4 framgångsrika integrerade Marknadskommunikationsexempel

den ursprungliga tanken med termen ”integrerad marknadsföring” var att ”sudda ut linjerna som skiljer kreativ, media, TV, radio och tryck”, enligt Tony Wright, VD för marknadsföringsföretaget WrightIMC, på Search Engine Journal. ”Sedan kom digital marknadsföring.”

resultatet ”blev lite förvirrat”, men integrerad marknadsföring är nu erkänd som ett sätt att införliva alla typer av kommunikation för att resonera med publiken.

integrerad marknadsföring är ett sätt att skapa en enhetlig och sömlös upplevelse för konsumenterna att interagera med varumärket / företaget; det försöker smälta alla aspekter av marknadsföringskommunikation som reklam, säljfrämjande åtgärder, pr, direktmarknadsföring och sociala medier, genom deras respektive blandning av taktik, metoder, kanaler, media och aktiviteter, så att alla arbetar tillsammans som en enhetlig kraft. Det är en process som är utformad för att säkerställa att alla meddelande-och kommunikationsstrategier är konsekventa över alla kanaler och är centrerade på kunden.

Data & Marketing Association

här är några exempel på integrerade marknadsföringskampanjer som framgångsrikt kombinerar marknadsföringskommunikation och taktik för att ge en enhetlig upplevelse.

4 framgångsrika integrerade marknadsföringskampanjer

1. Alltid # LikeAGirl

Feminine care varumärke ville alltid rikta sig till nästa generation konsumenter. Företaget märkte en möjlighet att stödja flickor när de övergår från puberteten till unga kvinnor, enligt en fallstudie från Design and Art Direction (D&AD), en brittisk välgörenhetsorganisation som främjar excellens inom design och reklam.

”Vi bestämde oss för att kämpa för tjejerna som var varumärkets framtid”, berättade Judy John, VD och chief creative officer för reklamföretaget Leo Burnett Canada, D&AD. ”Flickor kommer först i kontakt med Always at puberty, en tid då de känner sig besvärliga och osäkra-en avgörande tid för att visa flickor varumärkets syfte och kämpa för deras förtroende.”

forskning upptäckte att mer än hälften av kvinnorna hävdade att de upplevde en minskning av förtroendet vid puberteten. Det alltid kreativa teamet drogs till den nedsättande frasen” som en tjej ” och utvecklade en integrerad marknadsföringskampanj för att förvandla den till en fras av bemyndigande. Kampanjen använder tv, tryck och sociala medier, men mittpunkten i #LikeAGirl är en video skapad av dokumentärfilmaren Lauren Greenfield. Det ledde till följande resultat, enligt D&AD.

• filmen genererade mer än 85 miljoner visningar på YouTube Från mer än 150 länder.
• innan du tittar på filmen, 19 procent av 16 – till 24-åringar hade en positiv association mot ”som en flicka.”Efter att ha tittat såg 76 procent inte längre frasen negativt.
• två av tre män som tittade på filmen sa att de nu skulle tänka två gånger innan de använde ”som en tjej” som en förolämpning.
• kampanjen vann d&annonspriser i åtta kategorier och genererade stor global medvetenhet.

2. Southwest Airlines Transfarency

Southwest Airlines har lanserat en integrerad marknadsföringskampanj som heter ” Transfarency.”Flygbolaget använder TV, radio, tryck och digitala tillgångar för att visa hur kunderna kommer att betala för saker som incheckade väskor, flygbyten och snacks och drycker.

flygbolaget har en mikroplats för sin Transfarency-kampanj som visar det värde som kunderna kommer att få genom att välja Southwest framför andra flygbolag. Den innehåller flera delar av informativt och roligt innehåll.

• a #FeesDontFly jämförelse av Southwest och andra flygbolag som American, United, Spirit, Delta och mer.
• ett” avgift eller falskt ” spel som testar kundernas kunskap om överraskande avgifter som de kommer att stöta på med andra flygbolag.
• ett” kära sydväst ” Mad Libs-stilbrev som har Southwests status som det enda amerikanska flygbolaget som inte tar ut incheckad väska eller byter avgifter.
• ett avsnitt” Fee Hacker ” som parodierar hur kunder kan undvika avgifter med andra flygbolag.

” det är säkert att säga att buzz kampanjen har skapat på både Twitter och Facebook är positiva tecken,” enligt Wright.

3. Domino ’s AnyWare

Pizza restaurangkedja Domino’ s skapade kampanjen ”AnyWare” för att hjälpa människor att beställa mat på bekvämare sätt. Dominos AnyWare tillåter kunder att beställa med en tweet, en text, Ford Sync, smarta TV-apparater och smarta klockor.

tanken var möjlig eftersom två år före AnyWare, Dominos etablerade Pizzaprofiler, som sparar kundernas betalningsinformation, adresser och en enkel beställning. Den enkla beställningen är en kunds favoritmatorder som inkluderar föredragen betalningsmetod, beställningstyp (leverans eller överföring) och adress eller favoritbutik.

Dominos utplacerade pressmeddelanden, en nationell TV-kampanj och mer för att driva kunder till AnyWare.Dominos.com, där de kan lära sig om nya sätt att beställa. Denna framgångsrika kampanj ledde till följande resultat, enligt Shorty Awards, en social media awards show.

• AnyWare-kampanjen genererade 2 miljarder intjänade medieintryck, inklusive segment på Jimmy Fallon, Ellen och Today Show.
• AnyWare-webbplatsen fick mer än 500 000 besök.
• Anyware-TV-kampanjen, som pågick under hela tredje kvartalet 2015, genererade 10.5 procent jämfört med föregående år försäljningstillväxt.
• Anyware-kampanjen hjälpte Domino att uppnå sitt mål att hälften av alla beställningar ska göras digitalt.

4. ”The Martian” Movie Prologue

prologkampanjen för ”The Martian” – filmen försökte vända historiskt negativa kassaresultat för filmer om Mars. Med hjälp av en integrerad marknadsföringsstrategi var målet att få filmens värld till liv och främja samma spänning i rymdloppet kalla kriget.

multiplatformberättelsen utvecklades tillsammans med NASA, Microsoft, GoPro, under Amour, National Geographic och StarTalk. Marknadsföringsinsatser införlivade sociala mediekanaler och kändisbeteckningar för att följa traditionella metoder. Videorna, förutom släpvagnarna, överträffade 20 miljoner visningar, och kampanjen hedrades med många utmärkelser.

” the Martian ” öppnade Nej. 1 på kassakontoret i USA, där det stannade i fyra veckor. Det var den näst högsta fallöppningen genom tiderna, var den mest framgångsrika filmen någonsin för regissör och producent Ridley Scott och tjänade mer än 600 miljoner dollar över hela världen. Filmen vann två Golden Globes och fick sju Oscar-nomineringar.

bedriver en karriär inom marknadsföring

företag kan använda integrerade marknadsföringsstrategier för att ansluta mer effektivt med sin publik. Aurora University Online MBA hjälper eleverna att få kunskap och färdigheter för att utnyttja dessa möjligheter och leda andra. Programmet äger rum i en helt online inlärningsmiljö.