zoekmachine optimalisatie is een $80 miljard industrie. Krijg je waar voor je geld?
SEO-schrijven vereist analysevaardigheden en kopieervaardigheden van hoge kwaliteit. Het is de convergentie van data wetenschap en kunst.
dus hoe doe je het goed? Hoe kunt u lezers, zoekmachines en uw baas in één keer tevreden stellen?
Wat is SEO-schrijven?
SEO writing is de implementatie van sleutelwoorden en sleutelzinnen binnen webinhoud. Copywriters en marketeers gebruiken SEO om de organische zichtbaarheid en SERP rankings van hun site te vergroten. De beste manier om te schrijven voor SEO is om hoogwaardige kopie te koppelen met gerichte zoektermen.
Key SEO terms, defined
- Long-tail keywords: een reeks trefwoorden of zinnen, vaak 3-6 woorden lang. Lange-staarttermen zijn specifieker en worden minder vaak opgevraagd ten opzichte van generieke termen op hoog niveau. Denk “basketbal schoenen” vs ” 2019 basketbal schoenen te koop Colorado.”
- SERPs: pagina ‘ s met zoekresultaten. Met andere woorden, de Google-pagina die alle resultaten bevat gebruikers kunnen klikken op na een query.
- SERP positie: de exacte ranking in Google. Bijvoorbeeld, positie 12 zou verwijzen naar Pagina 2 van Google, omdat slechts 10 vermeldingen meestal verschijnen op pagina 1.
- Anchor text: De woorden of zinnen die zijn gelinkt, die het verkeer naar andere webpagina ‘ s leiden.
- meta description: een korte samenvatting van een webpagina die verschijnt in SERPs – vaak 160 tekens – die zoekers kan verleiden om op een resultaat te klikken.
- Titellabel: De titel van een webpagina die wordt weergegeven in Google SERPs en als de tekst op browser tabbladen.
- zoekopdrachten: woorden die gebruikers typen of zeggen in zoekmachines.
- zoekvolume: het aantal keren dat een term per maand wordt opgevraagd.
- Click-through rate: Percentage klikken voor een SERP-resultaat ten opzichte van het aantal keren dat zoekers dat resultaat zagen.
- conversiepercentage: Percentage mensen dat een gewenste actie voltooit (een klik, een aankoop, enz.) gedeeld door het totale aantal mensen dat die pagina heeft bezocht.
- Organisch verkeer: Het aantal gebruikers dat uw site heeft gevonden via een zoekmachine onder hun eigen vrije wil en niet via betaalde advertenties of andere sites.
- Structured data (schema): hoe SEO-elementen zoals metadata, trefwoorden en HTML worden opgemaakt op de pagina. Gegevens die gestructureerd is, maken het makkelijker voor zoekmachines om pagina ‘ s te doorzoeken en te indexeren.
- Ranking factors: de Algemene componenten waarmee zoekmachinealgoritmen rekening houden bij het bepalen welke pagina ‘ s hoger moeten scoren dan andere.
- Backlink: een hyperlink die verkeer naar een andere pagina leidt, intern of extern.
- Page and Domain Authority: een score die meet hoe “gezaghebbend” een pagina of site is op een schaal van 1-100.
- Pageviews: aantal keren dat een pagina wordt bekeken.
- Pageviews per sessie: aantal pagina ‘ s bekeken in 1 sessie Door elke gebruiker, voordat hij de site volledig verlaat.
- Organic keyword moeilijkheidsgraad: een maatstaf voor hoe gemakkelijk of moeilijk het zal zijn om een bepaald trefwoord te rangschikken in organic search, op een schaal van 1-100.
begin met uw doelen
de basis voor elke SEO-content strategie is om te weten wat u hoopt te bereiken. Stel meetbare doelen voordat je begint, zodat copywriters, marketingmanagers en andere stakeholders allemaal werken aan dezelfde KPI ‘ s.
Hier zijn veelgebruikte maatstaven om te meten:
- Click-through rate.
- omrekeningskoers.
- Organisch verkeer.
- Backlinks.
- SERP-positie.
- verblijftijd.
- Page and Domain Authority.
- Organic keyword opportunity / difficulty.
- Pageviews per sessie.
SEO copywriters moeten de gegevens krijgen die ze nodig hebben om te slagen, zodat elke nieuwe pagina die wordt aangemaakt, wordt gekoppeld aan een core business doel.
Ken uw SERP-presentatie
Er zijn een groeiend aantal manieren waarop zoekmachines uw webpagina ‘ s presenteren aan het publiek, bekend als featured knipsels. Dit betekent dat niet elk stukje inhoud op dezelfde manier aan de zoekers wordt gepresenteerd.
zelfs als twee bedrijven een artikel schrijven over hetzelfde onderwerp, als een van die pagina ‘ s hoog in SERPs staat, kan het een uitgelichte fragment verdienen. Dus terwijl bedrijf A wordt gepresenteerd als een generieke blue link, bedrijf B wordt gepresenteerd met extra afbeeldingen, vetgedrukte tekst en meer.
bedrijf A:
bedrijf B:
om zich te onderscheiden van concurrenten, moet u begrijpen hoe uw inhoud in Google – SERPs zal verschijnen-en vervolgens optimaliseren voor dat specifieke formaat.
Hier zijn de aanbevolen fragmenten die u waarschijnlijk zult tegenkomen:
- alinea.
- lijst.
- tabel.
- Image carousel.
- lokaal 3-Pack.
- Kennisgrafiek.
- Sitelinks.
- mensen vragen het ook.
- Topverhalen.
denk in termen van ranking factoren
in lijn met de eigen commerciële doelstellingen van uw bedrijf, zijn er ook Google ‘ s voorkeuren in gedachten te houden. Het primaire algoritme van de zoekmachine, RankBrain, helpt bij het verwerken van webpagina ‘ s en bij het bepalen waar ze in SERPs moeten worden gerangschikt.
dus het schrijven van inhoud is niet alleen uw lezers plezieren; het gaat ook over het plezieren van Google. Daarom is het belangrijk om de specifieke ranking factoren Google kijkt naar weten. Er zijn meer dan 200, maar 10 van de meest prominente zijn:
- inhoudskwaliteit: is uw schrijven accuraat, relevant en gebruiksvriendelijk?
- Backlinks: linken andere sites naar uw inhoud?
- HTTPS: Is uw site veilig?
- gebruikerservaring: Is uw inhoud visueel en informatief waardevol + gemakkelijk te gebruiken?
- Mobile first: is uw site geoptimaliseerd voor mobiele schermen?
- paginasnelheid: laadt uw pagina binnen 2 seconden of minder?
- Direct verkeer: komen gebruikers rechtstreeks naar uw site, of moeten ze u eerst Google?
- Inhouddiepte: Is uw inhoud uitgebreider dan vergelijkbare pagina ‘ s op het web?
- Gedragssignalen: delen, becommentariëren en vermelden mensen uw inhoud?
- Schema: is uw inhoud gemakkelijk te begrijpen door zoekmachines?
strategisch, niet benauwd: hoe trefwoorden te gebruiken
SEO is altijd een evoluerende discipline geweest. In de vroegste iteraties van het internet werd de inhoud gerangschikt en aan gebruikers aangeboden op basis van het herhalen van dezelfde zoekwoorden zo vaak mogelijk. Dit werd aangeduid als keyword density.
schrijf voor de eindgebruiker, geen magisch aantal trefwoorden.
echter, in de afgelopen vijf jaar, Google ‘ s algoritmen zijn slimmer geworden, en ze weten dat keyword vulling is spammy en niet nuttig voor lezers. Dus, copywriters hebben hun aanpak moeten veranderen: schrijven voor de eindgebruiker, niet een magisch aantal zoekwoorden.
in de praktijk betekent dit dat elke pagina moet worden opgebouwd rond één trefwoord. Schrijvers moeten elke hoek en aspect van dat onderwerp en de bijbehorende subtopics te behandelen. Denk vooruit: Welke vervolgvragen kan een lezer hebben na het lezen van uw stuk? Neem de antwoorden op die vragen in uw schrijven vanaf het begin.
de bedoeling is om de enige beste bron voor een onderwerp te zijn, met maximale waarde voor lezers. Maak je geen zorgen over het gebruik van zoekwoorden om de andere zin. Als u uw werk goed doet, zullen de zoekwoorden natuurlijk stromen in het artikel.
Top SEO copy tips
- u bent niet uw lezer. Schrijf niet voor jezelf, schrijf voor je doelgroep.
- bootst de taal en de stem van uw publiek na, of dat nu een formele derde persoon of een tweede persoon gesprek is.
- bevat trefwoorden waar ze de meeste impact hebben: metadata, header tags, paginatitel en ankertekst.
- gebruik korte alinea ‘ s van slechts enkele zinnen.
- laat strategisch witruimte zodat lezers inhoud in één oogopslag kunnen scannen.
- extern link alleen naar gerenommeerde, gezaghebbende sites met high Domain Authority scores.
- intern linken alleen waar relevant-niet naar elke gerelateerde blogpost of mogelijke CTA.
- Voeg zoveel mogelijk gegevens toe om uw claims te ondersteunen.
- voeg relevante afbeeldingen in zodat visuals uw verhaal kunnen aanvullen.
- denk aan zoekopdrachten als artikeltitels.
- schrijf zo lang als nodig is om het onderwerp volledig te behandelen (aka richt niet op een willekeurig aantal woorden).
- Schrijf met aanbevolen fragmenten in gedachten.
Optimaliseer de kleine lettertjes: Titellabels, metabeschrijvingen en alt-tekst
SEO-schrijven is een deel proza, een deel proces. Er zijn gedefinieerde stappen schrijvers moeten nemen om ervoor te zorgen dat ze denken over elk stuk van de inhoud holistisch, zowel op en naast de pagina.
een van de belangrijkste elementen van SEO copywriting is het nagelen van metadata.
Metadata is een aanwijzing voor zoekmachines: het helpt het verhaal te vertellen van waar uw inhoud over gaat en hoe het moet worden gepresenteerd in SERPs.
het optimaliseren van titeltags, metabeschrijvingen en alt-tekst van afbeeldingen kan in totaal slechts 75 woorden bevatten, maar deze 75 woorden zijn veel belangrijker dan de rest van de kopie die op de pagina verschijnt.
een van de belangrijkste elementen van SEO copywriting is het nagelen van metadata.
Hier volgt een leidraad:
optimaliseer titeltags
- gebruik slechts 1 header-tag per pagina en probeer een gericht, primair trefwoord op te nemen.
- houd het tot 70 tekens of minder.
- elke pagina moet een unieke titel-tag hebben – geen duplicaten.
optimaliseer metabeschrijvingen
- houd het op ~160 tekens zodat het niet wordt afgesneden door Google.
- gebruik klikwaardige frasering en herhaal geen kopie al op de pagina.
optimaliseer alt-tekst
- gebruik beschrijvende taal die nauw overeenkomt met de afbeelding.
- indien relevant trefwoorden opnemen.
- houd het tot 125 tekens of minder, met tags gescheiden door komma ‘ s.
Structure matters: Headers, subheaders and sub-subheaders
denk aan header (HTML) tags als het skelet van uw inhoud.
structureel houden headers uw kopie georganiseerd en bieden lezers een algemeen overzicht van wat uw onderwerp inhoudt (zonder dat ze elk woord hoeven te lezen).
in de ogen van zoekmachines zijn headers echter ook belangrijke elementen van code die aangeven waar het artikel over gaat. De juiste header tags laat zoeken crawlers om snel uw pagina te analyseren en correct indexeren in SERPs.
Headers zijn eenvoudig omdat ze een aflopende volgorde volgen:
- H1: de titel van uw pagina (gebruik er maar één).
- H2: Kernpunten of onderwerpen binnen uw artikel (kan zo vaak als nodig worden gebruikt).
- H3: Subtopics die onder H2s passen.
- H4+: alles voorbij H4 wordt zelden gebruikt, maar de meeste tekstverwerkers gaan tot H7.
Het opnemen van zoekwoorden in uw headers is ook een belangrijke SEO tactiek, dus frame uw artikel structuur rond welke zoekwoorden en onderwerpen zijn het meest relevant en nuttig voor de lezer.
on-page optimization and re-optimization
SEO dicteert dat elk stukje content de kans heeft om op een bepaald moment beter te presteren dan een ander. Terwijl je een artikel schrijft, kan iemand anders hetzelfde artikel schrijven – gewoon beter.
Het kan snel een ratrace worden.
vaak aangeduid als de wolkenkrabber techniek, zoeken naar manieren om voortdurend uw bestaande pagina ‘ s te optimaliseren in de tijd. Als een artikel in positie 3 staat, hoe kun je dan springen Naar positie 1?
een van de makkelijkste manieren om meer verkeer te genereren en zoekmachine rankings te verbeteren is om te beginnen met bestaande content die al redelijk goed presteert. Maak dan kleine aanpassingen, zoals het toevoegen van een paar alinea ‘ s van diepgaande kopie of herstructurering header tags om duidelijker te zijn.
het opnieuw optimaliseren van inhoud kost minder tijd om grotere beloningen te oogsten dan vanaf nul pagina ‘ s. Maak een re-optimalisatieschema (laten we zeggen om de drie tot zes maanden) en pas uw pagina ‘ s aan om SERP share te onderhouden en te verbeteren.
hoe lang duurt het om te werken?
Op basis van verschillende industriële studies en een aantal van onze eigen experimenten duurt het minimaal 100 dagen voordat de inhoud rijp is. “Volwassen” in dit geval verwijst naar hoe lang het zal duren Google definitief rangschikken uw pagina in SERPs. Voorafgaand aan die 100 dagen, uw ranking zal veel fluctueren, soms verschijnen op pagina 1, andere dagen te laten vallen op Pagina 2.
Achter de schermen test Google of uw content uithoudingsvermogen heeft – als het waardevol genoeg is om op pagina 1 te blijven. Als na 100 dagen of zo uw inhoud hoog scoort, zal het waarschijnlijk daar blijven (totdat een concurrent schrijft een beter stuk van de inhoud en overtreft de jouwe).
baseer niet al uw oordelen of KPI ‘ s op onmiddellijke SEO-prestaties. Positieve statistieken groeien in de loop van de tijd, dus zorg ervoor dat uw inzet voor SEO en content marketing is een lange termijn.