den berömda logosavsnittet i sviiter-bloggen tar dig med på en resa tillbaka i tiden. Vi tar en titt på hur kända logotyper utvecklades under det senaste decenniet, men ibland går vi tillbaka så långt som ett sekel. Vi ska försöka förstå varför och hur varumärkesspråket för välkända företag kom igång och vem eller vad som låg bakom deras utveckling. Huvudpersonen i vår första delbetalning är Shell.
Shell är ett företag som grundades 1907 med rötter både i Nederländerna och Storbritannien. Dess första och fullständiga namn på Royal Dutch Shell plc. var en kombination av företagen Royal Dutch Petroleum och Shell Transport & handel. Så vitt vi vet är det idag ett av de fyra äldsta företagen i världen.
företagets namn kom mycket tidigare, när Marcus Samuel, fadern till grundaren av Shell Transport & Trading, etablerade ett transportföretag 1891 för att förse Londons återförsäljare med snäckskal. Snart unga Marcus Samuelmärkte exportpotentialen för lampolja (fotogen) och hade den första oljetankern byggd. Det kallades Murex, vilket på Latin betyder ’skal’.
skallogotypen är en av de mest erkända i världen. Raymond Loewy skapade den första versionen av logotypen 1971 och baserade den på ett stort kammusselskal. Andra legendariska Loewy-mönster inkluderar logotyper för jättar som Exxon, TWA, US Post, SPAR och tidigare versioner av BP-logotypen. Samtidigt är han bättre känd för sitt produktdesignarbete, till exempel interiörer för Boeing och NASA, motorcykeldelar till Harley Davidson och till och med förpackningar för Lucky Striketobacco. Hans kunder på en eller annan gång inkluderade andra stora företag som Coca-Cola, Air France, Electrolux, Lincoln och många andra.
de första skallogotyperna skapades i början av 1900-talet, då själva skalet först låg platt på marken. Men 1904 under designprocessen vändes skalet upprätt, vilket gjorde det till en lättare bild att skildra och gav också en tydligare bild av objektet. Den ursprungligen svartvita logotypen ändrades till en färgstark 1948, då de renare linjerna som använts under tiden övergavs och en färgad version av 1909-logotypen antogs. Gult och rött valdes för att vara Skalfärgerna på grund av Huvudskalets läge och marknad — Kalifornien, hem till ett stort spanskt samhälle.
1955 blev logotypens visuella språk mycket tydligare och företagsnamnet flyttades till en bättre position. 1961 tillsattes en röd ram för att mildra logotypens hårdhet.
1971 såg den fullständiga översynen av Shell-logotypen av samma designer Raymond Loewy. Sedan dess har shell-logotypen varit nästan oförändrad, vilket visar Loewys unika förmåga att skapa värde som står sig genom tiderna.