4 bem-Sucedida de Comunicações de Marketing Integrado Exemplos

A ideia original do termo “marketing integrado” foi para “borrar as linhas que separam criativo, mídia, televisão, rádio, e imprimir,” de acordo com Tony Wright, CEO da empresa de marketing WrightIMC, em Search Engine Journal. “Então veio o marketing digital.”

O resultado “tornou-se um pouco confuso”, mas marketing integrado é agora reconhecido como uma forma de incorporar todos os tipos de comunicações para ressoar com o público.Marketing Integrado é uma abordagem para criar uma experiência unificada e sem descontinuidades para que os consumidores possam interagir com a marca / empresa.; ele tenta fundir todos os aspectos da comunicação de marketing, como publicidade, promoção de vendas, relações públicas, marketing direto e mídia social, através de sua respectiva combinação de táticas, métodos, canais, mídia e atividades, para que todos trabalhem juntos como uma força unificada. É um processo projetado para garantir que todas as estratégias de mensagens e comunicações são consistentes em todos os canais e estão centrados no cliente.

Data& Marketing Association

Aqui estão alguns exemplos de campanhas de marketing integradas que combinam com sucesso comunicações e táticas de marketing para proporcionar uma experiência unificada.

4 campanhas de Marketing integradas bem sucedidas

1. Sempre #LikeAGirl

marca de cuidado feminino sempre quis atingir a próxima geração de consumidores. A empresa notou uma oportunidade de apoiar as meninas na transição da puberdade para as jovens, de acordo com um estudo de caso da Direção de Design e Arte (D&AD), uma instituição de caridade britânica que promove a excelência em design e publicidade.”nós partimos para defender as meninas que eram o futuro da marca”, Judy John, CEO e diretor criativo da empresa de publicidade Leo Burnett Canada, disse A D & AD. “As meninas primeiro entram em contato com sempre na puberdade, um momento em que elas estão se sentindo desajeitadas e pouco confortáveis-um momento crucial para mostrar às meninas o propósito da marca e defender sua confiança.”

pesquisa descobriu que mais de metade das mulheres afirmaram ter experimentado um declínio na confiança na puberdade. A equipe sempre criativa foi atraída para a frase pejorativa “like a girl” e desenvolveu uma campanha de marketing integrado para transformá-la em uma frase de empoderamento. A campanha usa televisão, impressão e mídia social, mas a peça central de #LikeAGirl é um vídeo criado pela cineasta Lauren Greenfield. Ele levou aos seguintes resultados, de acordo com D &AD.

• o filme gerou mais de 85 milhões de visualizações no YouTube de mais de 150 países.antes de assistir ao filme, 19% das crianças de 16 a 24 anos tinham uma associação positiva com “like A girl”.”Depois de assistir, 76 por cento já não via a frase negativamente.dois em cada três homens que assistiram ao filme disseram que agora pensariam duas vezes antes de usar “like a girl” como um insulto.
• A campanha ganhou d&prêmios AD em oito categorias e gerou considerável consciência global.

2. Southwest Airlines Transfarency

Southwest Airlines lançou uma campanha de marketing integrada chamada “Transfarency”.”A companhia aérea usa a televisão, rádio, impressão e ativos digitais para demonstrar como os clientes irão pagar por coisas como sacos verificados, mudanças de voo e lanches e bebidas.

A companhia aérea tem um microsite para a sua campanha de transferência que mostra o valor que os clientes receberão ao escolher a Southwest em vez de outras companhias aéreas. Ele inclui várias seções de conteúdo informativo e divertido.

• a #FeesDontFly comparison of Southwest and other airlines like American, United, Spirit, Delta and more.um jogo “Fee or Fake” que testa o conhecimento dos clientes sobre taxas surpreendentes que irão encontrar com outras companhias aéreas.uma carta do estilo” Dear Southwest ” Mad Libs que ostenta o status de Southwest como a única companhia aérea dos EUA que não cobra as taxas.
• uma secção de “Hacker de taxas” que parodia como os clientes podem evitar taxas com outras companhias aéreas.

“é seguro dizer que o zumbido que a campanha criou no Twitter e no Facebook são sinais positivos”, de acordo com Wright.

3. O AnyWare da domino’s

cadeia de restaurantes de pizzas Domino criou a campanha “AnyWare” para ajudar as pessoas a encomendar comida de formas mais convenientes. O AnyWare da Domino permite que os clientes encomendem com um tweet, um texto, Ford Sync, televisões inteligentes e Relógios Inteligentes.

a ideia foi possível porque dois anos antes de AnyWare, os perfis de pizza estabelecidos pela Domino, que salvam informações de pagamento dos clientes, endereços e uma encomenda fácil. A ordem fácil é uma ordem alimentar favorita do cliente que inclui o método de pagamento preferido, tipo de encomenda (entrega ou realização) e endereço ou loja favorita.os comunicados de imprensa enviados por Domino, uma campanha de televisão nacional e mais para levar os clientes a AnyWare.Dominos.com, onde eles podem aprender sobre novas maneiras de pedir. Esta campanha bem sucedida levou aos seguintes resultados, de acordo com Shorty Awards, um show de prêmios de mídia social.

• A campanha AnyWare gerou 2 bilhões de impressões de mídia, incluindo segmentos sobre Jimmy Fallon, Ellen E o Today Show.
• o site de AnyWare recebeu mais de 500.000 visitas.
• A campanha de televisão AnyWare, que decorreu durante todo o terceiro trimestre de 2015, gerou 10.5% do crescimento anual das vendas.
• A campanha AnyWare ajudou Domino a atingir o seu objetivo de ter metade de todas as ordens serem feitas digitalmente.

4. “The Martian” Movie Prologue

The prologue campaign for” the Martian ” movie tried to overturned historically negative box office results for films about Mars. Usando uma estratégia de marketing integrada, o objetivo era trazer o mundo do filme à vida e promover a mesma emoção da era da Guerra Fria corrida espacial.

a narrativa multiplataforma foi desenvolvida ao lado da NASA, Microsoft, Gopro, sob Amour, National Geographic e StarTalk. Os esforços de Marketing incorporaram canais de mídia social e endossos de celebridades para ir junto com os métodos tradicionais. Os vídeos, além dos trailers, superaram 20 milhões de visualizações, e a campanha foi homenageada com inúmeros prêmios.

“The Martian” opened No. 1 na bilheteria nos Estados Unidos, onde permaneceu por quatro semanas. Foi a segunda maior abertura de outono de todos os tempos, foi o filme mais bem sucedido de sempre para o diretor e produtor Ridley Scott e ganhou mais de US $600 milhões em todo o mundo. O filme ganhou dois Globos de ouro e recebeu sete indicações ao Oscar.

prosseguir uma carreira no Marketing

as empresas podem usar estratégias de marketing integradas para se conectarem mais eficientemente com o seu público. O MBA online da Universidade Aurora ajuda os alunos a adquirir conhecimentos e habilidades para aproveitar essas oportunidades e liderar outros. O programa tem lugar em um ambiente de aprendizagem totalmente online.