Quando foi anunciado que Hedi Slimane foi nomeado para assumir a liderança da Celine, não havia dúvida na mente de que ele seria rapidamente renovar o minimalista rótulo que Phoebe Philo tinha tão cuidadosamente construído durante o seu mandato como diretor criativo. Essa suposição foi provada apenas algumas semanas atrás, quando Slimane estreou um logotipo Celine sem sotaque. E isso não é surpresa; ele é o bad boy da moda, uma reputação que justamente ganhou depois de reformar completamente Yves Saint Laurent em 2012. Para alguns, a Celine news foi recebida com alegria e expectativa. Para outros-os Filófilos, ou seja-não era.
pouco antes da estreia de Slimane do novo Celine (O Show da Primavera de 2019 está programado para apresentar às 20: 30 em Setembro. 28 durante a Semana de Moda de Paris), essas mudanças já estão começando a mostrar: o anúncio de uma coleção de linha e alta costura masculina, uma conta do Instagram recém-limpa, e um novo saco chamado “Le 16” que Slimane havia evidentemente concebido no primeiro dia de seu novo papel.
mas por mais difícil que seja engolir a mudança (especialmente uma tão drástica e imediata como esta), é necessário para a sobrevivência e evolução de uma marca. Porque enquanto todos nós conhecemos e amamos a Celine de hoje—uma estética maravilhosamente minimalista, sem alarido que ressoa com a mulher trabalhadora moderna-nem sempre foi assim para a marca francesa de 73 anos.
a Celine foi fundada por Céline Vipiana e seu marido Richard, em 1945, como um feito-à-medida de crianças sapato boutique que foi localizado em 52 rue de Malte. A loja foi denotada por um logo de elefante vermelho altamente distinto criado pelo cartunista Raymont Peynet. Encontrando sucesso, a dupla expandiu e abriu mais três lojas em 1948. Mais de uma década depois, Vipiana usou seu sucesso como plataforma de lançamento para ramificar-se em Pronto-A-Vestir, com o objetivo de entregar a moda para a mulher cotidiana. Em uma plataforma que defendia roupas práticas sobre frivolidade, ela lançou uma linha esportiva guiada que girava em torno de fatos de saia de lã, camisas equipadas, coletes de couro e ganga de cor pastel.
Em 1963, ela revelou uma linha de sapatos femininos e um ano mais tarde introduziu Vent Fou, a primeira fragrância da marca que apresentava notas de galbanum, jasmine e rose. Vipiana adicionou Acessórios de couro em 1966, incluindo sacos, cintos e luvas. Em sua missão de entregar peças do mais alto calibre, ela procurou uma fábrica de artigos de couro em Florença.
Por anos 70, Celine tinha ido internacional, com a abertura de novas lojas em todo o mundo, a partir de Monte Carlo para Beverly Hills para Hong Kong. Mas 1973 marcou um redesenho logo, no qual Vipiana revelou Cs entrelaçado (um aceno para o marco parisiense Arc De Triomphe) que foi visto na primeira assinatura da marca “C” sulky canvas.
Em 1987, Bernard Arnault, presidente e CEO do conglomerado de luxo LVMH, viu a marca do potencial, comprou o seu capital, e herdou todas as 89 de suas lojas. Nove anos mais tarde, Celine tornou-se oficialmente parte do grupo LVMH e começou a acelerar o desenvolvimento de suas coleções prontas a usar e acessórios. Vipiana permaneceu como designer de Celine até morrer em 1997 aos 84 anos de idade.; ela foi imediatamente sucedida por Michael Kors como designer-chefe para ready-to-wear (uma nomeação notável, uma vez que dois outros designers americanos foram nomeados para spearhead rótulos europeus ao mesmo tempo: Marc Jacobs em Louis Vuitton e Narciso Rodriguez em Loewe).Kors trouxe a Celine a sua marca de vestuário desportivo sensibilidades de luxo e glamour fácil. Quando traduzido em roupas, isso resultou em conjuntos de malha de caxemira em tons peppy, calças douradas, alfaiates afiados, e vestidos de skin-skimming. A Celine de Kors via colecções temáticas que serviam para o jet-Set, centrando-se em destinos exóticos como Monte Carlo e Tahiti, ou actividades fora de horas, como um clube nocturno de Miami ou casino—não ao contrário das actuais colecções de Kors. Ele teve uma mão em impulsionar o apelo de Celine com o Boogie e Poulbot styles. Em 1999, ele foi nomeado diretor criativo, mas em 2004, buzz tinha morrido e ele deixou para se concentrar em sua gravadora homônima.
“Was I mistreated? Não. Fui negligenciado? Sim, ” Kors disse uma vez após o Celine Fall 2004 show, sua final para a marca. “É só que eu nunca senti que alguém estava assistindo as empresas menores em tudo, mas todo mundo estava gastando seu tempo com os dois primeiros filhos-Louis Vuitton e Christian Dior. De certa forma, se fores um bom rapaz, ninguém te presta atenção. Se és um miúdo mau, és mimado.”
Pós-Kors, o futuro da Celine era incerto. O ex-designer de Burberry Roberto Menichetti durou apenas um ano. Ivana Omazic—que já havia estado em Prada, Jil Sander e Miu Miu-pegou as rédeas em 2006, mas não conseguiu entregar e foi sucedido pelo designer britânico Phoebe Philo.obviamente, não temos de te dizer o sucesso da era Phoebe Philo. Ela foi a salvadora de Celine, tendo arrancado a marca da obscuridade e tornando-a relevante através de sua incrível visão chique e minimalista sobre a estética original de Vipiana. Para sua primeira coleção, durante a temporada da Primavera de 2010, ela mostrou roupas que as mulheres aspiravam usar: linhas precisas, e alfaiates afiados que justapostos com formas de fluido, todos feitos em uma paleta de cores rígidas de nêutrons. “só pensei em Limpar”, disse ela sobre a sua estreia. “Torná—lo forte e poderoso-uma espécie de minimalismo contemporâneo.”
E Filo preso com ele todos através de seus 10 anos à frente—ele foi a base de suas coleções, mesmo quando ela apresentou novas ideias (forrado de pele de Birkenstock-como sandálias, para um), lançado movimentos (o Stan Smith branco sapatilha tendência), enviado capacitar mensagens (como o seu feminista orientado a Primavera 2017 coleção que assumidamente destacou o corpo feminino), e prestou homenagem a números significativos (como colocar uma Joan Didion de 79 anos como o rosto da campanha da Primavera de 2015). E ela também lançou uma série de sacos agora icônicos (o trapézio, clássico, Bagagem, estilos de Cabas).
“Trabalhar com a Celine tem sido uma experiência excepcional para mim nestes últimos 10 anos,” Filo disse quando ela saiu. “Estou grato por ter trabalhado com uma equipe incrivelmente talentosa e comprometida e gostaria de agradecer a todos ao longo do caminho que tem sido parte das colaborações e conversations…it tem sido incrível.”
Slimane tem o seu trabalho feito para ele—mas já sabemos que ele está à altura da tarefa.