Hur man kör en framgångsrik gräsrots marknadsföringskampanj [+exempel]

När jag försöker tänka på marknadsföringskampanjer som var känslomässiga och minnesvärda, är en av de första som kommer att tänka på Dove Real Beauty-kampanjen.

anledningen?

Dove använder gräsrotsmarknadsföringsstrategier för att skapa riktat innehåll som deras publik vill dela med alla de känner.

som marknadsförare kan det verka som en skrämmande uppgift. Gräsrotsmarknadsföring kan dock faktiskt vara kostnadseffektiv och uppnåelig för alla märken.

nedan, låt oss granska gräsrotsmarknadsföring från de bästa strategierna till exempel som inspirerar dina egna kampanjer.

gräsrotsmarknadsföring liknar viral marknadsföring eftersom målet är att skapa innehåll som din publik vill dela. Detta kan dock vara mer kostnadseffektivt eftersom du bygger en kampanj som riktar sig till en mindre, specifik publik.

dessa kampanjer kommer att skilja sig från dina dagliga marknadsföringskampanjer eftersom ditt mål är att inspirera en liten publik att vidta åtgärder. Med andra marknadsföringskampanjer hoppas du förmodligen nå ett stort antal människor. Men med gräsrotsmarknadsföring skapar du mycket specifikt innehåll med hopp om att din publik kommer att dela ditt meddelande åt dig.

Känn din målgrupp.

det är sant, det kommer att vara viktigt för dig att känna din publik för någon marknadsföringskampanj. Men med gräsrotsmarknadsföring är det en nödvändighet.

hela konceptet med gräsrotsmarknadsföring är att din publik kommer att dela ditt innehåll åt dig. Ändå kommer de inte att göra det om ditt innehåll inte inspirerar dem till.

innan du börjar med gräsrotsmarknadsföring måste du veta vad som motiverar och inspirerar din publik. Ta reda på vad de bryr sig om och skapa innehåll kring det.

var kreativ och inspirera till handling.

återigen bör ditt gräsrotsmarknadsföringsinnehåll inspirera din publik att vidta åtgärder. Men du kanske undrar, ” Hur gör jag det?”

ett sätt är att vara kreativ och starta en rörelse. Ditt innehåll behöver inte vara politiskt, men det måste vara inspirerande och relatabelt.

fokusera på storytelling.

även om jag kanske är partisk eftersom jag är författare, är de bästa gräsrotsmarknadsföringskampanjerna inriktade på berättande.

helst kommer ditt innehåll att utforska din publiks känslor. Om din målgrupp till exempel är föräldrar kan du skapa en video som är inriktad på förhållandet mellan förälder och barn. Detta kommer att dra i deras hjärtsträngar och få dem att vilja dela med sina vänner.

tänk faktiskt på gräsrotsmarknadsföring som ett sätt att berätta för publikens historier. Om de känner sig representerade av ditt innehåll kommer de att dela det vildt.

starta hyperlokal.

det kan verka som gräsrotsmarknadsföring handlar om att skapa viralt innehåll, men ingen gräsrots kampanj startade på det sättet.

med gräsrotsmarknadsföring bör ditt innehåll vara laserfokuserat på din målgrupp. Målet är att uppnå nationell uppmärksamhet genom ren delbarhet och mun till mun.

använd recensioner till din fördel.

en strategi för din gräsrotskampanj bör vara att fokusera på att få recensioner. Du bör spendera tid på att bygga ditt rykte på Yelp eller Google recensioner så att du kan få organisk uppmärksamhet online.

till exempel, för ett år sedan började jag höra allt om den här saken som kallas en Hydro-kolv. Jag såg recensionerna och hörde folk prata om det i månader. Jag bestämde mig äntligen för att köpa en trots att jag bokstavligen aldrig hade använt en vattenflaska i mitt dagliga liv tidigare.

det är resultatet av en stor gräsrots marknadsföringskampanj.

med recensioner från nöjda kunder som förstärker ditt meddelande kan du nå personer som du inte ens riktade in dig på ursprungligen.

skapa YouTube-innehåll.

YouTube är en av de bästa kanalerna för att sprida ditt gräsrotsmarknadsföringsinnehåll. På den här sociala medieplattformen kan du dela mycket riktat innehåll som är pedagogiskt, användbart och känslomässigt.

om din video fortsätter att delas av din publik kan du börja nå ännu fler människor organiskt eftersom din video kan rankas bättre.

Grassroots Marketing Ideas

Text din kund.

med gräsrotsmarknadsföring är det viktigt att vara kreativ med hur du når din publik. Ett sätt att göra detta är att använda textmarknadsföring.

med SMS-meddelanden kan du ha en riktig konversation med dina kunder. Du kan lära dig mer om dem, skicka dem enknappsundersökningar eller erbjuda målinriktad marknadsföring baserat på deras feedback.

tricket med textmarknadsföring är att bara skicka meddelanden till kunder som har anmält sig för att ta emot dina texter. Ingen vill få en slumpmässig text från ett oidentifierat nummer.

inkludera bilder.

nästan varje gräsrots marknadsföringskampanj bör fokuseras kring det visuella.

faktum är att i en HubSpot-undersökning 2018 ville 54% av konsumenterna se mer videoinnehåll från ett varumärke eller företag som de stöder.

visuellt innehåll är vad din publik vill se. Dessutom är huvudtanken att gräsrotsmarknadsföring är delbar och visuellt innehåll är lättare att dela.

glöm inte en uppmaning.

att inte slå en död häst, men din gräsrots marknadsföringskampanj bör inspirera till handling. För att göra detta måste du inkludera en uppmaning i din kampanj.

med framgångsrik gräsrotsmarknadsföring har din målgrupp delat ditt innehåll med sina vänner. Nu när du har människors uppmärksamhet måste du bestämma vad du ska göra med det. Du kan till exempel be folk att donera till en sak eller köpa en produkt.

Stöd en orsak.

ett snabbt och enkelt sätt att implementera gräsrotsmarknadsföring i din strategi är att stödja en sak som din publik bryr sig om.

När människor ser att ditt företag är välgörande, är de mer benägna att lita på dig och har positiva associationer med ditt varumärke.

Du kan stödja en sak genom att donera, uppmuntra din publik att donera, förstärka och representera budskapet om en orsak eller lista orsakerna du stöder på din webbplats.

När ditt innehåll är inriktat på filantropiska ansträngningar är det mer troligt att din publik delar det.

använd influencers.

Influencer marketing är en modern version av gräsrotsmarknadsföring.

teorin är att när inflytelserika människor marknadsför ditt varumärke är det mer troligt att din publik delar det meddelandet och inspireras att vidta åtgärder.

för att komma igång kan du skicka influencers i dina nischfria produkter eller rabatter. Förhoppningsvis kommer det att inspirera dem att prata om ditt varumärke och sprida ordet.

exempel på marknadsföring på gräsrotsnivå

extra Gum Commercial.

Jag brukar inte gråta när jag ser reklam på TV. Men Extra Gum har gjort mig känslomässig med flera av deras gräsrots marknadsföringskampanjer.

denna första reklam berättar historien om en far och dotter som bundna över att göra origami fåglar från Extra tuggummi omslag. Detta har inte sänts sedan 2015, men det var en av de första kampanjerna jag tänkte på när jag tänkte på gräsrotsmarknadsföring.

i denna andra reklam får vi titta på kärlekshistorien om ett par som träffas i gymnasiet, blir kär och fångar sin kärlekshistoria genom att dra på Extra gummiomslag. Igen, detta senast sändes över ett år sedan, men jag kom ihåg det på grund av den känslomässiga berättande.

båda dessa reklamfilmer är avsedda att dra i hjärtat strängar och inspirera dig att dela dem med din familj och vänner.

ALS Ice Bucket Challenge.

i 2014 gick ALS ice bucket challenge viral. Konceptet var att du skulle ta en video hälla en hink med isvatten på dig själv och sedan utmana någon annan att göra detsamma. Om du deltog skulle du donera pengar till ALS-föreningen.

Innan Denna kampanj blev viral pratade folk inte exakt om ALS. Faktum är att många kanske inte ens har hört talas om sjukdomen. Det är så du vet att detta var en framgångsrik gräsrots marknadsföringskampanj.

det började med en liten IDE och växte till en nationell kampanj.

för att denna utmaning ska kunna delas måste alla som deltog nominera en vän för att göra det.

denna gräsrotskampanj startade en rörelse, inspirerade handling och stödde en sak. Plus, kändisar och inflytelserika människor blev involverade.

Nedan följer ett par bilder av kändisarna som deltog i att dela gräsrotskampanjen.

Bildkälla

Bildkälla

duva verklig skönhetskampanj.

detta är en av mina favorit gräsrots marknadsföringskampanjer. Det är därför det nämns två gånger.i Dove Real Beauty-kampanjen lät Dove en rättsmedicinsk konstnär rita kvinnor som de såg sig själva och sedan som främlingar såg dem.

detta är ett utmärkt exempel på hur gräsrotsinnehåll kommer att se ut när du känner din publik intimt. Genom att känna sin publik av riktiga kvinnor kunde Dove starta en rörelse. Faktum är att den här videon har över 68 miljoner visningar på YouTube.

den kraftfulla videon nämnde knappt produkten, men inspirerade kvinnor runt om i världen.

gräsrotsmarknadsföring är ett utmärkt sätt att fokusera på att nå din publik, med hopp om att de ska dela din kampanj med människor de känner. I huvudsak är det word of mouth marknadsföring som bäst.