nu bör siffrorna och problemen kring plusstorleksmarknaden vara bekanta: trots att klädmarknaden i plusstorlek var värd uppskattningsvis 21,4 miljarder dollar 2016-vilket motsvarar en tillväxt på 6 procent-och det faktum att två tredjedelar av amerikanska kvinnor är över en storlek 14, finns det fortfarande stora luckor i detaljhandeln för konsumenter i plusstorlek som vill engagera sig i mode.
ingenstans är det mer sant än i lyx butiksyta. Även när lyxmarknaden är mitt i en stor vändning — det återhämtade sig bara till en projicerad tillväxtprognos på 6 procent, ett antal som inkluderar både kläder och tillbehör — varumärken väljer att ignorera möjligheterna i plusstorlekssektorn. Plusstorlekskläder representerar 10 procent av detaljhandeln och har överträffat sina raka motsvarigheter i över tre år, med den eftertraktade Gen-Z-gruppen som driver en uppskattad tredjedel av all försäljning.
det är ingen tvekan om att utvidga storlekar är inte så enkelt som att skala upp befintliga mönster. Att komma in i större storleksintervall innebär ofta extra kostnader, som att anställa en annan passformsmodell, skapa fler mönster och använda mer tyg. Men till skillnad från mindre eller nyare märken, på lyxnivå, har dessa företag pengarna: Gucci, som bara ett särskilt välmående exempel, såg en försäljningstillväxt på 49 procent under det första finanspolitiska kvartalet 2018, värt cirka 2, 2 miljoner dollar. Och det finns en växande mängd blivande partners som är villiga att underlätta expansionen till plusstorlekar, som new luxury e-tailer 11 Honor Brasilian, som erbjuder expertmönstertillverkare till varumärken och äter eventuella extra kostnader som uppstår under processen.
om det är enklare och mer lönsamt än någonsin att expandera till plusstorlekar, varför gör inte fler märken det? Svaret kan vara så enkelt som bra gammaldags snobberi. ”Att vara överviktig är inte särskilt hälsosam, så det spelar ingen roll hur mycket av befolkningen är fet; det är inte en hälsosam bild att lägga ut där”, berättade en anonym exec Glossy i 2017. Designer Prabal Gurung sa att när han berättade för people skulle han samarbeta med Plusstorleksmärket Lane Bryant, det var ”snickering”, med en person som till och med frågade: ”varför designar du för feta människor?”
i slutändan är det viktigt att lyxmärken erbjuder plusstorlekar eftersom de är branschens trendsättare. Yoox / Net-A-Porter-gruppen gick pälsfri i juni 2017 och Laura Brown meddelade att InStyle hade varit pälsfri sedan hon tog över som chefredaktör 2016. När Gucci meddelade att det skulle gå pälsfritt i oktober 2017, startade det en lavin av märken som rusade för att följa i sina fotspår, som Versace, Michael Kors och John Galliano. Vad som händer inom ett modeområde blir i allmänhet en trend, och sedan en rörelse som sipprar ner i samtida och massmarknader. Kanske dessa märken och återförsäljare inte bryr sig om att de lämnar pengar på bordet; kanske är det tillräckligt för industrin insiders att plus-size kvinnor har alternativ på snabb mode nivå. Men de befinner sig snabbt bakom kurvan när det gäller verkligheten på klädmarknaden.
det är dags för Plus-size integration att bli en sann rörelse på lyx mode nivå. Om designers och varumärken kan erbjuda större storleksintervall kan större provstorlekar göras tillgängliga för redaktionella skott med plusstorleksmodeller eller kändisar och landningsbanor kan bli mer representativa.om återförsäljare skulle lagra dessa storlekar skulle de vara tillgängliga för kvinnor som deltar i showen att låna eller köpa för att bli skjuten för gatustil. Viktigast, glädjen av mode skulle bli tillgänglig för en bredare del av kvinnor.
Representation frågor. Med detta i åtanke, och att sätta faktiska siffror bakom detta koncept, jag tillbringade en dag peta runt både varumärke och detaljhandel e-handel webbplatser för att få en känsla för vilka alternativ finns ute för Plus-size kunden. Jag närmade mig det som en standardkonsument skulle, det vill säga att jag baserade all information nedan på vad jag kunde hitta på e-handelssajter och inte nå ut till de varumärken eller återförsäljare som nämns för att fråga om ytterligare storleksalternativ i butiken. Spoiler alert: Resultaten är inte bra. Läs vidare för mer info.*
Brands
det finns uppenbarligen ett antal lyxmärken på marknaden och, ärligt talat, de flesta av dem har en dimensionering problem. Vi minskade fältet genom att välja en kombination av etablerade lyxmärken från Interbrands lista över de 100 bästa globala varumärkena 2017 och buzzier namn från Lysts topp 10 varumärken 2017 publicerade på Business of Fashion. Vissa stora namn, som Chanel och Dior, var svåra att spåra eftersom de inte säljer sina färdiga kläder online och därmed inte gjorde det slutliga snittet.
Brands storlek bestämdes genom att hitta storlekstabellerna listade på sina egna webbplatser och sedan granska de färdiga alternativen på varje e-handelsplats. Det är värt att notera att det är möjligt att högre storlekar, som ofta betraktas som avvikare, produceras i mindre körningar och därmed säljs ut snabbare, vilket kan förklara begränsad tillgänglighet.dessa märken kan också ha möjlighet att erbjuda anpassad storlek för toppkunder. Eftersom det inte finns någon fast standard för dimensionering, kommer den faktiska passformen naturligtvis att variera från märke till märke, även inom samma storlek.
här, ett urval av storleksalternativen för 10 av branschens bästa lyxiga klädmärken, hämtade från sina egna e-handelssajter.
Balenciaga
högsta storlek: US 12/FR 44 / XL, per storlekstabell på varumärkets webbplats
anmärkningar: objekt i det större storleksintervallet (FR 42/44, US 10/12) verkade begränsade till överdimensionerade jeansjackor och hoodies; de flesta av de mer riktade landningsbanorna stannade runt en storlek FR 36 (US 4) eller FR 38 (US 6).
Balmain
högsta storlek: US 12 / FR 44 / XL, per storlekstabell på varumärkets webbplats
anteckningar: Många föremål, särskilt mer monterade bitar, tycktes stanna runt en storlek FR 36 (US 4) eller FR 38 (US 6), även om ett urval av varumärkets populära blazers gick upp till en storlek FR 46 (US 14).
Burberry
högsta storlek: US 14/UK 16 / XL, per en storlekstabell på varumärkets hemsida
anmärkningar: många av stickar, svettningar och ytterkläder sträcker sig upp till en storlek XXL; klassiska trench stilar går upp till en US 16.
Dolce & Gabbana
Givenchy
högsta storlek: US 14 / FR 46 / XXL, per storlekstabell på varumärkets webbplats
anteckningar: Trots det faktum att den högsta storleken på varumärkets diagram är en FR 46 (US 14), förlängdes ett anständigt antal artiklar upp till en storlek FR 48 (US 16); de flesta artiklar tycktes gå upp till minst en FR 46 (US 14).
Gucci
högsta storlek: US 12 / IT 48 / XXL, per storlekstabell på varumärkets webbplats
anmärkningar:Det enda objektet som är tillgängligt när du begränsar de färdiga alternativen på Gucci.com ner till en storlek IT 48 (US 12) är ett par svarta stretchviskosbyxor; XXL tar upp ett urval av tees och sweatshirts.
Louis Vuitton
högsta storlek: US 14 / FR 46 / XL, per en dimensionering diagram på varumärkets hemsida
anmärkningar: Louis Vuitton e-handelsplats erbjuder inte möjligheten att Sortera efter storlek, men slumpmässigt urval kom upp tom för något i en storlek FR 46 (US 14), och fann att de flesta objekt kom under Storlek FR 42 (US 10) eller FR 40 (US 8).
Off-White
högsta storlek: US 10/FR 42 / XL, per storlekstabell på varumärkets webbplats
anmärkningar: en minikjol kom i en FR 44 (US 12); Storlek var tillgänglig sporadiskt från artikel till artikel men mest träffade FR 42 (US 10) märket. XL var inte tillgänglig som en storlek filter.
Prada
högsta storlek: US 14 / IT 50 / XXL, per en dimensionering diagram på varumärkets hemsida
anmärkningar: förutom att inte erbjuda möjligheten att Sortera efter storlek, Prada e-handelsplats listar varenda storlek det erbjuder bredvid varje objekt, med endast storlekar i fetstil anges som finns; detta gjorde det svårt att urskilja hur många som faktiskt någonsin kom i full storlek kör. På Pradas egen webbplats var det lite över Storlek IT 46 (US 10), men genom andra Prada-återförsäljare verkar det som om en liten mängd alternativ kommer i IT 50 (US 14) Storlek.
Valentino
högsta storlek: US 12 / IT 48 / XXL, per en dimensionering diagram på varumärkets hemsida
anmärkningar: Det fanns en minikjol i storlek US 12; de flesta andra objekt stoppas vid en storlek US 8 eller en US 10.
återförsäljare
det finns naturligtvis lyxiga modemärken som gör plusstorlekar — framför allt Prabal Gurung och Christian Siriano, som visar sig vara pionjärer i rymden. Problemet kommer när återförsäljare antingen vägrar att lagra utökade storlekar, eller försummar att driva de designers de lager för att utöka sitt storleksintervall. För att plusstorleksrörelsen verkligen ska ta tag i är det viktigt att återförsäljare också kommer ombord.
för att hålla saker breda väljer vi lyxiga e-handelswebbplatser som lätt kan handlas globalt; dimensionering kan bli mer begränsad på tegel-och murbruksnivå, särskilt när man talar om oberoende butiker. Det bör noteras att artiklar kunde ha sålt ut i vissa storlekar, vilket skulle leda till avvikelser i vad som faktiskt erbjuds. Vi tog prover från erbjudanden i mindre storlekar för att visa varians. Och igen, eftersom det inte finns någon standard i storlek, kan återförsäljare översätta storlekar annorlunda än varumärkets egen e-handel (till exempel Dolce & Gabbana listar en IT 50 som en US 14, medan Matches Fashion listar den som US 16).
Här finns ett urval av storleksalternativ hos fem lyxhandlare:
FarFetch
högsta storlek som erbjuds: XXXL / US 16, per storlekstabell på återförsäljarens hemsida
Totalt antal färdiga artiklar tillgängliga: 78,988
artiklar tillgängliga i storlek XS (US 4, per storlekstabell): 50,436
artiklar tillgängliga i storlek XL (US 12, per storlekstabell): 9,510
artiklar tillgängliga i storlek XXXL (US 16, per storlekstabell): 513
anteckningar: Marchesa Notte och Sachin & Babi dominerade vildt varumärkena som finns i XXXL-storleksintervallet; det fanns begränsade bitar från Carolina Herrera och Rosie Assoulin.
Matchesfashion
högsta storlek erbjuds: XXXL / ungefär en US 14/16, per en dimensionering diagram på återförsäljarens hemsida
Totalt antal Ready-to-Wear artiklar tillgängliga: 11,084
artiklar tillgängliga i storlek S (US 4, per storlekstabell): 8,446
artiklar tillgängliga i storlek XL (US 12, per storlekstabell): 4,382
artiklar som finns i storlek XXXL (US 16/FR 46/IT 50, per storlekstabell): 318
Anmärkningar: om du letar efter svalare märken, detta är platsen att handla: Matchesfashion bär större dimensionering från Altuzarra, Prada och MaxMara.
Moda Operandi
högsta storlek erbjuds: US 16, per en storlekstabell på återförsäljarens hemsida
Totalt antal Ready-to-Wear artiklar tillgängliga: 3,917
artiklar tillgängliga i storlek US 4: 3,025
artiklar tillgängliga i storlek US 12: 1,646
artiklar tillgängliga i storlek US 16: 220
anteckningar: Till skillnad från andra återförsäljare bryter Moda Operandi inte ut storlekar som XL eller XXL, vilket innebär att många av alternativen som listas under en storlek US 16 faktiskt är föremål som kommer i storlekar XS genom XL — liknande stickade kläder från den äldre statsmannen eller badkläder från Lisa Marie Fernandez — som kanske inte ens passar en storlek US 16. Stora föremål inkluderade kvällskläder från Oscar de la Renta, Carolina Herrera och Safiyaa.
Net-A-Porter
högsta storlek erbjuds: XXXL / US 16, per en dimensionering diagram på återförsäljarens hemsida
Totalt antal Ready-to-Wear poster tillgängliga: 11,324
artiklar tillgängliga i storlek S (US 4, per storlekstabell): 8,778
artiklar tillgängliga i storlek XL (US 10/12, per storlekstabell): 2,852
artiklar tillgängliga i storlek XXXL (US 16, per storlekstabell): 33
anmärkningar: allvarligt, 33. Varumärken som erbjuds inkluderar diffusionslinjer som Michael Michael Kors och Marchesa Notte, plus några klänningar från Oscar de la Renta och Lela Rose.
ShopBop
högsta storlek erbjuds: US 14, per en storlekstabell på återförsäljarens hemsida
Totalt antal Ready-to-Wear artiklar tillgängliga: 16,092
artiklar tillgängliga i storlek US 4 / S / M: 9,499
artiklar tillgängliga i storlek US 12/L / XL: 1,734
artiklar som finns i storlek US 14/XL: 762
anmärkningar: förhoppningsvis är du på marknaden för moderskap redskap eller underkläder, som dessa kategorier dominerar storlek US 14/XL storleksintervall. Annars finns det några söta föremål från höftmärken som Monse eller Ganni.
sändning
med secondhand marknaden redo att köra fast fashion i 10 år, det är ingen tvekan om att återförsäljning kommer att bli en stor del av framtiden för detaljhandeln. Självklart kan sändningsbutiker och webbplatser bara lagra vad de skickas, vilket innebär att bristen på plusstorlekskläder i standardhandeln oundvikligen sipprar ner i detta utrymme. För att visa hur detta händer tog vi ett urval av alternativ som finns tillgängliga på RealReal; det finns naturligtvis många andra återförsäljningsplatser där ute, men vi valde RealReal för sitt breda lyxval och enkel sortering.
den RealReal
högsta storlek erbjuds: XXL, verkar motsvara EN US 16 men kan gå utöver
Totalt antal Ready-to-Wear poster tillgängliga: 204,308
artiklar finns i storlek S(ungefär US 4): 58,712
artiklar finns i storlek XL (ungefär US 10/12): 6,132
artiklar finns i storlek XXL (ungefär US 16 och uppåt): 1,015
anmärkningar: överraskande domineras XXL-storleken av Chanel, med plagg som går upp till en storlek US 18. Annars kan du förvänta dig mer mogna stilar från Escada och Oscar de la Renta, och alternativ märkta ”One Size” (tänk ponchos).
vill du ha de senaste nyheterna inom modebranschen först? Anmäl dig till vårt dagliga nyhetsbrev.
hemsida foto: Backstage på Moschino Fall 2018 / Tristan Fewings/Getty Images
*alla siffror från en sökning utförd den 24 April 2018.