20 de janeiro de 2020
Como a quantidade de dados que os consumidores geram cresce, assim como o potencial de usá-lo para avançar os objetivos da sua empresa. Praticamente todas as ações online que os clientes tomam produzem dados. Você pode usar os dados coletados para informar as estratégias de marketing, aumentar o engajamento e melhorar o seu resultado final. Para acessar os benefícios que estes dados oferecem, você precisa ser capaz de coletar, organizar, ativar e analisar para extrair insights. É aí que entram as plataformas de gestão de dados, ou DMPs.
Marketers, publishers, media companies and agencies need to sort, organize and activate the endless streams of data they collected. Um dos benefícios mais significativos de uma plataforma de gerenciamento de dados é que esses sistemas fornecem às organizações e equipes os recursos necessários para dar sentido aos dados que possuem. Mas isso é apenas o começo — DMPs são mais benéficos do que você pode saber. Este guia explorará as muitas vantagens de utilizar uma plataforma de gestão de dados organizada e o valor que ela pode trazer para o seu negócio.o que é um DMP?
Qual é o significado do termo DMP? Na sua forma mais simplista, um DMP é um armazém de dados hospedado na nuvem. Assim que um negócio começa a trabalhar com um DMP, ele começa a coletar, separar e armazenar qualquer informação a que está conectado. Em seguida, ele pega esses dados e os traduz em uma forma mais útil, mostrando tendências, insights e estatísticas. Em última análise, isso permite que os comerciantes, editores e Agências transformem esses insights em ações, e usá-los para informar suas campanhas de marketing.
No mundo do marketing, os DMPs são mais comumente associados com o alvo do público. Por exemplo, os dados coletados podem fornecer a uma equipe de marketing informações que os ajudam a atingir uma base de usuário específica ou demográfica através de anúncios online. Mas de fato, os DMPs têm muitas aplicações além de enviar mensagens direcionadas para públicos específicos.
Há uma boa razão para a popularidade destas soluções. Eles têm muitos benefícios tangíveis e ir além das ferramentas de análise padrão que a maioria dos comerciantes sabe.como funciona um DMP?
uma DMP é uma plataforma unificadora para a recolha e combinação de dados sobre o seu público a partir de várias fontes de TV online, offline, móvel e conectada. Agregando dados de Usuários de primeira, segunda e terceira parte a partir desses canais dentro de um DMP permite que você identifique seu público e melhore suas mensagens. Com esta informação, você pode se conectar de forma mais significativa e executar campanhas de publicidade mais bem sucedidas.enquanto os dados de primeira parte são benéficos para as suas práticas de marketing, usá-los significa exclusivamente estreitar o seu alcance. Dados de segunda parte envolve negociação entre empresas, que compartilham informações para criar um ganho mútuo. Coletar e analisar estas duas variedades de dados são ambas vantajosas, mas nenhuma escala tanto quanto dados de terceiros. Os dados de terceiros consistem em detalhes coletados durante as compras e coletivamente fornecem informações sobre demografia e comportamento do consumidor.um DMP que actua em todo o seu potencial ajuda-o a ter uma visão panorâmica dos seus consumidores que não seria capaz de criar de outra forma. Talvez você seria capaz de organizar e analisar os dados de primeira parte a partir de suas próprias propriedades físicas e digitais, sem uma plataforma abrangente. No entanto, seria muito mais difícil usar conjuntos de dados de fornecedores de dados de terceiros e enviar as informações obtidas para os locais certos para ativação.
o seu DMP pode garantir que você puxa a informação certa ao executar estas tarefas. Através da tradução, classificação, indexação e armazenamento de dados, você será capaz de alavancar a inteligência da plataforma para beneficiar tanto o seu público e linha de fundo de sua empresa.benefícios de uma plataforma de gestão de dados à medida que as empresas evoluem para satisfazer as exigências dos consumidores, os dados tornam-se cada vez mais essenciais. O mercado moderno é excepcionalmente competitivo, e coletar e analisar a informação do consumidor pode colocar o seu negócio à frente do resto.
a sua resposta tem de ser rápida e adaptada ao seu público se quiser tirar partido da informação que recebe. Um DMP pode ajudar editores, empresas de mídia e comerciantes a gerirem a informação que coletam e transformá-la em benefícios tangíveis para seus negócios.
Os Benefícios de um plano de gestão de dados para os Editores & Empresas de Mídia
Editoras e empresas de mídia que use uma plataforma de gestão de dados tem várias vantagens sobre aqueles que não o fazem. Eles são capazes de coletar e analisar informações mais rápidas e traduzir seus achados em conteúdo para os clientes e oportunidades de publicidade para seus parceiros. Com um DMP, você será capaz de:
Melhorar os Seus Dados
DMPs recolher todos os dados e conveniente armazená-lo em um lugar, então você tem uma única vista de seus clientes, através da web, aplicativos para celular, e-mail, CTV/OTT, CRM e uma variedade de dispositivos inteligentes. DMPs processe, organize e prepare suas informações. Ao fazê-lo, eles oferecem uma imagem muito mais clara e uma melhor compreensão do seu público, estratégias e esforços. O resultado é a capacidade de tomar decisões mais informadas em todas as áreas da sua empresa.com um DMP, você tem acesso a um sistema central que recolhe e organiza todos os dados da sua empresa. Ele permite que você veja o quadro maior e tenha uma compreensão clara do que está funcionando para você e o que não está. Este conhecimento pode ajudá-lo a reduzir o tempo que a sua empresa precisa para passar a vasculhar os dados brutos.
construir melhores audiências
com a ajuda de um DMP, editores e empresas de mídia podem construir audiências que atuam. Além de sua demografia alvo, os dados e análises podem ajudá-lo a identificar os comportamentos e preferências dos indivíduos que visitam o seu site ou ver o seu conteúdo. Com novas informações, você pode segmentar seu público de forma diferente.
em alguns casos, você será capaz de encontrar grupos dentro de seus visitantes que você não tinha conhecido anteriormente. A informação fornecida por um DMP irá ajudá-lo a identificar e chegar a estes grupos.
a forma como as funções DMP são processando rapidamente os dados e classificando-os em vários segmentos diferentes. Pode passar por mais informação em um tempo mais curto do que um humano poderia em anos de trabalho diligente. Com a velocidade de uma plataforma de gerenciamento de dados, você será capaz de identificar novos segmentos de audiência à medida que eles mudam e mudam. A identificação é apenas o primeiro de vários passos, e com o foco certo, você pode amplificar novas assinaturas e aumentar a receita.
os padrões e pontos de vista adicionais que você descobrir lhe permitirão atingir as pessoas com mais precisão, criando mensagens que inspiram ação. O cartógrafo de Lotame é uma solução de ID baseada em pessoas que plota, agrupa e compartilha diversas conexões de dados para que editores e empresas de mídia possam planejar, ativar e analisar como eles querem, a nível individual
aumentar o valor do conteúdo
prestar atenção aos dados de primeira parte é essencial para criar conteúdo mais valioso. Usando um DMP significa que editores e empresas de mídia podem rapidamente coletar e analisar dados de todas as plataformas disponíveis. Com esses conjuntos de dados, eles podem direcionar com precisão os segmentos do público através da criação de conteúdo estratégico. Adaptar o conteúdo aos segmentos de audiência com a ajuda de um DMP permite aos editores e às empresas de comunicação obterem impressões do seu mercado pretendido.também cria novas opções para os anunciantes. Quanto mais oportunidades eles têm disponíveis para trabalhar, mais credibilidade eles podem construir para você e suas marcas. Com um DMP, você pode escolher precisamente com que anunciantes Você quer compartilhar dados para criar oportunidades. Para aqueles com dados valiosos de primeira parte, Você também pode usar um DMP para vender essa informação a outros anunciantes, abrindo um novo fluxo de receita.
os anunciantes querem saber antecipadamente que os seus utilizadores se envolverão com o seu conteúdo. Se você pode fornecer os dados para mostrar a sua plataforma atrai os usuários que eles estão procurando, o seu espaço de publicidade disponível torna-se mais valioso. Por sua vez, isso ajuda a aumentar a sua receita de publicidade, o que aumenta o valor geral de sua publicação.
os benefícios de um DMP para os comerciantes & agências
investir numa plataforma de gestão de dados é igualmente valioso para os comerciantes e Agências. Os benefícios da Gestão de dados podem ajudar em várias áreas à medida que você constrói um plano estratégico para alcançar seus KPIs. Com um DMP, qualquer profissional na indústria pode:
satisfazer as necessidades da sua base de clientes
você não pode ter sempre uma relação individual com todos os seus clientes. Mas você pode conhecê-los melhor com a quantidade certa de dados, organizados de uma forma digerível. Por exemplo, informações valiosas irão ajudá-lo a compreender melhor qual dos seus produtos e serviços eles mais valorizam. Ou você pode aprender como eles reagem a várias promoções e materiais de marketing e o que mais ressoa com eles e impulsiona a maioria das vendas.
Você também pode usar seus dados, tais como seus resultados de pesquisa, gosta de mídias sociais e pesquisas, para prever quais novos produtos ou serviços seus clientes podem querer. Se você encontrar ofertas que seus usuários procuram que vão além de seus produtos ou serviços atuais, você pode evoluir seu negócio para tirar proveito dessas oportunidades.
Como mencionado anteriormente, DMPs help businesses by providing a 360-grau customer view. A plataforma recolhe e analisa informações essenciais, fornecendo-lhe um conhecimento abrangente sobre as necessidades e interesses dos seus clientes. Com dados bem ordenados, a sua empresa — e a sua agência — pode adaptar as suas várias campanhas, conteúdos e ofertas para atender melhor o seu público.ao vender um determinado produto ou serviço, o seu primeiro foco é muitas vezes encontrar mais clientes. Mas é mais fácil falar do que fazer. Como você pode efetivamente encontrar mais clientes potenciais semelhantes aos que já são lealistas de marca? E como pode fazê-lo sem negligenciar a sua actual base de clientes?os dados DMP podem abri-lo a novos públicos e clientes através da extensão do público. A extensão do público envolve a adição de dados de terceiros para o seu público existente para encontrar clientes adicionais em toda a internet. Para comerciantes e agências sem um monte de dados de primeira parte, a extensão do público é fundamental para o crescimento do tamanho de sua base de clientes alvo.
modelar sósia é outra opção. Ele se baseia no aprendizado de máquina para encontrar novos clientes possíveis mais propensos a interagir com o seu público existente. Tudo o que você tem a fazer é fornecer o seu público “semente” de seus clientes ideais ou alvo. O algoritmo sósia faz o resto do trabalho, aumentando o tamanho do público-alvo de forma eficiente.não importa qual seja o seu método, o DMPs pode ajudá-lo a encontrar mais clientes que nem sabia que tinha. Permitem-lhe escalar a sua empresa e atingir quaisquer objectivos globais de campanha que possa ter. Com as ferramentas de otimização do público, você pode aproveitar a modelagem preditiva e sósia, bem como ajustar os alvos antes e durante as campanhas.
aumentar a sua receita
talvez o benefício mais atraente e simples de usar é um DMP é que ele pode levar a um aumento na receita. As empresas que confiam em suas observações para a publicidade muitas vezes usam um método de “pulverização e oração”, o que significa essencialmente enviar os mesmos anúncios para várias plataformas, esperando que chegue ao seu público. Esta aleatorização pode ser a causa de gastos excessivos em campanhas, o que, por sua vez, diminui a receita.
Usando uma plataforma de gerenciamento de dados permite que você aponte com mais precisão seus anúncios para o público certo, o que resulta em taxas de resposta mais altas, maior reconhecimento da marca e, em última análise, maiores taxas de conversão. Um DMP fornece-lhe um melhor senso de direção ao decidir a colocação de anúncios e materiais promocionais. Você será capaz de criar menos anúncios e gastar menos em marketing, enquanto ainda atrair uma base de clientes engajados. Ao prestar mais atenção à logística das suas campanhas, pode aumentar o seu retorno sobre o investimento nas suas despesas de marketing. Com um DMP, você também pode vender seus dados mais tarde, fornecendo uma fonte adicional de receita.
com os dados fornecidos pela plataforma, você pode fazer muito mais do que tentar apelar para uma demografia geral. Você pode enviar anúncios para grupos específicos, tais como indivíduos que já compraram itens anteriormente, visitou o seu site ou abandonou seus carrinhos de compras. DMPs tornar mais fácil escolher o seu público mais valioso e reduzir gastos de ad desperdiçados.
Você pode usar um DMP para determinar quais públicos e demografia estão se convertendo mais frequentemente do que outros. Isso permite que você priorize o seu orçamento de publicidade para um público mais amplo, ou um semelhante, audiência sósia, que teria uma maior chance de conversão em comparação com o público sem desempenho. Esta priorização poderia diminuir o seu custo global por chumbo e aumentar a sua receita, trazendo mais clientes para menos dinheiro.enquanto os DMPs podem ajudá-lo a construir o seu público e aumentar a receita, eles também podem ajudar a diminuir a despesa desperdiçada. Uma vez que as plataformas de gestão de dados lhe fornecem informações precisas sobre a sua base de clientes, você pode se tornar mais informado sobre o que eles irão responder melhor. Ter esta perspectiva permite à sua empresa adaptar campanhas, serviços e produtos para o seu público envolvido.ao identificar as suas campanhas e zonas na sua base de clientes desejada, será capaz de atingir os indivíduos envolvidos de forma eficiente e eficaz. Esta medida preventiva irá ajudar a reduzir os gastos excessivos e mostrar que uma campanha bem organizada pode ser muito mais rentável do que uma que é mais difundida.a utilização de um DMP ajudará a orçamentar antecipadamente e proporcionará uma visão valiosa das despesas passadas. As agências podem usar a plataforma para analisar seus gastos, dividindo – a em veículos que aplicam em uma determinada campanha de marketing. DMPs também pode gerenciar várias campanhas ao mesmo tempo, permitindo que você mantenha todas as suas despesas sob controle de forma eficiente.uma vez que o DMP recolhe todos os seus dados de gastos, também pode prever as suas despesas futuras. Ele determina como suas tendências futuras de gastos podem parecer para que você possa planejar seu orçamento com bastante antecedência.
escolha as soluções Lotame para as necessidades de DMP da sua empresa
as plataformas de gestão de dados fornecem uma forma mais fácil de implementar processos eficientes, lean e racionalizados e estratégias de marketing. Se você não está usando atualmente um DMP, você está perdendo os muitos benefícios que poderiam aumentar suas vendas e melhorar o seu resultado final.
o primeiro passo para otimizar a gestão do seu público e organizar as campanhas publicitárias do seu negócio é escolher um DMP que se adapte às suas necessidades. Há um punhado de fornecedores e plataformas lá fora, tão cuidadosamente pesquisar o que eles oferecem e como esses serviços e produtos podem apoiar o seu negócio.
Lotame oferece suporte individual de ponta a ponta, independentemente do tamanho do cliente. Ter assistência dedicada é essencial na operação de um DMP, especialmente se esta é a sua primeira incursão no mundo da Gestão de dados. Acreditamos em combinar o poder da tecnologia com a intuição das pessoas. Com Lotame, você terá acesso a tecnologia premiada, serviço incomparável, flexibilidade de plataforma excepcional e preços diretos para que você possa se beneficiar sem complicações.
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