sprzedaż i marketing to dwie bardzo ważne, ale różne funkcje w firmie lub organizacji.
Mówiąc najprościej, marketing polega na kładzeniu podwalin pod proces sprzedaży. Obejmuje to przyciąganie potencjalnych klientów i potencjalnych klientów do Twojej firmy. Sprzedaż, z drugiej strony, wiąże się z zamknięciem transakcji.
łatwo, prawda?
nie tak szybko.
Niestety, dla wielu firm te dwa działy często konkurują ze sobą, zamiast współpracować. A jeśli brakuje komunikacji i informacji zwrotnej między nimi, sukces firmy może ucierpieć.
to teraz ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej, aby te dwa działy współpracowały ze sobą. Chociaż różne, sprzedaż i marketing są połączone i mają wspólny cel … przyciągnąć potencjalnych klientów i przekształcić tych potencjalnych klientów w Klientów.
Kiedy firmy rozumieją, że obie funkcje są kluczowe dla podróży kupującego i uznają, że pracując w zgodzie mogą stale ulepszać strategie i procesy, mogą przynieść lepsze wyniki.
Jeśli te dwie rzeczy nie są już dopasowane w Twojej firmie, oto dlaczego powinny być.
czym jest Marketing?
Marketing informuje ludzi o Twojej firmie, edukując ich o tym, jak oferowany produkt lub usługa spełnia ich potrzeby lub pragnienia.
Marketing przejmuje stery w określaniu unikalnej propozycji sprzedaży firmy (USP) – zasadniczo to, co wyróżnia Twoją firmę na tle konkurencji. Badania marketingowe obejmują grupę docelową, potrzeby tych odbiorców oraz sposób, w jaki produkty lub usługi firmy najlepiej zaspokajają te potrzeby.
obecnie największym motorem dla większości firm jest marketing internetowy. Istnieje kilka różnych rodzajów marketingu, które mogą przynieść korzyści Twojej firmie w zależności od grupy docelowej lub osoby kupującego:
- content marketing, taki jak blogi, e-booki, białe księgi i podcasty. W szczególności blogowanie jest jednym z najbardziej skutecznych narzędzi przyciągania klientów i dostarczania rzeczywistych rozwiązań lub edukacji w obszarach, które ich najbardziej interesują.
- Search engine optimization, czyli SEO. Proces ten optymalizuje treści na stronie internetowej, w tym na blogach, dzięki czemu Twoje treści pojawiają się w wynikach wyszukiwania. Jest to szczególnie przydatne, gdy próbujesz przyciągnąć osoby, które przeprowadziły wyszukiwania związane z oferowaną przez Ciebie usługą.
- Pay-per-click marketing, zwany także płatnym wyszukiwaniem. Polega to na umieszczeniu reklamy w miejscu, w którym szukają klienci. Przykładem tego jest Google AdWords. Za każdym razem, gdy użytkownik kliknie reklamę, naliczana jest określona kwota pieniędzy.Facebook, Facebook Instagram, Twitter, Youtube, Tumblr i LinkedIn. Reklamy na Facebooku, w szczególności, mogą pomóc w dotarciu do osób, które potrzebują (nawet takiej, której mogą nie rozpoznać) Twojego produktu lub usługi.
- e-mail marketing skierowany do określonych grup odbiorców. Dostępne są usługi, które mogą w tym pomóc, takie jak stały kontakt i iContact.
- Print marketing, takich jak gazety i czasopisma. Kilka różnych publikacji oferuje sponsoring i możliwości reklamowe, które mogą być korzystne, jeśli czytelnictwo publikacji jest dopasowane do grupy docelowej.
wszystkie te strategie marketingowe wykorzystują techniki generowania leadów do napędzania nowych perspektyw, a ostatecznie nowych klientów.
bardziej wyrafinowane zespoły marketingowe używają kombinacji powyższych i zazwyczaj segmentują swoich odbiorców docelowych, aby upewnić się, że właściwi ludzie otrzymują odpowiednie wiadomości. Często korzystają z reklam, public relations, narzędzi cyfrowych, takich jak e-mail i media społecznościowe oraz innych zasobów, aby rozpowszechniać starannie spreparowane wiadomości we właściwym czasie i miejscu, aby jak najlepiej tworzyć możliwości.
Co To jest sprzedaż?
gdy marketing wygenerował potencjalnych klientów, zespół sprzedaży jest ogólnie odpowiedzialny za przekształcenie tych potencjalnych klientów w Klientów.
chociaż sprzedaż jest często uważana za rozmowę, która pomaga ludziom określić, czy kupią od ciebie, jest w tym o wiele więcej. Obejmuje wszystkie działania, które są niezbędne do sprzedaży Produktu lub usługi Twojej firmy…kontakt z leadem, określenie potrzeb potencjalnego klienta, wycena produktów i usług, przygotowywanie ofert lub ofert i wiele innych.
w ankiecie przeprowadzonej przez Gartner 2019 Chief Sales Officer zidentyfikowano trzy najważniejsze priorytety organizacji sprzedażowych w USA: wzrost liczby klientów, poprawa efektywności menedżerów i usprawnienie działań przygotowawczych.
sprzedawcy pracują, aby budować relacje w bardziej osobisty, jeden na jeden sposób. Ich strategie polegają na rozwijaniu zrozumienia klienta i przezwyciężaniu obiekcji. Dzięki bardziej bezpośredniemu i osobistemu podejściu często służą jako doskonali ambasadorzy marki dla firmy, a jednocześnie stają się zaufanym partnerem i rozwiązaniem problemów dla klienta.
Jaka jest różnica między sprzedażą a marketingiem?
istnieją wyraźne różnice między sprzedażą a marketingiem. Poniżej kilka z nich.
Marketing | sprzedaż | |
cele |
|
|
plany |
|
|
strategie |
|
|
dlaczego warto marketing i sprzedaż współpracują?
bez marketingu klienci i potencjalni klienci mogą nigdy nie zostać przedstawieni firmie. Bez sprzedaży firma może nie być w stanie utrzymać niezbędnego strumienia przychodów potrzebnego do utrzymania działalności.
potrzeba zarówno marketingu, jak i sprzedaży jest oczywista. Dziś jednak ważniejsze niż kiedykolwiek jest to, aby te dwie osoby współpracowały ze sobą.
oto dlaczego:
- klienci muszą być reklamowani z właściwym Komunikatem, we właściwym czasie i miejscu. Jeśli tylko jedna z nich się nie wydarzy, Twoje treści prawdopodobnie zostaną przeoczone … lub co gorsza, usunięte na zawsze.
- konkurujesz z dostępem do informacji. Sieć ułatwia znalezienie wszelkich informacji, których szukasz, w tym ocen użytkowników i recenzji produktów. Wielu klientów podejmuje decyzje zakupowe, zanim jeszcze porozmawia z dostawcą. Oznacza to, że podróż kupującego odbywa się bez ciebie.
- firmy, które ściśle dopasowują swoje zespoły sprzedażowe i marketingowe oraz ich procesy rozwijają się szybciej. Według HubSpot, organizacje o dobrym dopasowaniu osiągają średnio 20% wzrost przychodów rocznie. Ci, którzy mają słabe wyrównanie, odnotowali spadek przychodów o 4%.
inne korzyści płynące z połączenia obu zespołów to lepsza komunikacja, większa przejrzystość i ogólnie lepsze środowisko współpracy.
na przykład, ze względu na relacje, które budują z klientami, specjaliści ds. sprzedaży są w doskonałej pozycji, aby zapewnić przydatne informacje zwrotne i wgląd w klienta zespołowi marketingowemu, aby mogli stale ulepszać produkty, pozycjonować i rozumieć podróż kupującego.
możesz dowiedzieć się więcej w naszym artykule, łącząc sprzedaż i Marketing w celu osiągnięcia przełomowego sukcesu.