do tej pory Liczby i problemy związane z rynkiem plus-size powinny być znane: pomimo faktu, że rynek odzieży plus-size był wart szacunkowo 21,4 miliarda dolarów w 2016 roku — co stanowi wzrost o 6 procent — oraz faktu, że dwie trzecie amerykańskich kobiet jest powyżej rozmiaru 14, nadal istnieją ogromne luki w powierzchni handlowej dla konsumentów plus-size, którzy chcą zaangażować się w modę.
nigdzie nie jest to bardziej prawdziwe niż w luksusowej przestrzeni handlowej. Nawet podczas gdy rynek luksusowy znajduje się w środku wielkiego przełomu — po prostu odbił się na przewidywanej prognozie wzrostu o 6 procent, która obejmuje zarówno odzież, jak i akcesoria — marki ignorują możliwości w sektorze plus-size. Odzież Plus-size stanowi 10 procent sprzedaży detalicznej i wyprzedza swoje odpowiedniki o prostych rozmiarach od ponad trzech lat, a ta pożądana Grupa Gen-Z prowadzi szacunkową trzecią sprzedaż.
nie ma wątpliwości, że rozszerzanie rozmiarów nie jest tak proste, jak skalowanie istniejących wzorców. Wchodzenie w większe zakresy rozmiarów często oznacza poniesienie dodatkowych wydatków, takich jak wynajęcie innego modelu dopasowania, stworzenie większej liczby wzorów i użycie większej ilości tkanin. Ale w przeciwieństwie do mniejszych lub nowszych marek, na poziomie luksusu, te firmy mają pieniądze: Gucci, jako tylko jeden szczególnie dobrze prosperujący przykład, odnotował 49-procentowy wzrost sprzedaży w pierwszym kwartale fiskalnym 2018 roku, wart około 2,2 miliona dolarów. I jest coraz więcej potencjalnych partnerów, którzy chcą ułatwić ekspansję na duże rozmiary, jak nowy luksusowy e-tailer 11 Honoré, który oferuje ekspertom tworzenie wzorów dla marek i zjada wszelkie dodatkowe koszty poniesione w trakcie procesu.
Jeśli ekspansja na plus jest łatwiejsza i bardziej opłacalna niż kiedykolwiek, dlaczego więcej marek tego nie robi? Odpowiedź może być tak prosta, jak stary, dobry snobizm. „Nadwaga nie jest zbyt zdrowa, więc nie ma znaczenia, ile populacji jest gruba; to nie jest zdrowy wizerunek, aby umieścić tam,” jeden anonimowy exec powiedział Glossy w 2017 roku. Projektant Prabal Gurung powiedział, że kiedy powiedział ludziom, że będzie współpracował z marką Plus size Lane Bryant, było „snickering”, a jedna osoba nawet pytała: „dlaczego projektujesz dla grubasów?”
ostatecznie ważne jest, aby Luksusowe Marki oferowały duże rozmiary, ponieważ są wyznacznikami trendów w branży. Grupa Yoox / Net-A-Porter została pozbawiona futer w czerwcu 2017 roku, a Laura Brown ogłosiła, że InStyle jest wolna od futer od czasu objęcia funkcji redaktora naczelnego w 2016 roku. Kiedy Gucci ogłosił, że pójdzie bez futra w październiku 2017 roku, uruchomił lawinę marek pędzących w jego ślady, takich jak Versace, Michael Kors i John Galliano. To, co dzieje się w jednej dziedzinie mody, staje się na ogół trendem, a następnie ruchem, spływającym na rynki współczesne i masowe. Być może te marki i detaliści nie dbają o to, że zostawiają pieniądze na stole; być może wystarczy dla znawców branży, że kobiety w dużych rozmiarach mają opcje na poziomie szybkiej mody. Ale szybko znajdują się za krzywą, jeśli chodzi o rzeczywistość rynku odzieżowego.
nadszedł czas, aby integracja plus-size stała się prawdziwym ruchem na poziomie luksusowej mody. Jeśli projektanci i marki mogą oferować większe zakresy rozmiarów, większe rozmiary próbek można udostępnić do sesji redakcyjnych z modelami plus-size lub celebrytami, a wybiegi mogą stać się bardziej reprezentatywne; jeśli sprzedawcy detaliczni będą zaopatrywać się w te rozmiary, będą one dostępne dla kobiet uczestniczących w pokazach, aby pożyczyć lub kupić, aby zostać zastrzelonym w stylu ulicznym. Co najważniejsze, radość z mody stanie się dostępna dla szerszego grona kobiet.
sprawy reprezentacyjne. Mając to na uwadze i aby umieścić rzeczywiste liczby za tą koncepcją, spędziłem dzień na grzebaniu zarówno w markowych, jak i detalicznych witrynach e-commerce, aby dowiedzieć się, jakie opcje są dostępne dla Klienta plus-size. Podszedłem do niego jako standardowy konsument, co oznacza, że oparłem wszystkie poniższe informacje na tym, co mogłem znaleźć w witrynach e-commerce i nie skontaktowałem się z wymienionymi markami lub sprzedawcami detalicznymi, aby zapytać o dalsze opcje rozmiaru w sklepie. Spoiler alert: Wyniki nie są dobre. Czytaj dalej, aby uzyskać więcej informacji.*
marki
istnieje oczywiście wiele luksusowych marek na rynku i, szczerze mówiąc, większość z nich ma problem z rozmiarem. Zawęziliśmy obszar, wybierając połączenie uznanych marek luksusowych z listy 100 najlepszych światowych marek 2017 roku Interbrand oraz buzzier z listy 10 najlepszych marek 2017 roku opublikowanej przez Lyst na stronie Business of Fashion. Niektóre wielkie nazwiska, takie jak Chanel i Dior, były trudne do wyśledzenia, ponieważ nie sprzedają swoich gotowych ubrań online, a tym samym nie dokonały ostatecznego cięcia.
rozmiar marek został określony przez znalezienie Wykresów rozmiarów wymienionych na ich własnych stronach internetowych, a następnie zapoznanie się z gotowymi opcjami na każdej witrynie e-commerce. Warto zauważyć, że możliwe jest, że wyższe rozmiary, często uważane za odstające, są produkowane w mniejszych seriach, a tym samym sprzedają się szybciej, co może wyjaśniać ograniczoną dostępność; te marki mogą również mieć możliwość zaoferowania niestandardowego rozmiaru dla najlepszych klientów. Ponieważ nie ma stałego standardu doboru rozmiaru, rzeczywiste dopasowanie będzie oczywiście różnić się w zależności od marki, nawet w tym samym rozmiarze.
tutaj wybór opcji rozmiaru dla 10 najlepszych luksusowych marek gotowych do noszenia w branży, wyciągniętych z ich własnych witryn e-commerce.
Balenciaga
najwyższy Rozmiar: US 12/FR 44/XL, na wykresie rozmiarów na stronie internetowej marki
uwagi: przedmioty w większym zakresie rozmiarów (FR 42/44, US 10/12) wydawały się ograniczone do ponadgabarytowych kurtek dżinsowych i bluz z kapturem; Większość bardziej kierunkowych elementów pasa startowego zatrzymała się wokół rozmiaru FR 36 (US 4) lub FR 38 (US 6).
Balmain
najwyższy Rozmiar: US 12/FR 44/XL, wg tabeli rozmiarów na stronie marki
Przypisy: Wiele elementów, zwłaszcza bardziej dopasowanych, wydawało się zatrzymywać wokół rozmiaru FR 36 (US 4) lub FR 38 (US 6), chociaż wybór popularnych marynarek marki wzrósł do rozmiaru FR 46 (US 14).
Burberry
najwyższy Rozmiar: US 14/UK 16 / XL, zgodnie z tabelą rozmiarów na stronie internetowej marki
uwagi: wiele dzianin, dresów i odzieży wierzchniej rozciąga się do rozmiaru XXL; klasyczne style trenu sięgają do US 16.
Dolce & Gabbana
Givenchy
najwyższy Rozmiar: US 14/FR 46 / XXL, według tabeli rozmiarów na stronie marki
Przypisy: Pomimo faktu, że najwyższy rozmiar na wykresie marki to FR 46 (US 14), przyzwoita liczba przedmiotów rozszerzona do rozmiaru FR 48 (US 16); większość przedmiotów wydawała się iść do co najmniej FR 46 (US 14).
Gucci
najwyższy Rozmiar: US 12/IT 48 / XXL, na wykresie rozmiarów na stronie internetowej marki
uwagi: jedyny produkt dostępny przy zawężaniu opcji gotowych do noszenia na Gucci.com aż do rozmiaru IT 48 (US 12) to para czarnych elastycznych spodni wiskozowych; XXL przywołuje wybór koszulek i bluz.
Louis Vuitton
najwyższy Rozmiar: US 14 / FR 46 / XL, na wykresie rozmiarowym na stronie internetowej marki
uwagi: Strona e-commerce Louis Vuitton nie oferuje możliwości sortowania według rozmiaru, ale losowe próbkowanie okazało się puste dla niczego w rozmiarze FR 46 (US 14) i okazało się, że większość produktów przyszła pod rozmiarem FR 42 (US 10) lub FR 40 (US 8).
Off-White
najwyższy Rozmiar: US 10/FR 42 / XL, na wykresie rozmiaru na stronie internetowej marki
uwagi: jedna minispódniczka przyszła w FR 44 (US 12); rozmiar był dostępny sporadycznie od pozycji do pozycji, ale większość trafiła w znak FR 42 (US 10). XL nie był dostępny jako filtr rozmiaru.
Prada
najwyższy Rozmiar: US 14/IT 50/XXL, na wykresie rozmiarów na stronie internetowej marki
uwagi: oprócz Nie oferując możliwość sortowania według rozmiaru, witryna e-commerce Prada wymienia każdy pojedynczy Rozmiar oferuje obok każdego elementu, z tylko rozmiary pogrubioną wskazaną jako dostępne; to sprawiło, że trudno dostrzec, ile faktycznie kiedykolwiek przyszedł w pełnym rozmiarze. Na własnej stronie Prady, było trochę ponad rozmiar to 46 (US 10), ale przez innych sprzedawców Prada, wydaje się, że niewielka ilość opcji są w IT 50 (US 14) Rozmiar.
Valentino
: US 12 / IT 48 / XXL, na wykresie rozmiaru na stronie internetowej marki
uwagi:była jedna minispódniczka w rozmiarze US 12; większość innych przedmiotów zatrzymała się w rozmiarze US 8 lub US 10.
detaliści
istnieją oczywiście luksusowe marki modowe, które tworzą duże rozmiary — przede wszystkim Prabal Gurung i Christian Siriano, którzy udowadniają, że są pionierami w tej przestrzeni. Problem pojawia się, gdy detaliści albo odmawiają zapasów rozszerzonych rozmiarów, lub zaniedbują naciskać projektantów, których zapasów, aby rozszerzyć swój zakres rozmiarów. Aby ruch plus-size naprawdę się utrzymał, ważne jest, aby sprzedawcy również zaczęli się angażować.
aby wszystko było szerokie, wybieramy luksusowe witryny e-commerce, które można łatwo kupować na całym świecie; rozmiar może stać się bardziej ograniczony na poziomie cegły i zaprawy, zwłaszcza gdy mówimy o niezależnych butikach. Należy zauważyć, że przedmioty mogły zostać wyprzedane w pewnych rozmiarach, co powodowałoby rozbieżności w tym, co jest faktycznie oferowane. Pobraliśmy próbki z ofert w mniejszych rozmiarach, aby pokazać wariancję. I znowu, ponieważ nie ma standardu w doborze rozmiaru, sprzedawcy mogą tłumaczyć rozmiary inaczej niż własny e-commerce marki (na przykład Dolce & Gabbana wymienia IT 50 jako US 14, podczas gdy Matches Fashion wymienia go jako US 16).
tutaj, wybór opcji rozmiarów w pięciu luksusowych sklepach:
FarFetch
najwyższy oferowany Rozmiar: XXXL/US 16, na wykresie rozmiaru na stronie internetowej sprzedawcy
całkowita liczba dostępnych gotowych elementów: 78,988
elementów dostępnych w rozmiarze XS (US 4, na tabelę rozmiarów): 50,436
elementów dostępnych w rozmiarze XL (US 12, na tabelę rozmiarów): 9,510
sztuk dostępnych w rozmiarze XXXL( US 16, na tabelę rozmiarów): 513
uwagi: Marchesa Notte i Sachin & Babi szalenie zdominowały marki znajdujące się w zakresie rozmiarów XXXL; były limitowane sztuki Caroliny Herrery i Rosie Assoulin.
Matchesfashion
najwyższy oferowany Rozmiar: XXXL / około 14/16 US, za tabelę rozmiarów na stronie internetowej sprzedawcy
całkowita liczba dostępnych gotowych elementów: 11 084
elementów dostępnych w rozmiarze S (US 4, za tabelę rozmiarów): 8 446
elementów dostępnych w rozmiarze XL (US 12, za tabelę rozmiarów): 4,382
Items Available in Size XXXL( US 16 / FR 46 / IT 50, per size chart): 318
uwagi: Jeśli szukasz chłodniejszych marek, to jest miejsce na zakupy: Matchesfashion ma większe rozmiary od Altuzarra, Prada i MaxMara.
Moda Operandi
najwyższy oferowany Rozmiar: US 16, na wykresie rozmiarów na stronie sklepu
Łączna liczba dostępnych gotowych elementów: 3 917
dostępnych elementów w rozmiarze US 4: 3 025
dostępnych elementów w rozmiarze US 12: 1 646
dostępnych elementów w rozmiarze US 16: 220
uwagi: W przeciwieństwie do innych sprzedawców, Moda Operandi nie wyróżnia takich rozmiarów jak XL lub XXL, co oznacza, że wiele opcji wymienionych pod rozmiarem US 16 to w rzeczywistości przedmioty, które występują w rozmiarach XS przez XL-jak dzianina od The Elder Statesman lub stroje kąpielowe od Lisa Marie Fernandez — które mogą nawet nie pasować do rozmiaru US 16. Wśród nich znalazły się Odzież wieczorowa Oscara de la Renta, Caroliny Herrery i Safiyaa.
Net-A-Porter
najwyższy oferowany Rozmiar: XXXL / US 16, na wykresie rozmiarów na stronie internetowej sprzedawcy
całkowita liczba dostępnych gotowych produktów: 11,324
elementów dostępnych w rozmiarze S( US 4, na tabelę rozmiarów): 8,778
elementów dostępnych w rozmiarze XL (US 10/12, na tabelę rozmiarów): 2,852
elementów dostępnych w rozmiarze XXXL (US 16, na tabelę rozmiarów): 33
uwagi: poważnie, 33. W ofercie znajdują się takie marki jak Michael Michael Kors i Marchesa Notte, a także kilka sukienek Oscara de la Renta i Lela Rose.
ShopBop
najwyższy oferowany Rozmiar: US 14, na wykresie rozmiarów na stronie sprzedawcy
całkowita liczba dostępnych gotowych produktów: 16 092
produkty dostępne w rozmiarze US 4/S / M: 9 499
produkty dostępne w rozmiarze US 12/L/XL: 1,734
elementów dostępnych w rozmiarze US 14 / XL: 762
uwagi: mamy nadzieję, że jesteś na rynku sprzętu ciążowego lub bielizny, ponieważ te kategorie dominują w zakresie rozmiarów US 14 / XL. W przeciwnym razie istnieje kilka uroczych przedmiotów od modnych marek, takich jak Monse czy Ganni.
przesyłka
w sytuacji, gdy rynek wtórny ma za 10 lat wyprzedzić szybką modę, nie ma wątpliwości, że odsprzedaż będzie ogromnym składnikiem przyszłości handlu detalicznego. Oczywiście sklepy konsygnacyjne i witryny mogą magazynować tylko to, co są wysyłane, co oznacza, że brak odzieży plus-size w standardowych sklepach nieuchronnie spływa do tej przestrzeni. Aby pokazać, jak to się dzieje, wzięliśmy próbkę opcji dostępnych w RealReal; istnieje oczywiście wiele innych witryn odsprzedaży, ale wybraliśmy RealReal ze względu na szeroki wybór luksusowych i łatwość sortowania.
prawdziwy
najwyższy oferowany Rozmiar: XXL, wydaje się odpowiadać US 16, ale może wykraczać poza
całkowitą liczbę dostępnych gotowych elementów: 204,308
przedmioty dostępne w rozmiarze S (około US 4): 58,712
przedmioty dostępne w rozmiarze XL (około US 10/12): 6,132
przedmioty dostępne w rozmiarze XXL (około us 16 i więcej): 1,015
uwagi: zaskakująco, Rozmiar XXL jest zdominowany przez Chanel, z odzieżą do rozmiaru US 18. W przeciwnym razie spodziewaj się bardziej dojrzałych stylów od takich jak Escada i Oscar de la Renta oraz opcji oznaczonych „Jeden rozmiar” (pomyśl o PONCHO).
chcesz najpierw najnowsze wiadomości z branży mody? Zapisz się do naszego codziennego newslettera.
Strona główna zdjęcia: Backstage at Moschino Fall 2018/Tristan Fewings / Getty Images
*wszystkie dane z wyszukiwania przeprowadzonego 24 kwietnia 2018.