De afgelopen jaren is Facebook onder intensief toezicht gekomen over hoeveel gegevens het verzamelt over zijn gebruikers en hoe het deze informatie hergebruikt, voornamelijk voor reclame. Maar wat Weet Facebook eigenlijk over jou, en hoe kan dergelijke informatie worden gebruikt om, potentieel, je denken en overweging te beïnvloeden? Is dat wel mogelijk?
Dit is een kernprobleem dat centraal staat in het huidige Facebook – datadiscussie-terwijl steeds meer rapporten naar voren komen die de diepte van de informatie aantonen die Facebook kan verzamelen, is de volgende fase minder duidelijk, Er is minder context voor gebruikers om de potentiële effecten van dergelijke te begrijpen. Dus wat als Facebook logs gegevens op de pagina ‘ s die u bezoekt, dat waarschijnlijk gewoon betekent dat je meer relevante advertenties te zien, toch? Dus wat als Facebook tracks uw gebruiksgewoonten om u meer inhoud die je wilt laten zien?
in algemene zin betekent dit voor de gewone persoon niets, daarom lijkt het gebruik van Facebook ondanks dergelijke rapporten niet significant te veranderen.
maar het is die context die mensen echt nodig hebben – gebruikers moeten een beter begrip hebben van de processen die spelen, en hoe de systemen van Facebook meer kunnen doen dan alleen advertenties tonen voor producten die u misschien wilt kopen. Bij verdere inspectie kunnen ze je mening vormgeven, zonder dat je het Weet.
en dat is van cruciaal belang om op te merken.
leren
zoals goed gedocumenteerd, gebruikt Facebook een breed scala aan tools om uw interesses, gewoonten en voorkeuren te volgen – zowel op Facebook ‘ s platforms als daarbuiten. Facebook registreert op Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger, elke actie die je onderneemt, elke post die je leuk vindt, elke pagina en elk profiel dat je bezoekt. Die inzichten worden ook gecombineerd met je profielgegevens, je locatiegegevens – elk ding dat je invoert of doet op Facebook ‘ s apps draagt een beetje meer bij aan je persoonlijke profiel, het opbouwen van een breder datalogboek van wie je bent, wat je leuk vindt, enz.
en dat profiel kan zeer accuraat zijn – het meest geciteerde onderzoeksrapport hierover werd in 2015 uitgevoerd door experts van de Universiteit van Cambridge en Stanford University, waarin ze de Facebook-profielen van meer dan 86.000 deelnemers onderzochten, en vervolgens hun on-platform gegevens vergeleken met hun psychologische profielen, die die gebruikers hadden ingediend via een ‘persoonlijkheidstest’ app.
hun sleutel vinden? Uw Facebook-activiteit gegevens alleen kan uw psychologische make-up nauwkeuriger dan uw vrienden, uw familie – beter zelfs dan uw partner, gegeven genoeg info.
zoals u kunt zien in deze grafiek, neemt de nauwkeurigheid van de voorspellingen van het model toe op basis van hoeveel dingen een persoon op Facebook ‘leuk vond’, waardoor het systeem meer informatie krijgt om te meten. Dat onderzoek werd ongeveer vijf jaar geleden uitgevoerd, dus je kunt je alleen maar voorstellen dat hetzelfde model vandaag nog nauwkeuriger zou zijn.
de implicaties hiervan zijn significant – Zoals benadrukt door Cambridge Analytica, die een zeer vergelijkbaar proces gebruikte bij het verzamelen van gegevens, als je eenmaal een maat hebt voor de neigingen van mensen, kun je dat ook tegen hen gebruiken. voormalig Cambridge Analytica medewerker Christopher Wylie legde uit:
“we zouden weten voor welke soorten berichten vatbaar zouden zijn, inclusief het framen ervan, de onderwerpen, de inhoud, de toon, of het nu eng is of niet, dat soort dingen. Dus, waar je gevoelig voor zou zijn, en waar je dat gaat consumeren. En hoe vaak moeten we je daarmee aanraken om je manier van denken te veranderen.’
Dit is informatie oorlogsvoering op het hoogste niveau – en als je ook bedenkt dat ongeveer twee derde van de Amerikaanse volwassenen (68%) nu ten minste een deel van hun dagelijkse nieuws inhoud van sociale media, met Facebook als de belangrijkste social media nieuwsbron met een grote marge, dat is een grote zorg.
Het zijn niet alleen de advertenties die je ziet, maar de informatie die je ziet – en terwijl Facebook nu werkt om dit op verschillende manieren aan te pakken, kunt u zien hoe de extra context van wat dergelijke inzichten kunnen worden gebruikt voor significant is.
en het is niet alleen op Facebook zelf dat is een zorg.
Geavanceerd volgen
Facebook volgt ook mensen die niet op Facebook zijn, en degenen die zich zelfs nog nooit hebben aangemeld. En vermeldenswaard, Facebook is niet alleen in deze, Google, bijvoorbeeld, tracks soortgelijke gegevens, Maar Facebook ‘ s inzichten hebben meer misbruik gezien, en de pure grootte en het gebruik van de platforms maken het een meer levensvatbare kandidaat voor dergelijke acties.in termen van het volgen van mensen op Facebook hebben onderzoekers Frederike Kaltheuner en Christopher Weatherhead onlangs de verschillende manieren geschetst waarop Google en Facebook Android-gebruikers volgen door het gebruik van pixels die zijn ontworpen om adverteerders te helpen gegevens te verzamelen over het gebruik van apps.
adverteerders kunnen deze data tracking tools in hun systemen gebruiken om bij te houden wie hun apps gebruikt, en die gegevens worden opgenomen en opgeslagen, zelfs als deze mensen geen actieve gebruikers zijn van Google of Facebook ‘ s tools.
“…de overgrote meerderheid van de apps delen gegevens zodra ze worden geopend, en de gegevens die worden verzonden geeft aan welke soorten apps u gebruikt, wanneer u ze gebruikt, gecombineerd met een unieke advertentie-ID. Weten wat voor soort apps iemand gebruikt en wanneer, kan een vrij gedetailleerd beeld geven van iemands leven.”
Kaltheuner gaf een voorbeeld met slechts vier zeer gedownloade apps – ‘Qibla Connect’, een moslimgebed app,’ Period Tracker Clue ‘die menstruatiecycli bijhoudt, job search app’ Indeed’, en de kids app’ Talking Tom ‘ (elk van deze apps is minstens 10 miljoen keer gedownload).
” dat lijkt op een persoon die waarschijnlijk moslim is, waarschijnlijk Vrouwelijk, waarschijnlijk op zoek naar een baan en die waarschijnlijk een kind heeft.”
dus zelfs als je geen actieve gebruiker bent van deze specifieke platforms, weten ze veel over je.
een andere recente studie onderstreept deze capaciteit verder-een gecombineerd academisch team van de Universiteit van Vermont en de Universiteit van Adelaide heeft ontdekt dat zelfs als je geen gebruiker bent van een social media platform, het mogelijk is om een 95% accuraat profiel van jou aan te maken, gebaseerd op de accounts van je vrienden.
” Het bleek in staat om de inhoud van tweets van een persoon te voorspellen met behulp van gegevens verzameld van slechts acht van hun contacten, en om dit zo nauwkeurig te doen alsof ze kijken naar de eigen Twitter-feed van die persoon.”
hiermee kon het team nauwkeurig iemands politieke neigingen, favoriete producten, religieuze overtuigingen voorspellen – allemaal zonder dat deze gebruikers ooit zelf deelnamen aan sociale media. En dit is zonder de geavanceerde psychologische profilering gebruikt door de groepen die eerder in dit bericht.
het verzamelen van gegevens op sociale media is niet alleen van belang, het lijkt ook onontkoombaar. En het zal waarschijnlijk nog enige tijd gebruikt worden voor slecht doel.
Hoger Onderwijs
Dit moet een belangrijk aandachtspunt zijn in de connected age, een kerndebat dat gevoerd moet worden. Het lijkt misschien niet onmiddellijk schadelijk, het kan niet veel veranderen in uw dagelijks leven. Maar het begrip dat je perceptie van de wereld – vooral in politieke zin – grotendeels gemanipuleerd kan worden is zeker van belang.
en dat element is grotendeels buiten discussie-hoewel er geen manier is om precies te weten welke impact het werk van Cambridge Analytica had op de uiteindelijke uitkomst van de Amerikaanse presidentsverkiezingen van 2016, heeft eerder onderzoek, uitgevoerd door Facebook zelf, aangetoond dat inspanningen op het platform verkiezingsresultaten kunnen beïnvloeden.volgens een Facebook-studie die in 2010 werd gepubliceerd, resulteerde één Facebook-bericht op de verkiezingsdag in ongeveer 340.000 extra kiezers die deelnamen aan de Amerikaanse Congresverkiezingen dat jaar. Het experiment gebruikt twee verschillende soorten nieuws feed prompts-een opgenomen een link naar informatie over de lokale peilingen plaatsen en een teller toont de totale Facebook-gebruikers die had gestemd. De andere toonde hetzelfde, maar met de toevoeging van beelden van de persoonlijke connecties van een gebruiker die had deelgenomen.
mensen die het tweede bericht zagen, hadden steeds meer kans om zelf te stemmen, wat resulteerde in een grote toename van de opkomst. De schaal van de test was beperkt, met slechts een klein deel van de Facebook-gebruikers het zien van de prompt. Maar het toont, volgens Facebook ‘ s eigen onderzoek, dat het platform politieke resultaten kan beïnvloeden.
Het kan niet belangrijk voelen, wat je leuk vindt op Facebook, wat je deelt. De inhoud die u ziet en waarop u commentaar geeft in uw feed. Maar dat is het wel. Dat is de reden waarom Facebook heeft geprobeerd om u te concentreren op het tonen van meer inhoud van vrienden en familie, omdat die inhoud is, theoretisch, minder manipulatief dan het materiaal gedeeld op potentieel bevooroordeelde politieke pagina ‘ s en dergelijke.
omdat nu, gezien de dekking van de recente politieke gebeurtenissen, elke slechte acteur weet dat Facebook kan worden gebruikt voor een dergelijk doel, en ze allemaal overwegen hoe ze hetzelfde kunnen doen.
maakt dat je Facebook Minder gebruiken? Waarschijnlijk niet. Nogmaals, de statistieken tonen aan dat Facebook gebruik stabiel is gebleven te midden van de verschillende rapporten, mensen zijn ofwel onbezorgd, of Facebook is gewoon te ingebakken in hun interactieve proces op te geven.
maar zelfs als je denkt dat je je bewust bent, dat je politieke overtuigingen solide zijn, dat je begrip van bepaalde kwesties juist is, neem dan even de tijd om de logica achter wat je ziet in twijfel te trekken. Onderzoek een beetje, graaf een beetje dieper. Gebruik Facebook ’s nieuwe tools, zoals de pagina info data optie, die laat zien waar Pagina’ s worden beheerd van, de pagina ‘ s geschiedenis en de advertenties die het draait.
controleren hoe onze gegevens worden gebruikt en misbruikt, kan nu buiten onze controle zijn, maar we kunnen er allemaal voor zorgen dat verkeerde informatie verder wordt beperkt door te vragen wat we zien, en te rapporteren wat niet juist is.
en gezien de inzet, kunnen dergelijke inspanningen van cruciaal belang zijn voor het behoud van de democratie zoals wij die kennen.