Dlaczego warto dbać o branding? Ponieważ w dzisiejszych czasach wszyscy będą Cię wyszukiwać w Google, zanim odwiedzą Twoją restaurację, kupią Twoje produkty, zatrudnią do wykonania usługi, pożyczą ci pieniądze lub zainwestują kapitał w nowe lub istniejące przedsięwzięcie. Każda interakcja z ludźmi-online lub off-Twoja marka będzie miała znaczenie.
podobne: Dlaczego warto uruchomić markę, a nie Produkt
kiedyś żyliśmy w prostszych czasach. Jedyne marki, o których większość z nas wiedziała, były zarządzane przez wielkie korporacje: IBM, Coca-Cola, BMW. Jeśli chcesz zbudować firmę, napisałeś kompleksowy biznesplan, który skupiał się na liczbach: przepływach pieniężnych, przychodach, wydatkach i zysku. W większości przypadków plan ten obejmowałby znaczną pozycję w tradycyjnym druku i być może reklamie radiowej i telewizyjnej. Branding nie był na radarze dla większości firm.
Jeśli to brzmi dla Ciebie jak lepszy świat, to się mylisz. Zalety dostępne nam w ostatniej dekadzie są o wiele większe niż wszystko, co kiedykolwiek było możliwe, że tych dwóch światów nie można nawet porównać. Nigdy wcześniej nie miałeś okazji zbudować marki, jaką możesz dzisiaj, a następnie wykorzystać ją, aby rozwinąć swój biznes, zwiększyć sprzedaż i zwiększyć wiarygodność i wyniki finansowe. Pomimo tych ogromnych możliwości dla przedsiębiorców, wielu z nich jest nieświadomych ich i lgnie do minionej epoki, w której uświęcone biznes plany i podejścia do promowania firmy koncentruje się na reklamie, a nie zaangażowanie.
te zwyczajowe plany mogły być adekwatne do tych „prostszych czasów.”Ale w dzisiejszym świecie napędzanym Internetem i mediami społecznościowymi firma tęskni za marką bez wyrafinowanego „planu marki”, który konkretnie przekazuje to, co reprezentuje, wartość, jaką wnosi do swoich klientów i strategie dotyczące prowadzenia rozmowy, zwanej inaczej zaangażowaniem, z tysiącami nieznajomych online.
podobne: 8 oldschoolowe techniki brandingowe, które nadal będą dla Ciebie działać
co wchodzi w plan marki
w szczególności dobrze napisany Plan marki koncentruje zaufanie, zasoby i taktykę organizacji w kierunku, w którym muszą iść, aby marka mogła osiągnąć swoje cele. Plan marki działa jako parasol, w ramach którego funkcje takie jak marketing, Sprzedaż i rozwój produktu są połączone, szczegółowo określając, co każda grupa musi zrobić, aby marka odniosła sukces, a jednocześnie wyznaczając cele, które muszą wspierać działania i finanse.
udany Plan marki zaczyna się od wizji-pomysłów na to, co marka powinna reprezentować lub symbolizować. Plan powinien również zawierać misję-konkretny plan ataku, który pomaga uruchomić markę.
następne są cele, rzeczy, które chcesz, aby marka osiągnęła, a następnie strategie, które zapewniają mapę drogową, jak do nich dotrzeć. Skuteczny plan marki musi określać cele konsumenckie, demograficzne, których potrzebuje firma, aby wspierać swoją markę. Aby zachęcić tych konsumentów do zakupu produktu, marka musi mieć główne przesłanie, które wyjaśnia, dlaczego Firma i jej produkty mogą robić rzeczy, których inni nie mogą. Wreszcie, Plan marki powinien obejmować strategie promocji, które skłonią docelowych konsumentów do podjęcia działań.
co najważniejsze, branding to emocje i to, co Twoi klienci i klienci czują do Ciebie i Twoich produktów. W marketingu chodzi o liczby. Oba są ważne, ale w dzisiejszym klimacie to, jak sprawiasz, że ludzie czują się, może zepsuć twój biznes.
podobne: 3 sposoby budowania tożsamości marki za pomocą Content Marketingu
lekcje z eksperckiego brandingu Elon Musk
jedną osobą, która rozumie emocjonalny aspekt brandingu lepiej niż większość, jest Elon Musk. Ze swoimi silnikami Tesla, rakietami Space X i Solar City energy company, Musk-mówi się-nie ma klientów, ma zwolenników.
znany jako maverick i kreatywny geniusz, Musk z powodzeniem oznakował się jako globalny przedsiębiorca, który chce uratować świat, wymyślając genialne produkty i maszyny, które są przyjazne dla środowiska. Tak więc klienci Musk nie tylko podziwiają jego kreatywność i bystrość biznesową, ale także jego ideologię. Dla wielu jego zwolenników, samochody Tesla są ciągłym przedłużeniem samego człowieka — Super wyglądające pojazdy, które jednocześnie zwalczają globalne ocieplenie.
atrakcyjne dla konsumentów jest to, że Musk bierze osobistą odpowiedzialność za swoją markę. W 2013 r., kiedy firma została dotknięta falą złej reklamy po tym, jak kilka samochodów Tesla spłonęło, Musk osobiście napisał post na blogu, który silnie bronił produktu Tesli, a w konsekwencji własnej tożsamości marki. Konsumenci nagrodzili Muska za jego uczciwość i szczerość, czyniąc model firmy s najlepiej sprzedającym się samochodem elektrycznym typu plug-in na świecie w 2015 i 2016 roku.
jak pokazał Musk, sukces firmy zależy od autentyczności, przejrzystości i szczerych działań. Pozytywna marka, która rozpala entuzjazm i napędza miliony zysków, nie jest czymś, co pozostawiasz Przypadkowi lub oczekujesz, że stworzysz bez większego rozważenia i planowania. Dlaczego zostawiasz to przypadkowi? Im więcej czasu, wysiłku i zasobów poświęcisz na swój plan marki, tym bardziej prawdopodobne jest, że stworzysz zrównoważoną pozytywną markę, która odbije się na twojej bazie klientów, zwiększy twój wpływ i wpłynie na wyniki finansowe.