Du måste maximera dina SEO-ansträngningar om du vill lyckas online.
låt oss inse det. Om du inte gör det kommer ditt företag att vara kvar.
SEO är en högsta prioritet för marknadsförare. Faktum är att 61% säger att det är deras huvudfokus när det gäller inkommande marknadsföring.
de gör det alla. Varför är du inte det?
att ignorera det är i grunden att ignorera försäljningen.
men var ska du börja?
enkelt. Börja med att utvärdera din webbplats nuvarande SEO.
det enklaste sättet att göra detta är med en SEO-revision. Se hur din nuvarande webbplats rankas och bedöma vad du kan göra för att förbättra den.
det kan låta intensivt och kanske lite skrämmande för nybörjare, men jag ska gå igenom exakt vad som behöver göras.
på en timme och med hjälp av några verktyg kan du göra det väldigt enkelt. Den tid det tar är minimal, men dess inverkan kan vara enorm.
men innan vi kommer dit måste du förstå grunderna i SEO-granskningen.
vad är en SEO-revision?
du vill att ditt innehåll ska vara relevant för de personer som dyker upp på din webbplats.
den gamla SEO-taktiken kommer inte att klippa den. Borta är dagarna med sökordsfyllning, inställning av flera sidor för olika sökordsvarianter och försök att använda flera mikrowebbplatser för att driva trafik.
under det senaste decenniet har kriterier och rankningsfaktorer förändrats dramatiskt.
webbplatser som är mobilvänliga och optimerade för användarens avsikt gynnas.
sökmotorer (Google, Bing, Yahoo) har algoritmer som kryper igenom din webbplats och jämför din webbplats med olika rankningsfaktorer som anger användbarhet och relevans.
varje tillgänglig sida på din webbplats genomsöks för att ta reda på om din webbplats erbjuder användbart och legitimt innehåll.
medan din webbplats genomsöks kontrollerar sökmotorer också hur säker, snabb och enkel att använda den är.
och sedan får varje sida en rang, som bestämmer hur hög den visas på sökmotorns resultatsida (SERP) för personer som söker relaterade sökord.
lång historia kort, Det är vad SEO handlar om.
men SEO förändras ständigt.
varje sökmotor har sin egen algoritm, och algoritmer förbättras eller ändras regelbundet med uppdateringar.
men algoritmer är inte det enda du behöver oroa dig för.
dina konkurrenter tävlar till en bättre ranking än du.
gammalt innehåll måste uppdateras för att förbli relevant.
och när reglerna ändras måste du kunna anpassa dig till ny SEO-taktik och undvika röda flaggor.
värst av allt, något på din webbplats kan vara fruktansvärt bruten, störa flödet av kvalificerad trafik till din webbplats.
det är därför en vanlig SEO-revision är nödvändig för att hålla jämna steg med efterfrågan på sökmotorer.
När du utför en revision kontrollerar du Hälsan på din webbplats.
eftersom sökalgoritmer och teknik kan förändras i snabb takt, vill du utföra mini-revisioner varje månad.
men de bör inte ersätta en fullständig SEO-revision. Dessa bör ske var 4-6 månader eller efter en stor förändring på din webbplats.
personligen gillar jag att göra fullständiga SEO-revisioner kvartalsvis och mini-revisioner varje månad.
innan vi börjar, låt oss konsolidera de viktigaste delarna av revisionen:
vilka är de viktigaste elementen i en SEO-revision?
det finns tre viktiga faktorer att titta på under en SEO-revision:
- Back-end-faktorer som värd och indexering
- Front-end-faktorer som innehåll, nyckelord och metadata
- länkkvalitet och externa referenser
Ibland har du inte tid att ta itu med varje smärtpunkt.
så när jag bestämmer vilka revisionsinsikter som är värda att vidta åtgärder, gillar jag att använda 80/20-regeln.
den viktigaste delen av din webbplats SEO är den del som din inkommande trafik faktiskt ser.
det tvättas bort om din webbplats inte är mobilvänlig.
med introduktionen av mobile-first-indexet måste du se till att du förstår hur din webbplats fungerar på mobilen för att säkerställa korrekt placering på SERP.
På grund av 60% av alla sökningar som sker på mobilen har Google justerat sin algoritm för att börja krypa på mobila webbplatser.
att hålla detta i åtanke (och kontrollera att din webbplats är mobiloptimerad) hjälper dig att utvärdera var du står när du har slutfört din en timmes mini-revision.
här är de åtta stegen du behöver ta för att utföra din SEO – webbplatsgranskning på mindre än en timme.
börja din revision med en genomsökning (5 minuter)
den viktigaste delen av SEO-granskningen är genomsökningen.
innan du gör något annat, starta en genomsökning av din webbplats. Du kan använda Ubersuggest för att göra det till en enkel process. Så här gör du det:
Steg #1: Ange din URL och klicka på ”SÖK”
steg #2: Klicka på ”Site Audit” i den vänstra sidofältet
steg #3: Låt skanningen springa
När du är klar får du följande:
genomsökning är användbar för att identifiera problem med din webbplats, till exempel duplicerat innehåll, lågt antal ord, olänkade sidnumreringssidor och överflödiga omdirigeringar. Bläddra ner till botten av sidan för en lista över ”Top SEO-problem.”
om du hittar något här, klicka på det för mer information och råd om hur du fixar det. Till exempel har min webbplats 32 sidor med lågt ordantal.
Jag kan sedan granska dessa sidor för att avgöra om jag behöver lägga till mer innehåll.
vad betyder allt detta?
kort sagt, det ger dig en inblick i hur Googlebot Genomsöker din webbplats.
Sök manuellt på din webbplats
genom att göra några Google-sökningar kan du snabbt approximera hur bra din webbplats rankas.
hur många av dina sidor visas i relevanta sökresultat?
visas din webbplats först när du söker efter den med namn?
sammantaget, var visas din webbplats i resultaten?
för att ta reda på vilka sidor som faktiskt genomsöks kan du använda en ”site:rootdomain” – sökning för att se vad som dyker upp.
Här är ett exempel på detta koncept i aktion.
saknade sidor betyder inte automatiskt att din webbplats inte kan genomsökas, men det är användbart att förstå vad som händer bakom kulisserna.
din webbplats behöver inte vara högst upp i dina sökningar heller. Det kommer helst att dyka upp mitt på första sidan eller högre.
se till att endast en version av din webbplats är bläddringsbar (5 minuter)
din webbplats måste fungera med alla permutationer av samma URL.
om din webbplats har flera ”versioner” av sig själv skickar du sökmotorer ett blandat meddelande om hur du genomsöker din webbplats.
i grund och botten vet inte sökrobotarna vilken som är den rätta.
och om sökmotorer inte ens vet hur du visar din webbplats för framtida trafik kommer din webbplats SEO-ranking att påverkas negativt.
detta kan vara en mobil och stationär version som strider mot varandra.
eller det kan vara inkongruiteten mellan en dubblett ”https” – version och en icke-”https” – version som skadar sin SEO-ranking.
effekten av en HTTP vs. HTTPS på en webbplats SEO har alltid varit en hett omtvistad debatt i SEO-communityn.
vissa webbplatser som använder AdSense för en intäktsström har sett en minskning av intäkterna efter övergången till HTTPS.
till exempel minskade crunchifys intäkter 10% efter att ha bytt till en HTTPS-webbplats.
det verkar dock som att webbplatser utan SSL-skydd försvinner på Google SEO framåt.
Google vidtar till och med åtgärder för att göra det mer känt vilka webbplatser som har SSL-skydd och vilka inte. Chrome markerar sidor som ”inte säkra” för att göra det tydligare.
med den här senaste ändringen från Google verkar det som om du måste se till att din webbplats bara använder ” https.”
utför SEO-kontroller på sidan (10 minuter)
När du utvärderar din webbplats och resultaten från din genomsökning finns det många saker du behöver kontrollera för att säkerställa att din webbplats är korrekt optimerad.
för att starta, leta efter dubbla sidor, rubriker och titeltaggar.
Om du har publicerat mycket innehåll med liknande teman, som jag, kommer något till synes orelaterat innehåll att dyka upp i din genomsökning.
det är okej. Du letar efter dubbletter av samma innehåll.
Du kan använda ett verktyg som Copyscape för att bedöma potentiella SEO-problem som uppstår på grund av duplicerat innehåll.
därifrån, noggrant undersöka några viktiga kriterier som Google utvärderar i sin ranking.
sidtitlar och titeltaggar
en titeltagg är en HTML-kod som vidarebefordrar sidans titel till sökmotorer. Denna information kommer att visas på SERP.
det ser ut så här:
du vill se till att dessa är relevanta för innehållet som finns på din sida. Innehållet bör också placeras på ett sätt som svarar på vad din målgrupp söker.
den optimala längden för titeltaggar är mellan 56-60 tecken.
Du kan använda en pixelbreddskontroll för att se till att din titel inte orsakar trunkering.
metabeskrivningar
även om din metabeskrivning inte påverkar din ranking är det fortfarande oerhört viktigt.
Du bör se till att din metabeskrivning drar in din kund. Det ska vara övertygande, engagerande och ge en smak av vad användaren hittar på sidan.
Google utvidgade nyligen gränsen för beskrivningar från 160 till 320, vilket nu ger dig ännu mer fastigheter att rita i ett klick.
rensa hierarki
du vill se till att ditt innehåll är organiserat, med en tydlig hierarki på sidan.
På så sätt blir det enkelt för Google att analysera din webbplats och indexera den för sökning.
Nyckelordsplacering
varje sida på din webbplats bör ha ETT fokusord som ingår i de första 100 orden.
till exempel, i det här inlägget om socialt bevis, ingår det två gånger i de första 100 orden.
detta hjälper Google att förstå vad inlägget fokuserar på.
men sluta inte där.
det finns många andra platser som du bör infoga ditt nyckelord för att påverka din listning.
medan nyckelordstoppning kommer att straffa dig, kan du fortfarande vara strategisk om var du placerar dina sökord på sidan.
Sammantaget är SEO-kontroller på sidan oerhört viktiga, men de är bara en del av din övergripande SEO-strategi.
hantera dina interna och externa länkar (10 minuter)
Jag har nämnt att webbplatser med logiska hierarkier har förbättrat SEO-rankningar.
därför är det viktigt att kontrollera dina interna och externa länkar.
ofta kan webbsidor raderas eller flyttas, vilket kan leda till trasiga länkar på din webbplats.
men oroa dig inte. Du behöver inte göra det manuellt.
integritet och Xenu Sleuth båda är nedladdningsbara verktyg som kan hjälpa dig att identifiera dina trasiga länkar på din webbplats. (Obs: integritet fungerar bara för Mac.)
medan båda verktygen är mycket enkla att använda och enkla, använder jag integritet som ett exempel.
När du har laddat ner den lägger du till din URL i textfältet högst upp på sidan och klickar på ”Gå.”
då börjar verktyget testa alla länkar som finns på din webbplats och ge dig resultaten.
i det övre vänstra hörnet kan du se en ögonblicksrapport som beskriver hur många länkar som kontrollerades och hur många som ansågs dåliga.
beroende på storleken på din webbplats och hur många länkar du har kan du överväga att visa resultaten via länk, sida, status eller plattvy för att hjälpa dig att förstå resultaten.
du vill gå till din webbplats och ändra alla länkar markerade i den röda skuggningen med etiketten ”404 Hittades inte”. Dessa kan påverka din SEO negativt.
Google gör poäng klick från interna och externa länkar på olika sätt, även om båda har sitt syfte att förbättra din SEO.
kontrollera din webbplatshastighet (10 minuter)
människor är otåliga. Google vet detta.
dina kunder vill inte vänta. Ju längre din sida tar att ladda, desto större är chansen att din kund kommer att studsa.
det är därför de kommer att ta hänsyn till webbplatshastighet när du bedömer din rang. Denna förändring tillkännagavs nyligen och börjar i juli 2018.
Så hur ska du förbereda?
Du måste kontrollera din webbplatshastighet. Och Ubersuggest kan hjälpa. Så här kommer du igång:
Steg # 1: Ange din URL och klicka på ”SÖK”
steg #2: Klicka på ”Site Audit” i den vänstra sidofältet
steg # 3: Scrolla ner till”Site Speed”
ubersuggest visar laddningstid för både stationära och mobila enheter. Resultaten ovan visar att min webbplats ligger i det” utmärkta ” intervallet för båda.
förutom laddningstid testar den också:
- första nöjda färg
-
hastighetsindex
- tid till interaktiv
-
första meningsfulla färg
-
första CPU tomgång
-
Est. Input Latency
vidta åtgärder om din webbplats får mindre än utmärkt eller bra.
Du kan behöva optimera dina bilder, minifiera JavaScript, utnyttja webbläsarens caching eller mer.
Ubersuggest kommer att beskriva precis vad du behöver göra för att bli bättre.
utnyttja din analys och jämför webbplatsstatistik (10 minuter)
vad du vill ta reda på här är om din analystjänst (t.ex. Google Analytics, Kissmetrics, etc.) rapporterar levande metriska data.
om det är, är din kod korrekt installerad.
Om inte, är din kod inte korrekt installerad och måste åtgärdas.
Om du använder Google Analytics vill du att spårningskoden ska placeras ovanför rubriken på varje webbsida.
När du har en analystjänst igång, jämför metriska data med resultaten från din tidigare ”site:rootdomain” – sökning.
antalet sidor som visas i dina metriska data bör vara relativt lika med antalet sidor från sökningen ”site: rootdomain”.
om inte, accepterar vissa sidor inte korrekt genomsökningsbegäranden.
kontrollera din avvisningsfrekvens
Google Analytics kan vara till hjälp när du bedömer din sidas avvisningsfrekvens. Du vill att din avvisningsfrekvens ska vara låg för att den ska påverka din ranking positivt.
en hög avvisningsfrekvens innebär att människor inte hittar vad de letar efter på din webbplats. Det betyder att du kanske måste gå tillbaka och se till att innehållet är optimerat för din publik.
Du kan kontrollera din avvisningsfrekvens genom att logga in på ditt Google Analytics-konto och klicka på Målgrupper > översikt.
jämför mätvärden med MozBar
dessutom kan du använda mozs verktyg som heter Mozbar för att jämföra mellan sidor.
MozBar är ett verktyg som ger dig olika SEO-detaljer på en webbsida eller sökmotorresultatsida.
verktygsfältet lägger till ett överlägg i din webbläsare som har ett antal funktioner.
till exempel kan MozBar användas för att markera olika typer av länkar som du visar.
detta är användbart på egen hand, men det låter dig också jämföra länkmått på eller mellan sidor.
det kommer också med robusta sökverktyg för att göra ditt liv enkelt.
med det kan du skapa anpassade sökningar efter plats, ner till staden.
sidbehörighet stöds också av MozBar.
det rankar varje specifik sida från 1 till 100 när det gäller hur bra det kommer att rankas på sökmotorns resultatsidor.
När du gör en SEO-revision hjälper ett verktyg som detta dig att snabbt ta temperaturen på din webbplats relation till sökmotorer.
ju mindre gissningar du behöver göra, desto bättre kvalitet blir din SEO-revision.
med version 3 kan du även övervaka sociala medier aktivitet.
kontrollera din off-site SEO och utför en backlink-revision (10 minuter)
bakåtlänkar är kritiska för SEO-framgång.
På så sätt vet Google och andra sökmotorer att din sida är särskilt relevant och att andra användare tycker att den är användbar.
Kom ihåg att hyperlänkar inte är det enda sökrobotar letar efter i off-site SEO.
din webbplats är också genomsökt för varumärke nämner. Det är därför det är avgörande för dig att uppmärksamma vad som händer både på och utanför din webbplats.
utför din backlink-revision
använd ett verktyg som Ubersuggest för att utföra en backlink-revision och bedöma vilken typ av bakåtlänkar du har på din webbplats.
Steg # 1: Ange din URL och klicka på ”SÖK”
steg #2: Klicka på ”bakåtlänkar” i den vänstra sidofältet
steg # 3: Granska rapporten
backlink revisioner är användbara eftersom:
- Du kan bedöma din nuvarande länkprofil och se hur den påverkar din webbplats.
- Du kan identifiera områden där du kan fokusera på att få fler värdefulla länkar.
- Du kan bedöma dina konkurrenters antal bakåtlänkar och arbeta för att överträffa dem.
men sluta inte bara med din webbplats backlink-granskning.
dina konkurrenter var upptagna med att höja sin egen SEO-kapacitet medan du sov. Nu, de rankas ovanför dig på dina viktigaste söktermer.
Ubersuggest kan också hjälpa till med detta.
det låter dig se vilka sökord andra webbplatser rankar för. Det visar också vilka bakåtlänkar som går till dessa webbplatser.
i grund och botten vill du utforska dina konkurrenters bakåtlänkar och se hur de jämför med dina egna. Så här gör du det:
Steg # 1: Ange din konkurrents URL och klicka på ” SÖK ”
steg #2: Klicka på ”nyckelord” i den vänstra sidofältet
steg # 3: Granska resultaten
detta ger en tydlig översikt över vad din konkurrents webbplats rankar för. Förutom en lista med nyckelord kan du granska:
- volym-genomsnittligt antal månatliga sökningar efter nyckelordet
- Position-position webbadressen rankas i Google-sökning
- beräknade besök-beräknad månatlig trafik webbsidan får för nyckelordet
- SD – beräknad konkurrens i organisk sökning, ju högre antal desto mer konkurrenskraftiga
se till att du engagerar sociala medier
sociala medier är en ledning för konsekventa bakåtlänkar och engagemang. Du kan använda den för att stödja dina SEO-ansträngningar.
du vill ta reda på vilka ytterligare sociala medieplattformar som besöks av din målgrupp.
enkelt uttryckt kan sociala medier förbättra din SEO genom att:
- öka antalet bakåtlänkar. De som upptäcker ditt innehåll på sociala medier kan vara mer benägna att länka till det.
- öka varumärkesmedvetenheten, vilket kan hjälpa till med sökfrågor inklusive ditt varumärkes namn.
sociala medier är en möjlighet att öka trafiken och nämner utöver vad folk söker efter på en sökmotor.
social media mättnad är också enklare än att sätta ihop en länkbyggnadskampanj.
använd felsökaren för delning av Facebook för att se hur ditt webbinnehåll ser ut när det delas på Facebook.
det här verktyget låter dig också kontrollera dina Open Graph-taggar.
slutsats
sökmotoroptimerare debatterar de många olika verktygen du kan använda för att genomföra en SEO-revision.
men det finns en sak som de alla är överens om: du måste granska din SEO-prestanda för att hålla jämna steg.
sökmotoralgoritmer, bästa praxis, marknadstrender och konkurrenter är alltid på väg.
är din webbplats uppdaterad?
en timmes SEO-checklista hjälper dig att göra de snabba justeringarna mellan stora SEO-revisioner så att du snabbt kan svänga din strategi och ta itu med problem.
använd Screaming Frog SEO Spider Tool för att börja din revision med en genomsökning.
eliminera duplicerat innehåll med Copyscape.
se till att din webbplats inte har dubbla versioner, Sök på din egen webbplats för att se vilka resultat som visas och utföra SEO-kontroller på sidan.
övervaka din webbplatsanalys via Google Analytics eller ladda ner MozBar för snabb åtkomst till mätvärden.
kontrollera din off-site SEO, scout tävlingen och se till att du engagerar sociala medieplattformar.
När du är klar ska du ompröva din SEO-strategi och bygga en omfattande varumärkesstrategi kring den.
ju mer du fyller din webbplats och sociala medier närvaro med värdefullt och välorganiserat innehåll, desto längre kommer du att driva dina mest relevanta söktermer.
Om du är konsekvent kommer din SEO-ranking att ta fart som aldrig tidigare.
vilka tekniska SEO-element granskar du regelbundet?
Öka din trafik