januari 20, 2020
naarmate de hoeveelheid gegevens die consumenten genereren groeit, groeit ook het potentieel om deze te gebruiken om uw bedrijfsdoelstellingen te bevorderen. Vrijwel elke online actie die klanten ondernemen, produceert gegevens. U kunt de verzamelde gegevens gebruiken om marketingstrategieën te informeren, betrokkenheid te vergroten en uw bottom line te verbeteren. Om toegang te krijgen tot de voordelen die deze gegevens bieden, moet u in staat zijn om te verzamelen, organiseren, activeren en analyseren om inzichten te extraheren. Dat is waar data management platforms, of DMP ‘ s, van belang zijn.
marketeers, uitgevers, mediabedrijven en agentschappen moeten de eindeloze gegevensstromen die zij verzamelen sorteren, organiseren en activeren. Een van de belangrijkste voordelen van een data management platform is dat deze systemen bieden organisaties en teams met de nodige middelen om te begrijpen van de gegevens die ze hebben. Maar dat is nog maar het begin — DMP ‘ s zijn voordeliger dan je misschien weet. Deze gids zal de vele voordelen van het gebruik van een georganiseerd data management platform en de waarde die het kan brengen aan uw bedrijf te verkennen.
Wat Is een DMP?
wat betekent de term DMP? In zijn meest simplistische vorm, een DMP is een data warehouse gehost in de cloud. Zodra een bedrijf begint te werken met een DMP, begint het verzamelen, sorteren en opslaan van alle informatie waarmee het is verbonden. Dan, het neemt die gegevens en vertaalt het in een meer bruikbare vorm, het tonen van trends, inzichten en statistieken. Uiteindelijk stelt dit marketeers, uitgevers en agentschappen in staat om deze inzichten om te zetten in acties en ze te gebruiken om hun marketingcampagnes te informeren.
in de marketingwereld worden DMP ‘ s meestal geassocieerd met doelgroeptargeing. De verzamelde gegevens kunnen bijvoorbeeld een marketingteam voorzien van informatie waarmee ze zich via online advertenties kunnen richten op een specifieke gebruikersbasis of demografische doelgroep. Maar in feite, DMPs hebben veel toepassingen dan het verzenden van gerichte messaging naar specifieke doelgroepen.
er is een goede reden voor de populariteit van deze oplossingen. Ze hebben veel tastbare voordelen en gaan verder dan de standaard analytics tools die de meeste marketeers kennen.
Hoe werkt een DMP?
een DMP is een verenigend platform voor het verzamelen en combineren van gegevens over uw doelgroep van verschillende online, offline, mobiele en verbonden TV-bronnen. Het samenvoegen van first -, second-en third-party gebruikersgegevens van deze kanalen binnen een DMP stelt u in staat om uw doelgroepen te identificeren en uw berichten te verbeteren. Met deze informatie kunt u zinvoller verbinding maken en meer succesvolle advertentiecampagnes uitvoeren.
hoewel first-party data voordelig is voor uw marketingpraktijken, betekent het gebruik ervan uitsluitend het verkleinen van uw bereik. Second-party data gaat om onderhandelingen tussen bedrijven, die informatie delen om een wederzijds voordeel te creëren. Het verzamelen en analyseren van deze twee soorten gegevens zijn beide voordelig, maar geen van beide schalen zo veel als gegevens van derden. Gegevens van derden bestaan uit gegevens die tijdens aankopen worden verzameld en bieden gezamenlijk informatie over de demografie en het gedrag van consumenten.
een DMP die optimaal presteert, helpt u een panoramisch beeld van uw consumenten te verkrijgen dat u anders niet zou kunnen creëren. Misschien zou u in staat zijn om te organiseren en analyseren van de first-party gegevens van uw eigen fysieke en digitale eigenschappen zonder een uitgebreid platform. Het zou echter veel moeilijker zijn om datasets van externe gegevensleveranciers te gebruiken en de verkregen informatie naar de juiste plaatsen te sturen voor activering.
uw DMP kan ervoor zorgen dat u de juiste informatie trekt tijdens het uitvoeren van deze taken. Door het vertalen, classificeren, indexeren en opslaan van gegevens, zult u in staat zijn om de intelligentie van het platform te benutten om zowel uw publiek en uw bedrijf bottom line profiteren.
voordelen van een Data Management Platform
naarmate bedrijven evolueren om aan de vraag van consumenten te voldoen, worden gegevens steeds belangrijker. De moderne markt is uitzonderlijk concurrerend, en het verzamelen en analyseren van consumenteninformatie kan uw bedrijf voorsprong op de rest.
uw reactie moet snel en afgestemd zijn op uw doelgroep als u wilt profiteren van de informatie die u ontvangt. Een DMP kan uitgevers, mediabedrijven en marketeers helpen om de informatie die ze verzamelen te beheren en om te zetten in tastbare voordelen voor hun bedrijven.
de voordelen van een DMP voor uitgevers & mediabedrijven
uitgevers en mediabedrijven die een platform voor gegevensbeheer gebruiken, hebben verschillende voordelen ten opzichte van degenen die dat niet doen. zij kunnen sneller informatie verzamelen en analyseren en hun bevindingen vertalen naar content voor klanten en advertentiemogelijkheden voor hun partners. Met een DMP, zul je in staat zijn om:
Verbeter uw gegevens
DMP ‘ s verzamelen al die gegevens en slaan ze gemakkelijk op één plaats op, zodat u één samenhangend beeld hebt van uw klanten op het web, mobiele apps, e-mail, CTV / OTT, CRM en een assortiment Slimme apparaten. Dmps verwerken, organiseren en voorbereiden van uw informatie. Door dit te doen, ze bieden een veel duidelijker beeld en een beter begrip van uw publiek, strategieën en inspanningen. Het resultaat is de mogelijkheid om beter geïnformeerde beslissingen te nemen in alle gebieden van uw bedrijf.
met een DMP krijgt u toegang tot een centraal systeem dat alle gegevens van uw bedrijf verzamelt en organiseert. Het stelt je in staat om het grotere plaatje te zien en een duidelijk begrip te hebben van wat voor jou werkt en wat niet. Deze kennis kan u helpen bezuinigen op de tijd die uw bedrijf nodig heeft om te besteden kammen door middel van ruwe gegevens.
Bouw een beter publiek
met behulp van een DMP kunnen uitgevers en mediabedrijven een publiek opbouwen dat presteert. Naast de demografische gegevens van uw doelgroep kunnen de gegevens en analyses u helpen bij het identificeren van het gedrag en de voorkeuren van personen die uw site bezoeken of uw inhoud bekijken. Met nieuwe informatie kunt u uw publiek anders segmenteren.
in sommige gevallen kunt u groepen binnen uw bezoekers vinden die u niet eerder wist. De door een DMP verstrekte informatie zal u helpen deze groepen te identificeren en te bereiken.
de manier waarop de DMP functies is door snel gegevens te verwerken en te sorteren in veel verschillende segmenten. Het kan gaan door meer informatie in een kortere tijd dan een mens zou kunnen in jaren van ijverig werk. Met de snelheid van een data management platform, zult u in staat om nieuwe doelgroep segmenten te identificeren als ze verschuiven en veranderen. Identificatie is slechts de eerste van een aantal stappen, en met de juiste focus, kunt u nieuwe abonnementen te versterken en de omzet te verhogen.
de patronen en extra gezichtspunten die u ontdekt, zullen u toelaten om mensen nauwkeuriger te richten, door berichten te creëren die actie inspireren. Lotame ‘ s Cartographer is een op mensen gebaseerde ID-oplossing die verschillende dataverbindingen plot, clusters en deelt, zodat uitgevers en mediabedrijven kunnen plannen, activeren en analyseren hoe ze willen, op individueel niveau
verhoog de inhoud waarde
aandacht besteden aan first-party data is essentieel voor het creëren van meer waardevolle inhoud. Met behulp van een DMP kunnen uitgevers en mediabedrijven snel gegevens van alle beschikbare platforms verzamelen en analyseren. Met deze sets van gegevens, ze kunnen nauwkeurig doelgroep segmenten door het creëren van strategische inhoud. Door content af te stemmen op doelgroepsegmenten met behulp van een DMP kunnen uitgevers en mediabedrijven indruk maken op hun beoogde markt.
Het creëert ook nieuwe opties voor adverteerders. Hoe meer mogelijkheden Ze hebben om mee te werken, hoe meer geloofwaardigheid ze kunnen bouwen voor u en uw merken. Met een DMP kunt u precies kiezen met welke adverteerders u gegevens wilt delen om kansen te creëren. Voor degenen met waardevolle first-party data, kunt u ook gebruik maken van een DMP om die informatie te verkopen aan andere adverteerders, het openen van een nieuwe inkomstenstroom.
adverteerders willen van tevoren weten dat uw gebruikers zich met hun inhoud zullen bezighouden. Als u de gegevens kunt verstrekken om te laten zien dat uw platform de gebruikers aantrekt die ze zoeken, wordt uw beschikbare advertentieruimte waardevoller. Op zijn beurt, dit helpt boost uw advertentie-inkomsten, die de totale waarde van uw publicatie verhoogt.
de voordelen van een DMP voor marketeers & Agencies
investeren in een platform voor gegevensbeheer is even waardevol voor marketeers en agencies. De voordelen van databeheer kunnen u op verschillende gebieden helpen bij het opstellen van een strategisch plan om uw KPI ‘ s te realiseren. Met een DMP kan elke professional in de branche:
voldoen aan de behoeften van uw klantenbestand
U kunt niet altijd een één-op-één relatie hebben met al uw klanten. Maar je kunt ze beter leren kennen met de juiste hoeveelheid data, georganiseerd op een verteerbare manier. Waardevolle informatie helpt u bijvoorbeeld beter te begrijpen welke van uw producten en diensten zij het meest waarderen. Of u kunt leren hoe ze reageren op verschillende promoties en marketing materialen en wat resoneert met hen het meest en drijft de meeste omzet.
u kunt uw gegevens, zoals uw zoekresultaten, social media likes en enquãates, ook gebruiken om te voorspellen welke nieuwe producten of diensten uw klanten zouden willen. Als u aanbiedingen vindt die uw gebruikers zoeken die verder gaan dan uw huidige producten of diensten, kunt u uw bedrijf ontwikkelen om van die mogelijkheden te profiteren.
zoals eerder vermeld, helpen DMP’ s bedrijven door een 360-graden klantweergave te bieden. Het platform verzamelt en analyseert essentiële informatie en biedt u uitgebreide kennis over de behoeften en interesses van uw klanten. Met goed gesorteerde data kunnen uw bedrijf — en uw agentschap — hun verschillende campagnes, content en aanbiedingen beter afstemmen op uw publiek.
Target nieuwe klanten
bij de verkoop van een bepaald product of dienst, is uw eerste focus vaak om meer klanten te vinden. Maar dit is makkelijker gezegd dan gedaan. Hoe kunt u effectief meer potentiële klanten vergelijkbaar met degenen die al merk loyalisten? En hoe kunt u dat doen zonder uw huidige klantenbestand te verwaarlozen?
DMP-gegevens kunnen u openen voor nieuwe doelgroepen en klanten via audience extension. Audience extension omvat het toevoegen van gegevens van derden op uw bestaande publiek om extra klanten op het internet te vinden. Voor marketeers en agentschappen zonder veel first-party data, audience extension is de sleutel tot het groeien van de grootte van uw doelgroep klantenbestand.
Lookalike modellering is een andere optie. Het is gebaseerd op machine learning om nieuwe mogelijke klanten het meest waarschijnlijk om te communiceren met uw bestaande publiek te vinden. Het enige wat je hoeft te doen is het verstrekken van uw “zaad” publiek van uw ideale klanten of doelgroep. De lookalike algoritme doet de rest van het werk, het groeien van uw doelgroep grootte efficiënt.
ongeacht uw methode, DMPs kan u helpen meer klanten te vinden waarvan u niet eens wist dat u ze had. Ze stellen u in staat om uw bedrijf te schalen en het bereiken van alle overkoepelende campagne doelen die je kan hebben. Met audience optimization tools, kunt u profiteren van voorspellende en lookalike modellering, evenals targets aan te passen voor en tijdens campagnes.
Verhoog uw omzet
misschien is het meest verleidelijke en eenvoudige voordeel van het gebruik van een DMP is dat het kan leiden tot een toename van de omzet. Bedrijven die vertrouwen op hun waarnemingen voor reclame vaak gebruik maken van een “spray and pray” methode, die in wezen betekent het verzenden van dezelfde advertenties naar verschillende platforms, in de hoop dat het uw publiek bereikt. Deze randomisatie kan de oorzaak zijn van overbesteding aan campagnes, die op zijn beurt vermindert de inkomsten.
met behulp van een data management platform kunt u uw advertenties nauwkeuriger richten op de juiste doelgroep, wat resulteert in hogere responspercentages, verhoogde merkherkenning en, uiteindelijk, hogere conversiepercentages. Een DMP biedt u een beter gevoel van richting bij het beslissen van de plaatsing van advertenties en promotiemateriaal. U zult in staat zijn om minder advertenties te creëren en minder over het algemeen te besteden aan marketing, terwijl nog steeds het aantrekken van een betrokken klantenbestand. Door meer aandacht te besteden aan de logistiek van uw campagnes, kunt u uw return on investment verhogen voor uw marketing uitgaven. Met een DMP kunt u uw gegevens ook later verkopen, wat een extra bron van inkomsten oplevert.
met de gegevens die door het platform worden verstrekt, kunt u veel meer doen dan proberen een beroep te doen op een algemene demografische. U kunt advertenties sturen naar specifieke groepen, zoals personen die eerder items hebben gekocht, uw site hebben bezocht of hun winkelwagentjes hebben verlaten. DMP ‘ s maken het gemakkelijk om uw meest waardevolle publiek te kiezen en verspilde advertentie-uitgaven te verminderen.
u kunt een DMP gebruiken om te bepalen welke doelgroepen en demografische gegevens vaker converteren dan andere. Dit stelt u in staat om prioriteit te geven aan uw reclame budget naar een breder publiek, of een soortgelijke, lookalike publiek, dat een hogere kans op het omzetten in vergelijking met niet-presterende publiek zou hebben. Deze prioritering kan uw totale kosten per lead verlagen en uw omzet verhogen door meer klanten voor minder geld te brengen.
blijf binnen een marketingbudget
terwijl DMP ‘ s u kunnen helpen uw publiek op te bouwen en uw inkomsten te verhogen, kunnen ze ook helpen bij het verminderen van verspilde uitgaven. Aangezien data management platforms u voorzien van nauwkeurige informatie over uw klantenbestand, kunt u meer kennis over wat ze zullen reageren op het beste. Met dit perspectief kan uw bedrijf campagnes, diensten en producten afstemmen op uw betrokken publiek.
door uw campagnes te lokaliseren en in te zoneren op uw gewenste klantenbestand, zult u in staat zijn om betrokken personen efficiënt en effectief te targeten. Deze preventieve maatregel zal helpen bezuinigen op overbesteding en laten zien dat een goed georganiseerde campagne veel kosteneffectiever kan zijn dan een die meer wijdverspreid is.
het gebruik van een DMP helpt bij het vooraf begroten en biedt waardevol inzicht in uitgaven uit het verleden. Agentschappen kunnen het platform gebruiken om hun uitgaven te analyseren, op te splitsen in de voertuigen die zij van toepassing zijn in een bepaalde marketingcampagne. DMPs kan ook meerdere campagnes tegelijk beheren, zodat u al uw uitgaven efficiënt in toom kunt houden.
aangezien DMPs al uw uitgavengegevens verzamelen, kunnen zij ook uw toekomstige uitgaven voorspellen. Het bepaalt hoe uw toekomstige uitgaven trends eruit kunnen zien, zodat u uw budget goed van tevoren kunt plannen.
kies Lotame-oplossingen voor de DMP-behoeften van uw bedrijf
databeheerplatforms bieden een gemakkelijkere manier om efficiënte, slanke en gestroomlijnde processen en marketingstrategieën te implementeren. Als u momenteel niet met behulp van een DMP, je mist op de vele voordelen die uw omzet zou kunnen verhogen en het verbeteren van uw bottom line.
de eerste stap in het optimaliseren van uw doelgroep management en het organiseren van uw bedrijf reclamecampagnes is het kiezen van een DMP die past bij uw behoeften. Er zijn een handvol aanbieders en platforms die er zijn, dus zorgvuldig onderzoek wat ze bieden en hoe die diensten en producten kunnen uw bedrijf te ondersteunen.
Lotame biedt individuele end-to-end ondersteuning, ongeacht de grootte van de client. Het hebben van toegewijde hulp is essentieel in het bedienen van een DMP, vooral als dit uw eerste uitstapje in de wereld van data management. Wij geloven in het combineren van de kracht van technologie met de intuïtie van mensen. Met Lotame heeft u toegang tot bekroonde technologie, ongeëvenaarde service, uitzonderlijke platformflexibiliteit en eenvoudige prijzen, zodat u zonder gedoe kunt profiteren.
vraag vandaag nog een demo aan van ons data management platform en andere data management services. Neem voor meer informatie over de diensten van Lotame contact met ons op als u vragen heeft.
Wat houdt marketing & uitgevers ‘ s nachts wakker in een post-cookie wereld? We hebben meer dan 1000 besluitvormers ondervraagd om hun inzichten te krijgen over hoe ze zich voorbereiden. Krijg toegang tot ons wereldwijde rapport, “Beyond the Cookie: The Future of Advertising for marketeers and Publisher.”
