen voorraad wat ze worden verzonden, wat betekent dat het gebrek aan plus-size kleding in standaard retail onvermijdelijk druppelt naar beneden in deze ruimte. Om te laten zien hoe dit gebeurt, namen we een steekproef van opties beschikbaar op de RealReal; er zijn natuurlijk veel andere Wederverkoop sites die er zijn, maar we kozen voor de RealReal voor zijn brede luxe selectie en het gemak van Sorteren.
de RealReal
hoogste aangeboden Maat: XXL, lijkt overeen te komen met een US 16, maar kan verder gaan dan
totaal aantal beschikbare kant-en-klare Items: 204,308
Items beschikbaar in maat S( ongeveer US 4): 58,712
Items beschikbaar in maat XL (ongeveer US 10/12): 6,132
Items beschikbaar in maat XXL (ongeveer US 16 en hoger): 1,015
opmerkingen: verrassend genoeg wordt de XXL-maat gedomineerd door Chanel, met kledingstukken tot een maat US 18. Anders, verwachten meer volwassen stijlen van de wil van Escada en Oscar De la Renta, en opties gemarkeerd “One Size” (denk Poncho ‘ s).
wilt u eerst het laatste nieuws uit de mode-industrie? Meld je aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief.
Homepage foto: Backstage at Moschino Fall 2018/Tristan Fewings/Getty Images
*alle cijfers van een zoekopdracht uitgevoerd op 24 April 2018.