Du vet att detta företag gör tandkräm. Eller hur? De försökte sin hand att göra i frysta livsmedel.
de kunde ha lyckats om de inte var bra på sin huvudprodukt, tandkräm. Folk jämförde inte god mat med ett varumärke som hade, förde de produkter som hör hemma i badrumshyllorna.
en enkel fix kan investera i ett dotterbolag eller köpa en mindre som ger kunden ett annat varumärke att fokusera på medan de kommer med en ny produkt. Colgate kanske bara varit nöjd med att göra våra leenden ljusare och lämnade tillräckligt bra ensam.
lektion att lära:
fokusera på vad du är bra på. Om du förgrenar dig i en ny riktning, tänk på att separera ditt varumärke och marknadsföring för de olika produkterna.
SONY
marknadsföring är ett slags fält som kan belöna de markerade, men när dina annonser tar mänsklig form kan du riskera att dra eld. I en misslyckad reklamkampanj 2006 hade Sony firat uppfinningen av sin nya vita PSP-enhet med de gigantiska skyltarna som var ett stort misstag.
skyltarna hade ett tema: en vit kvinna jämfört med en svart kvinna, som representerar den nya vita PSP-modellen som dominerar över den svarta bärbara konsolen. Medan Sony inte hade för avsikt att vara rasistisk, men faktum var att så många människor blev förolämpade av själva fotografierna.
kanske det värsta var hur Sony hanterade alla negativa kommentarer och PR kom i deras väg. Istället för att be om ursäkt och rulla med stansarna försökte de försvara annonserna och fotografierna.
kampanjen startades om igen 2017 med en viral tweet. Många av dem som såg annonsen för första gången tyckte att den var ny och ansåg den bäst presterande annonsen.
lektion att lära :
Kom ihåg alltid när du är känd i dina marknadsföringskampanjer kan andra försöka kopiera ditt meddelande på olika sätt. När du möter negativ PR, svara snabbt med en förståelse
STARBUCKS
Föreställ dig en bild av två kalla Starbucks-drycker som står sida vid sida vid ett gräsfält, omgivet av sommarinsekterna. Bilden nedan är en bildtext: kollapsa till färskt. Inget fel under tiden uppvisade Starbucks inte så coolt beteende när de fick debiterade EMT-arbetare $130 för vatten efter kollapsen av WTC-tornen.
den dåliga pressen följde dem, vilket resulterade i ett offentligt skrik över deras kampanj ”Collapse into cool” som kom i April 2002. Denna händelse lämnade en otäck smak i många människors munnar när de tog kombinationen av ord och bilder som referens.
detta varumärke misstag är svårt att plocka isär och händelser som leder fram till denna marknadsföring misslyckande. Starbucks kanske inte har någon flack. Gav de EMT-arbetare, vatten gratis? , eller kanske plocka något annat ord förutom kollaps skulle ha räckt.
lektion att lära:
precis som Sonys marknadsföringsfel är den här en påminnelse om att annonser blev felkonfigurerade. Var känslig för dina kunder och aktuella händelser när du skapar ditt marknadsföringsbudskap. Du kanske till och med vill visa en betydande kampanj för några betrodda kunder först som ett testfall.
NIKE
Dubbelamputerad olympisk Oscar med i en Nike-annons, som anges för olika idrottare i rörelse, med en voice-over en idrottares kropp var deras vapen. För Pistorius sa hans bildtext:” jag är kulan i kammaren ” är samma olympier som senare blev anklagad för mord med hjälp av ett skjutvapen.
tyvärr kan några av marknadsföringsfelen inte förutses eller undvikas. Allt det företaget kan göra är att släppa några pressuttalanden och dra deras sponsring.Nike är verkligen inte ensam om att ha det är ett varumärke eller marknadsföringskampanj bortskämd av kändis påskrifter. Kändisar blir ofta ansikte för företaget, och deras misstag kan snabbt reflektera över sina företag.
lektion att lära:
de flesta småföretag letar inte bara efter kändisbeteckningar, men du kan fortfarande associera med offentliga personer, samhällsgrupper eller branschinflytande. Var bara medveten om vem som agerar på uppdrag av ditt företag och försöker anpassa dig till pålitliga partners.
GAP
sist på min lista är ett Gap – varumärkesfel, vilket är en omdesignad logotyp. Denna speciella kampanj var ganska enkel för företaget och ville fräscha upp utseendet och testa ny logotypdesign.
problemet verkar som att vår hjärna är hårdkopplad för att reagera negativt på denna typ av förändring — särskilt de skarpa ändarna. När neurovetenskapsmän på NeuroFocus studerade hur volontärernas ögon svarade på gapets nya logotyp visade deras resultat att den nya logotypen inte registrerades som ny i hjärnan.
för ett företag inom klädbranschen är brist på stil en betydande förlust av varumärkesvärde. En enkel lösning för detta misstag gör ingenting. Som Coca-Cola lärde sig, fixa inte det som inte är trasigt ännu.
trots Gap-företagets avsikter hade de försökt omforma en berömd logotyp, och resultaten var inte bra. När det gäller bild-eller visuella annonskampanjer och logotyper, från de använda färgerna, kan textens teckensnitt också påverka hur vi tar upp saker. Klok tanke bör gå in i varje visuellt element annars marknadsföringskampanjer kan misslyckas i mycket dåligt.
lektion att lära:
När det gäller logotyperna och den grafiska utformningen av dina marknadsföringskampanjer påverkar allt från de färger du använder till textens teckensnitt dina kunder att ta upp ditt företag. Sätt in noggranna tankar i varje visuellt eftersom marknadsföringskampanjer verkligen kan leva eller dö baserat på något så trivialt som ditt färgval.