styczeń 20, 2020
wraz ze wzrostem ilości danych generowanych przez konsumentów rośnie potencjał wykorzystania ich do realizacji celów firmy. Praktycznie każde działanie online podejmowane przez klientów wytwarza dane. Zebrane dane możesz wykorzystać do informowania o strategiach marketingowych, zwiększania zaangażowania i poprawy wyników finansowych. Aby uzyskać dostęp do korzyści, jakie oferują te dane, musisz być w stanie je zbierać, organizować, aktywować i analizować, aby uzyskać szczegółowe informacje. W tym miejscu pojawiają się platformy do zarządzania danymi lub DMP.
marketerzy, wydawcy, firmy medialne i agencje muszą sortować, organizować i aktywować niekończące się strumienie danych, które zbierają. Jedną z najważniejszych zalet platformy do zarządzania danymi jest to, że systemy te zapewniają organizacjom i zespołom zasoby niezbędne do zrozumienia posiadanych danych. Ale to dopiero początek — DMPs są bardziej korzystne, niż możesz wiedzieć. W tym przewodniku omówimy wiele zalet korzystania z zorganizowanej platformy do zarządzania danymi i wartość, jaką może ona wnieść do Twojej firmy.
Co To jest DMP?
Jakie jest znaczenie terminu DMP? W swojej najbardziej uproszczonej formie DMP jest hurtownią danych hostowaną w chmurze. Gdy tylko firma rozpoczyna współpracę z DMP, zaczyna zbierać, sortować i przechowywać wszelkie informacje, z którymi jest połączona. Następnie bierze te dane i przekłada je na bardziej użyteczną formę, pokazując trendy, spostrzeżenia i statystyki. Ostatecznie pozwala to marketerom, wydawcom i agencjom przekształcić te spostrzeżenia w działania i wykorzystać je do informowania o swoich kampaniach marketingowych.
w świecie marketingu DMPs są najczęściej kojarzone z kierowaniem do odbiorców. Na przykład zebrane dane mogą dostarczyć zespołowi marketingowemu informacje, które pomagają im kierować reklamy online do określonej bazy użytkowników lub grupy demograficznej. Ale w rzeczywistości DMP mają wiele aplikacji poza wysyłaniem ukierunkowanych wiadomości do określonych odbiorców.
jest dobry powód do popularności tych rozwiązań. Mają wiele wymiernych korzyści i wykraczają poza standardowe narzędzia analityczne, które większość marketerów zna.
jak działa DMP?
a DMP to jednocząca platforma do zbierania i łączenia danych o odbiorcach z różnych źródeł internetowych, offline, mobilnych i podłączonych do telewizji. Agregowanie danych użytkownika pierwszego, drugiego i trzeciego z tych kanałów w ramach DMP umożliwia identyfikację odbiorców i poprawę komunikacji. Dzięki tym informacjom możesz lepiej łączyć się i prowadzić bardziej skuteczne kampanie reklamowe.
chociaż dane pierwszej firmy są korzystne dla Twoich praktyk marketingowych, użycie ich wyłącznie oznacza zawężenie zasięgu. Dane drugiej strony wiążą się z negocjacjami między firmami, które dzielą się informacjami, aby stworzyć wzajemny zysk. Zbieranie i analizowanie tych dwóch odmian danych jest korzystne, ale nie skaluje się tak bardzo, jak dane osób trzecich. Dane osób trzecich składają się ze szczegółów zebranych podczas zakupów i łącznie dostarczają informacji o demografii i zachowaniu konsumentów.
DMP wykorzystujący swój pełny potencjał pomaga uzyskać panoramiczny widok konsumentów, którego w przeciwnym razie nie byłby w stanie stworzyć. Być może będziesz w stanie organizować i analizować własne dane z własnych właściwości fizycznych i cyfrowych bez kompleksowej platformy. Znacznie trudniejsze byłoby jednak korzystanie z zestawów danych od zewnętrznych dostawców danych i wysyłanie uzyskanych informacji do odpowiednich miejsc do aktywacji.
Twój DMP może zapewnić, że wyciągniesz odpowiednie informacje podczas wykonywania tych zadań. Dzięki tłumaczeniu, klasyfikowaniu, indeksowaniu i przechowywaniu danych będziesz w stanie wykorzystać inteligencję platformy, aby przynieść korzyści zarówno odbiorcom, jak i zyskom Twojej firmy.
korzyści płynące z platformy do zarządzania danymi
w miarę jak firmy ewoluują, aby sprostać wymaganiom konsumentów, dane stają się coraz bardziej niezbędne. Współczesny rynek jest wyjątkowo konkurencyjny, a zbieranie i analizowanie informacji o konsumentach może sprawić, że Twoja firma wyprzedzi resztę.
Twoja odpowiedź musi być szybka i dostosowana do Twoich odbiorców, jeśli chcesz skorzystać z informacji, które otrzymujesz. DMP może pomóc wydawcom, firmom medialnym i marketingowcom w zarządzaniu gromadzonymi informacjami i przekształcić je w wymierne korzyści dla ich firm.
korzyści z DMP dla wydawców & firmy medialne
wydawcy i firmy medialne, które korzystają z platformy zarządzania danymi, mają kilka zalet w stosunku do tych, którzy tego nie robią. są w stanie szybciej zbierać i analizować informacje i przekładać swoje wyniki na treści dla klientów i możliwości reklamowe dla swoich partnerów. Dzięki DMP będziesz mógł:
Zwiększ swoje dane
DMPs zbieraj wszystkie te dane i wygodnie przechowuj je w jednym miejscu, dzięki czemu masz jeden spójny Widok klientów w Internecie, aplikacjach mobilnych, poczcie e-mail, CTV/OTT, CRM i asortymencie inteligentnych urządzeń. DMPs przetwarzają, organizują i przygotowują Twoje informacje. W ten sposób oferują znacznie jaśniejszy obraz i lepsze zrozumienie odbiorców, strategii i wysiłków. Rezultatem jest możliwość podejmowania bardziej świadomych decyzji we wszystkich obszarach firmy.
dzięki DMP zyskujesz dostęp do centralnego systemu, który zbiera i porządkuje wszystkie dane twojej firmy. Pozwala zobaczyć większy obraz i mieć jasne zrozumienie tego, co działa dla Ciebie, a co nie. Ta wiedza może pomóc ci skrócić czas, który Twoja firma musi poświęcić na przeczesywanie surowych danych.
budowanie lepszych odbiorców
z pomocą DMP wydawcy i firmy medialne mogą budować odbiorców, którzy działają. Poza docelowymi danymi demograficznymi Dane i analizy mogą pomóc ci zidentyfikować zachowania i preferencje osób, które odwiedzają Twoją witrynę lub przeglądają Twoje treści. Dzięki nowym informacjom możesz podzielić odbiorców w inny sposób.
w niektórych przypadkach możesz znaleźć grupy użytkowników, o których wcześniej nie wiedziałeś. Informacje dostarczone przez DMP pomogą Ci zidentyfikować i dotrzeć do tych grup.
sposób działania DMP polega na szybkim przetwarzaniu danych i sortowaniu ich na wiele różnych segmentów. Może przejść przez więcej informacji w krótszym czasie niż człowiek może w latach sumiennej pracy. Dzięki szybkości platformy do zarządzania danymi będziesz w stanie identyfikować nowe segmenty odbiorców, gdy się zmieniają. Identyfikacja to tylko pierwszy z kilku kroków, a dzięki odpowiedniemu skupieniu możesz zwiększyć liczbę nowych subskrypcji i zwiększyć przychody.
wzorce i dodatkowe punkty widzenia, które odkryjesz, pozwolą Ci dokładniej kierować reklamy do ludzi, tworząc wiadomości, które inspirują do działania. Kartograf Lotame to oparte na ludziach rozwiązanie identyfikacyjne, które wykreśla, grupuje i udostępnia różnorodne połączenia danych, dzięki czemu wydawcy i firmy medialne mogą planować, aktywować i analizować, jak chcą, na poziomie indywidualnym
zwiększ wartość treści
zwracanie uwagi na dane pierwszej firmy jest niezbędne do tworzenia bardziej wartościowych treści. Korzystanie z DMP oznacza, że wydawcy i firmy medialne mogą szybko zbierać i analizować dane ze wszystkich dostępnych platform. Dzięki tym zestawom danych mogą precyzyjnie kierować reklamy do segmentów odbiorców, tworząc treści strategiczne. Dostosowanie treści do segmentów odbiorców za pomocą DMP pozwala wydawcom i firmom medialnym uzyskać wrażenia z zamierzonego rynku.
tworzy również nowe opcje dla reklamodawców. Im więcej możliwości mają do dyspozycji, tym większa wiarygodność mogą budować dla Ciebie i Twoich marek. Dzięki DMP możesz dokładnie wybrać, którym reklamodawcom chcesz udostępniać dane, aby stworzyć możliwości. Dla tych, którzy mają cenne dane własne, Możesz również użyć DMP, aby sprzedać te informacje innym reklamodawcom, otwierając nowy strumień przychodów.
reklamodawcy chcą wiedzieć z wyprzedzeniem, że Twoi użytkownicy będą angażować się w ich treści. Jeśli możesz podać dane, aby pokazać, że platforma przyciąga użytkowników, których szukają, twoja dostępna przestrzeń reklamowa staje się bardziej wartościowa. To z kolei pomaga zwiększyć przychody z reklam, co zwiększa ogólną wartość publikacji.
korzyści z DMP dla marketerów & agencje
inwestowanie w platformę zarządzania danymi jest równie cenne dla marketerów i agencji. Korzyści płynące z zarządzania danymi mogą pomóc w różnych obszarach, tworząc strategiczny plan osiągnięcia KPI. Dzięki DMP każdy profesjonalista w branży może:
zaspokoić potrzeby Twojej bazy klientów
nie zawsze możesz mieć relacje jeden na jeden ze wszystkimi klientami. Ale można je lepiej poznać z odpowiednią ilością danych, zorganizowanych w sposób strawny. Na przykład cenne informacje pomogą Ci lepiej zrozumieć, które z Twoich produktów i usług cenią najbardziej. Możesz też dowiedzieć się, jak reagują na różne promocje i materiały marketingowe oraz co z nimi najbardziej rezonuje i napędza największą sprzedaż.
Możesz również wykorzystać swoje dane, takie jak Wyniki wyszukiwania, Polubienia w mediach społecznościowych i ankiety, aby przewidzieć, jakie nowe produkty lub usługi mogą chcieć twoi klienci. Jeśli znajdziesz oferty, których szukają Twoi użytkownicy, które wykraczają poza obecne produkty lub usługi, możesz rozwinąć swoją firmę, aby skorzystać z tych możliwości.
Jak wspomniano wcześniej, DMPs pomagają firmom, zapewniając 360-stopniowy widok klienta. Platforma zbiera i analizuje istotne informacje, dostarczając Ci kompleksowej wiedzy o potrzebach i zainteresowaniach Twoich klientów. Dzięki dobrze posortowanym danym Twoja Firma – i Twoja agencja-mogą dostosowywać swoje różne kampanie, treści i oferty, aby lepiej dopasować je do odbiorców.
docieranie do nowych klientów
sprzedając konkretny produkt lub usługę, często pierwszym celem jest znalezienie większej liczby klientów. Ale łatwiej powiedzieć niż zrobić. Jak skutecznie znaleźć więcej potencjalnych klientów podobnych do tych, którzy są już lojalistami marki? I jak możesz to zrobić, nie zaniedbując swojej obecnej bazy klientów?
dane DMP mogą otworzyć Cię na nowych odbiorców i klientów za pomocą rozszerzenia odbiorców. Rozszerzenie odbiorców polega na dodawaniu danych stron trzecich do istniejących odbiorców, aby znaleźć dodatkowych klientów w Internecie. Dla marketerów i agencji bez dużej ilości danych z pierwszej ręki, rozszerzenie odbiorców jest kluczem do zwiększenia rozmiaru docelowej bazy klientów.
modelowanie jest inną opcją. Opiera się na uczeniu maszynowym, aby znaleźć nowych potencjalnych klientów, którzy najprawdopodobniej wejdą w interakcję z istniejącymi odbiorcami. Wszystko, co musisz zrobić, to zapewnić swoim” nasieniem ” odbiorców idealnych klientów lub docelowych. Podobny algorytm wykonuje resztę pracy, skutecznie zwiększając rozmiar grupy docelowej.
bez względu na metodę, DMPs może pomóc Ci znaleźć więcej klientów, o których nawet nie wiedziałeś, że masz. Pozwalają one skalować firmę i osiągać wszelkie nadrzędne cele kampanii. Dzięki narzędziom do optymalizacji odbiorców możesz korzystać z predykcyjnego i podobnego modelowania, a także dostosowywać cele przed kampaniami i w ich trakcie.
Zwiększ swoje przychody
być może najbardziej kuszącą i prostą korzyścią z używania DMP jest to, że może prowadzić do wzrostu przychodów. Firmy, które polegają na swoich obserwacjach w reklamie, często używają metody „spray and pray”, co zasadniczo oznacza wysyłanie tych samych reklam na różne Platformy, mając nadzieję, że dotrą do odbiorców. Ta randomizacja może być przyczyną nadmiernych wydatków na kampanie, co z kolei zmniejsza przychody.
za pomocą platformy zarządzania danymi pozwala dokładniej kierować reklamy do właściwych odbiorców, co skutkuje wyższym wskaźnikiem odpowiedzi, zwiększoną rozpoznawalnością marki i ostatecznie wyższym współczynnikiem konwersji. DMP zapewnia lepsze wyczucie kierunku przy podejmowaniu decyzji o umieszczeniu reklam i materiałów promocyjnych. Będziesz mógł tworzyć mniej reklam i wydawać mniej ogólnie na marketing, a jednocześnie przyciągać zaangażowanych klientów. Zwracając większą uwagę na logistykę kampanii, możesz zwiększyć zwrot z inwestycji w wydatki marketingowe. Dzięki DMP możesz również później sprzedawać swoje dane, zapewniając dodatkowe źródło przychodów.
dzięki danym dostarczonym przez platformę możesz zrobić znacznie więcej niż próbować odwołać się do ogólnej grupy demograficznej. Możesz wysyłać reklamy do określonych grup, takich jak osoby, które wcześniej kupiły produkty, odwiedziły Twoją witrynę lub porzuciły swoje koszyki. DMPs ułatwiają wybór najcenniejszych odbiorców i zmniejszają marnowanie wydatków na reklamy.
Możesz użyć DMP, aby określić, którzy odbiorcy i dane demograficzne konwertują częściej niż inni. Dzięki temu możesz nadać priorytet swojemu budżetowi reklamowemu szerszej publiczności lub podobnej, podobnej grupie odbiorców, która miałaby większe szanse na konwersję w porównaniu do odbiorców, którzy nie występują. Ta priorytetyzacja może obniżyć ogólny koszt na leada i zwiększyć przychody poprzez przyciągnięcie większej liczby klientów za mniejsze pieniądze.
trzymaj się budżetu marketingowego
chociaż DMPs mogą pomóc w budowaniu odbiorców i zwiększaniu przychodów, mogą również pomóc w zmniejszeniu zmarnowanych wydatków. Ponieważ platformy zarządzania danymi dostarczają precyzyjnych informacji na temat bazy klientów, możesz zyskać większą wiedzę na temat tego, na co najlepiej zareagują. Taka perspektywa pozwala Twojej firmie dostosować kampanie, usługi i produkty do zaangażowanych odbiorców.
identyfikując swoje kampanie i dzieląc się na wybraną bazę klientów, będziesz w stanie skutecznie i skutecznie kierować zaangażowane osoby. Ten środek zapobiegawczy pomoże ograniczyć nadmierne wydatki i pokaże, że dobrze zorganizowana kampania może być znacznie bardziej opłacalna niż ta, która jest bardziej rozpowszechniona.
Korzystanie z DMP pomoże z wyprzedzeniem w budżetowaniu i zapewni cenny wgląd w przeszłe wydatki. Agencje mogą za pomocą platformy analizować swoje wydatki, dzieląc je na pojazdy, które stosują w danej kampanii marketingowej. DMPs może również zarządzać kilkoma kampaniami jednocześnie, co pozwala skutecznie kontrolować wszystkie wydatki.
ponieważ DMPs gromadzi wszystkie dane dotyczące wydatków, mogą również przewidywać przyszłe wydatki. Określa, jak mogą wyglądać twoje przyszłe trendy w wydatkach, dzięki czemu możesz zaplanować swój budżet z dużym wyprzedzeniem.
Wybierz Lotame Solutions dla potrzeb DMP Twojej firmy
platformy zarządzania danymi zapewniają łatwiejszy sposób wdrażania wydajnych, lean i usprawnionych procesów oraz strategii marketingowych. Jeśli obecnie nie korzystasz z DMP, tracisz wiele korzyści, które mogą zwiększyć sprzedaż i poprawić wyniki finansowe.
pierwszym krokiem w optymalizacji zarządzania publicznością i organizacji kampanii reklamowych Twojej firmy jest wybór DMP, który pasuje do Twoich potrzeb. Istnieje garstka dostawców i platform, więc dokładnie zbadaj, co oferują i w jaki sposób te usługi i produkty mogą wspierać Twoją firmę.
Lotame oferuje indywidualne wsparcie end-to-end, bez względu na wielkość klienta. Posiadanie dedykowanej pomocy jest niezbędne w obsłudze DMP, zwłaszcza jeśli jest to twoja pierwsza wyprawa w świat zarządzania danymi. Wierzymy w łączenie potęgi technologii z intuicją ludzi. Dzięki Lotame masz dostęp do wielokrotnie nagradzanej technologii, niezrównanej usługi, wyjątkowej elastyczności platformy i prostych cen, dzięki czemu możesz korzystać bez kłopotów.
poproś o prezentację naszej platformy zarządzania danymi i innych usług zarządzania danymi już dziś. Aby dowiedzieć się więcej o usługach Lotame, skontaktuj się z nami w razie jakichkolwiek pytań.
co sprawia, że marketing & publikuje w nocy w świecie post-cookie? Przeprowadziliśmy ankietę wśród 1000 decydentów, aby dowiedzieć się, jak się przygotowują. Uzyskaj dostęp do naszego globalnego raportu ” Beyond the Cookie: przyszłość reklamy dla marketerów i Wydawców.”
