: Por que você deve lançar uma marca, não um produto
costumávamos viver em tempos mais simples. As únicas marcas que a maioria de nós conhecia eram geridas por grandes corporações: IBM, Coca-Cola, BMW. Se você queria construir um negócio, você escreveu um plano de negócios abrangente que se concentrou nos números: fluxo de caixa, receita, despesas e lucro. Na maioria das circunstâncias, esse plano incluiria um item de linha substancial para impressão tradicional e talvez publicidade de rádio e televisão. A marca não estava no radar da maioria das empresas.se isso lhe parece um mundo melhor, está enganado. As vantagens disponíveis na última década são muito maiores do que tudo o que alguma vez foi possível, os dois mundos nem sequer podem ser comparados. Nunca antes você teve a chance de construir uma marca como você pode hoje, em seguida, alavancá-lo para expandir o seu negócio, aumentar suas vendas, e aumentar a sua credibilidade e sua linha de fundo. Apesar destas tremendas oportunidades para os empresários, muitos estão alheios a eles e agarram-se a uma época em que os planos de negócios honrados e abordagens para promover um negócio focado na publicidade e não no engajamento.esses planos habituais podem ter sido adequados para os tempos mais simples.”Mas, para o mundo orientado pela internet e pelas redes sociais de hoje, um negócio perde a marca sem um sofisticado “plano de marca” que transmite especificamente o que representa, o valor que traz aos seus clientes e estratégias sobre como manter uma conversa, também conhecida como engajamento, com milhares de estranhos online.
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o que entra em um plano de marca
especificamente, um plano de marca bem escrito foca a confiança cerebral, recursos e táticas de uma organização na direção que eles precisam ir, a fim de que uma marca para atingir seus objetivos. O plano de marca atua como um guarda-chuva sob o qual funções como marketing, vendas e desenvolvimento de produtos estão unidas, detalhando o que cada grupo precisa fazer para que a marca seja bem sucedida, ao mesmo tempo em que define objetivos que as operações e finanças precisam apoiar.
um plano de marca de sucesso começa com uma visão — ideias sobre o que a marca deve representar ou simbolizar. O plano também deve incluir uma missão — um plano específico de ataque que ajude a lançar a marca.
A seguir são metas, coisas que você quer que a marca para alcançar, seguido por estratégias que fornecem um roteiro sobre como chegar lá. Um plano de marca bem sucedido deve identificar as metas do consumidor, o demográfico que uma empresa precisa para apoiar a sua marca. Para atrair esses consumidores para comprar o produto, uma marca deve ter uma mensagem principal, o que explica por que a empresa e seus produtos podem fazer coisas que outros não podem. Por último, um plano de marca deve incluir estratégias de promoção que façam com que os seus consumidores visados tomem medidas.mais importante ainda, branding é sobre emoções e como seus clientes e clientes se sentem sobre você e seus produtos. O Marketing tem a ver com números. Ambos são importantes, mas no clima de hoje, como você faz as pessoas se sentirem pode fazer ou quebrar o seu negócio.
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lições de Elon Musk ‘ s expert branding
uma pessoa hoje que entende o aspecto emocional da marca melhor do que a maioria é Elon Musk. Com seus motores Tesla, foguetes Space X e companhia de Energia Solar City, Musk — foi dito — não tem clientes, ele tem seguidores.conhecido como um gênio criativo e maverick, Musk tem sucesso marcado como um empreendedor do globe-trotting que está fora para salvar o mundo, inventando produtos brilhantes e máquinas que são ambientalmente amigáveis. Assim, os clientes de Musk não só admiram a sua criatividade e perspicácia empresarial, mas também a sua ideologia. Para muitos de seus seguidores, os automóveis de Tesla são uma extensão perfeita do homem, ele mesmo — veículos de aparência legal que simultaneamente combatem o aquecimento global.
O que também é atraente para os consumidores é que Musk assume a responsabilidade pessoal por sua marca. Em 2013, quando a empresa foi atingida por uma onda de má publicidade depois que vários automóveis Tesla pegaram fogo, Musk pessoalmente escreveu um post no blog que fez uma forte defesa do produto de Tesla e, consequentemente, de sua própria identidade de marca. Os consumidores recompensaram Musk por sua honestidade e sinceridade, tornando o modelo da empresa o carro elétrico mais vendido do mundo em 2015 e 2016.como Musk mostrou, o sucesso de uma empresa depende da autenticidade, transparência e ações sinceras. Uma marca positiva que incendeia o entusiasmo e impulsiona milhões em lucros não é algo que você deixa ao acaso ou espera criar sem muita consideração e planejamento. Porquê deixá-lo ao acaso? Quanto mais tempo, esforço e recursos você gasta em seu plano de marca, mais provável você é criar uma marca positiva sustentável que ressoa com a sua base de clientes, cresce sua influência e impacto em sua linha de fundo.