nieuwe marketing-en reclame-nomenclatuur komt snel op je af.
soms zou je willen dat je een woordenlijst bij de hand had. (We hebben er toevallig een hier. Wat dacht je daarvan?)
bent u deze tegengekomen: content advertising?
Wat is inhoudreclame?
reclame voor inhoud is het proces van het creëren van inhoud die via betaalde distributiekanalen moet worden gepromoot.
misschien is het nuttiger om te begrijpen wat content advertising niet is, wat een andere populaire marketingzin is die gemakkelijk kan worden verward met: content marketing.
Ik heb een uitgebreide reeks definities voor contentmarketing gezien. Hier is wat het online woordenboek biedt:
con·tent mar·ket·ing
zelfstandig naamwoord
Een soort marketing die het creëren en delen van online materiaal (zoals video ‘ s, blogs en social media posts) omvat dat niet expliciet een merk promoot, maar bedoeld is om de interesse in zijn producten of diensten te stimuleren.
Quick time out… het hoeft niet online materiaal te zijn, hoewel het meestal wel zo is.
Content Marketing Institute legt uit, in plaats van uw producten of diensten te pitchen, u relevante en nuttige inhoud aan uw prospects en klanten om hen te helpen hun problemen op te lossen.
oke, content marketing kan dat doen en velen zeggen dat het zou moeten. Dat hangt af van je definitie van ‘nuttig’.”Zeker een meerderheid van de B2B-marketeers benadrukken de probleem-en oplossingsbenadering met een meerderheid van hun inhoud, en een groot aantal consumentenmerken doen hetzelfde.
Een verzameling recepten is duidelijk nuttig en relevant voor een voedingsmerk. Zijn grappige kattenvideo ‘ s? Trivia quizzen? Spelletjes? Het is aan jou.
zijn coupons inhoud? Ze lijken me relevant, nuttig en probleemoplossend, maar meestal promoten ze expliciet een merk. Ik veronderstel dat de conclusie is dat een enorme reeks media kwalificeert als inhoud. Veel van het kwalificeert als content marketing, maar geen van het vereist de opname van een media budget.
Inhoudreclame wel. Het is niet gratis.
wanneer u content adverteert, kunt u een factuur verwachten.
dus waarom betalen voor content advertising?
in 2018 is het waanzinnig eenvoudig om de bovenstaande vraag te beantwoorden. U betaalt voor reclame voor inhoud omdat u wilt dat mensen:
- ontdek uw inhoud
- Engage met uw inhoud
- reageer op uw inhoud
maar wacht, u zegt… zijn geen sociale mediakanalen en zoeken motoren de linchpins van content distributie? En kun je niet genieten van dezelfde voordelen boven biologisch (dat wil zeggen, niet betalen voor het?)
Ja, dat kan. Maar u zult waarschijnlijk niet tevreden zijn met de resultaten, omdat ze zelden snel komen en ze zijn nooit gegarandeerd.
waarom?
- de competitie is uit de hitlijsten.
- het delen van sociale media is de laatste jaren aanzienlijk afgenomen.
- slechts 1,5% van de webpagina ‘ s zal ooit 100 bezoeken of meer genereren.
dus de verklaring voor waarom u betaalt voor content advertising is dat u dit doet wetende dat de content die u zo zorgvuldig hebt gepland en zo hard hebt gewerkt om te creëren, potentiële kopers zal bereiken.
ondanks alle pijlen gericht op de reclame-industrie in dit digitale-eerste millennium, het blijft levend en wel. Reclame blijft de ruggengraat en financiële basis van de media.
en dus zijn contentmarketing en reclame geen vijanden, maar vrienden. Laten we praten over een aantal van de plaatsen waar je hun relatie gaat sterk.
voorbeelden van reclameformaten.
reclame voor inhoud gedijt in de digitale wereld in zowat alle populaire kanalen. Laten we eens kijken naar een aantal content reclame voorbeelden.
Search
een zoekopdracht naar “hoe sparen voor college” leverde de drie betaalde advertenties hierboven op. Door te klikken leidde me naar landing pages aanbieden (1) een proces om een account te openen (2) een aanbod om zich te registreren voor gratis financiële tools, en (3) een educatieve blog post en video.
Ik ben meteen getroffen door het idee dat content advertising kan voldoen aan de behoeften op en neer de sales funnel—van bewustzijn, tot overweging, tot beslissing.
sociale media
hoewel Facebook de huidige kampioen is van advertentie-inkomsten in de sociale sfeer, voldoen verschillende LinkedIn-programma ‘ s aan de reclamebehoeften van B2B-marketeers.
advertenties op sociale media kunnen laser gericht zijn. Mijn feed (vanwege mijn beroep) bevat altijd advertenties met inhoud over digitale marketing en media, zoals hierboven en het is de respectievelijke Landingspagina.
Content discovery
Ik kwam deze native advertentie tegen op een nieuwssite in de gesponsorde link feed aangedreven door Taboola ‘ s content discovery platform.
hoe Start ik een Discovery campagne vanaf nul
te downloaden de landingspagina die het bedient is een overtuigende combinatie van een advertentie en een gratis monster van het product.
Hier is een ander sterk voorbeeld. De bestemmingspagina voor deze native advertentie levert tips van de adverteerder over subsidies en kortingen die de vooraf gemaakte kosten in verband met de installatie van zonnepanelen kunnen dekken.
Als call-to-action biedt de adverteerder, Sunrun, een spaarcalculator aan die rekening houdt met de regelgeving van uw staat met betrekking tot zonne-energie.
Publisher partnerships
Online uitgevers bieden een scala aan inhoudreclame-opties, waaronder niet alleen content discovery feed, maar ook gesponsorde (en soms mede-gecreëerde) inhoud, en natuurlijk display ads.
mobiele apps
de verspreiding van mobiele apps heeft een ander populair reclamekanaal opgeleverd.
Ik kwam de advertentie hierboven tegen in mijn Facebook Messenger stream, die een design cursus promoot.
Het is niet ongewoon om inhoud te vinden die wordt geadverteerd in e-mailnieuwsbrieven. Het bovenstaande voorbeeld komt uit een nieuwsbrief van The Broadsheet, from Fortune. de advertentie van Deloitte verwijst naar” Decoding millennials in the gig economy”, die de bevindingen bevat van een recent onderzoek naar trends in de millennial workforce.
Haal uw reclame-inspanningen voor content ook offline.
het medium hoeft niet digitaal te zijn om een nuttige thuis te bieden voor inhoudreclame. Als een content marketing professional, ik kan het niet helpen, maar merken de vele manieren waarop merken nu bevorderen nuttige inhoud op plaatsen buiten het Internet.
- Radio en televisie—Ik hoor en zie vaak voorbeelden van merken die reclame maken over een informatiebron die ze willen weggeven. Of, de call-to-action beschikt over een soort van gids of beoordeling.
- Print—hetzelfde geldt voor print ads. Advertenties vaak verleiden lezers om een website te bezoeken of bellen om een aantal gratis en waardevolle informatie te bestellen.
- Events—Als u naar conferenties of door merken gesponsorde evenementen gaat, zult u merken vinden die gratis boeken en dergelijke verspreiden of om uw visitekaartje of e-mailadres vragen in ruil voor inhoud.
- reclame op verkooppunten voor Inhoud (of in ieder geval promotie voor inhoud) is ook onderdeel geworden van de winkelervaring. Zijn er mediakosten? Dat zou kunnen. Anders zouden partnerships of affiliaties in het spel kunnen komen.
Contentreclame is geen andere naam voor contentmarketing.
Content advertising is ook geen andere naam voor native advertising (hoewel het vaak wordt uitgevoerd via de kanalen die native ondersteunen). Het is gewoon een strategie en proces dat gaat om het produceren van content te worden bevorderd via betaalde distributiekanalen.
de reden dat het heet genoeg is om een bericht specifiek over het te rechtvaardigen is dat de aanpak niet afhankelijk is van search, social of een “hit and miss” vorm van distributie. Het is schaalbaarder en veel gemakkelijker te controleren.
conclusie: gebruik content advertising om organische uitdagingen te overwinnen.
Inhoudreclame gaat over het overwinnen van de uitdagingen van organische kanalen en het plaatsen van een aantal chips op programmatisch gerichte potentiële klanten in elke fase van de koopcyclus.
sommige dingen om te onthouden over content advertising:
- Content advertising is simply advertising your content
- It ‘ s an effective strategy because the competition for organic reach is off the charts
- Search, social, content discovery, publisher partnerships and email are all channels to look into when starting out with content advertising.
- Offline kanalen kunnen ook nuttig zijn voor het verspreiden van inhoud.