O que está a escrever o SEO? The complete guide to writing for search [Video]

Search engine optimization is an $80 billion industry. Estás a fazer valer o teu dinheiro?

SEO escrita requer proficiência analítica e habilidades de cópia de alta qualidade. É a convergência da ciência dos dados e da arte.então como é que o fazes bem? Como agradam os leitores, os motores de busca e o vosso chefe de uma só vez?o que está a escrever o SEO?

SEO escrita é a implementação de palavras-chave e frases-chave dentro do conteúdo da web. Copywriters and marketers use SEO to increase their site’s organic visibility and SERP rankings. A melhor maneira de escrever para SEO é emparelhar uma cópia de alta qualidade com termos de pesquisa específicos.

Key SEO terms, defined

• long-tail keywords: A string of keywords or phrases, often 3-6 words long. Os Termos de cauda longa são mais específicos e são questionados menos frequentemente em relação aos termos genéricos de alto nível. Pensa em “sapatos de basquetebol” vs ” sapatos de basquetebol 2019 para venda no Colorado.”
• SERPs: Search engine results pages. Em outras palavras, a página do Google que contém todos os resultados que os usuários podem clicar depois de uma consulta.
• SERP posição: o ranking exato no Google. Por exemplo, a posição 12 se refere à Página 2 do Google, uma vez que apenas 10 listagens normalmente aparecem na página 1.
• texto âncora: as palavras ou frases que estão hiperlink, direcionando o tráfego para outras páginas da web.
• Meta description: a short summary of a webpage that appears in SERPs-often 160 characters-that can seduze searchers to click a result.
• marca de Título: O título de uma página web que aparece no Google SERPs e como o texto em páginas de navegador.consultas de pesquisa: palavras que os usuários digitam ou dizem em motores de busca.volume de pesquisa: o número de vezes que um termo é questionado por mês.
• taxa de Click-through: percentagem de cliques para um resultado SERP em relação a quantas vezes os pesquisadores viram esse resultado.taxa de conversão: percentagem de pessoas que completam uma acção desejada (um clique, uma compra, etc.) dividido pelo número total de pessoas que visitaram essa página.tráfego orgânico: O número de usuários que encontraram o seu site através de um motor de busca por sua própria vontade e não através de anúncios pagos ou outros sites.
• dados estruturados( esquema): como elementos SEO como metadados, palavras-chave e HTML são formatados na página. Os dados estruturados tornam mais fácil para os motores de busca rastejar e indexar páginas.fatores de classificação: os componentes gerais que os algoritmos de busca consideram ao decidir quais páginas devem classificar mais do que outras.
• Backlink: uma hiperligação que direcciona o tráfego para outra página, interna ou externamente.
• Page and Domain Authority: a score that measures how “authoritative” a page or site is on a scale of 1-100.
• Pageviews: número de vezes que uma página é visualizada.
• Pageviews por sessão: número de páginas visualizadas em uma sessão por cada usuário, antes de sair do site inteiramente.
• dificuldade da palavra-chave orgânica: uma métrica de quão fácil ou difícil será classificar para uma dada palavra-chave na pesquisa orgânica, numa escala de 1-100.

comece com os seus objectivos

a base para qualquer estratégia de conteúdo de SEO é saber o que espera alcançar. Defina metas mensuráveis antes de começar, de modo que copywriters, gerentes de marketing e outros stakeholders estão todos trabalhando para os mesmos KPIs.

Aqui estão métricas comuns para medir:

• taxa de Click-through.taxa de conversão.tráfego orgânico.Backlinks.posição SERP.tempo de permanência.
• Page and Domain Authority.
• palavra-chave orgânica oportunidade / dificuldade.Pageviews por sessão.

SEO copywriters deve ser dado os dados que eles precisam para ter sucesso, de modo que cada nova página que é criada está ligada de volta a um objetivo de negócio principal.

Conheça a sua apresentação de SERP

Existem um número crescente de formas como os motores de busca apresentam as suas páginas web ao público, conhecidos como excertos de destaque. Isto significa que nem todas as peças de conteúdo são apresentadas aos pesquisadores da mesma forma.

mesmo que duas empresas escrevam um artigo sobre o mesmo tópico, se uma dessas páginas for altamente classificada em SERPs, ele poderia ganhar um trecho de destaque. Assim, enquanto a companhia A é apresentada como um link azul Genérico, a Companhia B é apresentada com imagens adicionais, texto em bolded e muito mais.

Empresa:

a Empresa B:

Para se destacar dos concorrentes, entender como o seu conteúdo vai aparecer no Google SERPs – em seguida, otimizar para formato específico.

Aqui estão os trechos que você mais provavelmente encontrará:

• parágrafo.lista.
• posição numa tabela.Caroussel de imagem.embalagem Local de 3 unidades.gráfico do conhecimento.Sitelinks.as pessoas também perguntam.histórias de topo.

pense em termos de fatores de classificação

de acordo com os objetivos comerciais da sua própria empresa, também existem preferências do Google para ter em mente. O algoritmo primário do motor de busca, RankBrain, ajuda a processar páginas web e determinar onde eles devem ser classificados em SERPs.

assim a escrita de conteúdo não é apenas agradável aos seus leitores; é sobre agradar o Google também. É por isso que é importante conhecer os fatores de classificação específicos que o Google olha. Há mais de 200, mas 10 dos mais proeminentes são:

1. qualidade do conteúdo: a sua escrita é precisa, relevante e de fácil utilização?Backlinks: os outros sites ligam-se ao seu conteúdo?o seu site é seguro?
2. experiência do utilizador: o seu conteúdo é visual e informalmente valioso + fácil de se envolver?o seu site está optimizado para ecrãs móveis?
3. velocidade da página: a sua carga da página em 2 segundos ou menos?
4. tráfego directo: os utilizadores vêm directamente para o seu site, ou têm de o Google primeiro?
5. profundidade de conteúdo: O seu conteúdo é mais abrangente do que páginas similares na web?sinais comportamentais: as pessoas compartilham, comentam e mencionam seu conteúdo?esquema: o seu conteúdo é facilmente compreendido pelos motores de busca?

estratégico, não abafado: como usar palavras-chave

SEO sempre foi uma disciplina em evolução. Nas primeiras iterações da internet, o conteúdo foi classificado e servido aos usuários com base na repetição das mesmas palavras-chave tantas vezes quanto possível. Isto foi referido como densidade de palavra-chave.

escreva para o utilizador final, não um número mágico de palavras-chave.

No entanto, nos últimos cinco anos, os algoritmos do Google tornaram-se mais inteligentes, e eles sabem que o enchimento de palavras-chave é pegajoso e não é útil para os leitores. Então, os redatores tiveram que mudar sua abordagem: escrever para o usuário final, não um número mágico de palavras-chave.

O que isto significa na prática é que cada página deve ser construída em torno de uma única palavra-chave. Os escritores devem cobrir todos os ângulos e aspectos desse tópico e seus subtópicos associados. Pensar: Que perguntas de seguimento pode ter um leitor depois de ler a sua peça? Inclua as respostas a essas perguntas por escrito desde o início.

a intenção é ser o único melhor recurso para um tópico, proporcionando o valor máximo para os leitores. Não se preocupe em usar palavras-chave em todas as outras frases. Se você está fazendo seu trabalho corretamente, as palavras-chave naturalmente fluirão no artigo.

top SEO copy tips

1. Você não é o seu leitor. Não escreva para si, escreva para o seu público-alvo. imita a linguagem e a voz do seu público, quer seja uma conversa formal de terceira pessoa ou de segunda pessoa.
2. inclua palavras-chave onde elas terão mais impacto: metadados, etiquetas de cabeçalho, título da página e texto de âncora.
3. Use parágrafos curtos de apenas algumas frases.estrategicamente deixar espaço branco para que os leitores possam analisar o conteúdo de uma só vez.
4. externamente link only to reputable, authoritative sites with high Domain Authority scores.
5. Interly link only where relevant-not to every single related blog post or possible CTA.
6. incluir o máximo de dados possível para apoiar as suas reivindicações.
7. embutiu imagens relevantes para que os visuais possam complementar a sua narrativa.pense nas consultas de pesquisa como títulos de artigos.
8. Write for as long as it takes to comprehensively cover the topic (aka don’t aim for an arbitrary word count).
9. Escreva com excertos em destaque em mente.

Optimize a impressão fina: Tags de Título, meta descrições e alt text

SEO escrita é parte prosa, parte Processo. Há passos definidos que os escritores devem tomar para garantir que eles estão pensando sobre cada peça de conteúdo de forma holística, tanto dentro e fora da página.

Um dos elementos mais importantes da copywriting SEO é a introdução de metadados.

metadados é uma sugestão para os motores de busca: ele ajuda a contar a história sobre o que o seu conteúdo é sobre e como ele deve ser apresentado em SERPs.

otimizar tags de título, meta descrições e texto alt de imagem pode levar apenas 75 palavras no total, mas essas 75 palavras são muito mais importantes do que o resto da cópia que aparece na página.

Aqui está alguma orientação:

Optimize as marcas de título

• Use apenas uma marca de cabeçalho por página e tente incluir uma palavra-chave primária direccionada.mantenha-o a 70 caracteres ou menos.
• cada página deve ter uma etiqueta de título única – sem duplicados.

Optimize as meta-descrições

• mantenha-o a ~160 caracteres para que não seja cortado pelo Google.
• Use a frase clickworthy e não regurgite a cópia já na página.

Optimize o texto alt

• Use uma linguagem descritiva que corresponda De Perto à imagem.incluir palavras-chave, se for caso disso.
• mantenha-o em 125 caracteres ou menos, com etiquetas separadas por vírgulas.

A estrutura importa: os cabeçalhos, as sub-subposições e as sub-subposições

pense nas marcas de cabeçalho (HTML) como o esqueleto do seu conteúdo.estruturalmente, os cabeçalhos mantêm a sua cópia organizada e fornecem aos leitores um esboço geral do que o seu tópico implica (sem que tenham de ler cada palavra).

nos olhos dos motores de busca, no entanto, os cabeçalhos também são elementos chave do código que sinalizam o que o artigo é sobre. As etiquetas de cabeçalho adequadas permitem aos rastreadores de busca analisar rapidamente a sua página e indexá-la corretamente em SERPs.

os cabeçalhos são simples porque seguem uma ordem descendente:

• H1: o título da sua página (use apenas um).
• H2: Pontos principais ou tópicos dentro de seu artigo (pode ser usado tantas vezes quanto necessário).
• H3: subtópicos que se encaixam por baixo de H2s.
• H4+: Qualquer coisa além de H4 é raramente usada, no entanto, a maioria dos editores de texto irá até H7.

incluindo palavras-chave nos seus cabeçalhos também é uma tática chave do SEO, então enquadre a estrutura do seu artigo em torno de quais palavras-chave e tópicos são mais relevantes e úteis para o leitor.

on-page optimization and re-optimization

SEO dictates that every piece of content has the chance to outperform another at any given time. Enquanto estás a escrever um artigo, outra pessoa pode estar a escrever o mesmo artigo-apenas melhor.pode rapidamente tornar-se uma corrida de ratos.

muitas vezes referido como a técnica de arranha-céus, procure maneiras de otimizar continuamente suas páginas existentes ao longo do tempo. Se um artigo está na posição 3, como você pode saltar para a posição 1?

uma das formas mais fáceis de conduzir mais tráfego e melhorar rankings motor de busca é começar com o conteúdo existente que já tem um desempenho razoavelmente bom. Em seguida, faça pequenos ajustes, como a adição de mais alguns parágrafos de cópias em profundidade ou reestruturação de cabeçalho tags para ser mais claro.

re-otimizar o conteúdo leva menos tempo para colher maiores recompensas do que as páginas do zero. Crie um cronograma de re-otimização (por exemplo, a cada três a seis meses) e ajuste suas páginas de acordo com a manutenção e aprimoramento da partilha SERP.quanto tempo demora a funcionar?

com base em vários estudos da indústria e em várias das nossas próprias experiências, leva cerca de 100 dias no mínimo para o conteúdo amadurecer. “Maduro”, neste caso, refere-se a quanto tempo vai levar o Google para classificar definitivamente sua página em SERPs. Antes desses 100 dias, o seu ranking vai flutuar muito, às vezes aparecendo na página 1, outros dias caindo para a Página 2.

nos bastidores, o Google está testando se o seu conteúdo tem energia de permanência-se é valioso o suficiente para manter na página 1. Se após 100 dias ou assim o seu conteúdo for altamente classificado, ele provavelmente permanecerá lá (até que um competidor escreve uma parte melhor do conteúdo e ultrapassa o seu).

não baseie todos os seus juízos ou KPIs no desempenho imediato do SEO. Métricas positivas acumulam-se ao longo do tempo, por isso, certifique-se de que o seu compromisso com a SEO e marketing de conteúdo é um longo prazo.