search engine optimization to przemysł wart 80 miliardów dolarów. Dostajesz swoje pieniądze?
pisanie SEO wymaga biegłości analitycznej i wysokiej jakości umiejętności kopiowania. To konwergencja nauki o danych i sztuki.
więc jak to zrobić dobrze? Jak zadowolić czytelników, wyszukiwarki i szefa za jednym zamachem?
co to jest pisanie SEO?
pisanie SEO to implementacja słów kluczowych i fraz w treści internetowej. Copywriterzy i marketerzy używają SEO, aby zwiększyć widoczność swojej witryny i rankingi SERP. Najlepszym sposobem pisania dla SEO jest sparowanie wysokiej jakości kopii z ukierunkowanymi wyszukiwanymi terminami.
kluczowe terminy SEO, zdefiniowane
- długie słowa kluczowe: ciąg słów kluczowych lub fraz, często 3-6 słów. Terminy o długim ogonie są bardziej szczegółowe i rzadziej zadawane w stosunku do terminów ogólnych. Pomyśl „buty do koszykówki” vs ” 2019 buty do koszykówki Na sprzedaż Colorado.”
- SERPs: strony wyników wyszukiwania. Innymi słowy, Strona Google zawierająca wszystkie wyniki, które użytkownicy mogą kliknąć po zapytaniu.
- pozycja SERP: dokładny ranking w Google. Na przykład pozycja 12 odnosi się do strony 2 Google, ponieważ tylko oferty 10 zwykle pojawiają się na stronie 1.
- Anchor text: słowa lub frazy, które są hiperłączami, kierując ruch do innych stron internetowych.
- Meta description: krótkie podsumowanie strony internetowej, która pojawia się w SERPach-często 160 znaków – które może zachęcić poszukiwaczy do kliknięcia wyniku.
- TAG Title: Tytuł strony internetowej, która pojawia się w Google SERPs i jako tekst na kartach przeglądarki.
- zapytania wyszukiwania: słowa, które użytkownicy wpisują lub wypowiadają w wyszukiwarkach.
- liczba wyszukiwań: liczba zapytań danego terminu w miesiącu.
- współczynnik klikalności: procent kliknięć dla wyniku SERP w stosunku do tego, ile razy wyszukiwacze widzieli ten wynik.
- Współczynnik konwersji: odsetek osób, które wykonują pożądaną akcję (kliknięcie, zakup itp.) podzielone przez całkowitą liczbę osób, które odwiedziły tę stronę.
- ruch organiczny: Liczba użytkowników, którzy znaleźli Twoją witrynę za pośrednictwem wyszukiwarki z własnej woli, a nie za pośrednictwem płatnych reklam lub innych witryn.
- Structured data (schema): jak elementy SEO, takie jak metadane, słowa kluczowe i HTML są formatowane na stronie. Struktura danych ułatwia wyszukiwarkom indeksowanie i indeksowanie stron.
- czynniki rankingowe: ogólne elementy, które algorytmy wyszukiwarek biorą pod uwagę przy podejmowaniu decyzji, które strony powinny znajdować się wyżej niż inne.
- Backlink: hiperłącze, które kieruje ruch na inną stronę, wewnętrznie lub zewnętrznie.
- autorytet strony i domeny: wynik, który mierzy, jak „autorytatywna” strona lub witryna jest w skali 1-100.
- Pageviews: liczba wyświetleń strony.
- ilość odsłon na sesję: Liczba stron obejrzanych w 1 sesji Przez każdego użytkownika, przed całkowitym opuszczeniem strony.
- trudność słowa kluczowego Organic: wskaźnik tego, jak łatwe lub trudne będzie pozycjonowanie danego słowa kluczowego w wyszukiwaniu organicznym, w skali 1-100.
zacznij od swoich celów
podstawą każdej strategii SEO content jest wiedzieć, co masz nadzieję osiągnąć. Przed rozpoczęciem wyznacz mierzalne cele, aby copywriterzy, menedżerowie marketingu i inni interesariusze pracowali nad tymi samymi wskaźnikami KPI.
oto typowe wskaźniki do pomiaru:
- współczynnik klikalności.
- Współczynnik konwersji.
- ruch organiczny.
- Backlinki.
- pozycja SERP.
- czas przebywania.
- strona i domena.
- Organiczne słowo kluczowe okazja / trudność.
- ilość odsłon na sesję.
SEO copywriterzy powinni otrzymać dane, których potrzebują, aby odnieść sukces, tak aby każda nowa strona, która jest tworzona, była powiązana z głównym celem biznesowym.
Poznaj swoją prezentację SERP
istnieje coraz więcej sposobów, w jakie Wyszukiwarki prezentują Twoje strony internetowe publicznie, znanych jako polecane fragmenty. Oznacza to, że nie każda treść jest prezentowana wyszukiwaczom w ten sam sposób.
nawet jeśli dwie firmy napiszą artykuł o tym samym temacie, jeśli jedna z tych stron zajmuje wysokie miejsce w SERPach, może zarobić polecany fragment. Tak więc podczas gdy firma A jest prezentowana jako ogólne niebieskie łącze, firma B jest prezentowana z dodatkowymi obrazami,pogrubionym tekstem i innymi.
firma a:
Firma B:
aby wyróżnić się na tle konkurencji, zrozum, jak Twoje treści będą wyświetlane w Google SERPs – następnie zoptymalizuj je pod kątem tego konkretnego formatu.
oto wybrane fragmenty, które najprawdopodobniej napotkasz:
- akapit.
- lista.
- tabela.
- Karuzela obrazkowa.
- lokalny 3-Pak.
- Wykres wiedzy.
- linki do stron.
- ludzie też pytają.
- najważniejsze historie.
myśl w kategoriach czynników rankingowych
zgodnie z własnymi celami komercyjnymi firmy, należy również pamiętać o preferencjach Google. Główny algorytm wyszukiwarki, RankBrain, pomaga przetwarzać strony internetowe i określić, gdzie powinny znaleźć się w SERPach.
więc pisanie treści nie jest po prostu przyjemne dla czytelników; chodzi również o zadowolenie Google. Dlatego ważne jest, aby znać konkretne czynniki rankingu, na które patrzy Google. Istnieje ponad 200, ale 10 z najbardziej znanych to:
- jakość treści: Czy Twoje pisanie jest dokładne, trafne i przyjazne dla użytkownika?
- linki zwrotne: czy inne strony linkują do Twoich treści?
- HTTPS: czy Twoja strona jest Bezpieczna?
- user experience: czy Twoje treści są cenne wizualnie i informacyjnie + łatwe do zaangażowania?
- Mobile first: czy Twoja strona jest zoptymalizowana pod kątem ekranów mobilnych?
- szybkość strony: czy Twoja strona ładuje się w 2 sekundy lub mniej?
- bezpośredni ruch: czy użytkownicy przychodzą bezpośrednio do twojej witryny, czy muszą najpierw Cię Google?
- głębokość treści: Czy Twoje treści są bardziej obszerne niż podobne strony w sieci?
- sygnały behawioralne: czy ludzie dzielą się, komentują i wspominają o twoich treściach?
- schemat: czy Twoje treści są łatwo zrozumiałe dla wyszukiwarek?
strategiczne, nie duszne: jak używać słów kluczowych
SEO zawsze było rozwijającą się dyscypliną. W pierwszych iteracjach Internetu treści były klasyfikowane i serwowane użytkownikom w oparciu o powtarzanie tych samych słów kluczowych tyle razy, ile to możliwe. Określano to jako gęstość słów kluczowych.
napisz dla użytkownika końcowego, a nie magiczną liczbę słów kluczowych.
jednak w ciągu ostatnich pięciu lat algorytmy Google stały się mądrzejsze i wiedzą, że wypychanie słów kluczowych jest spamem i nie jest przydatne dla czytelników. Tak więc copywriterzy musieli zmienić swoje podejście: pisać dla użytkownika końcowego, a nie magiczną liczbę słów kluczowych.
w praktyce oznacza to, że każda strona powinna być zbudowana wokół jednego słowa kluczowego. Pisarze powinni obejmować każdy kąt i aspekt tego tematu oraz związane z nim subtopy. Myśl z wyprzedzeniem: Jakie pytania uzupełniające może mieć czytelnik po przeczytaniu Twojego artykułu? Umieść odpowiedzi na te pytania w swoim piśmie od samego początku.
intencją jest, aby być jednym najlepszym źródłem dla tematu, zapewniając maksymalną wartość dla czytelników. Nie martw się o używanie słów kluczowych co drugie zdanie. Jeśli wykonujesz swoją pracę poprawnie, słowa kluczowe będą naturalnie przepływać w artykule.
Top SEO copy tips
- nie jesteś czytelnikiem. Nie pisz dla siebie, pisz dla grupy docelowej.
- naśladuj język i głos odbiorców, niezależnie od tego, czy jest to rozmowa formalna w trzeciej osobie, czy rozmowa w drugiej osobie.
- Dołącz słowa kluczowe, w których będą miały największy wpływ: metadane, tagi nagłówka, tytuł strony i anchor text.
- używaj krótkich akapitów składających się tylko z kilku zdań.
- strategicznie pozostaw białą przestrzeń, aby czytelnicy mogli skanować zawartość na pierwszy rzut oka.
- zewnętrznie Linkuj tylko do renomowanych, autorytatywnych witryn z wysokimi wynikami autorytetu domeny.
- wewnętrznie Linkuj tylko tam, gdzie jest to istotne – nie do każdego powiązanego wpisu na blogu lub możliwego CTA.
- Dołącz jak najwięcej danych, aby wesprzeć twoje roszczenia.
- osadzaj odpowiednie obrazy, aby wizualizacje mogły uzupełniać Twoją narrację.
- myśl o zapytaniach wyszukiwania jako o tytułach artykułów.
- Pisz tak długo, jak potrzeba, aby wyczerpująco opisać temat (aka nie dążyć do arbitralnej liczby słów).
- Pisz z myślą o wyróżnionych fragmentach.
zoptymalizuj drobny druk: Tagi tytułu, meta opisy i tekst alt
pisanie SEO to część prozy, część procesu. Istnieją zdefiniowane kroki, które powinni podjąć autorzy, aby upewnić się, że myślą o każdej treści holistycznie, zarówno na stronie, jak i poza nią.
jednym z najważniejszych elementów SEO copywritingu jest przybijanie metadanych.
metadane to wskazówka dla wyszukiwarek: pomaga opowiedzieć o tym, o czym są Twoje treści i jak powinny być prezentowane w SERPach.
Optymalizacja tagów tytułu, meta opisów i tekstu alt obrazu może zająć w sumie tylko 75 słów, ale te 75 słów jest znacznie ważniejsze niż reszta kopii, która pojawia się na stronie.
jednym z najważniejszych elementów SEO copywritingu jest przybijanie metadanych.
oto kilka wskazówek:
Optymalizuj tagi tytułu
- użyj tylko 1 znacznika nagłówka na stronę i spróbuj dołączyć docelowe, podstawowe słowo kluczowe.
- Zachowaj do 70 znaków lub mniej.
- każda strona powinna mieć unikalny tag tytułowy – bez duplikatów.
zoptymalizuj meta opisy
- Zachowaj do ~160 znaków, aby nie został odcięty przez Google.
- używaj frazowania klikającego i nie zwracaj kopii już na stronie.
zoptymalizuj tekst alt
- użyj języka opisowego, który ściśle pasuje do obrazu.
- Dołącz słowa kluczowe w stosownych przypadkach.
- Zachowaj do 125 znaków lub mniej, ze znacznikami oddzielonymi przecinkami.
struktura ma znaczenie: nagłówki, podtytuły i podtytuły
traktuj znaczniki nagłówka (HTML) jako szkielet treści.
strukturalnie, nagłówki utrzymują twoją kopię w porządku i zapewniają czytelnikom ogólny zarys tego, co pociąga za sobą Twój temat (bez konieczności czytania każdego słowa).
w oczach wyszukiwarek nagłówki są jednak również kluczowymi elementami kodu, które sygnalizują, o czym jest artykuł. Odpowiednie znaczniki nagłówka pozwalają wyszukiwarkom szybko analizować Twoją stronę i poprawnie indeksować ją w SERPach.
nagłówki są proste, ponieważ postępują w kolejności malejącej:
- H1: tytuł Twojej strony (używaj tylko jednego).
- H2: Podstawowe punkty lub tematy w artykule (można użyć tyle razy, ile potrzeba).
- H3: podpowiedzi mieszczące się pod H2s.
- H4+: Wszystko poza H4 jest rzadko używane, jednak większość edytorów tekstu przejdzie do H7.
włączenie słów kluczowych w nagłówkach jest również kluczową taktyką SEO, więc ramuj strukturę artykułu wokół słów kluczowych i tematów, które są najbardziej odpowiednie i przydatne dla czytelnika.
Optymalizacja na stronie i ponowna optymalizacja
SEO nakazuje, że każdy kawałek treści ma szansę prześcignąć inną w danym momencie. Kiedy piszesz artykuł, ktoś inny może pisać ten sam artykuł-po prostu lepiej.
szybko może stać się wyścigiem szczurów.
często nazywany techniką wieżowca, szukaj sposobów na ciągłą optymalizację istniejących stron w czasie. Jeśli artykuł znajduje się na pozycji 3, Jak możesz przeskoczyć do pozycji 1?
jednym z najprostszych sposobów na zwiększenie ruchu i poprawę rankingów w wyszukiwarkach jest rozpoczęcie od istniejącej treści, która już działa dość dobrze. Następnie dokonaj drobnych poprawek, takich jak dodanie kilku akapitów dogłębnej kopii lub restrukturyzacja znaczników nagłówka, aby było bardziej jasne.
ponowna optymalizacja treści zajmuje mniej czasu, aby czerpać większe korzyści niż strony od podstaw. Utwórz harmonogram ponownej optymalizacji (powiedzmy co trzy do sześciu miesięcy) i odpowiednio dostosuj strony, aby utrzymać i zwiększyć udział SERP.
jak długo trwa praca?
opierając się na różnych badaniach branżowych i kilku naszych własnych eksperymentach, minimum 100 dni zajmuje dojrzewanie treści. „Dojrzały” w tym przypadku odnosi się do tego, jak długo zajmie Google definitywnie pozycjonowanie Twojej strony w SERPach. Przed tymi 100 dniami Twój ranking będzie się bardzo wahał, czasami pojawiając się na stronie 1, inne dni spadają na stronę 2.
Za kulisami Google testuje, czy Twoja treść ma moc – czy jest wystarczająco cenna, aby utrzymać ją na stronie 1. Jeśli po 100 dniach twoja zawartość będzie wysoko, prawdopodobnie pozostanie tam (dopóki konkurent nie napisze lepszej zawartości i nie prześcignie Twojej).
nie opieraj wszystkich swoich ocen lub wskaźników KPI na natychmiastowej wydajności SEO. Pozytywne wskaźniki pojawiają się w miarę upływu czasu, więc upewnij się, że Twoje zaangażowanie w SEO i content marketing jest długoterminowe.