waarom zou u zich zorgen maken over branding? Want tegenwoordig Google iedereen je voordat ze je restaurant bezoeken, je producten kopen, je inhuren om een dienst uit te voeren, geld aan je lenen of kapitaal investeren in je nieuwe of bestaande onderneming. Elke keer dat je met mensen communiceert-online of offline – zal je merk ertoe doen.
gerelateerd: Waarom je een merk moet lanceren, niet een Product
vroeger leefden we in eenvoudiger tijden. De enige merken die de meesten van ons kenden werden beheerd door grote bedrijven: IBM, Coca-Cola, BMW. Als je wilde een bedrijf op te bouwen, je schreef een uitgebreid businessplan dat gericht is op de cijfers: cash flow, inkomsten, uitgaven en winst. In de meeste omstandigheden zou dat plan een substantieel item voor traditionele drukwerk en misschien radio-en televisie-reclame bevatten. Branding was niet op de radar voor de meeste bedrijven.
als dat klinkt als een betere wereld voor jou, heb je het mis. De voordelen van de laatste tien jaar zijn zo veel groter dan alles wat ooit mogelijk is geweest, dat de twee werelden niet eens vergeleken kunnen worden. Nooit eerder heb je de kans gehad om een merk op te bouwen zoals je vandaag kunt, dan gebruik maken van het om uw bedrijf uit te breiden, het verhogen van uw omzet, en het verbeteren van uw geloofwaardigheid en uw bottom line. Ondanks deze enorme kansen voor ondernemers, velen zijn zich niet bewust van hen en vasthouden aan een voorbij-gegaan tijdperk waar aloude business plannen en benaderingen voor het bevorderen van een bedrijf gericht op reclame en niet betrokkenheid.
deze gebruikelijke plannen kunnen geschikt zijn geweest voor die ” eenvoudigere tijden.”Maar, voor de huidige internet en sociale media gedreven wereld, een bedrijf mist het merk zonder een geavanceerde “merk plan” die specifiek overbrengt wat het vertegenwoordigt, de waarde die het brengt aan haar klanten en strategieën over hoe je een gesprek gaande te houden, ook wel bekend als betrokkenheid, met duizenden vreemden online.
gerelateerd: 8 Old-School Branding technieken die nog steeds werken voor u vandaag
wat gaat in een merk plan
specifiek, een goed geschreven merk plan richt de hersenen van een organisatie-vertrouwen, middelen en tactieken in de richting die ze nodig hebben om een merk om zijn doelen te bereiken. Het merkplan fungeert als een paraplu waaronder functies zoals marketing, sales en productontwikkeling verenigd zijn, waarin wordt beschreven wat elke groep moet doen om het merk succesvol te laten zijn, terwijl doelstellingen worden vastgesteld die operations en finance moeten ondersteunen.
een succesvol merkplan begint met een visie — ideeën over wat het merk moet vertegenwoordigen of symboliseren. Het plan moet ook een missie bevatten — een specifiek aanvalsplan dat helpt het merk te lanceren.
vervolgens zijn doelen, dingen die je wilt dat het merk te bereiken, gevolgd door strategieën die een routekaart bieden over hoe er te komen. Een succesvol merkplan moet consumentendoelen identificeren, de demografische die een bedrijf nodig heeft om zijn merk te ondersteunen. Om deze consumenten te verleiden om het product te kopen, moet een merk een belangrijke boodschap hebben, die verklaart waarom het bedrijf en zijn producten dingen kunnen doen die anderen niet kunnen. Tot slot, een merk plan moet strategieën voor promotie die de gerichte consumenten krijgt om actie te ondernemen bevatten.
het belangrijkste is dat branding gaat over emoties en hoe uw klanten en klanten zich voelen over u en uw producten. Marketing gaat over getallen. Beide zijn belangrijk, maar in het huidige klimaat, hoe je mensen het gevoel kan maken of breken uw bedrijf.
gerelateerd: 3 manieren om uw merkidentiteit op te bouwen met behulp van contentmarketing
lessen uit Elon Musk ‘ s expert branding
Eén persoon vandaag de dag die het emotionele aspect van branding beter begrijpt dan de meesten is Elon Musk. Met zijn Tesla Motors, Space X rockets en Solar City energy company heeft Musk — het is gezegd — geen klanten, maar volgers.Musk staat bekend als een maverick en creatief genie en heeft zichzelf met succes gebrandmerkt als een wereld-dravende ondernemer die erop uit is om de wereld te redden door briljante producten en machines uit te vinden die milieuvriendelijk zijn. Musk ‘ s klanten bewonderen dus niet alleen zijn creativiteit en zakelijk inzicht, maar ook zijn ideologie. Voor veel van zijn volgelingen zijn Tesla-auto ‘ s een naadloze uitbreiding van de man zelf-coole voertuigen die tegelijkertijd de opwarming van de aarde bestrijden.
wat ook aantrekkelijk is voor consumenten is dat Musk persoonlijke verantwoordelijkheid neemt voor zijn merk. In 2013, toen het bedrijf werd getroffen door een golf van slechte publiciteit nadat verschillende Tesla auto ’s in brand waren gestoken, schreef Musk persoonlijk een blogpost die een sterke verdediging van Tesla’ s product en bijgevolg van zijn eigen merkidentiteit maakte. Consumenten beloonden Musk voor zijn eerlijkheid en oprechtheid door van het bedrijf Model S ‘ S werelds best verkochte plug-in elektrische auto in 2015 en 2016.
zoals Musk heeft aangetoond, hangt het succes van een bedrijf af van authenticiteit, transparantie en oprechte acties. Een positief merk dat enthousiasme aanwakkert en miljoenen winst oplevert, is niet iets wat je aan het toeval overlaat of verwacht te creëren zonder veel aandacht en planning. Waarom het aan het toeval overlaten? Hoe meer tijd, moeite en middelen die u besteedt aan uw merk plan, hoe groter de kans dat u een duurzaam positief merk dat resoneert met uw klantenbestand te creëren, groeit uw invloed en invloed op uw bottom line.