Nowa nomenklatura marketingowo-reklamowa nadchodzi szybko i wściekle.
jestem pewien, że czasami chciałbyś mieć pod ręką słowniczek. (Tak się składa, że mamy jedną tutaj. Co ty na to?
natknąłeś się na ten: content advertising?
czym jest reklama treści?
Reklama treści to proces tworzenia treści, które mają być promowane za pośrednictwem płatnych kanałów dystrybucji.
być może bardziej pomocne jest zrozumienie, czym nie jest reklama treści, co jest kolejną popularną frazą marketingową, którą łatwo pomylić z: content marketing.
widziałem szeroki wachlarz definicji content marketingu. Oto co oferuje słownik online:
con·tent mar·ket·ING
rzeczownik
rodzaj marketingu, który polega na tworzeniu i udostępnianiu materiałów online (takich jak filmy wideo, blogi i posty w mediach społecznościowych), który nie promuje wyraźnie marki, ale ma na celu pobudzenie zainteresowania jej produktami lub usługami.
Szybki Czas … To nie musi być materiał online, choć zwykle jest.
Content Marketing Institute wyjaśnia, że zamiast oferować swoje produkty lub usługi, dostarczasz odpowiednie i użyteczne treści potencjalnym klientom i Klientom, aby pomóc im rozwiązać ich problemy.
dobra, content marketing może to zrobić i wielu twierdzi, że powinien. Przypuszczam, że to zależy od twojej definicji ” przydatny.”Z pewnością większość marketerów B2B podkreśla podejście problemu i rozwiązania z większością swoich treści, a ogromny kontyngent marek konsumenckich robi to samo.
oczywiście zbiór przepisów jest przydatny i istotny dla marki żywności. Śmieszne filmiki z kotami? Quizy z ciekawostek? Gry? To zależy od Ciebie.
czy kupony są treściwe? Wydają mi się istotne, przydatne i rozwiązujące problemy, jednak zwykle wyraźnie promują markę. Przypuszczam, że wniosek jest ogromny wachlarz mediów kwalifikuje się jako treści. Wiele z nich kwalifikuje się jako content marketing, ale żaden z nich nie wymaga uwzględnienia budżetu medialnego.
Content advertising does. Nie jest za darmo.
wykonując reklamę treści możesz liczyć na fakturę.
więc po co płacić za reklamę treści?
w 2018 roku szalenie łatwo jest odpowiedzieć na powyższe pytanie. Płacisz za treści reklamowe, ponieważ chcesz, aby ludzie:
- Odkryj swoją treść
- zaangażuj się w swoją treść
- Odpowiedz na Twoją treść
ale czekaj, mówisz… nie jesteś społeczny kanały medialne i wyszukiwarki linchpins dystrybucji treści? I czy nie można korzystać z tych samych korzyści powyżej organicznie (czyli nie płacąc za to?
Tak, możesz. Ale prawdopodobnie nie będziesz zadowolony z wyników, ponieważ rzadko przychodzą szybko i nigdy nie są gwarantowane.
Dlaczego?
- konkurs jest poza rankingiem.
- udostępnianie mediów społecznościowych znacznie spadło w ostatnich latach.
- tylko 1.5% stron internetowych generuje co najmniej 100 odwiedzin.
więc wyjaśnienie, dlaczego płacisz za reklamę treści Jest Takie, że robisz to, wiedząc, że treść, którą tak starannie zaplanowałeś i tak ciężko pracowałeś, dotrze do potencjalnych nabywców.
pomimo wszystkich strzał skierowanych w branżę reklamową w tym cyfrowym pierwszym tysiącleciu, pozostaje ona żywa i zdrowa. Reklama nadal stanowi trzon i fundament finansowy mediów.
a więc content marketing i reklama to nie wrogowie, to przyjaciele. Porozmawiajmy o niektórych miejscach, w których ich związek będzie silny.
przykłady formatów reklamy treści.
Reklama treści rozwija się w cyfrowym świecie w prawie wszystkich popularnych kanałach. Spójrzmy na przykłady reklam treści.
Szukaj
szukanie „jak zaoszczędzić na studiach” zaowocowało trzema płatnymi ogłoszeniami powyżej. Kliknięcie doprowadziło mnie do stron docelowych oferujących (1) proces otwierania konta (2) ofertę rejestracji bezpłatnych narzędzi finansowych oraz (3) edukacyjny post na blogu i wideo.
od razu uderza mnie przekonanie, że reklama treści może zaspokoić potrzeby w górę iw dół lejka sprzedaży—od świadomości, przez rozważanie, aż po decyzję.
media społecznościowe
chociaż Facebook jest aktualnym Mistrzem przychodów z reklam w sferze społecznej, różne programy LinkedIn zaspokajają potrzeby reklamowe marketerów B2B.
reklamy w mediach społecznościowych mogą być kierowane laserowo. Mój kanał (ze względu na mój zawód) zawsze zawiera reklamy oferujące treści dotyczące marketingu cyfrowego i mediów, takie jak powyższy i odpowiednia strona docelowa.
content discovery
natknąłem się na natywną reklamę na stronie z wiadomościami w kanale linków sponsorowanych zasilanym przez platformę content discovery firmy Taboola.
Jak rozpocząć kampanię Discovery od zera
strona docelowa, którą serwuje, jest atrakcyjnym połączeniem reklamy i oferty bezpłatnej próbki produktu.
oto kolejny mocny przykład. Strona docelowa dla tej natywnej reklamy zawiera wskazówki od reklamodawcy dotyczące dotacji i rabatów, które mogą pokryć koszty początkowe związane z instalacją paneli słonecznych.
jako wezwanie do działania reklamodawca, Sunrun, oferuje kalkulator oszczędności, który uwzględnia przepisy państwa dotyczące energii słonecznej.
współpraca z wydawcami
wydawcy Online oferują szereg opcji reklamy treści, w tym nie tylko kanał wykrywania treści, ale także sponsorowane (a czasami współtworzone) treści i oczywiście reklamy wyświetlane.
aplikacje mobilne
rozwój aplikacji mobilnych stworzył kolejny popularny kanał reklamowy.
natknąłem się na powyższą reklamę w moim strumieniu Facebook Messenger, który promuje kurs projektowania.
nierzadko można znaleźć treści reklamowane w biuletynach e-mailowych. Powyższy przykład pochodzi z biuletynu wydawanego przez Broadsheet, od Fortune.
Reklama Deloitte łączy się z „dekodowaniem milenium w gospodarce gig”, która zawiera wyniki ostatnich badań dotyczących trendów w tysiącletniej sile roboczej.
zabierz swoje wysiłki reklamowe w trybie offline.
nośnik nie musi być cyfrowy, aby zapewnić użyteczny dom dla reklamy treści. Jako specjalista od marketingu treści nie mogę nie zauważyć wielu sposobów, w jakie marki promują pomocne treści w miejscach poza Internetem.
- Radio i telewizja—często słyszę i widzę przykłady marek prowadzących reklamy konkretnie o zasobie informacyjnym, który chcą rozdać. Albo wezwanie do działania zawiera jakiś przewodnik lub ocenę.
- Print—to samo dotyczy reklam drukowanych. Reklamy często zachęcają czytelników do odwiedzenia strony internetowej lub zadzwoń, aby zamówić bezpłatne i cenne informacje.
- wydarzenia—Jeśli wybierasz się na konferencje lub imprezy sponsorowane przez markę, znajdziesz marki rozdające darmowe książki itp.lub proszące o wizytówkę lub adres e-mail w zamian za treść.
- Punkt sprzedaży-Reklama treści (lub przynajmniej promocja treści) również stała się częścią doświadczenia w sklepie. Czy są koszty mediów? Może być. W przeciwnym razie w grę mogą wchodzić partnerstwa lub afiliacje.
Reklama treści to nie inna nazwa content marketingu.
Content advertising nie jest również inną nazwą reklamy natywnej (choć często jest realizowana za pośrednictwem kanałów obsługujących natywną). Jest to po prostu strategia i proces, który obejmuje produkcję treści, które mają być promowane za pośrednictwem płatnych kanałów dystrybucji.
powodem, dla którego jest wystarczająco gorąco, aby uzasadnić Post konkretnie o tym, jest podejście nie polega na wyszukiwaniu, społecznościowym lub jakiejkolwiek formie dystrybucji „hit and miss”. Jest bardziej skalowalny i znacznie łatwiejszy do kontrolowania.
wniosek: wykorzystaj reklamę treści, aby przezwyciężyć wyzwania ekologiczne.
Content advertising polega na pokonywaniu wyzwań ekologicznych kanałów i umieszczaniu niektórych chipów na programowo kierowanych do potencjalnych klientów na każdym etapie cyklu zakupowego.
warto pamiętać o reklamie treści:
- Reklama treści to po prostu reklama Twoich treści
- jest to skuteczna strategia, ponieważ konkurencja o zasięg organiczny jest poza skalą
- wyszukiwanie, wyszukiwanie treści, partnerstwo z wydawcami i poczta e-mail to kanały, na które należy zwrócić uwagę przy rozpoczynaniu działalności z reklamą treści.
- kanały Offline Mogą być również przydatne do dystrybucji treści.