Co To jest agregacja danych?

zarówno marketerzy, jak i agencje, które kiedykolwiek próbowały zarządzać kampaniami marketingowymi na wielu różnych platformach, takich jak Facebook, Adwords i inne, wiedzą, jak przytłaczające może być agregowanie wszystkich danych z kilku miejsc.

cały proces agregacji danych może trwać ponad 20 godzin tygodniowo. Na szczęście istnieje rozwiązanie tego problemu. Platformy takie jak improvado są teraz dostępne, aby pomóc marketerom zaoszczędzić czas i wysiłek.

takie platformy automatyzują proces agregacji danych, umożliwiając tworzenie raportów potrzebnych do wyświetlania wszystkich danych kampanii w jednym miejscu i w czasie rzeczywistym. Przyjrzyjmy się bliżej, czym jest agregacja danych, jak może pomóc Twojej firmie i jakie są jedne z najlepszych platform agregacji danych.

Co To jest agregacja danych?

agregacja danych to każdy proces, w którym dane są gromadzone i przekazywane w formie podsumowania. Jest on zwykle używany przed wykonaniem analizy statystycznej.

informacje uzyskane z agregacji danych i analizy statystycznej mogą być następnie wykorzystane do przekazania wszystkich rodzajów informacji o danych, na które patrzysz.

w marketingu agregacja danych zwykle pochodzi z kampanii marketingowych i różnych kanałów, których używasz do sprzedaży klientom.

możesz agregować dane z jednej konkretnej kampanii, patrząc na to, jak przebiegała w czasie i z konkretnymi kohortami.

najlepiej jednak, gdy agregujesz dane z każdej konkretnej kampanii, aby porównać je ze sobą – jedną wielką agregację danych, która informuje, w jaki sposób twój produkt jest odbierany przez kanały, populacje i kohorty.

zrobienie tego może zająć dużo czasu i wysiłku. Na szczęście dostępnych jest mnóstwo oprogramowania, które może wykonać pracę za Ciebie, dzięki czemu nie marnujesz połowy tygodnia po prostu wybierając dane.

agregacja danych w kontekście oprogramowania pośredniczącego

jeśli chodzi o oprogramowanie pośredniczące do analizy marketingowej, istnieją trzy różne działania i funkcje.

w skrócie nazywamy je ETV (Extract, Transform, Visualize). Razem jest to proces wydobywania i przygotowywania danych z aplikacji SaaS do analizy.

dla każdego z tych trzech kroków istnieje warstwa oprogramowania, co oznacza, że są firmy, których jedynym celem jest pomoc marketerom podczas każdego z tych kroków.

1. Extract-warstwa ekstrakcji danych

2. Transformacja-warstwa przygotowania danych

3. Visualize/Analyze — warstwa wizualizacji i analizy

w Improvado wierzymy, że ważne jest, aby zapewnić marketerom swobodę pracy z narzędziami, które pozwalają im integrować i analizować dane bez angażowania inżynierów.

w tym artykule omawiamy fazę ekstrakcji oprogramowania pośredniczącego do analizy — zbieramy wszystkie dane przechowywane w wielu marketingowych bazach danych i umieszczamy je w jednym miejscu do analizy.

Ręczna agregacja danych vs. Zautomatyzowana agregacja danych

agregowanie danych może być niezwykle ręcznym procesem, zwłaszcza jeśli Twoja firma jest na wczesnym etapie.

kliknij przycisk Eksportuj. Sortuj za pomocą arkusza Excela. Sformatuj go tak, aby wyglądał jak inne źródła danych. Twórz wykresy, aby porównać wydajność/budżet / postępy wielu kampanii marketingowych.

brzmi znajomo? Na pewno nie jesteś sam.

agregacja danych jest niezbędnym procesem dla wszystkich marketerów. To jedyny sposób, aby dowiedzieć się, jak działają kampanie. Ten proces eksportu / sortowania/formatowania nie jest wyjątkowy ani Nowy-w pewnym momencie doświadczył tego każdy marketer.

na szczęście mamy teraz również możliwość automatyzacji agregacji danych. Jak to dokładnie wygląda?

wygląda to na implementację oprogramowania innej firmy – czasami nazywanego Middleware – (takiego jak Improvado), które może automatycznie pobierać dane z narzędzi marketingowych.

agregowanie danych jest pierwszym krokiem w skutecznej analizie kampanii marketingowej, dlatego ważne jest, aby wykonać ten krok prawidłowo. Automatyzacja procesu poprawi Twoje wyniki marketingowe i zwrot z inwestycji, ponieważ zwolni to dużo czasu na skupienie się na innych częściach procesu analizy marketingowej.

poziomy agregacji danych

zidentyfikowaliśmy trzy poziomy agregacji danych – początkujący, średniozaawansowany i MASTER. Dowiedzieć się, który z nich jesteś, i jak można przejść do następnego poziomu.

początkujący w agregacji danych

początkujący w agregacji danych nie agreguje żadnych danych. Aby uzyskać informacje marketingowe, zajrzyj do swoich platform marketingowych.

możesz zalogować się do Google Analytics i zobaczyć, że jedna strona otrzymuje szczególnie wysokie współczynniki odrzuceń ruchu. Dzięki temu korzystasz z tych informacji, aby stworzyć klientom więcej możliwości klikania tej strony (i pozostania w witrynie).

podejmujesz świadome decyzje „dotyczące danych”, ale niekoniecznie zbierasz dane, aby to zrobić, co oznacza, że brakuje Ci dużej perspektywy.

porównywanie danych z wielu kanałów jest niezbędne do podejmowania mądrych decyzji marketingowych. Jak inaczej będziesz wiedzieć, jakie kampanie marketingowe działają dla Twojej firmy? Jeśli tylko patrzysz na swoje dane na platformie, tracisz je.

pośredni w agregacji danych

masz marketingowy pulpit nawigacyjny. Jest w arkuszu kalkulacyjnym excel lub google. Aktualizujesz go … co tydzień? Miesięcznie?

za każdym razem, gdy aktualizujesz pulpit nawigacyjny, możesz zobaczyć, jak działają Twoje kampanie marketingowe, porównując je między kanałami, aby podejmować decyzje oparte na danych, które musisz podjąć.

teraz tworzenie marketingowego Pulpitu Nawigacyjnego jest wyzwaniem, więc chwała ci, jeśli jesteś na tym etapie.

problem z tym modelem? Tworzenie Pulpitu Nawigacyjnego jest czasochłonne, a utrzymanie go w celu uzyskania wglądu jest jeszcze bardziej czasochłonne.

Jeśli zaczynasz, możesz pobrać nasz darmowy szablon pulpitu marketingowego tutaj.

opanuj agregację danych

na tym poziomie widziałeś, jak żmudne mogą być kokpity marketingowe i masz to już za sobą.

Jak przyspieszyć ten proces? Przez automatyzację. Mistrzowie w agregacji danych mają skonfigurowany automatyczny lejek, dzięki czemu mogą w czasie rzeczywistym zobaczyć wgląd w dane marketingowe.

narzędzia do agregacji danych marketingowych, takie jak Improvado, pobieraj dane z platform marketingowych i wysyłaj je tam, gdzie chcesz-do hurtowni danych, arkusza kalkulacyjnego lub bezpośrednio do narzędzia do wizualizacji.

jak wspomniano powyżej, po skróceniu czasu aktualizacji pulpitu marketingowego i kliknięciu w różne karty i oprogramowanie, zwolnisz znacznie więcej czasu na podejmowanie świadomych decyzji marketingowych opartych na danych, które zwiększą zwrot z inwestycji.

kim są kluczowi gracze w oprogramowaniu do agregacji danych?
Improvado

Co To jest Improvado?

Improvado to niezwykle pomocne narzędzie do agregacji danych dla marketerów, ponieważ zostało zaprojektowane przez marketerów, dla marketerów. Platforma pozwala gromadzić wszystkie dane kampanii w jednym pulpicie nawigacyjnym w czasie rzeczywistym, w połączeniu z możliwością wyświetlania tych danych w zautomatyzowanych raportach i dobrze zaprojektowanych niestandardowych pulpitach nawigacyjnych.

kto powinien używać Improvado?

narzędzie jest idealne dla marketerów, zbudowane specjalnie po to, aby skupić się na dylemacie marketingowym. Improvado zapewnia sposób na połączenie dowolnej platformy marketingowej, z której możesz korzystać. Wraz z tym integracja z platformą przebiega dość głęboko, pobierając szczegółowe dane zarówno ze słowa kluczowego, jak i z poziomu reklamy, i umożliwiając marketerom zobaczenie całego obrazu.

prawdopodobnie jedną z największych zalet korzystania z platformy improvado jest doskonała Obsługa klienta. Są w stanie pomóc ci zbudować dowolne niestandardowe pulpity nawigacyjne i integracje, jednak je chcesz. Dane w improvado można również przeglądać w dowolnym używanym narzędziu BI, takim jak Tableau lub Looker, a także na pulpicie nawigacyjnym platformy.

wycena Improvado

wycena Improvado odbywa się na zamówienie. Firma może ocenić twoje potrzeby biznesowe i podać szczegóły cenowe podczas rozmowy telefonicznej.

Improvado.io integracje

Improvado zapewnia ponad 80 integracji. Planuje się zwiększenie tej liczby do 500 do końca 2018 roku. Niestandardowe integracje mogą być również budowane dla dodatkowych źródeł danych, które mogą być potrzebne.

Domo

What is Domo?

Domo is software that specializes in data visualization and business intelligence.

Who should use Domo?

Domo is best for C-level executives at enterprise companies looking for a company-wide (non-marketing specific) BI tool to create executive level dashboards.

ważne jest, aby pamiętać, że nie koncentruje się ona specjalnie na danych marketingowych, tylko ogólnie na danych biznesowych. Oznacza to, że jego pojemność jest ogromna, jeśli chodzi o analitykę biznesową i pulpity menedżerskie w całej firmie, ale może nie być najlepszym wyborem do agregowania i wizualizacji danych marketingowych, ponieważ integracje marketingowe są ograniczone, złącza nie działają tak głęboko, a ogólne narzędzie może być zbyt drogie dla tylko zespołu marketingowego.

integracje marketingowe Domo:

52+

Zobacz wszystkie integracje marketingowe tutaj.

Domo cennik:

ceny są oferowane na podstawie rocznej subskrypcji i zależą od liczby użytkowników, którzy potrzebują dostępu. Firma oferuje 30-dniowy bezpłatny okres próbny.

Stitch

co to jest Stitch?

Stitch to pierwsza w chmurze, skupiona na programistach platforma do szybkiego przenoszenia danych. Narzędzie pozwala agregować dane w dowolnym miejscu w ciągu kilku minut.

kto powinien stosować Stitch?

platforma jest prostym, rozszerzalnym ETL zbudowanym dla zespołów danych. Użytkownicy mogą wyodrębniać dane z wielu różnych źródeł, ładować je do wiodących platform danych i analizować za pomocą wiodących narzędzi.

Stitch Pricing

Stitch oferuje szereg planów, począwszy od ich darmowego planu i do $1,000 miesięcznie. Istnieje również plan enterprise z niestandardowymi cenami.

Stitch Integrations

Stitch offers a little over 80 data sources. You can view the list of them here.

Link

https://www.stitchdata.com/

Supermetrics

What is Supermetrics?

Supermetrics is a simple data extraction platform for marketers. Jest to narzędzie, które pomaga marketerom, wyciągając dane społecznościowe, SEO, PPC i analityczne w jednym miejscu do raportowania i analizy.

kto powinien korzystać z Supermetrics?

wszystko, co Platforma naprawdę robi, to ściąganie danych z ograniczonej listy platform do Arkuszy Google lub Google Data Studio.

powinieneś używać Supermetrics, jeśli jesteś częścią scrappy startup i głównie korzystasz z Facebooka, Adwords i Google Analytics i po prostu potrzebujesz pomocy w uzyskaniu tych danych w Arkuszach Google. Jeśli korzystasz z innych kanałów lub potrzebujesz bardziej zaawansowanych pulpitów nawigacyjnych lub wizualizacji, nie będzie to pomocne.

ceny Supermetrics:

Supermetrics jest najtańszym rozwiązaniem, zaczynając od $19 miesięcznie, ale ich oferta produktów jest bardzo prymitywna.

istnieją różne plany w zależności od tego, gdzie planujesz wysłać dane, a koszt szybko się sumuje, jeśli chcesz kupić którykolwiek z dodatków.

integracje Supermetrics

twierdzą, że mają ponad 40 integracji, ale nie udostępniają listy integracji na swojej stronie.

Link

Supermetrics

Funnel.io

co to jest Funnel.io?

Lejek.io to narzędzie do analizy marketingowej, które stara się zintegrować ze wszystkimi platformami reklamowymi i marketingowymi, z których korzystają marketerzy.

kto powinien używać Funnel.io?

platforma umożliwia mapowanie i grupowanie danych, podobnie jak Improvado, a dane mogą być wysyłane bezpośrednio do hurtowni danych, rozwiązania dashboard, Google Data Studio i Arkuszy Google. Funnel.io jednak nie ma bezpośredniej integracji z Tableau.

główną zaletą platformy jest to, że jest dość prosta i dość samoobsługowa. Ponieważ koszt jest związany z wydatkami na reklamy, wraz ze wzrostem wydatków na reklamy biznesowe platforma może stać się bardziej kosztowna.

Funnel.io cennik:

wycena opiera się na wydatkach na reklamę. Chociaż platforma ma nieograniczoną liczbę użytkowników i źródeł danych, co miesiąc pobierana jest dodatkowa opłata za każde dodatkowe miejsce docelowe, z którym chcesz połączyć swoje dane.

Funnel.io integracje

● Funnel.io twierdzi, że oferuje 400 źródeł danych.

● możesz zobaczyć całą listę integracji tutaj.

Link

Funnel.io

Datorama

co to jest datorama?

Datorama to platforma analityczna i business intelligence, która ma na celu pomóc marketerom ujednolicić swoje dane na różnych platformach w jedno źródło prawdy.

kto powinien korzystać z Datoramy?

wysoce techniczne zespoły marketingowe lub zespoły z zasobami inżynieryjnymi. Będziesz musiał znać SQL, aby efektywnie korzystać z Datorama.

koncentrują się konkretnie na dylemacie marketingowym i twierdzą, że mają każdą możliwą integrację (nawet te, które nie oferują połączeń API, co jest wątpliwe?). Największym wyzwaniem, jakie widzę z Datorama jest to, że oprogramowanie jest bardzo techniczne i złożone. Często zespoły muszą zatrudnić inżyniera implementacji, który zna język kodowania Datorama, tylko po to, aby go poprawnie skonfigurować lub wprowadzić jakiekolwiek zmiany.

jednak po prawidłowym skonfigurowaniu narzędzie jest dość potężne. Datorama może być zbyt droga dla niektórych firm, zwłaszcza biorąc pod uwagę fakt, że musisz uaktualnić do poziomu premium, jeśli chcesz uzyskać dostęp do przedstawiciela obsługi klienta.

cennik Datorama:

datorama pobiera opłaty od klientów na podstawie linii danych. Jeśli użytkownicy prowadzą kilka kampanii, może to być dość kosztowne.

Integracja Datorama:

twierdzą, że mają 400 integracji marketingowych, ale nie można znaleźć listy w dowolnym miejscu na ich stronie.