In deze blogpost zullen we de positionering en segmentatie strategieën van het genie van de marketing Nike bespreken. Nike heeft speciale marketing tactieken en domineert de hele sportmarkt al decennia. Deze ernstige concurrentie maakte Nike om zijn best te doen en een winnaar te zijn in de Grote Markt.
We gaan het merk Nike met verschillende invalshoeken bekijken en de geheimen van het genie van marketing ontdekken. Dus om hun positioneringstactieken dichterbij te zien, moeten we kijken naar de 5 belangrijkste componenten van de positioneringsstrategie.
- doelgroep
- marketingstrategie
- probleemverwijdering
- sociale goedkeuring
- berichtstrategie
doelgroepen en segmentatie.
om duidelijk te begrijpen wat voor soort mensen het echte doel van Nike zijn, moeten we kijken naar hun commerciële voorbeelden en hier is hun eerste.
de volgende commercial is erg populair en heeft miljoenen views. In de video zien we dat een man met overgewicht naar de camera rent. Hij gaf zich niet over, hij vindt geen excuses en hij wil zijn leven veranderen en zijn grootheid vinden.
Wie is het segment van mensen dat we zien in de reclame?
het volgende segment wordt Naysayers genoemd. Wat betekent het?
het zijn mensen die altijd graag Nee willen zeggen tegen nieuwe kansen, die een rustig leven leiden en geen ingewikkelde acties willen. Goede werkgelegenheid is waar ze van dromen om hun brood te verdienen omdat niets in het leven gratis is.
Nike geeft hen de mogelijkheid om te vechten om een nieuwe, machtige persoon te zijn. Nike moedigt hen aan om geen nee te zeggen tegen de omgeving, maar een kans te nemen en zichzelf te verslaan, niet bang te zijn en hun grootheid te vinden.
Neeysayers kopen meestal lokale merken en geven niet graag veel geld uit en hier kan Nike problemen hebben omdat hun producten voornamelijk hoog geprijsd zijn. Maar tijdens de verkoop kunnen ze er een kopen.
de volgende reeks van toevoegingen, “Find your greatness” hebben verschillende helden en gerichte mensen en het volgende segment is slechts een van de tienen.
laten we een ander segment van klanten bespreken en een commercial bekijken.
de naam van de reclame heet “Dream with us”.
gedurende de hele commercial denkt en bespreekt de auteur onze dromen. Ik herinner me dat toen ik een kind was deelnemen aan een grote basketbalwedstrijd mijn droom was. En hier zien we ook de dromen van kinderen om leiders te zijn om de winnaars te zijn. Dus Nike geeft de kinderen het gevoel van een ideale persoon, een persoon die een kampioen is. En hier komen we bij een segment dat pauwen wordt genoemd. Wie zijn pauwen?
veel beroemde personages behoren tot het volgende segment, zoals Cristiano Ronaldo of Neymar.
het volgende segment wil een leider zijn in wat ze ook doen, dus oefenen ze een paar activiteiten waar ze echt kunnen schitteren. Ze zijn erg zelfgericht en houden er constant van om op te vallen in de menigte en dus houden ze ervan om naar speciale plaatsen te gaan, speciale soorten kleding te dragen en vrienden te zijn met speciale mensen.
Peacocks houden van het volgen van een goed georganiseerde routine en denken dat als ze niet slagen ze moeten blijven proberen tot het einde. Dus in werkelijkheid houden ze er niet van om falen toe te geven en vinden ze veel excuses om het te zuiveren. Dus dit is een ideale persoonlijkheid voor Nike voor het richten van mensen die graag winnen en hun mislukkingen niet toegeven.
het volgende segment zal merken kopen om op te vallen in de menigte en de merken die passen bij hun persoonlijkheid. Ze houden van meestal flitsende kleding en Nike kleding en laarzen zijn ideale goederen voor hen. Pauwen zoals het vinden van een merk dat is up-to-date en vasthouden aan het voor een lange periode van tijd en blijf trouw aan het.
2.De marketingstrategie van Nike.Constante Innovatie is een van de manieren waarop Nike verder kan gaan en nieuwe technologieën kan aanbieden voor alle soorten goederen die zij creëren. Hun nieuwste laarzen zijn natuurlijk gemaakt van de meest perfecte materialen. Zo werken ze, het ontwerp is super innovatief en dit verwijst niet alleen naar de laarzen. Ze creëren stadions voor hardlopen met geweldige lightning-systemen en dus is dit hun manier van zakendoen.
sociaal bewust
Nike doet graag zaken met bedrijven die om de planeet geven. Maar Nike benadrukt het sociale bewustzijn, dat betekent nee zeggen tegen racisme en dergelijke problemen in de wereld en dus promoten ze Nike ‘ s “luchtaanval” lijn om raciale spanning te verminderen.
grappige en interessante commercials
soms wanneer we naar de Nike-reclame kijken, wordt onze stemming erg hoog omdat ze ons onvergetelijke minuten geven met hun grappige cartoons of enkele interessante celebrity-bijeenkomsten. Niemand weet wat er gaat gebeuren, de grappige manier van Nike reclame maakte ons een fan van hun merk.
en in de volgende commercial zien we een tekenfilm met de belangrijkste voetbalsterren. Iedereen was verrast, zelfs de belangrijkste supersterren. Ze werden op een andere manier getoond, op een nieuwe unieke manier.
Nike – Just do it
Nike heeft hun schat gevonden en natuurlijk is het hun slogan. Wie zich Nike herinnert, herinnert zich meteen zijn slogan. Doe het gewoon. Veel commercials zijn gemaakt met de boodschap achter de foto ‘ s. Wat wil Nike dat we weten over de reclame?
ze willen onze innerlijke helden verhogen, om uitdagingen aan te gaan. Dit is hun manier om alle mensen in de wereld te motiveren.
betrokken Beroemdheden
sport beroemdheden zijn de belangrijkste doelen van Nike. We zien mensen van allerlei sporten, van basketbal tot voetbal. van golf tot atleten. Duizenden grote beroemdheden nemen deel aan deze fantastische campagnes. Sport beroemdheden zijn de helden van jonge mensen. Evenals de commercials zijn vol van boeiende en grappige momenten.
Probleemverwijdering
Nike is een reusachtig bedrijf dat sportkleding produceert en wereldwijd miljoenen producten verkoopt, vereist geniale vaardigheden en vooral inzicht in de belangrijkste kenmerken van zijn klanten. Dus de problemen van hun klanten zijn de sleutels die de deuren openen voor de harten van klanten.
dus, wat zijn de problemen die de potentiële klanten van Nike hebben?
1. Een groot deel van de sportkleding die gebruikt wordt om sportkleding te dragen, gaat naar een sportjong of maakt deel uit van een sportteam. Ze willen zowel een carrière als een kampioen en natuurlijk zijn ze een fan van een van de sporters als Lebron James. Lebron James overtuigt miljoenen jongeren dat als ze hard werken ze kunnen zijn als de grote sportman. Dus Nike lost het probleem van het zijn van een kampioen en hun product geeft hen precies dezelfde berichten.
2. Veel mensen in de wereld zijn zo timide, dat ze het gevoel hebben dat ze heel klein zijn en geen groot man kunnen zijn. Hun commercials “find your greatness”. Hier zien we gewone mensen die doen en leven hun leven, maar er is een ambitie in hen om groot te zijn en om een groot persoon is hun probleem en het hebben van een Nike product geeft hen interessante oplossingen om een grote persoonlijkheid.
3. Nike, girls
veel commercials van Nike zijn speciaal gemaakt voor vrouwen en meisjes. De voorbeelden zijn ” waar zijn de meisjes van gemaakt?”en” beter ervoor”. Dit zijn meisjes’ motiverende campagnes die een doel hebben om meisjes te laten geloven in zichzelf. In beide commercials zien we meisjes die vechten voor elke overwinning, ze concurreren met elkaar, ze winnen elkaar. Dus als jongens meisjes zijn ook kampioenen en dit is een feit.
sociale goedkeuring
Dit is een merk en dit zijn producten die een beetje sociale goedkeuring nodig hebben. Maar hoe zorgt Nike ervoor dat hun merk wordt goedgekeurd en berichten worden gehoord? De vraag heeft een heel eenvoudig antwoord, gewoon boeiende topsporters en beroemdheden. Als mijn idool Nike gebruikt dan moet ik ook Nike gebruiken.
Dit is een van hun Instagram berichten en we zien een beroemdheid, maar de tennisser David Nadal. Hij is een idool net als de andere sporters. En hij is een van hun belangrijkste manieren om de sociale goedkeuring tot werkelijkheid te maken. Als Nadal Nike gebruikt en leuk vindt, dan moeten alle gewone mensen Nike ook leuk vinden. Het volgende merk was een leider in het gebruik van beroemdheden in hun commercials en een van de redenen hiervoor is, natuurlijk, de noodzaak van sociale goedkeuring.
5.Message strategy
Messaging van Nike is duidelijk gebaseerd op een bepaalde filosofie. Hun belangrijkste boodschap is “gewoon doen”. Wat willen ze ons vertellen? Om in onszelf te geloven en onze ideale persoon te zijn. Wat voor soort berichten gebruikt Nike om een beroep op hun klanten?
de volgende tactieken worden Het Hero brand archetype genoemd.
- het doel van het merkarchetype is om meesterschap uit te oefenen op een manier die de wereld verbetert.
- de strategie van het archetype wordt sterk en competent.het verlangen van het archetype bewijst zijn waarde door moedige acties.
veel merken zoals Gatorade en Tag Heuer gebruiken het volgende archetype voor hun branding doeleinden.
Hier zijn de 4 belangrijkste aspecten van Hero brand archetype messaging.
- het merk vertelt ons over het helpen van iemand in nood, o
- de merken vertellen ons om meesterschap en competenties te ontwikkelen die tot uiting komen in prestaties.
- de hero merken vertellen ons over het zijn van een soldaat en om taken te doen voor een land en organisatie.de vierde stap gaat over het gebruik van de kracht en moed om iets te veranderen dat een verschil maakt in de wereld.
het volgende merkarchetype zou perfect geschikt kunnen zijn voor uw product als
- uw product mensen helpt om te presteren op hun bovengrens.
- Als u een innovatie of uitvinding hebt die een grote impact op de wereld zal hebben.
- Als u een duidelijke concurrent hebt die u wilt verslaan.
- Als u een underdog bent en de concurrentie wilt verslaan.
Hier is een positioneringsstrategie voor het beroemde merk Nike. Onze blog thesocialgrabber.com geeft interessante informatie en onderzoeken over het verschillende merk en hun positionering targeting en segmentatie tactiek.