agora, os números e questões em torno do tamanho do mercado deve estar familiarizado: Apesar do fato de que as plus-size vestuário mercado foi no valor de cerca de us $21,4 bilhões em 2016 — o que representa um crescimento de 6 por cento — e o fato de que dois terços das mulheres Americanas estão acima de um tamanho 14, ainda existem grandes lacunas no espaço de varejo para plus-size consumidores que pretendem participar na moda. em lado Nenhum isso é mais verdadeiro do que no espaço de luxo. Mesmo enquanto o mercado de luxo está no meio de uma grande reviravolta — ele apenas se recuperou para uma previsão de crescimento de 6 por cento projetada, um número que inclui tanto vestuário e acessórios — marcas optam por ignorar as oportunidades no setor de mais-tamanho. Mais-tamanho vestuário representa 10 por cento das vendas de varejo e tem superado suas contrapartes de tamanho direto por mais de três anos, com que cobiçado grupo Gen-Z dirigindo um terço estimado de todas as vendas.
não há dúvida de que estender tamanhos não é tão simples quanto aumentar padrões existentes. Entrar em intervalos de tamanho maiores muitas vezes significa incorrer em despesas extras, como contratar outro modelo adequado, criando mais padrões e usando mais tecido. Mas ao contrário de marcas menores ou mais recentes, no nível de luxo, essas empresas têm o dinheiro: Gucci, como apenas um exemplo especialmente próspero, viu um crescimento de 49 por cento de vendas no primeiro trimestre fiscal de 2018 sozinho, no valor de cerca de US $2,2 milhões. E há uma quantidade crescente de aspirantes a parceiros dispostos a facilitar a expansão em tamanhos mais, como o novo e-tailer 11 Honoré de luxo, que oferece fabricantes de padrões especializados para marcas e come quaisquer custos adicionais incorridos durante o processo.se é mais fácil e mais rentável do que nunca expandir-se para tamanhos mais elevados, porque é que mais marcas não o fazem? A resposta pode ser tão simples como a boa e velha snobe. “Ter excesso de peso não é muito saudável, por isso não importa o quanto da população é gorda; não é uma imagem saudável para ser posta lá fora”, disse um executivo anônimo em 2017. O Designer Prabal Gurung disse que quando ele disse às pessoas que ele estaria colaborando com a marca mais-tamanho Lane Bryant, havia “sarcasmo”, com uma pessoa mesmo perguntando, ” Por que você está projetando para pessoas gordas?”
em última análise, importa que as marcas de luxo oferecem mais tamanhos, porque eles são os trendsetters da indústria. Yoox / Net-A-Porter Group ficou livre em junho de 2017, e Laura Brown anunciou que InStyle estava livre desde que ela assumiu como editora-chefe em 2016. Quando Gucci anunciou que ficaria livre em outubro de 2017, desencadeou uma avalanche de marcas correndo para seguir seus passos, como Versace, Michael Kors e John Galliano. O que acontece em uma área da moda geralmente se torna uma tendência, e então um movimento, rastejando para os mercados contemporâneos e de massa. Talvez essas marcas e varejistas não se importam que eles estão deixando dinheiro na mesa; talvez seja suficiente para os insiders da indústria que as mulheres de maior porte têm opções no nível de moda rápida. Mas eles estão rapidamente se encontrando atrás da curva quando se trata da realidade do mercado de vestuário.
é hora de inclusão mais-tamanho para se tornar um verdadeiro movimento no nível de moda de luxo. Se designers e marcas pudessem oferecer gamas de tamanho maiores, tamanhos de amostra maiores poderiam ser disponibilizados para filmagens editoriais com modelos mais-tamanho ou celebridades e pistas poderiam se tornar mais representativas; se os varejistas armazenassem esses tamanhos, eles estariam disponíveis para as mulheres presentes nos shows para pedir emprestado ou comprar para ser filmado para o estilo de rua. Mais importante ainda, a alegria da moda se tornaria disponível para uma faixa mais ampla de mulheres.questões de representação. Com isso em mente, e para colocar números reais por trás deste conceito, eu passei um dia bisbilhotando em torno de marcas e sites de comércio eletrônico de varejo para obter uma sensação para o que as opções estão lá fora para o cliente mais-tamanho. Abordei-o como um consumidor padrão, ou seja, baseei todas as informações abaixo sobre o que eu poderia encontrar em sites de e-commerce e não alcancei as marcas ou varejistas mencionados para inquirir sobre outras opções de dimensionamento na loja. Alerta de Spoiler: Os resultados não são bons. Leia mais para obter mais informações.*
marcas
há obviamente uma série de marcas de luxo no mercado e, muito francamente, a maioria delas tem um problema de dimensionamento. Reduzimos o campo escolhendo uma combinação de marcas de luxo estabelecidas a partir da lista da Interbrand das 100 Melhores Marcas Globais de 2017 e nomes mais buzzier das 10 melhores marcas da Lyst de 2017 publicadas no Business of Fashion. Alguns grandes nomes, como Chanel e Dior, eram difíceis de rastrear, pois eles não vendem seu pronto-a-vestir on-line e, portanto, não fez o corte final.
A dimensionamento das marcas foi determinada por encontrar as tabelas de tamanho listadas em seus próprios sites, e, em seguida, analisar as opções de pronto-a-vestir em cada site de e-commerce. Vale a pena notar que é possível que tamanhos mais elevados, muitas vezes considerados como atípicos, são produzidos em pequenas corridas e, assim, vender mais rápido, o que poderia explicar a disponibilidade limitada; essas marcas também podem ter a capacidade de oferecer dimensionamento personalizado para os melhores clientes. Porque não há um padrão firme para dimensionamento, o ajuste real, naturalmente, variar de marca para marca, mesmo dentro do mesmo tamanho.
aqui, uma seleção das opções de dimensionamento para 10 das principais marcas de luxo da indústria pronta a usar, retirado de seus próprios sites de comércio eletrônico.
Balenciaga
Maior Tamanho: NOS 12/FR 44/XL, por um gráfico dimensionamento no site da marca
Notas: Itens no maior intervalo de tamanho (FR 42/44, NOS 10/12) parecia limitado de grandes dimensões jaquetas jeans e casacos; a maioria dos mais direcional pista peças parado em torno de um tamanho 36 FR (4) ou 38 FR (US 6).
Balmain
Tamanho Mais Alto: US 12 / FR 44 / XL, por um gráfico de dimensionamento no site da marca
notas: Muitos itens, especialmente peças mais ajustadas, pareciam parar em torno de um tamanho FR 36 (EUA 4) ou FR 38 (EUA 6), embora uma seleção dos blazers populares da marca subiu para um tamanho FR 46 (EUA 14).
Burberry
Tamanho Mais Alto: US 14 / UK 16 / XL, por um gráfico de dimensionamento no site da marca.
Dolce & Gabbana
Givenchy
Tamanho Mais Alto: US 14 / FR 46 / XXL, por um gráfico de dimensões no site da marca
notas: Apesar do fato de que o maior tamanho do gráfico da marca é um FR 46 (EUA 14), um número decente de itens estendidos até um tamanho FR 48 (EUA 16); a maioria dos itens parecia ir até pelo menos um FR 46 (EUA 14).
Gucci
Tamanho Mais Alto: US 12/IT 48 / XXL, por um gráfico de dimensionamento no site da marca
notas: o único item disponível ao estreitar as opções de pronto-a-vestir em Gucci.com down to a size it 48 (US 12) is a pair of black stretch viscose pants; XXL brings up a selection of tees and sweatshirts.
Louis Vuitton
tamanho mais alto: NOS 14/FR 46/XL, por um gráfico dimensionamento no site da marca
Notas: A Louis Vuitton site de e-commerce não oferecem a possibilidade de ordenar por tamanho, mas amostragem aleatória veio vazio para o nada em um tamanho FR 46 (US 14), e descobriu que a maioria dos itens veio abaixo do tamanho FR 42 (US 10) ou FR 40 (8).
Off-White
Tamanho Mais Alto: US 10/FR 42 / XL, por um gráfico de dimensionamento no site da marca. XL não estava disponível como um filtro de tamanho.
Prada
Maior Tamanho: NOS 14/50/XXL, por um gráfico dimensionamento no site da marca
Notas: além de não oferecer a possibilidade de ordenar por tamanho, Prada site de e-commerce listas de cada tamanho único apresenta ao lado de cada item, com apenas tamanhos em negrito, conforme indicado, se disponível; isso fez com que o desafio de discernir como muitos, na verdade, já veio no tamanho completo de execução. No próprio site da Prada, havia pouco sobre o tamanho IT 46 (US 10), mas através de outros varejistas Prada, parece que uma pequena quantidade de opções vêm no tamanho IT 50 (US 14). Valentino: US 12 / IT 48 / XXL, por um gráfico de dimensionamento no site da marca
notas: havia uma mini-saia no tamanho US 12; a maioria dos outros itens parou em um tamanho US 8 ou um us 10.
varejistas
Existem, é claro, marcas de moda de luxo que fazem tamanhos mais-mais notavelmente Prabal Gurung e Christian Siriano, que estão provando ser pioneiros no espaço. O problema vem quando os varejistas ou se recusam a estocar tamanhos estendidos, ou negligência em empurrar os designers que eles estocam para estender sua gama de tamanhos. Para que o movimento mais-tamanho realmente se instale, é essencial que os varejistas também entrem a bordo.
para manter as coisas amplas, nós escolhemos sites de luxo e-commerce que poderiam facilmente ser compradas globalmente; dimensionamento pode tornar-se mais limitado a nível de tijolo e argamassa, especialmente quando se fala de boutiques independentes. Note-se que os artigos poderiam ter esgotado em determinadas dimensões, o que daria origem a discrepâncias no que é efectivamente oferecido. Colhemos amostras de oferendas em tamanhos menores para mostrar variância. E mais uma vez, como não há padrão na calibragem, os varejistas podem traduzir tamanhos de forma diferente do próprio E-commerce da marca (por exemplo, Dolce & Gabbana Lista um IT 50 como um US 14, enquanto fósforos da moda lista como US 16).
Aqui, uma seleção de opções de dimensionamento em cinco varejistas do segmento de luxo:
a farfetch
o Maior Tamanho Oferecido: XXXL/PT 16, por um gráfico dimensionamento do varejista site
Número Total de Pronto-a-Vestir Itens Disponíveis: 78,988
Itens Disponível no Tamanho XS (NÓS 4, por carta do tamanho): 50,436
Itens Disponível no Tamanho XL (US 12, por tamanho do gráfico): 9.510 itens disponíveis Em Tamanho XXXL (EUA 16, por Gráfico de tamanho): 513 notas: Marchesa Notte e Sachin&Babi dominou loucamente as marcas encontradas no intervalo de tamanho XXXL; havia peças limitadas de Carolina Herrera e Rosie Assoulin.
Matchesfashion
o Maior Tamanho Oferecido: XXXL/de, aproximadamente, US 14/16, por um gráfico dimensionamento do varejista site
Número Total de Pronto-a-Vestir Itens Disponíveis: 11,084
Itens Disponível no Tamanho S (NÓS 4, por carta do tamanho): 8,446
Itens Disponível no Tamanho XL (US 12, por carta do tamanho): 4.382
itens disponíveis no tamanho XXXL (EUA 16/FR 46/IT 50, por Gráfico de tamanho): 318
notas: Se você está procurando marcas mais frescas, este é o lugar para comprar: Matchesfashion carrega maior tamanho de Altuzarra, Prada e MaxMara.
Moda Operandi
o Maior Tamanho Oferecido: NOS 16, por um gráfico dimensionamento do varejista site
Número Total de Pronto-a-Vestir Itens Disponíveis: 3,917
Itens Disponíveis no Tamanho 4: 3,025
Itens Disponíveis em Tamanho de EUA 12: 1,646
Itens Disponíveis em Tamanho de EUA 16: 220
Notas: Ao contrário de outros varejistas, Moda Operandi não quebrar tamanhos, como XL ou XXL, o que significa que muitas das opções listadas sob um tamanho NOS 16 na verdade, são itens que vêm em tamanhos XS através XL — como malhas a partir de O velho Estadista ou banho de Lisa Marie Fernandez — que pode até não caber um tamanho-NOS a 16. Itens de tamanho incluído uniforme de noite de Oscar De La Renta, Carolina Herrera e Safiyaa.
Net-A-Porter
maior tamanho oferecido: XXXL / US 16, por um gráfico de dimensionamento no site do varejista
número Total de itens prontos a usar disponíveis: 11.324
itens disponíveis no tamanho S (EUA 4, por Gráfico de tamanho): 8.778
itens disponíveis no tamanho XL (EUA 10/12, por Gráfico de tamanho): 2.852
itens disponíveis no tamanho XXXL (EUA 16, por Gráfico de tamanho): 33
notas: seriamente, 33. Marcas em oferta incluem linhas de difusão como Michael Michael Kors e Marchesa Notte, além de alguns vestidos de Oscar De La Renta e Lela Rose.
ShopBop
highest Size Offered: US 14, per a sizing chart on the retailer’s website
Total Number of Ready-to-Wear Items Available: 16.092
Items Available in Size US 4 / S / M: 9,499
Items Available in Size US 12 / L / XL: 1 734 itens disponíveis em tamanho US 14 / XL: 762 notas: esperançosamente você está no mercado para material de maternidade ou roupa interior, como essas categorias dominam a faixa de tamanho US 14/XL. Caso contrário, há alguns itens bonitos de marcas de quadril como Monse ou Ganni.com o mercado em segunda mão prestes a atingir rapidamente a moda em 10 anos, não há dúvida de que a revenda será um componente enorme do futuro da venda a retalho. Claro, lojas de remessas e locais só podem armazenar o que eles são enviados, o que significa que a falta de roupas mais-tamanho no varejo padrão inevitavelmente escorre para este espaço. Para mostrar como isso acontece, nós pegamos uma amostra de opções disponíveis no RealReal; há, claro, muitos outros sites de revenda lá fora, mas nós escolhemos o RealReal para sua ampla seleção de luxo e facilidade de triagem.
o RealReal
tamanho mais alto oferecido: XXL, parece corresponder a um US 16, mas pode ir além do número Total de itens prontos a usar disponíveis: 204,308
Itens Disponível no Tamanho S (aproximadamente US 4): 58,712
Itens Disponível no Tamanho XL (cerca de US 10/12): 6,132
Itens Disponíveis no Tamanho XXL (aproximadamente US de 16 anos): 1,015
Notas: Surpreendentemente, o tamanho XXL é dominada por Chanel, com roupas, correndo até um tamanho 18. Caso contrário, esperar estilos mais maduros dos gostos de Espada e Oscar De La Renta, e opções marcadas “um tamanho” (pense ponchos).queres as últimas notícias da indústria da moda primeiro? Inscreva-se no nosso boletim diário.foto da página inicial: Backstage at Moschino Fall 2018 / Tristan Fewings / Getty Images
*All figures as of a search conducted on April 24, 2018.