a package of Fair & Lovely skin-lighening cream at a shop in India. Em resposta a apelos à justiça racial em todo o mundo, o nome do produto está sendo alterado para Glow & Lovely. Amit Dave/Reuters ocultar legenda
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Amit Dave/Reuters
Um pacote de Feira de & Linda de clareamento da pele creme em uma loja na Índia. Em resposta a apelos à justiça racial em todo o mundo, o nome do produto está sendo alterado para Glow & Lovely.Amit Dave/Reuters
Chandana Hiran adora Ler, Artes e ofícios e reciclagem. Aos 22 anos, matriculou-se na faculdade, a estudar para ser contabilista. Ela considera-se feminista.
mas algo mais é uma grande parte de sua identidade também.”i’m slightly dark”, Hiran diz à NPR em uma entrevista telefônica da casa de Mumbai de sua família, sua voz ousada de repente ficou mole. “Chamar-me-iam uma das pessoas de pele escura do nosso país.na Índia, o colorismo é desenfreado. Índios de pele mais escura, especialmente mulheres, enfrentam discriminação no trabalho, na escola — mesmo no amor. Alguns sites de casamento arranjados deixam as famílias filtrar possíveis noivas por tom de pele.
portanto, pode não ser de admirar que cerca de metade de todos os produtos de cuidados de pele na Índia, de acordo com a Organização Mundial de saúde, são faróis projetados para “iluminar” ou “levantar” — essencialmente para branquear — a cor da pele de um usuário. Quem estima que esses produtos ascendem a cerca de US $ 500 milhões de indústria só na Índia. Até recentemente, alguns deles até vinham com cartões de sombra — como amostras de tinta-para que os usuários pudessem rastrear o brilho de sua pele.alguns produtos afirmam “iluminar” a pele usando multivitaminas, como a vitamina B3, e muitos usuários têm dito que estão felizes com os resultados. Outros produtos podem conter mercúrio ou lixívia, que pode danificar as células da pele. Outros tratamentos de iluminação da pele, incluindo fórmulas intravenosas e pílulas, foram ligados a danos no fígado e rins.
A marca mais popular de luz de pele é justo& Lovely, made by the consumer goods giant Unilever. Gerações de índios cresceram com prateleiras de mercearias alinhadas com Fair& cremes adoráveis e lavagens de rosto. Eles foram vendidos na Índia desde 1975 com uma campanha de marketing de comerciais de TV e outdoors que equivalem pele pálida, justa com beleza e sucesso.esses são estereótipos que muitos consideram profundamente injustos. E à medida que o movimento matéria da vida negra se espalha por todo o mundo, levou a um acerto de contas sobre a cor da pele na Índia e a uma revolta descarada contra um dos seus cosméticos mais populares.por sua própria avaliação, Hiran sente-se insegura toda a sua vida.
“mesmo a menor das coisas, como não querer usar cores mais brilhantes ou apenas pessoas aleatórias vindo até você e dizendo, ‘Oh, talvez você deve aplicar algo em seu rosto,’ ” Hiran lembra. “Não há uma única atriz de Bollywood que possa representar meu tom de pele.”
Chandana Hiran, de 22 anos, iniciou uma petição para uma mudança de nome para Feira de & Linda de clareamento da pele creme. Ela usou – o uma vez, mas parou há alguns anos: “não é suposto sentir-me insegura sobre a minha própria pele.”Chandana Hiran hide caption
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Chandana Hiran
em vez disso, as actrizes de Bollywood estreiam em comerciais de TV para cremes com luz da pele.A Rainha da beleza indiana, Priyanka Chopra, que estrelou nos Estados Unidos. A TV atingiu Quantico-é uma das mais famosas. Em 2008, ela apareceu em uma série de vídeos promocionais para um produto chamado White Beauty. Ela interpretou uma mulher solteira que, no primeiro episódio, viu uma mulher de pele um pouco mais leve pavonear-se com um homem bonito em seu braço. Em episódios posteriores, depois que ela usou o creme de clareamento da pele, o homem se apaixonou por ela.
outro anúncio para Fair& Lovely sugere usá-lo antes de ir a uma entrevista de emprego.Praise for white skin é um tema da música popular também. Em um hit de 2015 chamado “Chittiyaan Kalaiyaan” — que significa “pulsos pálidos” na língua Hindi — o cantor macho croons sobre como a pele pálida de uma mulher o faz desmaiar.”Oh meu querido, anjo bebé, kalaiyaan branco deixa-me louco!”o refrão vai.
Quando Hiran era adolescente, ouvindo essas músicas, ela começou a usar Fair & Lovely. Ela nem tinha que comprá-lo; sua mãe sempre tinha algum no armário de remédios da família.
O impacto de Preto Vive Importa
Então, que foi o pano de fundo, na Índia, nesta primavera, quando George Floyd foi morto nos EUA e chamadas para a justiça racial ecoou em todo o mundo.”Podem os índios apoiar a matéria das Vidas Negras quando nós mesmos temos tantos preconceitos?”pergunta a ativista Kavitha Emmanuel, fundadora de uma instituição de caridade feminina no sul da índia chamada Women of Worth.em 2009, Emmanuel iniciou uma campanha chamada Dark Is Beautiful para combater o colorismo na Índia. Ao longo dos anos, enquanto aconselhava meninas, ela diz que percebeu o quão profundamente feridas as mulheres indianas têm sido por mensagens da mídia sobre a cor da pele.”nas nossas sessões de aconselhamento, isto continuaria a aparecer. ela disse à NPR, por telefone, de sua casa em Chennai. “Não se trata apenas de auto-estima em termos de sua aparência, mas também afeta seu desempenho geral na vida.”
Um estudo confirma que as cenas em comerciais de TV para cremes de iluminação da pele podem ser tristemente precisas. Uma 2015 relatório de professores na Southern Illinois University e o Instituto de Tecnologia de Rochester descobriram que na Índia:
“A mulher de pele escura pode exclui-la de entrar em posições tais como âncora de notícias, associado de vendas, atendente de voo e até mesmo recepcionista, porque estes trabalhos exigem a exposição e interação com o público, quem vai julgá-la como desinteressante, indignos e incapazes. As mulheres de pele justa, inversamente, são vistas na maioria destes papéis; seu tom de pele lhes concede privilégios e poder não adquiridos dentro das organizações como resultado.”
Emmanuel diz que muitos índios agora expressam apoio à matéria da vida negra nos EUA são cegos ao colorismo, discriminação de castas e violência contra as minorias religiosas em casa. Muitas das mesmas Celebridades twittando sobre a justiça racial nos EUA, na verdade, estrelaram em anúncios para cremes de iluminação da pele.entre as primeiras celebridades indianas a expressar simpatia pública após a morte de Floyd nos EUA, estava a estrela de cinema Chopra, que postou uma longa mensagem no Instagram em Maio com algumas das últimas palavras de Floyd.: “por favor, não consigo respirar.”
“há tanto trabalho a ser feito e ele precisa começar em um nível individual em uma escala global”, escreveu ela. “Todos temos a responsabilidade de nos educar e acabar com este ódio.”
seus comentários desenharam um backlash online. Quando o marido de Chopra, o cantor e compositor norte-americano Nick Jonas, twittou que ele e sua esposa “Pri” têm “corações pesados” sobre “racismo sistêmico, intolerância e exclusão”, um usuário respondeu: “o coração de pri estava pesado antes ou depois que ela promoveu cremes de clareamento da pele?”
pri’s” heart heavy ” before or after she promoted skin Lightning creams? Foi “pesado” quando ela viu muçulmanos serem linchados em seu próprio país & não disse nada? E quando convidaste um fascista para o teu casamento? Parece que o coração dela está bem.
— Amsi| Stream Jeete Raho 💛✨ (@thisisamsi) 3 de junho de 2020
Chopra não respondeu aos tweets. Mas em uma entrevista de 2017 com a Vogue India, ela disse que se arrependeu de aparecer em anúncios para produtos de iluminação da pele. “Eu usei-o. Então quando eu era ator, por volta dos meus vinte e poucos anos, eu fiz um anúncio para um creme para a pele. Estava a brincar com aquela rapariga com inseguranças. E quando o vi, pensei: “o que é que eu fiz? Chopra foi citado como dizendo.ela disse à Vogue que agora simpatiza com as meninas que se sentem inseguras sobre o tom de pele e recusou ofertas para estrelar em qualquer outro tipo de anúncios.ativistas de Direitos Humanos na Índia também acusaram Chopra e outras celebridades indianas de hipocrisia por expressarem simpatia por Floyd e indignação por sua morte, mas não condenando violência semelhante contra minorias, particularmente muçulmanos, na Índia. Nos últimos anos, sob o governo nacionalista Hindu do Primeiro-Ministro Narendra Modi, os ataques aos muçulmanos minoritários da Índia dispararam. Dezenas foram linchadas nas ruas com pouco clamor público.
. @ priyankachopra bom ver sua solidariedade para #GeorgeFloydWasMurdered e # BlackLivesMatter. Mas por que você está calado sobre a violência Islamofóbica institucional na nossa própria polícia da Índia contra muçulmanos e pessoas presumivelmente muçulmanas? Por favor, diga # Muslim Livesmatter in India🙏 🏾? pic.twitter.com/D4xeSHiNcz
— Kavita Krishnan (@kavita_krishnan) 31 de Maio de 2020
o Colonialismo e casta
Emmanuel e outros rastreamento da Índia, a discriminação de cor de volta ao período colonial, quando em sua maioria brancos Britânicos governaram de pele escura Índios. Mas suas raízes podem voltar ainda mais longe do que isso — para o antigo sistema de castas do hinduísmo, mais ou menos baseado em uma hierarquia de profissões em que as pessoas nascem.historiadores da Índia antiga dizem que a discriminação baseada explicitamente na cor da pele nunca fez parte do sistema Hindu de castas. Mas pode ter evoluído com o tempo. Durante séculos, os membros das castas inferiores e menos privilegiadas tradicionalmente faziam trabalho manual ao ar livre sob o sol.
” The British colonizers were able to build on India’s existing caste system. Assim, as pessoas de casta superior que eram poderosas tinham uma pele mais justa. E as pessoas de baixa casta, quando elas trabalhavam lá fora, essas castas começaram a ter pele mais escura”, explica Neha Dixit, uma jornalista indiana que estudou a história do colorismo e escreveu sobre sua própria experiência como uma mulher de pele um pouco mais escura. (O eufemismo que seus parentes usaram para sua cor de pele é “wheatish” — a cor do trigo.)
“Nós realmente interiorizamos todos esses preconceitos”, diz ela. “Então qualquer um com pele mais clara é suposto ser melhor do que uma pessoa de pele escura.esses estereótipos foram reforçados na Índia por milênios. Mas as ideias modernas de Igualdade racial — e o movimento da matéria da vida negra — estão lentamente fazendo uma mossa. Um caso histórico contra a discriminação de castas está atualmente em litígio na Califórnia, onde os trabalhadores da tecnologia indiana americana são acusados de discriminar um colega porque ele é membro de uma casta inferior.
novo nome, mesmo creme
alguns anos atrás, quando ela estava no final da adolescência, Hiran, a estudante de contabilidade, parou de usar Fair & creme adorável. A Unilever diz que os seus produtos não contêm lixívia ou mercúrio potencialmente nocivos. Mas a decisão de Hiran tinha mais a ver com o amadurecimento de si mesmo do que com qualquer preocupação de saúde, diz ela.
” comecei a perceber, ok, talvez o problema não esteja comigo. Talvez não deva olhar para outro lado”, diz ela. “E não é suposto sentir-me insegura com a minha própria pele.este ano, Hiran iniciou uma petição online para mudar o nome do produto. É uma das várias petições que inundaram a Internet na sequência do movimento da matéria das Vidas Negras.uma mulher do Texas de ascendência Sul-Asiática, Hetal Lakhani, também iniciou uma petição online contra Shaadi.com, um dos sites matrimoniais mais populares, exigindo que ele remova uma função que permite que os usuários procurem parceiros potenciais com base em sua cor de pele. No mês passado, o site obrigou, emitindo uma declaração dizendo que “não discrimina” e que o filtro de cor de pele era um “escombros de produto deixado em uma de nossas páginas de pesquisa avançadas.”
” estamos totalmente empenhados em ter um portfólio global de marcas de cuidados com a pele que é inclusivo e se preocupa com todos os tons de pele, celebrando uma maior diversidade de beleza”, Sunny Jain, presidente da Divisão de beleza e cuidado pessoal da empresa, foi citado como dizendo. “Reconhecemos que o uso das palavras ‘justo,’ ‘branco’ e ‘luz’ sugerem um ideal singular de beleza que não pensamos estar certo.”
mas mesmo que a embalagem agora diz apenas que o produto hidrata e dá um brilho rosa, estes termos são entendidos como eufemismos para iluminar a sua pele.
his month, Unilever’s Indian branch announced a new name: Glow & Lovely. Sua linha de produtos masculino também será renomeada, como Glow & Handsome. A empresa diz que as mudanças de nome vão acontecer nos próximos meses. a marca de cosméticos L’Oréal diz que está a fazer uma mudança semelhante.
mas alguns ativistas dizem que isso não é suficiente — que não são os nomes que precisavam ser descartados, mas os próprios produtos. Outra grande empresa, Johnson & Johnson, diz que está descontinuando dois de seus produtos de iluminação da pele completamente.
Souvenir tube
Hiran chama a Feira & Lovely name change ” um passo na direção certa.”
“não é uma coisa pequena que justo& Lovely fez. Porque esta marca prosperou todos estes anos nas inseguranças das mulheres. Isso está realmente mudando a narrativa”, diz ela. “Mas é apenas o primeiro passo para ser mais inclusivo e diverso. Não importa o que lhe chames, ainda vai ser ofensivo.”
apesar de ela não ter usado o produto em anos, Hiran diz que recentemente encontrou um velho tubo de Fair& adorável em seu armário de medicamentos. Ela diz que provavelmente vai ficar com ele.”agora vai se tornar uma lembrança”, ela ri.
So the Fair & Lovely label will soon be history. Mas a questão permanece quanto tempo esses produtos de clareamento de pele-o que quer que eles sejam chamados — permanecerão na Índia, juntamente com as atitudes por trás deles.o produtor de NPR Sushmita Pathak contribuiu para este relatório.