den dyraste annonseringen på luft
big game day Kom igen, och annonsörer tillbringade de senaste sex månaderna på att läsa för sitt ögonblick i rampljuset: Super Bowl! Vår byrås uppmärksamhet är inriktad på de dyra reklamfilmerna och de kändisar som spelar i dem, i vad som på lämpligt sätt anses vara den dyraste natten på TV. År 2018 betalade varumärken det högsta annonspriset i Super Bowl-historien till 5,2 miljoner dollar för en 30-sekunders annons och nådde 103,4 miljoner tittare. År 2019 förmörkade varumärken den siffran och betalade 5,25 miljoner dollar per annons och nådde 98,2 miljoner.
den förlusten i tittandet påverkade inte prissättningen för detta år, med de 30 sekunders annonserna som kostar en rekordbrytande $5.6 miljoner-$187,000 per sekund av sändningstiden – når 102 miljoner amerikanska tittare. Det är inte hela prislappen att tänka på, eftersom många märken köper 60 till 120 sekunder av sändningstid över enstaka eller flera annonser, plus miljontals dollar till kändisanhängare eller kända regissörer och kostnaden för produktionsföretag att skapa dessa mest sedda annonser av året. I den här bloggen tittar Hollywood Branded på de 38 varumärkena som införlivade över 65 kändisar och personligheter, och det bästa och värsta av Super Bowl 2020 kommersiella kändisbeteckningar.
.png?width=310&name=Super%20Bowl%202020%20(1).png)
Automotive Celebrity Endorsement Ads
i år debuterade 8 bilmärken Super Bowl-reklamfilmer, inklusive Audis Volkswagen, GM: s Hummer, Hyundai, Hyundais Genesis, Jeep, Kia, Porsche och Toyota, med ### med kändisar.
Audi (Volkswagen) – Maisie Williams
gör sitt 11: e utseende i år, Audi samarbetade med Game of Thrones-stjärnan Maisie Williams sjunger Frozen ’ s Let It Go medan du kör en E-Tron Sportback medan du sjunger Let It Go från Frozen. Detta är debuten av Audi som har ett elfordon på marknaden. En topp favoritlåt matchas med en favorit kändis kan vara en vinnande kombination faktiskt. Byrå: 72andSunny
60 andra annons
Super Bowl annons
Ford Mustang Mach E – Idris Elba
Ford Mustang Mach e hoppar ombord på temat för alla saker elfordon, Ford Mustangs Mach e visade upp en kändis partnerskap voiceover och huvudroll av Idris Elba.
byrå: Okänd
60-sekunders annons
Super Bowl annons
hummer – LeBron James
annonsen är en som redigerades i sista minuten på grund av Kobe Bryants död. Kallas ”tyst Revolution”, den har LeBron James och introducerar Hummer som ett elfordon.
byrå: Leo Burnett Detroit
30-sekunders kommersiell
Super Bowl Ad
Hyundai – Chris Evans + John Krasinski + komikern Rachel Dratch + Boston Red Sox David Ortiz
den Boston-tema annons har fyra Boston-länkade kändisar: skådespelare Chris Evans och John Krasinski, komikern Rachel Dratch och Boston Red Sox legend David Ortiz. Annonsen är inriktad på alla saker Boston – från snäva parkeringsplatser till sina kända kändisansikten, samtidigt som man visar en ganska otrolig självparkering av bilens fjärr Smart Parking Assist (”smaht pahk”.
byrå: Innocean Worldwide
60-sekunders kommersiell
Super Bowl Ad
Genesis (Hyundai) – John Legend + Chrissy teigan
med kändiskraftparet john legend och Chrissy teigan, pekar annonsen på vad ”gammal lyx” betyder mot dagens lyx-leder in i Power duo kör bort i en Genesis. Introduktionen till annonsen klipptes ut på grund av Kobe Bryants död på grund av en öppningsscen som visar sin rikedom genom att anlända till festen med en helikopterplats.
byrå: Innocean Worldwide
60-sekunders kommersiell
Super Bowl Ad
jeep – Bill Murray + Stephen Tobolowsky
jeeps Super Bowl-annons spelar på det faktum att Super Bowl faller på 2020s Groundhog Day, och de tog tillbaka både Bill Murray och hans ikoniska film ”Groundhog Day” för att hjälpa till att fira. Murray spelade meteorolog Phil Connors som återupplevde samma dag om och om igen i Punxsutawney, Pennsylvania. Dessutom, Ned Ryerson, nerdy insurance salesman-karaktären från 1993-filmen (spelad av Stephen Tobolowsky) framträder.
byrå: hög Dyk
60-sekunders kommersiell
Super Bowl Ad
kia – Oakland Raiders Josh Jacobs
i Kias Super Bowl-annons har Oakland Raiders Josh Jacobs en konversation med sitt yngre jag med fokus på ungdomshemlöshet. För varje gård som görs under spelet kommer Kia att donera $1000 till välgörenhetsorganisationer som stöder orsaken.
byrå: David & Goliat
60 sekunders reklam
Super Bowl Ad
Toyota-Cobie Smulders
Toyota Highlander SUV stjärnor skådespelerskan Cobie Smulders och sparkar – off en ny kampanj för Highlander SUV när det gäller att rädda dagen i betydelsefulla scener-från kärnkraft härdsmälta, västerländska laglösa till alient critters – eller ens din Sons utträde från en biograf i regnet.
byrå: Saatchi & Saatchi
60-sekunders kommersiell
Super Bowl Ad
drycker kändisbevisannonser
bud Light/Bud Light seltzer (Anheuser-Busch InBev) – Post Malone
Anheuser-Busch InBev köpte fyra 60-sekunders annonser i Super Bowl 2020 – men det fick också en komo i en Tide-reklam, något som var ett mycket unikt tilläggsalternativ i år med olika företagsägda varumärken som visas i en blandning av andra varumärkes annonser. Två av annonserna starkt presenterade kändisar.Bud Light och Bud Light Seltzer släppte två annonser med Post Malone vars inre kropps roll av karaktärer försöker kontrollera att hjälpa honom att bestämma mellan Bud Light och Bud Light seltzer. Företaget lät sociala medier välja vilken av de två som skulle sändas i spelet. Vinnaren var en plats som visar Post Malone i en bodega som försökte bestämma mellan Bud Light och Bud Light Seltzer.
Reklambyrå: Wieden & Kennedy
30-sekunders kommersiell
Super Bowl Ad
Michelob Ultra (Anheuser-Busch InBev) – Jimmy Fallon + John Cena
Michelob Ultras Super Bowl-annons har sen natt värd Jimmy Fallon och pro-wrestler John Cena som uppmanar Fallon att släppa sitt hat för att träna och efter… att gå till en Michelob Ultra för en öl efter träning.
byrå: FCB
30-sekunders kommersiell
Super Bowl Ad
Mtn Dew – Bryan Cranston + Tracee Ellis Ross
i denna lysande knock-off av Steven King ’ s The Shining ses Bryan Cranston som en återuppfinning av Jack Nicholsons ”here’ s Johnny” – scen med n a Tracee Ellis Ross. Utnyttja välbekanta berättelser och filminnehåll kan göra magi hända med en publik som kommer att absolut transporteras till det ögonblicket när de såg samma film eller TV-show… och skapa ett massivt känslomässigt band.
byråer: TBWA/Chiat/Day New York
30-sekunders reklam
Super Bowl Commercial Extended
Pepsi (PepsiCo) + Missy Elliott + H. E. R.
i en som är bättre blast från det förflutna, Pepsi tar på Coke i sin add huvudrollen Missy Elliott och H. E. R. remaking Rolling Stones Classic ”Paint it black.”Annonsen visar en röd burk som liknar coks ikoniska förpackning som målas svart, färgen på den nya burken för Pepsi Zero Sugar.
byråer: Goodby, Silverstein & Partners
30-sekunders kommersiell
Super Bowl Ad
SodaStream (PepsiCo) – Bill Nye
ett uppdrag till Mars hittar vatten för första gången – och Bill nyethe Science Guy väger in på den förvåning som alla känner. Men en av astronauterna är på sidan med SodaStream och använder Mars-vattnet av misstag för att driva sin drink.
byråer: Goodby Silverstein & Partners
30-sekunders kommersiell
Super Bowl Ad
CPG kändis påskrift annonser
Olay (Procter & Gamble) – YouTube skapare Lilly Singh, skådespelerskor upptagen Philipps och Taraji P. Henson, pensionerad NASA-astronaut Nicole Stott och nyhetsuppläsare Katie Couric.
Olays all-female led cast inkluderar den kanadensiska YouTube-skaparen Lilly Singh, skådespelerskan Busy Philipps, pensionerad NASA-astronaut Nicole Stott, Taraji P. Henson och Katie Couric i detta rymdtema-märkta innehållsspel inspirerat av förra årets all-female spacewalk, och mycket kunna repurposed för internationella Kvinnodagskampanjer.
byråer: Badger & vintrar
60-sekunders kommersiell
Super Bowl Ad
Procter & gamble – Rob Riggle + Busy Philipps + Troy Polamalu + Sofia Vergara + Manolo Gonzalez-Ripoll Vergara
i annonsen samlades sju varumärken genom en interaktiv video med bounty, Charmin, Old Spice, Febreze, Mr.Clean, Olay och head & axlar. Videon inkluderade Rob Riggle, upptagen Philipps, stjärngjorda Isaiah Mustafa, Troy Polamalu, Sofia Vergara och hennes son Manolo Gonzalez-Ripoll Vergara.
byråer: Grå Midwest
60-sekunders kommersiell
Super Bowl Ad
tide (Procter & Gamble) – Charlie Day + Emily Hampshire
i den här annonsen kastar ett par Charlie Day(”det är alltid soligt i Philadelphia” ) och Emily Hampshire (”Schitt’ s Creek”) en Super Bowl-fest när Emily lägger en handfull chili över Charlies skjorta. I meltdown-läge försöker Charlie ta reda på när rätt tid är att avbryta sitt liv för att rengöra skjortan. Det som var så intressant är att både Bud Lights Dilly Dilly och Pepsi framträder i denna reklam – alla tre ägs av tre separata företag och Tide interwove denna temaannons genom 4 olika annonser som den köpte under Super Bowl.
meddelandet är att du nu kan göra din tvätt senare och inte behöver oroa dig för fläckinställningen.
byrå: Vävd, New York
60-sekunders annons
Super Bowl Ad
tide – Wonder Woman + Gal Gadot
på en annan plats startade tide supersmart sin Wonder Woman co-branded marknadsföringskampanj för sommaren 2020 och släppte nu en :15 sekunders annons med klipp från filmen och en scen klippt in med sitt eget varumärke och skådespelare. Lysande användning av popkulturinnehåll killar-super bra gjort!
byrå: Okänd
15-sekunders kommersiell
Super Bowl Ad
leveransservice kändis påskrift annonser
Postmates – Martha Stewart
vad är intressant för både kommersiella fläckar som Postmates sprang är… att de inte är nya fläckar. Men de var aldrig så överdrivna att de förlorade sin inverkan. Faktum är att den första platsen debuterade tillbaka i maj 2019. På denna plats, Martha Stewart ger råd om hur man lagar thailändsk kyckling – förutom att kvinnan lagrade sina tröjor i ugnen som hon bara förstörde. ust Postmate det.
15-sekunders kommersiell
Super Bowl Ad
i hennes andra kommersiella (Martha Stewart ger återigen råd om hur man lagar lax till en kvinna på ett kontor som använder en papperskorgen istället för en grill. Bara Postmate det.
15-sekunders kommersiell
Super Bowl Ad
Entertainment celebrity endorsement ads
national football league + Anquan Boldin
NFL skapade en annons i ett försök att visa att det är att ta itu med oro som tagits i fokus under de senaste många åren av Colin kaepernicks kamp för att fokusera på ojämlikhet av svarta män och polis. Annonsen innehöll den pensionerade NFL-mottagaren Anquan Boldin och delade historien om sin kusin, Corey Jones, som år 2015 sköts och dödades av en polis i Florida klädd i vanliga kläder medan han väntade på vägassistans. Det pluggar NFL: s” Inspire Change ” – program som innehåller sociala rättvisa program som den som Anquan startade.
byråer: 72andsunny
60-sekunders kommersiell
Super Bowl-annons
Food celebrity endorsement ads
avokado från Mexiko-Molly Ringwald
1980-talets ikoniska tonårsidol Molly Ringwald stjärnor som värd för #Avonetwork, ett mytiskt shoppingnätverk där alla artiklar är avokado-tema i detta magiska underland.
byråer: EnergyBBDO kreativ strategi/ produktion; Havas Media ad köp/ utförande; Richards Lerma sociala medier / digital; Padilla PR.
30-sekunders reklam
Super Bowl Ad
Cheetos (Frito-Lay) – MC Hammer
MC Hammer stjärnor med denna ikoniska Flashback ”U Can’ t Touch this” låt och Cheetos Spot, som visar alla saker som människor inte kan röra efter att ha tagit en handfull på grund av dina orangey fingrar.
byråer: Goodby Silverstein & Partners
30-sekunders annons
Super Bowl kommersiell
Doritos (Frito-Lay) – lil nas + Sam Elliott
rapparen Lil nas X utmanar Sam Elliott till en dansstrid i Doritos Super Bowl-reklam, som debuterade den jan. 29. Lil Nas X sång, ”Old Town Road,” är med i spot, tillsammans med Billy Ray Cyrus. Platsen är inriktad på Cool Ranch Doritos.
byråer: Goodby Silverstein & Partners
60-sekunders reklam
Super Bowl annons
och monologen reklam som föregick det på sociala medier:
Heinz (Kraft Heinz) – regisserad av Roman Coppola
inte varje annons plats behöver tjusningen av en kändis på skärmen när de kan ha det bakom kameran. Regisserad av Roman Coppola, son till Francis Ford Coppola, Heinz släppte en mycket film-esque överlagring av fyra berättelser som visar ketchup som centrum för var och en.
byråer: Wieden & Kennedy
60-sekunders kommersiell
Super Bowl-annons
planteringsmaskiner (Kraft Heinz) – Matt Walsh + Wesley Snipes
skådespelare Matt Walsh och Wesley Snipes levde för att se en annan dag som spokescharacter Mr. Peanut föll och slutligen exploderade i en teaser annonskampanj som sprang före Super Bowl på TV och sociala medier. Efter debut av commerical var ett smörgåsbord av samordnade sociala medier stunts med talesmän från andra märken. Begravningsannonsen som sprang under Super Bowl avslöjade för kanske inte så många människors överraskning, en baby nut, som lånar från berättelsen känslan av Baby Groot från Guardian of the Galaxy-franchisen som återföds för att leva en annan dag.
byråer: VaynerMedia
60-sekunders kommersiell
Super Bowl Ad
pop-tarts (Kellogg’ s) – Jonathan Van Ness
”Queer Eye”-stjärnan Jonathan Van Ness är högst upp i sitt spel med framgången för Netflix serie och stjärnor i pop-tarts nya pretzel flavor-kampanj.
byrå: MRY
60-sekunders kommersiell
Super Bowl-annons
Pringles (Kellogg) – adult swims Rick and Morty Pringles samarbetade med Adult swims animerade serie Rick and Morty för att överbrygga popkulturens animationsvärld med verkligheten. Adult swims Rick and Morty-partner med Pringles” för att låsa upp oändliga smakkombinationer genom stapling ” och till råga på allt och ta med det till detaljhandeln, kommer en Pickle Rick-smak också att visas i butikerna.
byråer: vuxen simma, i samarbete med grå
30-sekunders kommersiell
Super Bowl annons
Sabra – Teressa guidici + Caroline mazo + T-Pain + kim chi + miz Cracker
för sin första plats någonsin investerade Sabra i flera kändisar Plus visade en varumärkespartner med cameo av Cheetos kille som doppade Cheetos i hummusen. Varumärket släppte tre teasers för sin plats med huvudrollen ”Real Housewives of New Jersey” Teresa Giudici och Caroline Manzo, T-Pain och tidigare ”RuPaul’ s Drag Race” – tävlande Kim Chi och Miz Cracker.
byrå: VaynerMedia
60 andra kommersiella
Super Bowl Ad:
Snickers (Mars Wrigley) – Luis Guzman
i ett försök att befria världen av saker som människor finner negativa, Snickers gör så att alla kan lösas genom att föra en massiv grupp människor tillsammans för att mata jorden en Snickers. Det måste fungera, eftersom ett par påverkare omedelbart faller i en jätte spricka för att försvinna för alltid för att få Luis Guzman att påpeka miraklet av det som redan arbetar för att göra världen till en bättre plats.
Creative: Snickers vill fixa världen i sin Super Bowl-annons. Dessa problem inkluderar vuxna män som rider skotrar och föräldrar som namnger barn efter produkter. Snickers planerar att åtgärda dessa problem genom att begrava en jätte godisbar i marken. Företaget släppte platsen Den Jan. 29.
byråer: BBDO New York och AMV BBDO
60-sekunders kommersiell
Super Bowl Ad
financial celebrity endorsement ads
upptäck – olika filmer
alltid något vi älskar… när ett varumärke smart licensierar kreativt innehåll för att återanvända i sin annons och skapa en omedelbar koppling till den etablerade fanbasen som marknadsförs till. Fläckarna har scener från” vänner”,” Austin Powers”,” 30 Rock ”och” American Pie”, bland annat lånar på massiv star power.
byråer: Martin Agency
15-sekunders plats
Super Bowl Spot
Quicken loan ’ s Rocket mortgage – Jason Momoa + Lisa Bonet
i denna fantastiska del av märkesinnehåll avslöjas heartthrob Jason Momoa att vara lite mindre av den muskelbundna hjärtekrossaren på skärmen som vi alla känner honom att vara. Komplett med en komo av hans fru Lisa Bonet. Varumärket började reta reklamen på Instagram med korta videor av Momoa i ett bubbelbad (han ”gillar bubblor” säger han), läser en romantikbok och reciterar sina krediter till en rosa hårborste framför badrumsspegeln. ”Du har sett honom som en superhjälte, en krigare och en fredlös”, säger Momoa till sig själv – ” men du har aldrig sett honom så här.”Och sedan på Super Bowl söndag sprang de en 2-minuters back-to-back-kommersiell ($11.2 miljoner kommersiell köptid ensam … plus den dubbla kändisens godkännandesiffra + produktionskostnader).
byråer: internt; HighDive
120-sekunders kommersiell
Super Bowl Ad
återförsäljare kändis påskrift annonser
Walmart – Bill & Teds utmärkt äventyr, star Wars, Toy Story + mer!
Creative:
Ibland kan ett varumärke hitta ett unikt sätt att skapa en massiv kändis påskrift annons som faktiskt sparar ytterligare dollar som rättigheterna kommer med enorma specialeffekter. Walmarts annons gör just det eftersom de licensierade innehållet jämfört med att anställa och skjuta en annons helt från början. Och det kommer bra ut på ett mycket stort sätt! Annonsen innehåller scener eller karaktärer från ett dussin Film – eller TV-program, inklusive Disneys ”Star Wars” och ”Toy Story” – alla linjer som återförsäljaren också säljer i butik.
byråer: Publicis groupes avdelning W
60-sekunders kommersiell
Super Bowl Ad
tech celebrity endorsement ads
Alexa – Ellen DeGeneres + Portia Del Rossi
vad jag älskade mest om den här reklamen var hur varumärket samarbetade med Ellens talkshow för att debutera det och ge alla i publiken en Alexa. Det var ett lysande sätt att lansera och garantera en mycket on-target demografisk i Ellens egen show. På plats, Ellen och Portia föreställa sig en värld utan Alexa, och se hur deras dagar skulle unglued.
Reklambyrå: Okänd
60-sekunders kommersiell
Super Bowl Ad
Microsoft – Coach Katie Sowers
i en annan reklamfilm som kan återinsättas för internationella kvinnodagskampanjer berättar Microsoft historien om Katie Sowers, en tränare för San Francisco 49ers, som blev de första kvinnorna som någonsin tränade i Super Bowl.
byråer: McCann New York
60-sekunders kommersiell
Super Bowl – annons
telecom celebrity endorsement ads
T-Mobile-Anthony Anderson
köp: T-Mobile kommer att sända en 60-sekunders plats under fjärde kvartalet av spelet. Förra året körde mobiloperatören fyra annonser.
T-Mobiles Verizon-bashing kommersiella stjärnor” Black-ish ’ s ” Anthony Anderson och hans verkliga mamma, Doris Hancox, där hon använder T-Mobiles 5G-nätverk överallt från akvariet till biografen till köket… och till och med en klubb.
60-sekunders kommersiell
Super Bowl Ad
travel celebrity endorsement ads
Hard Rock international – med JLo, Arod, DJ Khaled, Pitbull och Steven Van Zandt kom hard rock international till Super Bowl på ett mycket stort sätt genom att inte bara anställa Michael Bay för att styra den actionfyllda platsen,men med en massivt stjärnbelastad roll av karaktärer. Filmad på Hard Rocks nya gitarrformade hotell och kasino i Hollywood, Florida – men också med Jennifer Lopez, Arod, DJ Khaled, Pitbull och Steven Van Zandt.
byråer: VaynerMedia
60-sekunders reklam
Super Bowl Ad
Verizon – Harrison Ford
voiced av Harrison Ford, Verizon berättar historien om hur dess 5G-nätverk kommer att hjälpa första respondenterna att kunna göra sina jobb bättre och att du blir säkrare.
Reklambyrå: McCann
60-sekunders reklam
Super Bowl Ad
webbplats kändis påskrift annonser
Facebook starring Sylvester Stallone + Chris Rock
Sylvester Stallone och Chris Rock gör en cameo i annonsen främja Facebook grupper.
byråer: Wieden & Kennedy Portland
30 sekunders reklam
Super Bowl Ad
Squarespace-Winona Ryder
Winona Ryder går hem för att besöka sin hemstad och namne – Winona, Minnesota, för att visa kraften i småstad, USA och småföretag.
byråer: In-house
30-sekunders plats
Super Bowl Ad
Turbo Tax – music video director calmatic
TurboTax, ”alla människor är skatte människor”
Wieden & Kennedy
poäng:
Reklambyrå: Wieden & Kennedy
I likhet med några andra Super Bowl 2020-reklamfilmer valde Turbo Tax att inte ta in ett ansikte av en kändis, utan istället att visa upp en regissör som för närvarande är rasande tack vare en ny hit. Prettybird ’ s Calmatic, mest känd för musikvideohit ”Old Town Road” som Dorito också körde sin kampanj runt, Förenade ett brett utbud av karaktärer som dansade sig igenom Turbo Tax music video spot.
60-sekunders kommersiell
/cdn.vox-cdn.com/uploads/chorus_image/image/66236527/Screen_Shot_2020_02_02_at_6.13.08_PM.0.png)
Super Bowl Ad
och här är en rolig teaser av en mish-mash av annonserna med e! Nyhet.
Läs för att börja använda kändisar?
glömde vi något? Skjut oss ett mail om du tror det!
vilka av dessa märken tror du bäst utnyttjade de dollar som betalats för en kändis godkännande? Och tror du att dessa var effektiva kändisbeteckningar? Värt det eller inte – du kan vara domaren.
och om du har intresse av att se vad varumärken gjorde tidigare, kolla in våra bloggar:
- de mest effektiva Kändis påskrifter för Super Bowl 2019
- de mest effektiva Kändis påskrifter för Super Bowl 2018
- de mest effektiva Kändis påskrifter för Super Bowl 2017
- de mest effektiva Kändis påskrifter för Super Bowl 2016
- de mest effektiva Kändis påskrifter för Super Bowl 2015
- anställa filmregissörer för att skapa tv-annonser för Super Bowl 2017
- Super Bowl Crowd Funding Brand Advertising ökar varumärkesmedvetenheten
celebrity endorsements är effektivare än du kanske tror! Kolla in dessa bloggar på celebrity endorsement erbjudanden för varumärken:
- 8 steg för att utnyttja Celebrity Talent till ett varumärkes fördel
- hur man skapar ett säkerhetsnät med Celebrity Endorsement Investment
- hur Red Nose Day använder Power of Celebrity Endorsements
