w ciągu ostatnich kilku lat Facebook był pod intensywną kontrolą nad tym, ile danych gromadzi na temat swoich użytkowników i jak ponownie wykorzystuje te informacje, głównie do celów reklamowych. Ale co tak naprawdę Facebook wie o Tobie i jak można wykorzystać takie informacje, aby potencjalnie wpłynąć na twoje myślenie i rozważenie? Czy to w ogóle możliwe?Facebook data debate-podczas gdy pojawia się coraz więcej raportów, które pokazują głębię informacji, które Facebook może zbierać, następny etap jest mniej jasny, użytkownicy mają mniej kontekstu, aby zrozumieć potencjalne skutki takich. Co z tego, że Facebook rejestruje dane na odwiedzanych stronach, co prawdopodobnie oznacza, że zobaczysz bardziej odpowiednie reklamy, prawda? Co z tego, że Facebook śledzi twoje nawyki, aby pokazać ci więcej treści, które Ci się spodobają?
w ogólnym sensie dla zwykłej osoby to nic nie znaczy, dlatego korzystanie z Facebooka nie zmieniło się w żaden znaczący sposób pomimo takich doniesień. jednak to właśnie tego kontekstu ludzie naprawdę potrzebują-użytkownicy muszą lepiej zrozumieć procesy, które w nich funkcjonują, oraz to, jak systemy Facebooka są w stanie zrobić coś więcej niż tylko wyświetlać reklamy produktów, które mogą chcieć kupić. Podczas dalszej kontroli mogą one kształtować Twoje opinie, nawet o tym nie wiedząc.
i to jest bardzo ważne.Facebook wykorzystuje szeroki wachlarz narzędzi do śledzenia Twoich zainteresowań, nawyków i preferencji-zarówno na platformach Facebooka, jak i poza nimi. Facebook Facebook Instagram, WhatsApp, Messenger) rejestruje wszystkie działania, które podejmujesz, każdy post, który lubisz, każdą stronę i profil, który odwiedzasz. Te informacje są również połączone z danymi profilu, informacjami o lokalizacji-każda pojedyncza rzecz, którą wprowadzasz lub robisz w aplikacjach Facebooka, wnosi nieco więcej do Twojego osobistego profilu, budując szerszy dziennik danych o tym, kim jesteś, co lubisz itp.
i ten profil może być bardzo dokładny – najczęściej cytowany raport z badań na ten temat został przeprowadzony przez ekspertów z Uniwersytetu Cambridge i Uniwersytetu Stanforda w 2015 roku, w którym zbadali profile na Facebooku ponad 86 000 uczestników, a następnie dopasowali ich dane na platformie do swoich profili psychologicznych, które ci użytkownicy przesłali za pośrednictwem aplikacji „test osobowości”.
znalezienie klucza? Same dane dotyczące aktywności na Facebooku mogą wskazywać na twój makijaż psychologiczny dokładniej niż twoi przyjaciele, rodzina-nawet lepiej niż twój partner, biorąc pod uwagę wystarczającą ilość informacji.Facebook personality study
jak widać na tym wykresie, dokładność prognoz modelu wzrasta w zależności od tego, ile rzeczy dana osoba”polubiła”na Facebooku, dając systemowi więcej informacji do zmierzenia. To badanie zostało przeprowadzone około pięć lat temu, więc można sobie wyobrazić, że ten sam model byłby jeszcze bardziej dokładny dzisiaj.
implikacje tego są znaczące-jak podkreśla Cambridge Analytica, która wykorzystała bardzo podobny proces w swoich wysiłkach związanych z gromadzeniem danych, gdy masz miarę pochylenia się ludzi, Możesz również użyć tego przeciwko nim.
były pracownik Cambridge Analytica Christopher Wylie wyjaśnił:
„będziemy wiedzieć, na jakie rodzaje wiadomości byłyby podatne, w tym na kadrowanie, tematy, treść, ton, czy to przerażające, czy nie, tego rodzaju rzeczy. Więc, na co bylibyście podatni i gdzie będziecie to konsumować. I ile razy musimy Was tym dotykać, żeby zmienić sposób myślenia o czymś.”
To jest wojna informacyjna na najwyższym poziomie – a jeśli wziąć pod uwagę, że około dwie trzecie amerykańskich dorosłych (68%) teraz otrzymuje przynajmniej część swoich codziennych wiadomości z mediów społecznościowych, a Facebook jest głównym źródłem wiadomości w mediach społecznościowych z dużym marginesem, jest to duży problem.
nie chodzi tylko o reklamy, ale o informacje, które wyświetlasz – i chociaż Facebook pracuje teraz nad tym na różne sposoby, możesz zobaczyć, jak ważny jest dodatkowy kontekst tego, do czego można wykorzystać takie spostrzeżenia.
i nie tylko na samym Facebooku to problem.Facebook śledzi również osoby, które nie są na Facebooku, i te, które nigdy się nie zarejestrowały. Facebook nie jest w tym sam, Google na przykład śledzi podobne dane, ale spostrzeżenia Facebooka odnotowały więcej nadużyć, a czysty rozmiar i wykorzystanie jego platform czyni go bardziej realnym kandydatem do takich działań.
Jeśli chodzi o śledzenie osób z Facebooka, badacze Frederike Kaltheuner i Christopher Weatherhead niedawno przedstawili różne sposoby, w jakie Google i Facebook śledzą użytkowników Androida za pomocą pikseli, które mają pomóc reklamodawcom w gromadzeniu danych na temat korzystania z aplikacji.
reklamodawcy mogą korzystać z tych narzędzi do śledzenia danych w swoich systemach w celu śledzenia, kto korzysta z ich aplikacji, a dane te są pobierane i przechowywane, nawet jeśli te osoby nie są aktywnymi użytkownikami narzędzi Google ani Facebooka.
„…zdecydowana większość aplikacji udostępnia dane w momencie ich otwarcia, A przesyłane dane wskazują, jakich aplikacji używasz, gdy ich używasz, w połączeniu z unikalnym identyfikatorem reklam. A wiedza o tym, jakich aplikacji ktoś używa i kiedy, może dać całkiem szczegółowy obraz czyjegoś życia.”
Kaltheuner podał przykład, używając tylko czterech bardzo pobranych aplikacji – „Qibla Connect”, która jest muzułmańską aplikacją do modlitwy, „Wskazówka do śledzenia okresu”, która śledzi cykle miesiączkowe, aplikacja do wyszukiwania pracy „Indeed” i aplikacja dla dzieci „Talking Tom” (każda z tych aplikacji została pobrana co najmniej 10 milionów razy).
” To wygląda na osobę, która prawdopodobnie jest muzułmanką, prawdopodobnie kobietą, prawdopodobnie szuka pracy i prawdopodobnie ma dziecko.”
więc nawet jeśli nie jesteś aktywnym użytkownikiem tych konkretnych platform, wiedzą dużo o Tobie.
Inne ostatnie badania dodatkowo podkreślają tę zdolność – połączony zespół akademicki z University of Vermont i University of Adelaide odkrył, że nawet jeśli nie jesteś użytkownikiem platformy społecznościowej, możliwe jest stworzenie 95% dokładnego profilu na podstawie kont znajomych.
” okazało się, że był w stanie przewidzieć treść tweetów danej osoby za pomocą danych zebranych od zaledwie ośmiu ich kontaktów i zrobić to tak dokładnie, jakby patrzyli na własny kanał tej osoby na Twitterze.”
dzięki temu zespół mógł dokładnie przewidzieć polityczne skłonności danej osoby, ulubione produkty, przekonania religijne – a wszystko to bez udziału tych użytkowników w samych mediach społecznościowych. I to bez Zaawansowanego profilowania psychologicznego używanego przez grupy wspomniane wcześniej w tym poście.
nie tylko zbieranie danych w mediach społecznościowych jest niepokojące, ale także pozornie nieuniknione. I prawdopodobnie nadal będzie używany do złego celu przez jakiś czas.
szkolnictwo wyższe
To musi być kluczowa kwestia skupienia w wieku połączonym, podstawowa debata, która musi być prowadzona. Może nie wydawać się natychmiast szkodliwe, może nie zmienić wiele w codziennym życiu. Ale zrozumienie, że twoje postrzeganie świata – zwłaszcza w sensie politycznym – może być w dużej mierze zmanipulowane, jest z pewnością istotne.
i ten element jest w dużej mierze poza dyskusją – chociaż nie ma możliwości dokładnego poznania wpływu pracy Cambridge Analytica na ostateczny wynik wyborów prezydenckich w USA w 2016 roku, wcześniejsze badania przeprowadzone przez samego Facebooka wykazały, że wysiłki na platformie mogą wpływać na wyniki wyborów.według Facebook badania opublikowanego w 2010, jeden dzień wyborów wiadomość Facebook spowodował około 340,000 dodatkowych wyborców okazało się wziąć udział w wyborach do Kongresu USA w tym roku. W eksperymencie wykorzystano dwa różne rodzaje podpowiedzi – jeden zawierał link do informacji o lokalnych lokalach wyborczych i licznik pokazujący całkowitą liczbę użytkowników Facebooka, którzy głosowali. Drugi pokazał to samo, ale z dodaniem zdjęć osobistych powiązań użytkownika, który brał udział.
ludzie, którzy zobaczyli drugą wiadomość, byli coraz bardziej skłonni głosować sami, co spowodowało duży wzrost frekwencji wyborczej. Skala testu była ograniczona, a tylko niewielka część użytkowników Facebooka widziała monit. Ale to pokazuje, według własnych badań Facebooka, że platforma może wpływać na wyniki polityczne.
To może nie być istotne, co lubisz na Facebooku, co udostępniasz. Treści, które widzisz i komentujesz w swoim kanale. Ale tak naprawdę jest. Dlatego Facebook starał się skupić na pokazywaniu większej ilości treści od przyjaciół i rodziny, ponieważ te treści są teoretycznie mniej manipulacyjne niż materiały udostępniane na potencjalnie stronniczych stronach Politycznych i tym podobnych.
bo teraz, biorąc pod uwagę relacje z ostatnich wydarzeń politycznych, każdy zły aktor wie, że Facebook można wykorzystać do tego celu i wszyscy zastanawiają się, jak mogą zrobić to samo.
czy to sprawi, że mniej będziesz korzystał z Facebooka? Prawdopodobnie nie. Ponownie Facebook statystyki pokazują, że korzystanie z Facebooka pozostało stabilne wśród różnych raportów, ludzie są albo obojętni, albo Facebook jest po prostu zbyt zakorzeniony w ich interaktywnym procesie, aby się poddać.
ale nawet jeśli myślisz, że jesteś świadomy, że twoje przekonania polityczne są solidne, że Twoje zrozumienie pewnych kwestii jest poprawne, po prostu poświęć chwilę na zakwestionowanie logiki stojącej za tym, co widzisz. Poszukaj trochę, Kop głębiej. Użyj nowych narzędzi Facebooka, takich jak opcja danych informacji o stronie, która pokazuje, skąd strony są zarządzane, historię strony i wyświetlane reklamy.
kontrolowanie sposobu wykorzystywania i niewłaściwego wykorzystywania naszych danych może być obecnie poza naszą kontrolą, ale wszyscy możemy zapewnić dalsze ograniczenie dezinformacji poprzez kwestionowanie tego, co widzimy i raportowanie, co jest niewłaściwe.
i biorąc pod uwagę stawkę, takie wysiłki mogą być kluczowe dla utrzymania demokracji, jaką znamy.