Black Lives Matter sprawia, że Indianie mówią o rozjaśnianiu skóry i Koloryzmie

zamiast tego aktorki Bollywood występują w reklamach telewizyjnych kremów rozjaśniających skórę.

Indyjska królowa piękności-aktorka Priyanka Chopra-która zagrała w USA Hit telewizyjny Quantico-jest jednym z najbardziej znanych. W 2008 roku wystąpiła w serii filmów promocyjnych do produktu „White Beauty”. Zagrała samotną samotną kobietę, która w pierwszym odcinku patrzyła na lekko lżejszą kobietę z przystojnym mężczyzną na ramieniu. W późniejszych odcinkach, po użyciu kremu rozjaśniającego skórę, mężczyzna zakochał się w niej.

kolejna reklama dla Fair & Lovely proponuje skorzystanie z niej przed udaniem się na rozmowę kwalifikacyjną.

pochwała dla białej skóry to też temat w muzyce popularnej. W przeboju z 2015 roku zatytułowanym „Chittiyaan Kalaiyaan” — co oznacza „Blade nadgarstki” w języku Hindi — męski piosenkarz krzyczy o tym, jak blada skóra kobiety powoduje omdlenie.

„Oh My darling, Angel baby, white kalaiyaan drives me crazy!”refren idzie.

Kiedy Hiran była nastolatką, słuchając takich piosenek, zaczęła używać Fair& Lovely. Nawet nie musiała go kupować; jej matka zawsze miała trochę w apteczce rodzinnej.

wpływ czarnego życia ma znaczenie

więc to było tło w Indiach tej wiosny, kiedy George Floyd został zabity w USA i wezwania do sprawiedliwości rasowej odbiły się echem na całym świecie.

„czy Hindusi mogą wspierać życie czarnych, skoro my sami mamy tyle uprzedzeń?”pyta aktywistka Kavitha Emmanuel, założycielka organizacji charytatywnej dla kobiet w południowych Indiach o nazwie Women of Worth.

w 2009 roku Emmanuel rozpoczął kampanię Dark Is Beautiful w celu zwalczania koloryzmu w Indiach. Przez lata, podczas poradnictwa dziewcząt, powiedziała, że zdała sobie sprawę, jak głęboko zranione były indyjskie kobiety przez media o kolorze skóry.

” w naszych sesjach doradczych to by się ciągle pojawiało. mówiąc: „jestem ciemna”, powiedziała NPR przez telefon ze swojego domu w Chennai. „Nie chodzi tylko o poczucie własnej wartości w odniesieniu do ich wyglądu, ale także wpływa na ich ogólną wydajność w życiu.”

badanie potwierdza, że sceny w reklamach telewizyjnych kremów rozjaśniających skórę mogą niestety być dokładne. Raport z 2015 r. autorstwa profesorów Southern Illinois University i Rochester Institute of Technology wykazał, że w Indiach:

„ciemna skóra kobiety może uniemożliwić jej wejście na stanowiska takie jak prezenter wiadomości, Sprzedawca, Stewardesa, a nawet recepcjonistka, ponieważ te prace wymagają ekspozycji i interakcji z opinią publiczną, która oceni ją jako nieatrakcyjną, niegodną i niekompetentną. Jasnoskóre kobiety, odwrotnie, są postrzegane w większości z tych ról; ich odcień skóry daje im niezaspokojony przywilej i władzę w organizacjach w rezultacie.”

Emmanuel mówi, że wielu Hindusów, którzy teraz wyrażają poparcie dla czarnego życia w USA, jest ślepych na koloryzm, dyskryminację kastową i przemoc wobec mniejszości religijnych w domu. Wiele z tych samych celebrytów tweetujących o sprawiedliwości rasowej w USA grało w reklamach kremów rozjaśniających skórę.

Bollywood backlash

wśród pierwszych indyjskich celebrytów, którzy wyrazili sympatię publiczną po zabójstwie Floyda w USA, była gwiazda filmowa Chopra, która w maju opublikowała na Instagramie długą wiadomość z niektórymi ostatnimi słowami Floyda: „proszę, nie mogę oddychać.”

„jest tyle pracy do zrobienia i musi zacząć się na poziomie indywidualnym w skali globalnej” – napisała. „Wszyscy mamy obowiązek się kształcić i skończyć z tą nienawiścią.”

jej komentarze odbiły się szerokim echem w sieci. Kiedy mąż Chopry, amerykański piosenkarz i autor tekstów Nick Jonas, napisał na Twitterze, że on i jego żona „Pri” mają „ciężkie serca” nad „systemowym rasizmem, bigoterią i wykluczeniem”, jeden z użytkowników odpowiedział: „czy” Serce PRI było ciężkie ” przed czy po promowaniu kremów rozjaśniających skórę?”

chopra nie odpowiedział na tweety. Ale w wywiadzie z 2017 roku dla Vogue India powiedziała, że żałuje pojawiania się w reklamach produktów rozjaśniających skórę. „Użyłem go . Kiedy byłem aktorem, około dwudziestki, robiłem reklamę kremu rozjaśniającego skórę. Bawiłem się w tę dziewczynę z niepewnością. A kiedy to zobaczyłem, pomyślałem: „O cholera, co ja zrobiłem?””Chopra był cytowany jako powiedzenie.

powiedziała Vogue ’ owi, że teraz współczuje dziewczynom, które czują się niepewnie co do swojego odcienia skóry i odrzuciła oferty, aby wystąpić w kolejnych tego typu reklamach.

aktywiści Praw Człowieka w Indiach oskarżyli również Choprę i inne indyjskie osobistości o hipokryzję za wyrażanie współczucia dla Floyda i oburzenie z powodu jego zabójstwa, ale nie potępiali podobnej przemocy wobec mniejszości, w szczególności muzułmanów, w Indiach. W ostatnich latach, pod rządami premiera Narendry Modiego, ataki na mniejszości indyjskich muzułmanów gwałtownie wzrosły. Dziesiątki zlinczowano na ulicach z niewielkim publicznym oburzeniem.

kolonializm i kasta

Emmanuel i inni śledzą dyskryminację kolorów Indii w okresie kolonialnym, kiedy to głównie biali Brytyjczycy rządzili Ciemnoskórymi Indianami. Ale jego korzenie mogą sięgać jeszcze dalej – do starożytnego systemu kastowego hinduizmu, mniej więcej opartego na hierarchii zawodów, w których ludzie się rodzą.

historycy starożytnych Indii twierdzą, że dyskryminacja oparta wyraźnie na kolorze skóry nigdy nie była częścią hinduskiego systemu kastowego. Ale z czasem mogła ewoluować. Przez wieki członkowie mniej uprzywilejowanych, niższych kast tradycyjnie wykonywali pracę fizyczną na zewnątrz pod słońcem.

„brytyjscy kolonizatorzy byli w stanie zbudować istniejący w Indiach system kastowy. Więc ludzie z wyższej kasty, którzy byli potężni, mieli jaśniejszą skórę. A ludzie niższej kasty, kiedy pracowali na zewnątrz, zaczynali mieć ciemniejszą skórę”, wyjaśnia Neha Dixit, Indyjska dziennikarka, która studiowała historię koloryzmu i napisała o swoich doświadczeniach jako nieco ciemniejszej kobiety. (Eufemizmem używanym przez jej krewnych dla koloru skóry jest „wheatish” – kolor pszenicy.)

„w rzeczywistości zinternalizowaliśmy wszystkie te uprzedzenia”, mówi. „Więc każdy, kto ma jasniejszą skórę, powinien być lepszy od osoby o ciemnej skórze.”

te stereotypy zostały wzmocnione w Indiach od tysiącleci. Ale nowoczesne idee równości rasowej — i ruch czarnego życia-powoli robią wgniecenie. Przełomowa sprawa przeciwko dyskryminacji kast jest obecnie przedmiotem sporu sądowego w Kalifornii, gdzie indyjsko-Amerykańscy pracownicy techniczni są oskarżani o dyskryminację kolegi, ponieważ jest on członkiem niższej kasty.

nowa nazwa, ten sam krem

kilka lat temu, gdy była już nastolatką, Hiran, studentka rachunkowości, przestała używać Fair & piękny krem. Unilever twierdzi, że jego produkty nie zawierają potencjalnie szkodliwego wybielacza ani rtęci. Ale decyzja Hirana miała więcej wspólnego z dojrzewającym poczuciem siebie niż z problemami zdrowotnymi, mówi.

” zacząłem sobie zdawać sprawę, OK, może problem nie jest ze mną. Może nie powinnam inaczej patrzeć ” – mówi. „I nie powinnam czuć się niepewnie wobec własnej skóry.”

w tym roku Hiran rozpoczął internetową petycję o zmianę nazwy produktu. To jedna z kilku takich petycji, które zalały Internet w wyniku ruchu Black Lives Matter.

Teksańska Kobieta pochodzenia południowoazjatyckiego, Hetal Lakhani, również rozpoczęła internetową petycję przeciwko Shaadi.com, jeden z najpopularniejszych portali matrymonialnych, domagający się usunięcia funkcji, która pozwala użytkownikom wyszukiwać potencjalnych partnerów na podstawie ich koloru skóry. W zeszłym miesiącu strona zobowiązała się, wydając oświadczenie, że ” nie dyskryminuje „i że filtr koloru skóry był” resztką produktu pozostałą na jednej z naszych zaawansowanych stron wyszukiwania.”

” jesteśmy w pełni zaangażowani w posiadanie globalnego portfolio marek do pielęgnacji skóry, które jest integracyjne i dba o wszystkie odcienie skóry, celebrując większą różnorodność piękna”, powiedział Sunny Jain, prezes działu kosmetyki i higieny osobistej firmy. „Zdajemy sobie sprawę, że użycie słów „fair”, „white” i „light” sugeruje pojedynczy ideał piękna, który naszym zdaniem nie jest właściwy.”

ale nawet jeśli opakowanie mówi teraz tylko, że produkt nawilża i nadaje różowy blask, te terminy są rozumiane jako eufemizmy dla rozjaśnienia skóry.

w tym miesiącu Indyjski oddział Unilevera ogłosił nową nazwę: Glow& Lovely. Jego linia produktów męskich zostanie również zmieniona, jako Glow & Handsome. Firma twierdzi, że zmiany nazwy nastąpią w najbliższych miesiącach.

marka kosmetyków L ’ Oréal twierdzi, że wprowadza podobną zmianę.

ale niektórzy aktywiści mówią, że to za mało — że to nie nazwy trzeba złomować, ale same produkty. Inna duża firma, Johnson & Johnson, twierdzi, że całkowicie zaprzestaje dwóch swoich produktów rozjaśniających skórę.

Tuba pamiątkowa

Hiran nazywa Targi & piękna zmiana nazwy „krokiem w dobrym kierunku.”

„To nie jest mała rzecz, która Fair & Ponieważ ta marka kwitnie przez te wszystkie lata na niepewność kobiet. To naprawdę zmienia narrację”, mówi. „Ale to tylko pierwszy krok w kierunku większej integracji i różnorodności. Nieważne jak to nazwiesz, to i tak będzie obraźliwe.”

mimo, że nie używała tego produktu od lat, Hiran twierdzi, że niedawno znalazła w swojej apteczce starą tubkę Fair &. Mówi, że pewnie go zatrzyma.

„teraz stanie się pamiątką” – śmieje się.

Tak więc Targi & Pozostaje jednak pytanie, jak długo te produkty rozjaśniające skórę-jakkolwiek się je nazywa-pozostaną w Indiach, wraz z postawami za nimi stojącymi.

producent NPR Sushmita Pathak przyczynił się do tego raportu.