aby firma odniosła sukces w skoncentrowanym marketingu, musi mieć lepszy program marketingowy dla swojego rynku docelowego w porównaniu z konkurentami. Program ten musi wykorzystywać słabości konkurentów firmy i unikać ich mocnych stron. Przedsiębiorstwo musi odstąpić od dużych segmentów, które mają silną konkurencję i skupić się na znalezieniu rentownego segmentu, który został zignorowany przez inne przedsiębiorstwa. Skoncentrowany marketing może zakrzywiać unikalną niszę dla produktu,ale nie może zmaksymalizować zysków, ponieważ koncentruje się na jednym segmencie.
firma może wybrać zróżnicowaną strategię marketingową, aby rozszerzyć swój rynek poprzez kierowanie na kilka segmentów. Jest to realna opcja dla firm, które mają różne produkty, które przemawiają do różnych segmentów rynku. Na przykład linie lotnicze zazwyczaj oferują bilety w klasie pierwszej, klasie biznes i klasie ekonomicznej, co przemawia do wszystkich segmentów podróżnych.
firma taka jak Coca-Cola początkowo wykorzystywała niezróżnicowany marketing, aby skierować na całe rynki jeden produkt. Niezróżnicowany marketing zazwyczaj opiera się na prostym przekazie, który przemawia do wielu ludzi.