januari 20, 2020
när mängden data som konsumenterna genererar växer, så gör potentialen att använda den för att främja ditt företags mål. Nästan alla online-åtgärder som kunder tar producerar data. Du kan använda de insamlade uppgifterna för att informera marknadsföringsstrategier, öka engagemanget och förbättra din vinst. För att få tillgång till de fördelar som denna data erbjuder måste du kunna samla in, organisera, aktivera och analysera den för att extrahera insikter. Det är där datahanteringsplattformar, eller DMP, kommer in.
marknadsförare, utgivare, medieföretag och byråer måste sortera, organisera och aktivera de oändliga dataströmmarna de samlar in. En av de viktigaste fördelarna med en datahanteringsplattform är att dessa system ger organisationer och team nödvändiga resurser för att förstå de data de har. Men det är bara början — DMPs är mer fördelaktiga än du kanske vet. Den här guiden kommer att undersöka de många fördelarna med att använda en organiserad datahanteringsplattform och det värde det kan ge ditt företag.
Vad är en DMP?
vad betyder termen DMP? I sin mest förenklade form är en DMP ett datalager som är värd i molnet. Så snart ett företag börjar arbeta med en DMP börjar det samla in, sortera och lagra all information som den är ansluten till. Sedan, det tar att data och översätter den till en mer användbar form, visar trender, insikter och statistik. I slutändan gör det möjligt för marknadsförare, utgivare och byråer att förvandla dessa insikter till handlingar och använda dem för att informera sina marknadsföringskampanjer.
i marknadsföringsvärlden är DMP: er oftast associerade med målgruppsinriktning. De insamlade uppgifterna kan till exempel ge ett marknadsföringsteam information som hjälper dem att rikta in sig på en specifik användarbas eller demografisk genom onlineannonser. Men i själva verket har DMP: er många applikationer utöver att skicka riktade meddelanden till specifika målgrupper.
det finns en bra anledning till populariteten för dessa lösningar. De har många konkreta fördelar och går utöver de vanliga analysverktygen som de flesta marknadsförare känner till.
Hur fungerar en DMP?
en DMP är en förenande plattform för att samla in och kombinera data om din publik från olika online, offline, mobila och anslutna TV-källor. Genom att samla in första, andra och tredje parts användardata från dessa kanaler i en DATAHANTERINGSPLATTFORM kan du identifiera dina målgrupper och förbättra dina meddelanden. Med den här informationen kan du ansluta mer meningsfullt och köra mer framgångsrika annonskampanjer.
medan förstapartsdata är till nytta för din marknadsföringspraxis, innebär det att du använder det uteslutande att minska din räckvidd. Andra parts data innebär förhandlingar mellan företag, som delar information för att skapa en ömsesidig vinst. Att samla in och analysera dessa två typer av data är båda fördelaktiga, men varken skalar lika mycket som data från tredje part. Tredjepartsdata består av detaljer som samlats in under inköp och ger kollektivt information om konsumentdemografi och beteende.
en DMP som utför sin fulla potential hjälper dig att uppnå en panoramautsikt över dina konsumenter som du inte skulle kunna skapa annars. Kanske skulle du kunna organisera och analysera förstapartsdata från dina egna fysiska och digitala egenskaper utan en omfattande plattform. Det skulle dock vara mycket mer utmanande att använda dataset från tredje parts dataleverantörer och att skicka informationen till rätt plats för aktivering.
din DMP kan se till att du drar rätt information när du utför dessa uppgifter. Genom att översätta, klassificera, indexera och lagra data kan du utnyttja plattformens intelligens för att gynna både din publik och ditt företags resultat.
fördelar med en Datahanteringsplattform
När företag utvecklas för att möta konsumenternas krav blir data allt viktigare. Den moderna marknaden är exceptionellt konkurrenskraftig, och insamling och analys av konsumentinformation kan sätta ditt företag framför resten.
ditt svar måste vara snabbt och skräddarsys för din publik om du vill dra nytta av den information du får. En DMP kan hjälpa utgivare, medieföretag och marknadsförare att hantera den information de samlar in och göra den till konkreta fördelar för sina företag.
fördelarna med en DMP för utgivare & medieföretag
utgivare och medieföretag som använder en datahanteringsplattform har flera fördelar jämfört med dem som inte gör det. de kan samla in och analysera information snabbare och översätta sina resultat till innehåll för kunder och reklammöjligheter för sina partners. Med en DMP kan du:
förbättra dina Data
DMPs samla alla dessa data och bekvämt lagra den på ett ställe, så att du har en sammanhängande bild av dina kunder över webben, mobilappar, e-post, CTV/OTT, CRM och ett sortiment av smarta enheter. DMPs process, organisera och förbereda din information. Genom att göra det erbjuder de en mycket tydligare bild och en bättre förståelse för din publik, strategier och ansträngningar. Resultatet är förmågan att fatta mer välgrundade beslut inom alla områden i ditt företag.
med en DMP får du tillgång till ett centralt system som samlar in och organiserar alla företagets data. Det gör att du kan se den större bilden och ha en tydlig förståelse för vad som fungerar för dig och vad som inte är. Denna kunskap kan hjälpa dig att minska den tid ditt företag behöver spendera på att kamma igenom rådata.
Bygg bättre publik
med hjälp av en DMP kan utgivare och medieföretag bygga publik som utför. Utöver din måldemografi kan data och analyser hjälpa dig att identifiera beteenden och preferenser hos individer som besöker din webbplats eller tittar på ditt innehåll. Med ny information kan du segmentera dina målgrupper annorlunda.
i vissa fall kan du hitta grupper inom dina besökare som du inte hade känt till tidigare. Informationen från en DMP hjälper dig att identifiera och nå dessa grupper.
hur DMP fungerar är genom att snabbt bearbeta data och sortera den i många olika segment. Det kan gå igenom mer information på kortare tid än en människa kunde i år av flitigt arbete. Med hastigheten på en datahanteringsplattform kan du identifiera nya målgruppssegment när de förändras och förändras. Identifiering är bara det första av flera steg, och med rätt fokus kan du förstärka nya prenumerationer och öka intäkterna.
mönstren och ytterligare synpunkter du upptäcker gör att du kan rikta in dig på människor mer exakt och skapa meddelanden som inspirerar till handling. Lotames Cartographer är en folkbaserad ID-lösning som plottar, kluster och delar olika dataanslutningar så att utgivare och medieföretag kan planera, aktivera och analysera hur de vill, på individnivå
öka Innehållsvärdet
att uppmärksamma förstapartsdata är viktigt för att skapa mer värdefullt innehåll. Med hjälp av en DMP kan utgivare och medieföretag snabbt samla in och analysera data från alla tillgängliga plattformar. Med dessa datamängder kan de noggrant rikta in sig på målgruppssegment genom att skapa strategiskt innehåll. Att skräddarsy innehåll till publiksegment med hjälp av en DMP gör det möjligt för utgivare och medieföretag att få intryck från sin avsedda marknad.
det skapar också nya alternativ för annonsörer. Ju fler möjligheter de har att arbeta med, desto mer trovärdighet kan de bygga för dig och dina varumärken. Med en DMP kan du välja exakt vilka annonsörer du vill dela data med för att skapa möjligheter. För dem med värdefulla förstapartsdata kan du också använda en DMP för att sälja den informationen till andra annonsörer och öppna en ny intäktsström.
annonsörer vill veta i förväg att dina användare kommer att engagera sig i deras innehåll. Om du kan tillhandahålla data för att visa att din plattform lockar de användare de letar efter blir ditt tillgängliga annonsutrymme mer värdefullt. Detta bidrar i sin tur till att öka dina annonsintäkter, vilket ökar publikationens totala värde.
fördelarna med en DMP för marknadsförare & byråer
att investera i en datahanteringsplattform är lika värdefullt för marknadsförare och byråer. Fördelarna med datahantering kan hjälpa till inom olika områden när du bygger ut en strategisk plan för att uppnå dina KPI: er. Med en DMP kan alla professionella i branschen:
möta behoven hos din kundbas
Du kan inte alltid ha en en-mot-en-relation med alla dina kunder. Men du kan lära känna dem bättre med rätt mängd data, organiserade på ett smältbart sätt. Till exempel kan värdefull information hjälpa dig att bättre förstå vilka av dina produkter och tjänster de värdesätter mest. Eller så kan du lära dig hur de reagerar på olika kampanjer och marknadsföringsmaterial och vad som resonerar med dem mest och driver mest försäljning.
Du kan också använda dina data, till exempel dina sökresultat, sociala medier och undersökningar, för att förutsäga vilka nya produkter eller tjänster dina kunder kanske vill ha. Om du hittar erbjudanden som dina användare letar efter som går utöver dina nuvarande produkter eller tjänster kan du utveckla ditt företag för att dra nytta av dessa möjligheter.
som tidigare nämnts hjälper DMPs företag genom att tillhandahålla en 360-graders kundvy. Plattformen samlar in och analyserar viktig information, vilket ger dig omfattande kunskap om dina kunders behov och intressen. Med välsorterad data kan ditt företag — och din byrå — skräddarsy sina olika kampanjer, innehåll och erbjudanden för att passa din publik bättre.
rikta nya kunder
När du säljer en viss produkt eller tjänst är ditt första fokus ofta att hitta fler kunder. Men det är lättare sagt än gjort. Hur kan du effektivt Hitta fler potentiella kunder som liknar de som redan är varumärkeslojalister? Och hur kan du göra det utan att försumma din nuvarande kundbas?
DMP-data kan öppna dig för nya målgrupper och kunder via audience extension. Audience extension innebär att du lägger till data från tredje part på din befintliga publik för att hitta ytterligare kunder över internet. För marknadsförare och byråer utan mycket förstapartsdata är audience extension nyckeln till att öka storleken på din målkundbas.
Lookalike modellering är ett annat alternativ. Det bygger på maskininlärning för att hitta nya möjliga kunder som mest sannolikt kommer att interagera med din befintliga publik. Allt du behöver göra är att ge din ”frö” publik av dina ideala kunder eller mål. Lookalike-algoritmen gör resten av arbetet och ökar din målgruppsstorlek effektivt.
oavsett vad din metod, DMPs kan hjälpa dig att hitta fler kunder du inte ens visste att du hade. De gör att du kan skala ditt företag och uppnå alla övergripande kampanjmål du kan ha. Med målgruppsoptimeringsverktyg kan du dra nytta av prediktiv och lookalike modellering, samt justera mål före och under Kampanjer.
öka dina intäkter
kanske är den mest lockande och enkla fördelen med att använda en DMP att det kan leda till en ökning av intäkterna. Företag som förlitar sig på sina observationer för reklam använder ofta en ”spray and pray” – metod, vilket i huvudsak innebär att skicka ut samma annonser till olika plattformar, hoppas att det når din publik. Denna randomisering kan vara orsaken till överskridanden på kampanjer, vilket i sin tur minskar intäkterna.
med hjälp av en datahanteringsplattform kan du mer exakt rikta dina annonser till rätt publik, vilket resulterar i högre svarsfrekvens, ökat varumärkesigenkänning och i slutändan högre omvandlingsfrekvenser. En DMP ger dig en bättre känsla av riktning när du bestämmer placeringen av annonser och reklammaterial. Du kommer att kunna skapa färre annonser och spendera mindre totalt på marknadsföring samtidigt locka en engagerad kundbas. Genom att ägna större uppmärksamhet åt logistiken för dina kampanjer kan du öka din avkastning på investeringen för dina marknadsföringsutgifter. Med en DMP kan du också sälja dina data senare, vilket ger en extra inkomstkälla.
med de data som tillhandahålls av plattformen kan du göra mycket mer än att försöka vädja till en allmän demografisk. Du kan skicka annonser till specifika grupper, till exempel personer som tidigare har köpt varor, besökt din webbplats eller övergivit sina kundvagnar. DMPs gör det enkelt att välja din mest värdefulla publik och minska bortkastade annonsutgifter.
Du kan använda en DMP för att bestämma vilka målgrupper och demografi som konverterar oftare än andra. Detta gör att du kan prioritera din annonseringsbudget mot en bredare publik, eller en liknande, lookalike publik, som skulle ha större chans att konvertera jämfört med icke-uppträdande publik. Denna prioritering kan minska din totala kostnad per lead och öka dina intäkter genom att få fler kunder för mindre pengar.
Håll dig inom en marknadsföringsbudget
medan DMP: er kan hjälpa dig att bygga din publik och öka intäkterna, kan de också hjälpa till att minska bortkastade utgifter. Eftersom datahanteringsplattformar ger dig exakt information om din kundbas kan du bli mer kunnig om vad de kommer att svara på bäst. Med detta perspektiv kan ditt företag skräddarsy kampanjer, tjänster och produkter till din engagerade publik.
genom att precisera dina kampanjer och zonindelning i på önskad kundbas, kommer du att kunna rikta engagerade individer effektivt. Denna förebyggande åtgärd kommer att bidra till att minska överskridanden och visa att en välorganiserad kampanj kan vara mycket mer kostnadseffektiv än en som är mer utbredd.
att använda en DMP hjälper till med budgetering i förväg och ger värdefull inblick i tidigare utgifter. Byråer kan använda plattformen för att analysera sina utgifter och bryta ner dem i de fordon de tillämpar i en viss marknadsföringskampanj. DMPs kan också hantera flera kampanjer samtidigt, så att du kan hålla alla dina utgifter i schack effektivt.
eftersom DMP: er samlar in alla dina utgiftsdata kan de också förutsäga dina framtida utgifter. Det avgör hur dina framtida utgiftstrender kan se ut så att du kan planera din budget i god tid.
Välj Lotame-lösningar för ditt företags DMP-behov
datahanteringsplattformar ger ett enklare sätt att implementera effektiva, magra och strömlinjeformade processer och marknadsföringsstrategier. Om du för närvarande inte använder en DMP, du miste om de många fördelar som kan öka din försäljning och förbättra din vinst.
det första steget i att optimera din publikhantering och organisera ditt företags reklamkampanjer är att välja en DMP som passar dina behov. Det finns en handfull leverantörer och plattformar där ute, så noggrant undersöka vad de erbjuder och hur dessa tjänster och produkter kan stödja ditt företag.
Lotame erbjuder individuellt end-to-end-stöd, oavsett klientens storlek. Att ha dedikerad hjälp är viktigt för att driva en DMP, särskilt om det här är din första razzia i datahanteringsvärlden. Vi tror på att kombinera teknikens kraft med människors intuition. Med Lotame får du tillgång till prisbelönt teknik, oöverträffad service, exceptionell plattformsflexibilitet och enkel prissättning så att du kan dra nytta utan krångel.
begär en demo av vår datahanteringsplattform och andra datahanteringstjänster idag. För att lära dig mer om Lotames tjänster, kontakta oss med eventuella frågor.
vad håller marknadsföring & publicera Chefer upp på natten i en post-cookie Värld? Vi har kartlagt över 1 000 beslutsfattare för att få sina insikter om hur de förbereder sig. Få tillgång till vår globala rapport, ”Beyond the Cookie: framtiden för reklam för marknadsförare och utgivare.”
