De 10 mest spårade Google Analytics-mätvärdena [originaldata]

eftersom antalet marknadsföringsverktyg har fortsatt att växa har en sak förblivit konstant i nästan alla marknadsförares stack: Google Analytics.

varför? Google Analytics är ett kraftfullt och tillgängligt (gratis) verktyg som låter marknadsförare spåra mer än 200 mätvärden som spänner över hela tratten—från förvärv till konvertering.

och medan den enorma mängden data du kan få från Google Analytics är stor, Vill du troligen inte spåra allt. De flesta marknadsförare och företag vill bara spåra de viktigaste Google Analytics-mätvärdena.

för att upptäcka de viktigaste Google Analytics-mätvärdena grävde vi in Databoxanvändningsdata för att hitta de mätvärden som våra kunder spårar mest. Här är vad vi lärde oss.

metodik

en Datablock är ett datablock som tillsammans med ett antal andra datablock utgör en enda Databox-instrumentpanel. Datablock är anpassningsbara och skalbara, och många av dem är förbyggda så att alla användare behöver göra är att dra dem till sina instrumentpaneler för att snabbt visualisera data.

eftersom Google Analytics är en av de bästa datakällorna som är anslutna via Databox, ville vi identifiera de specifika mätvärden som spårades mest. Vi analyserade mer än 50 000 datablock skapade för Google Analytics och bröt ner dem med metriska för att se vilka som spårades oftast.

*Obs: de skärmdumpar som ingår visar exempeldata.

Vad är ett mått i Google Analytics?

ett Google Analytics-mått är en informationsenhet som berättar hur någon aspekt av ditt företag presterade under en viss tidsram.

även om det finns tusentals mätvärden du kan spåra, här är några exempel på mätvärden i Google Analytics:

• sessioner: Mät volymen av besök på din webbplats.
• användare: mäter unika besökare på din webbplats.
• sidvisningar: mät det totala antalet sidor som visas på din webbplats.
• genomsnittlig tid på sidan: mäter hur mycket tid (i genomsnitt) användare spenderar på din webbplats.
• avvisningsfrekvens: Mäter andelen sessioner som lämnar din webbplats utan att vidta några ytterligare åtgärder.
• ingångar: mäter ingångspunkterna (dvs. din hemsida, prissida etc.) användare besöker din webbplats genom.
• Exit rate: mäter den takt som besökare lämnar din webbplats från specifika sidor.

dessa mätvärden kan sedan kopplas ihop med dimensioner för att avslöja mer detaljerade insikter i ditt företags resultat.

vad är dimensioner i Google Analytics? I grund och botten är dimensioner kriterier som dina mätvärden mäts mot. Så istället för att bara mäta sessioner kan du mäta sessioner (metriska) efter land (dimension).

baserat på exempelmått som anges ovan skulle dessa vara några exempel på dimensioner i Google Analytics:

• sessioner per sida
• användare efter plats
• sidvisningar per enhet
• genomsnittlig tid på sida efter kanal
• avvisningsfrekvens per kanal

varje mått är parat med en dimension för att ge en bit data, vanligtvis i ett tabellformat med mätvärden i en kolumnrubrik och dimensioner i rader.

i skärmdumpen ovan kan vi se att avvisningsfrekvensen (metrisk) för webbplatsens hemsida (dimension) var 55,10% (data) för tidsramen vi angav.

de 10 mest spårade Google Analytics-mätvärdena

medan Google Analytics-mätvärden ger insikter om besökarbeteenden i hela tratten, visar våra resultat att Google Analytics-användning tenderar att gynna topp-of-the-tratt-mätvärden. Det är troligt att marknadsförare föredrar andra verktyg för mer synlighet i nedströms mätvärden som konverteringar, inköp, intäkter etc.

baserat på våra resultat kan de bästa mätvärdena som spåras kategoriseras i följande tre hinkar:

• växer min webbplats? Nyckelfråga (er) svarade: vilka kanaler Driver flest besökare? Av de personer som besöker min webbplats, hur stor andel av dem är nya besökare?
• konverterar min webbplats? Nyckelfråga (er) svarade: Hur många gånger gör besökarna slutföra målet? Vad är den övergripande målomvandlingsfrekvensen?
• Vad gör folk på min hemsida? Nyckelfråga (er) svarade: Hur länge stannar besökare på min webbplats? Hur många sidor ser de?

Här är de 10 viktigaste Google Analytics-mätvärdena, tillsammans med definitioner för var och en och rekommendationer för hur man spårar, visualiserar och får insikter från dessa mätvärden.

1. användare
2. avvisningsfrekvens
3. sessioner
4. Genomsnittlig sessionslängd
5. procent av nya sessioner
6. sessioner efter kanal
7. sidor per Session
8. mål slutföranden
9. sidvisningar
10. sidvisningar efter sida

Fortsätt för en skrivning på varje metrisk. Och, känn dig fri att använda denna fiffiga infographic, artighet av våra vänner på Venngage, som referens i ditt företag eller på din blogg.

användare

(6 071 datablock som används)

i Google Analytics betyder ”användare” unika besökare.

”användare ”visas på standardpanelen för Google Analytics så snart du loggar in på verktyget, men du kan också hitta data för detta mått genom att navigera till” publik”> ” översikt.”

När nya besökare landar på din webbplats tilldelar Google Analytics dem ett unikt ID—eller klient-ID-som lagras som en cookie i deras webbläsare.

låt oss säga att du besöker Databox-webbplatsen i Chrome. När du landar på webbplatsen lägger Google Analytics till en cookie med ett klient-ID i din Chrome-webbläsare. Om du återvänder till vår webbplats igen senare med samma webbläsare loggar Google Analytics dig som en återkommande användare snarare än en ny besökare.

om du besöker vår webbplats en andra gång med Safari får du dock ett separat klient-ID och Google Analytics räknar dina två besök som två separata användare.

”användare” och ”sessioner” är väldigt olika, eftersom en användare kan logga flera sessioner på din webbplats (mer om det nedan).

eftersom ”användare” är det mest spårade Google Analytics-måttet, antyder det att marknadsförare (med rätta) är mer intresserade av antalet unika besökare (hur ofullkomligt detta mått än är) som besöker deras webbplats snarare än antalet sessioner som besökarna loggar.

Rekommenderad Datablock

För att spåra användare i Databox rekommenderar Weidert Groups Jonathan Stanis Linjegrafdatablock med jämförelser aktiverade:

” denna Datablock är mycket användbar för att låta oss se om något visst innehåll orsakade en ökning i trafik eller andra allmänna trender”, säger Stanis. ”December tenderar alltid att vara en långsam månad för oss, särskilt mellan jul och nyår, och ”användarnas” linjediagram visar tydligt denna trend.”

avvisningsfrekvens

(4,491 datablock som används)

i Google Analytics,” avvisningsfrekvens ” visar hur många procent av dina besökare som bara utlöste en begäran från Google Analytics—servern—till exempel en enda sidvy-utan att utlösa någon annan begäran från servern (en annan sidvisning, en konvertering etc.).

din webbplats avvisningsfrekvens är helt enkelt antalet enstaka sessioner (studsar) dividerat med det totala antalet sessioner.

”Bounce Rate” visas på standard Google Analytics-instrumentpanelen så snart du loggar in på verktyget, men du kan också hitta data för detta mått genom att navigera till ”Audience” > ”översikt.”

eftersom det inte finns några engagemangsträffar efter den första sidvisningen som gör det möjligt för Google Analytics att spåra längden på sessionen, kommer studsar att sänka din genomsnittliga sessionslängd, eftersom ensidesvisningar har en sessionslängd på noll sekunder.

relaterade: 76 marknadsförare om hur du kan minska din webbplats avvisningsfrekvens

Rekommenderad Datablock

För att spåra avvisningsfrekvens i Databox rekommenderar Avidlys Elise Karlsen Bye linjediagrammet Datablock med jämförelser aktiverade:

sessioner

(4,279 datablock som används)

”sessioner” visas på standardpanelen för Google Analytics så snart du loggar in på verktyget, men du kan också hitta data för detta mått genom att navigera till ”Audience” > ”översikt.”

Google Analytics registrerar en session varje gång någon besöker din webbplats. En session startar direkt när någon laddar en sida och slutar efter 30 minuters inaktivitet. Varje sidvisning, klick, transaktion, etc., spåras under denna aktivitetsperiod utgör en ” Session.”

om samma besökare kommer tillbaka flera timmar senare, eller nästa dag, räknas en ny session. Därför kan en person logga flera sessioner.

av den anledningen är det inte ett bra mått för att spåra unika webbplatsbesök (vilket är hur många marknadsförare som felaktigt använder denna metriska). Det finns ofta en skillnad mellan” sessioner ”i Google Analytics och” besök ” i andra prestandaspårningsverktyg på grund av hur Google Analytics definierar en session.

RELATERAD: Hur man kan öka din webbplats sessioner

Rekommenderad Datablock

för att spåra sessioner i Databox, PR 20/20 s Keith Moehring rekommenderar linjediagram kumulativa Datablock med jämförelse och mål aktiverat:

” Jag gillar att se den dagliga utvecklingen av denna metriska, och det är ofta en som vi associerar mål med”, säger Moehring.

Genomsnittlig sessionslängd

(4 037 datablock som används)

”genomsnitt. Sessionslängd ” i Google Analytics berättar hur länge besökare i genomsnitt bor på din webbplats. Det är den totala varaktigheten för alla sessioner (i sekunder) dividerat med ditt totala antal sessioner.

Du kan hitta data för genomsnittlig sessionslängd genom att navigera till ”Audience” > ”översikt.”

individuella sessionslängder kan variera beroende på om det finns engagemangsträffar på den sista sidan i en session eller inte. Om det inte finns några träffar på den sista sidan i en session beräknar Google Analytics sessionens varaktighet genom att subtrahera tiden för den första träffen på den sista sidan från tiden för den första träffen på den första sidan.

så om tiden för den första träffen på den sista sidan var 1:00 och tiden för den första träffen på den första sidan var 12:30, är sessionens varaktighet 30 minuter.

relaterad: Benchmarking Genomsnittlig sessionslängd: Vad det betyder & hur man förbättrar det

Rekommenderad Datablock

för att spåra Genomsnittlig sessionslängd i Databox rekommenderar FCP Euros Amir Hamdi Publiköversikten Datablock:

”som ett e-handelsföretag är det kritiskt att ha alla våra webbplatsprestandamått tillgängliga,” säger Hamdi. ”Publiköversikten Datablock är det snabbaste sättet vi kan mäta webbplatsens prestanda. Som en bonus älskar jag att kunna spåra mätvärden från Google Analytics och HubSpot på samma plats.”

procent av nya sessioner

(3,674 datablock används)

om det finns inget klient-id kopplat till en besökare på din webbplats, den besökaren loggas som en ny session.

” % nya sessioner ” är helt enkelt den totala andelen första gången sessioner på din webbplats under en viss tidsperiod.

Du kan hitta andelen nya sessioner i Google Analytics genom att navigera till” Audience”>” Behavior”> ” New vs Returning.”

Rekommenderad Datablock

För att spåra andelen nya sessioner i Databox, Föreställ dig Affärsutvecklingens Doug Davidoff och Smartbug Medias Juli Durante rekommendera linjediagrammet Datablock med jämförelser aktiverade:

” Med Line Graph Datablock kan vi snabbt se hur saker och ting trender när som helst”, säger Davidoff. ”Beroende på vilken strategi vi implementerar vet vi om” % nya sessioner ” är för höga, då engagerar vi inte tillräckligt många besökare för att komma tillbaka. Om det är för lågt lockar vi inte tillräckligt med nya besökare till toppen av vår tratt.”

”Om du behöver hålla en databas engagerad på lång sikt är det otroligt värdefullt att se linjegraftrenden för upprepade sessioner”, säger Durante.

” Om du behöver generera massor av nya leads visar grafen hur din trafik kan hjälpa dig att uppfylla den förväntan. Om du är osäker på om befintliga kunder besöker din webbplats eller inte och påverkar dina konverteringsfrekvenser är nya sessioner en annan indikator på det.”

sessioner efter kanal

(3 051 datablock som används)

Google Analytics kanalgrupperingar klassificera din trafik så att du kan spåra prestanda för enskilda kanaler som organisk, betald, direkt, social, e-post, etc.

”sessioner efter kanal” är antalet sessioner som tillskrivs varje kanalgruppering.

Du kan hitta sessioner efter kanal i Google Analytics genom att navigera till ”förvärv” > ”all trafik” > ”kanaler.”

Rekommenderad Datablock

För att spåra sessioner efter kanal i Databox rekommenderar Weidert-gruppens Jonathan Stanis cirkeldiagrammet Datablock:

”detta hjälper till att visa var de största publiken kommer ifrån och vilka kanaler som kämpar”, säger Stanis.

sidor per Session

(2,926 datablock används)

i Google Analytics, ”sidor / session” beräknas genom att dividera det totala antalet sidvisningar med det totala antalet sessioner.

Du kan hitta data för sidor per session genom att navigera till” Audience ” > ”översikt.”

sidvisningar är inte nödvändigtvis unika, eftersom samma användare kan visa samma sida fem gånger och logga fem sidvisningar. Det är dock fortfarande en bra indikator på övergripande engagemang. Var noga med att placera någon analys inom ramen för hur metriska definieras.

Rekommenderad Datablock

för att spåra sidor per session i Databox rekommenderar Prism Global Marketing Solutions’ Elyse Flynn Meyer linjediagrammet Datablock med jämförelser aktiverade:

” en ökning av sidor per session är ofta en tydlig indikator på att dina webbplatsbesökare är mer engagerade och vill utforska mer av ditt innehåll”, säger Meyer. ”Genom att ha denna visualisering i Databox kan vi snabbt se trender för hur användarengagemanget ökar eller minskar över tiden.”

slutförda mål

(2 784 datablock som används)

i Google Analytics,” måluppfyllelser ” är antalet gånger webbplatsbesökare slutför ett specifikt mål på din webbplats.

detta kommer att vara annorlunda för varje företag eftersom du slutligen definiera vad ” mål ” hänvisar till när du skapar dem (dvs. besök på en specifik URL, inköp, registreringar, etc.).

för att se måluppfyllelser i Google Analytics måste du först skapa ett eller flera mål. När du har skapat ett mål, Hitta mål kompletteringar i Google Analytics genom att navigera till ”konverteringar” > ”mål” > ”översikt.”

Rekommenderad Datablock

För att spåra måluppfyllelser i Databox rekommenderar Databoxs egen Pete Caputa Målöversikten Datablock med jämförelser aktiverade:

” huvudmålet vi spårar i Google Analytics är när människor registrerar sig för vår produkt”, säger Caputa. ”Det totala antalet är viktigast, men jag gillar också att se andelen besökare som registrerar sig för att se till att det går upp över tiden också. Jag gillar denna Datablock eftersom den visar båda siffrorna sida vid sida.”

sidvisningar

(2 254 datablock som används)

A” sidvisningar ” är någon vy av en sida som spåras av Google Analytics.

Du kan hitta ”sidvisningar” – data genom att navigera till ”Audience” > ”översikt.”

”sidvisningar” är en ganska generös mätning. Om du landar på en sida är det en sidvisning. Om du laddar om samma sida räknas den som en annan. Om du lämnar sidan och kommer tillbaka är det ännu en sidvisning—allt från samma sida och användare.

RELATERAD: Hur man ökar sidvisningar

Rekommenderad Datablock

för att spåra sidvisningar i Databox rekommenderar Stream Creative ’ s Steve James linjediagrammet Datablock med jämförelser aktiverade:

”sidvisningar är ett viktigt mått för att säkerställa att nya och återkommande besökare fortsätter att få tillgång till innehåll på din webbplats”, säger James. ”En solid SEO-strategi tillsammans med sociala, e-post och andra kampanjer kan mätas delvis genom att titta på denna mätning.”

” med Databox kan vi snabbt jämföra och bedöma när vi ser ett stort antal sidvisningar och ställa in jämförelsedata med våra trafikkällor och specifika sidresultat.”

sidvisningar per sida

(2 070 datablock som används)

”sidvisningar efter sida” är ett mått som visar antalet sidvisningar varje sida på din webbplats som mottas inom en viss tidsram.

Du kan hitta sidvisningar efter sida i Google Analytics genom att navigera till ”Behavior” > ”Site Content” > ”alla sidor.”

Rekommenderad Datablock

För att spåra sidvisningar efter sida i Databox rekommenderar Impulse Creative Remington Begg tabellen Datablock med jämförelser aktiverade:

”organisk SEO ses vanligtvis som ett stort jobb”, säger Begg. ”Om du har vissa sidor som är populära är det alltid bra att titta på användarupplevelsen, den tekniska SEO och andra faktorer som kan driva konverteringar. En ständig påminnelse om de bästa sidorna är en lätt sak att prioritera. ”

skapa en konsoliderad bild av dina viktigaste Google Analytics-mätvärden

Du kan hitta data för var och en av dessa mätvärden i Google Analytics, men varje data finns i olika rapporter. Databox gör det enkelt att konsolidera alla dina Google Analytics—mätvärden—och till och med dra in data från mer än 70 andra verktyg-och visa dem tillsammans i en enda instrumentpanel.

ladda ner den kostnadsfria Google Analytics-trafikpanelen nedan för att komma igång—eller kolla in våra andra förbyggda Google Analytics-instrumentpaneler.

använd sedan mallen som den är, redigera den för att lägga till några av de rekommenderade datablocken ovan, eller bygg din egen anpassade instrumentpanel för att centralisera alla dina viktigaste mätvärden och snabbt mäta din webbplats prestanda.

redo att börja spåra ännu fler mätvärden? Kolla in några av våra community roundups där marknadsförare delar e—postmarknadsföring, sociala medier, SEO och innehållsmarknadsföringsmått som de spårar oftast-eller gräva ännu djupare i Google Analytics-rapportering med dessa 13 Google Analytics-tips och Hack.

ursprungligen publicerad i januari 2018 har detta inlägg uppdaterats för att inkludera skärmdumpar av och instruktioner för hur du hittar varje mätvärde i Google Analytics.