De Cleveland Cavaliers speler had zo veel vertrouwen in zichzelf en zijn capaciteiten als tiener dat hij in 2002 naar een tattoo salon ging en de woorden “Chosen 1” op zijn rug liet zetten. Eerder dat jaar, James werd gekenmerkt op de cover van Sports Illustrated met een kop te lezen “the Chosen One.”nu James zich voorbereidt op zijn achtste NBA finale wedstrijd tegen de Golden State Warriors, illustreert Nike het verhaal achter die Legendarische rug tat in een nieuwe plek, “the Tattoo.”
In de advertentie, gemaakt door Wieden + Kennedy Portland en geregisseerd door Hiro Murai, worden we terug naar Las Vegas genomen in 2002 toen James de tattoo salon binnenslent met zijn gewenste script geschreven op een verfrommeld stuk papier.de tatoeëerders uiten zijn twijfels, maar James aarzelt nooit. Hij gaat “Chosen 1” getatoeëerd krijgen op zijn lichaam omdat hij altijd geloofd heeft in zijn vermogen om grootsheid te bereiken, zowel op als buiten het veld.in de loop van zijn NBA carrière, James is verschenen in negen NBA finales (waaronder 2018) en heeft drie titels gewonnen. Zijn laatste overwinning in het kampioenschap kwam in 2016, ook tegen Warriors.