neste post, discutiremos as estratégias de posicionamento e segmentação do gênio da Nike de marketing. A Nike tem táticas especiais de marketing e tem dominado todo o mercado desportivo já há décadas. Esta competição severa fez a Nike fazer o seu melhor e ser uma vencedora no vasto mercado.
Vamos olhar para a marca Nike com ângulos diferentes e a descobrir os segredos do gênio do marketing. Assim, a fim de ver mais perto suas táticas de posicionamento, precisamos olhar para os 5 principais componentes da estratégia de posicionamento.
- público-alvo
- estratégia de marketing
- problema remoção
- aprovação social
- mensagem de estratégia
públicos-Alvo e segmentação.
a fim de entender claramente que tipo de pessoas são o alvo real da Nike, devemos olhar para os seus exemplos comerciais e aqui está o seu primeiro.
O comercial a seguir é muito popular e tem milhões de visualizações. No vídeo, vemos que um tipo com excesso de peso está a correr em direcção à Câmara. Ele não se rendeu, ele não encontra nenhuma desculpa e ele quer mudar a sua vida e encontrar a sua grandeza.
quem é o segmento de pessoas que vemos no comercial?
O seguinte segmento é chamado de pessimistas. O que significa?eles são pessoas que estão sempre interessados em dizer não a novas oportunidades, eles vivem uma vida calma e não querem quaisquer ações complicadas. Bom emprego é o que eles sonham para ganhar a vida como nada na vida é livre.
Nike dá-lhes a capacidade de lutar e lutar por ser uma pessoa nova e poderosa. Nike encoraja – os a não dizer não ao ambiente, mas arriscar e bater-se, não ter medo e encontrar a sua grandeza.
os jogadores compram principalmente marcas locais e não gostam de gastar muito dinheiro e aqui é onde a Nike poderia ter alguns problemas, uma vez que seus produtos são principalmente de alto preço. Embora durante as vendas eles podem comprar um.
a seguinte série de adições, “Find your greatness” tem diferentes heróis e pessoas direcionadas e o seguinte segmento é apenas uma das dezenas.então vamos discutir outro segmento de clientes e assistir um comercial.
o nome do comercial é chamado de “Dream with us”.
durante todo o comercial o autor pensa e discute os nossos sonhos. Lembro-me que quando era miúdo, participar num grande jogo de basquetebol era o meu sonho. E aqui também vemos os sonhos das crianças serem líderes para serem vencedores. Então a Nike dá às crianças o sentido de uma pessoa ideal, uma pessoa que é uma campeã. E aqui chegamos a um segmento chamado Pavões. Quem são os pavões?muitos personagens famosos pertencem ao seguinte segmento, como Cristiano Ronaldo ou Neymar.
o seguinte segmento quer ser um líder em tudo o que eles fazem, para que eles pratiquem algumas atividades onde eles realmente podem brilhar. Eles são muito self-focused e constantemente gostam de se destacar na multidão e assim que eles gostam de ir a lugares especiais, usar tipos especiais de roupas e são amigos com pessoas especiais.Pavões gostam de seguir uma rotina bem organizada e pensam que se não tiverem sucesso devem continuar a tentar até ao fim. Então, na realidade, eles não gostam de admitir o fracasso e encontrar muitas desculpas para purga-lo. Então esta é uma personalidade ideal para a Nike para atingir pessoas que gostam de ganhar e não admitem seus fracassos.
o seguinte segmento vai comprar marcas para se destacar na multidão e as marcas que se encaixam em sua personalidade. Eles gostam de se vestir principalmente vistoso e Nike roupas e botas são produtos ideais para eles. Pavões como encontrar uma marca que está atualizada e mantê-la por um longo período de tempo e permanecer fiel a ela.
2.A estratégia de marketing da Nike.a inovação constante é uma das formas de a Nike avançar e fornecer novas tecnologias para todos os tipos de bens que criam. Suas botas mais recentes, é claro, são feitas dos materiais mais perfeitos. É assim que eles trabalham, o design é super inovador e isso não se refere apenas às botas. Eles criam estádios para funcionar com grandes sistemas de raios e então esta é a sua maneira de fazer negócios.
Socialmente consciente
Nike gosta de fazer negócios com empresas que se preocupam com o planeta. Mas a Nike enfatiza a consciência social, que significa dizer não ao racismo e a esse tipo de problemas no mundo e assim eles promovem a linha “Air raid” da Nike para declinar a tensão racial.
anúncios engraçados e interessantes
às vezes, quando vemos o comercial da Nike nosso humor se torna muito alto, uma vez que eles nos dão minutos inesquecíveis com seus desenhos animados engraçados ou algumas reuniões de celebridades interessantes. Ninguém sabe o que vai acontecer a seguir, a maneira engraçada de publicidade Nike nos fez um fã de sua marca.
E no seguinte comercial, vemos um desenho animado com as principais estrelas do futebol. Toda a gente ficou surpreendida, até as estrelas principais. Eles foram mostrados de uma forma diferente, de uma nova maneira única.Nike-basta fazê-lo Nike encontrou o seu tesouro e, claro, é o seu slogan. Quem se lembrar da Nike, lembre-se imediatamente do slogan. Fá – lo. Muitos comerciais são feitos com a mensagem por trás das imagens. O que quer a Nike que saibamos sobre o anúncio?querem elevar os nossos heróis internos, para enfrentar desafios. Então esta é a sua maneira de motivar todas as pessoas do mundo.Celebridades desportivas são os principais alvos da Nike. Vemos pessoas de todos os tipos de desporto, desde o basquetebol ao futebol. do golfe aos atletas. Milhares de grandes celebridades estão participando dessas fantásticas campanhas. Celebridades desportivas são os heróis dos jovens. Assim como os comerciais estão cheios de momentos envolventes e engraçados.
Problema Remoção
Nike é um gigante do esporte desgaste empresa produtora e vender milhões de produtos em todo o mundo requer gênio habilidades e, especialmente, compreender as principais características de seus clientes. Assim, os problemas de seus clientes são as chaves que abrem as portas para os corações dos clientes.então, quais são os problemas que os potenciais clientes da Nike têm?1. Sendo um campeão, um vasto segmento de Usuários de Sport wear estão assistindo a um filhote de esporte ou fazem parte de uma equipe esportiva. Eles querem ter uma carreira, bem como ser um campeão e, claro, eles são um fã de um dos esportistas como Lebron James. Lebron James convence milhões de jovens que se eles trabalham duro eles podem ser como o grande esportista. Então a Nike resolve o problema de ser uma campeã e seu produto lhes dá exatamente as mesmas mensagens.2. Encontre a sua grandeza muitas pessoas no mundo são tão tímidas, que sentem que são muito pequenas e não podem ser um grande homem. Os anúncios deles “find your greatness”. Aqui vemos pessoas comuns que estão fazendo e vivendo suas vidas, mas não é uma ambição para ser grande e ser uma grande pessoa é o seu problema e ter um Nike produto dá-lhes soluções interessantes para ser uma grande personalidade.3. Nike, girls
muitos comerciais da Nike são feitos especialmente para mulheres e meninas. O exemplo é ” de que são feitas as meninas?”e” melhor para ele”. Estas são as campanhas motivacionais das meninas que têm o objetivo de fazer com que elas acreditem em si mesmas. Em ambos os anúncios vemos raparigas que lutam por cada vitória, competem umas com as outras, ganham-se umas às outras. Então, como os meninos meninas também são campeões e isso é um fato.
aprovação Social
esta é uma marca e estes são produtos que precisam de um pouco de aprovação social. Mas como é que a Nike faz com que a sua marca seja aprovada e que as mensagens sejam ouvidas? A pergunta tem uma resposta muito simples, apenas envolvendo atletas de topo e celebridades. Se o meu ídolo usa a Nike, então eu também devia usar a Nike. este é um dos seus posts no Instagram e vemos uma celebridade, mas o tenista David Nadal. Ele é um ídolo como os outros desportistas. E ele é uma de suas principais maneiras de tornar a aprovação social Realidade. Se Nadal usa e gosta de Nike, então todas as pessoas comuns também devem gostar de Nike. A seguinte marca foi um líder no uso de celebridades em seus comerciais e uma das razões para isso é, naturalmente, a necessidade de aprovação social.
5.A estratégia de mensagens da Nike é claramente baseada em uma filosofia particular. A mensagem principal deles é”Basta fazê-lo”. O que nos querem dizer? Acreditar em nós mesmos e ser a nossa pessoa ideal. Que tipo de Mensagens usa a Nike para atrair os seus clientes?
As táticas a seguir são chamadas de arquétipo da marca Hero.
- o objetivo do arquétipo de marca é exercer domínio de uma forma que melhore o mundo.a estratégia do arquétipo está se tornando forte e competente como capaz de ser.o desejo do arquétipo está a provar o seu valor através de acções corajosas.
muitas marcas como Gatorade e Tag Heuer estão usando o seguinte arquétipo para seus propósitos de branding.
Aqui estão os 4 principais aspectos do arquétipo da marca Hero.a marca nos fala sobre ajudar alguém em necessidade, o as marcas nos dizem para desenvolver o domínio e as competências expressas através de realizações.as marcas hero nos falam sobre ser um soldado e fazer deveres para um país e organização.o quarto passo é usar a força e a coragem para mudar algo que faz a diferença no mundo.
o seguinte arquétipo de marca pode ser perfeito para o seu produto se
- O SEU Produto ajudar as pessoas a desempenharem os seus limites superiores.se você tem inovação ou invenção que terá um grande impacto no mundo.
- Se você tem um competidor claro que você quer vencer.se você é um underdog e quer vencer a competição.
Aqui está uma estratégia de posicionamento para a famosa marca Nike. O nosso blog thesocialgrabber.com fornece informações interessantes e pesquisas sobre a marca e suas táticas de posicionamento e segmentação.