pierwotną ideą terminu „marketing zintegrowany” było „rozmycie linii, które oddzielają kreatywność, media, telewizję, radio i druk”, według Tony ’ ego Wrighta, CEO firmy marketingowej WrightIMC, na Search Engine Journal. „Potem pojawił się marketing cyfrowy .”
wynik” stał się nieco zagmatwany”, ale zintegrowany marketing jest obecnie uznawany za sposób na włączenie wszystkich rodzajów komunikacji, aby rezonować z publicznością.
marketing zintegrowany to podejście do tworzenia ujednoliconych i bezproblemowych doświadczeń dla konsumentów w interakcji z marką/przedsiębiorstwem; próbuje połączyć wszystkie aspekty komunikacji marketingowej, takie jak reklama, promocja sprzedaży, public relations, marketing bezpośredni i media społecznościowe, poprzez ich odpowiednią mieszankę taktyk, metod, kanałów, mediów i działań, tak aby wszystkie działały razem jako Zjednoczona Siła. Jest to proces zaprojektowany w celu zapewnienia, że wszystkie strategie komunikacji i komunikacji są spójne we wszystkich kanałach i koncentrują się na kliencie.
Data& Stowarzyszenie marketingowe
Oto kilka przykładów zintegrowanych kampanii marketingowych, które z powodzeniem łączą komunikację marketingową i taktykę, aby zapewnić jednolite doświadczenie.
kontynuuj karierę marketingową
firmy mogą korzystać ze zintegrowanych strategii marketingowych, aby skuteczniej łączyć się ze swoimi odbiorcami. Nasze MBA online pomaga uczniom zdobyć wiedzę i umiejętności, aby wykorzystać te możliwości i prowadzić innych.
poznaj Stopień
4 skuteczne zintegrowane kampanie marketingowe
1. Zawsze # LikeAGirl
Kobieca marka pielęgnacyjna zawsze chciała dotrzeć do następnego pokolenia konsumentów. Firma zauważyła możliwość wspierania dziewcząt w okresie dojrzewania do młodych kobiet, zgodnie z studium przypadku z Design and Art Direction (d&AD), brytyjskiej organizacji charytatywnej, która promuje doskonałość w projektowaniu i reklamie.
„wyruszyliśmy, aby bronić dziewcząt, które były przyszłością marki”, powiedziała Judy John, dyrektor generalny i dyrektor kreatywny firmy reklamowej Leo Burnett Canada, d&AD. „Dziewczyny pierwszy kontakt z zawsze w okresie dojrzewania, czas, kiedy czują się niezręczne i niepewne-przełomowy czas, aby pokazać dziewczyny cel marki i zdobyć ich pewność siebie.”
badania wykazały, że ponad połowa kobiet twierdziła, że doświadczyła spadku zaufania w okresie dojrzewania. Zawsze kreatywny zespół został przyciągnięty do obraźliwego zwrotu „like a girl” i opracował zintegrowaną kampanię marketingową, aby przekształcić ją w frazę inicjacji. Kampania korzysta z telewizji, druku i mediów społecznościowych, ale centralnym punktem #LikeAGirl jest wideo stworzone przez dokumentalistkę Lauren Greenfield. Doprowadziło to do następujących wyników, zgodnie z D&AD.
- film wygenerował ponad 85 milionów wyświetleń na YouTube z ponad 150 krajów.
- przed obejrzeniem filmu, 19% 16-24 – latków miało pozytywne skojarzenia do „like a girl.”Po obejrzeniu 76 procent nie widziało tego wyrażenia negatywnie.
- dwóch na trzech mężczyzn, którzy oglądali film, powiedziało, że teraz zastanowi się dwa razy, zanim użyją „like a girl” jako zniewagi.
- kampania wygrała D&nagrody reklamowe w ośmiu kategoriach i przyniosła znaczną globalną świadomość.
2. Southwest Airlines Transfarencja
Southwest Airlines rozpoczęła zintegrowaną kampanię marketingową o nazwie „Transfarencja.”Linie lotnicze wykorzystują zasoby telewizyjne, radiowe, drukowane i cyfrowe, aby pokazać, w jaki sposób klienci będą płacić za takie rzeczy, jak torby rejestrowane, zmiany lotów oraz przekąski i napoje .
linia lotnicza ma mikrowitrynę dla swojej kampanii Transfarencji, która pokazuje wartość, jaką klienci otrzymają wybierając Southwest zamiast innych linii lotniczych. Zawiera kilka sekcji treści informacyjnych i zabawnych.
- a #FeesDontFly porównanie Southwest i innych linii lotniczych, takich jak American, United, Spirit, Delta i innych.
- gra „Fee or Fake”, która testuje wiedzę klientów na temat zaskakujących opłat, jakie napotkają na innych liniach lotniczych.
- list w stylu „Dear Southwest”, który szczyci się statusem Southwest jako jedynej amerykańskiej linii lotniczej, która nie pobiera odprawy ani opłat za zmianę.
- dział „Fee Hacker” parodiujący sposób, w jaki klienci mogą uniknąć opłat z innymi liniami lotniczymi.
„można śmiało powiedzieć, że buzz, jaki wywołała kampania na Twitterze i Facebooku, jest pozytywnym znakiem” – twierdzi Wright.
3. Domino 's AnyWare
Sieć Pizzerii Domino’ s stworzyła kampanię „AnyWare”, aby pomóc ludziom zamawiać jedzenie w wygodniejszy sposób. Domino ’ s Anyware umożliwia klientom zamawianie za pomocą tweeta, tekstu, Ford Sync, inteligentnych telewizorów i inteligentnych zegarków.
pomysł był możliwy, ponieważ dwa lata wcześniej firma Domino stworzyła profile pizzy, które zapisują informacje o płatnościach klientów, adresy i łatwe Zamówienie. Easy Order to ulubione zamówienie żywnościowe klienta, które obejmuje preferowaną metodę płatności, rodzaj zamówienia (Dostawa lub odbiór) oraz adres lub ulubiony sklep.
informacje prasowe Domino, ogólnopolska kampania telewizyjna i wiele innych, aby zachęcić klientów do AnyWare.Dominos.com, gdzie mogą dowiedzieć się o nowych sposobach zamawiania. Ta udana kampania doprowadziła do następujących wyników, zgodnie z Shorty Awards, Social Media awards show.
- kampania Anyware wygenerowała 2 miliardy wyświetleń w mediach, w tym odcinki o Jimmym Fallonie, Ellen i Today Show.
- witryna Anyware otrzymała ponad 500 000 odwiedzin.
- kampania telewizyjna AnyWare, prowadzona przez cały trzeci kwartał 2015 roku, przyniosła 10.5 procent wzrostu sprzedaży rok do roku.
- kampania Anyware pomogła firmie Domino osiągnąć cel polegający na cyfrowym składaniu połowy wszystkich zamówień.
4. Prolog filmu” Marsjanin „
kampania prologu filmu” Marsjanin ” próbowała obalić historycznie negatywne wyniki kasowe filmów o Marsie. Wykorzystując zintegrowaną strategię marketingową, celem było ożywienie świata filmu i pobudzenie emocji związanych z wyścigiem kosmicznym z czasów Zimnej Wojny.
wieloplatformowa narracja została opracowana wspólnie z NASA, Microsoft, GoPro, pod szyldem Amour, National Geographic i StarTalk. Działania marketingowe obejmowały kanały mediów społecznościowych i adnotacje gwiazd, aby iść w parze z tradycyjnymi metodami. Filmy, oprócz trailerów, przekroczyły 20 milionów wyświetleń, a kampania została uhonorowana licznymi nagrodami.
„Marsjanin” otworzył nie 1 W box office w Stanach Zjednoczonych, gdzie pozostał przez cztery tygodnie. Był to drugi co do wielkości debiut jesienny wszech czasów, był najbardziej udanym filmem w historii Reżysera i producenta Ridleya Scotta i zarobił ponad 600 milionów dolarów na całym świecie. Film zdobył dwa Złote Globy i zdobył siedem nominacji do Oscara.
realizując karierę w marketingu
firmy mogą korzystać ze zintegrowanych strategii marketingowych, aby skuteczniej łączyć się ze swoimi odbiorcami. Aurora University online MBA pomaga studentom zdobyć wiedzę i umiejętności, aby wykorzystać te możliwości i prowadzić innych. Program odbywa się w środowisku nauki online.