i det här blogginlägget ska vi diskutera positionerings-och segmenteringsstrategierna för genialet av marknadsföringen Nike. Nike har speciell marknadsföringstaktik och har dominerat hela sportmarknaden redan i årtionden. Denna hårda konkurrens gjorde Nike att göra sitt bästa och att bli en vinnare på den stora marknaden.
Vi kommer att titta på varumärket Nike med olika vinklar och ta reda på hemligheterna i marknadsföringens geni. Så för att se närmare deras positioneringstaktik måste vi titta på de 5 huvudkomponenterna i positioneringsstrategin.
- målgrupp
- marknadsföringsstrategi
- problem borttagning
- social godkännande
- meddelande strategi
målgrupper och segmentering.
för att tydligt förstå vilken typ av människor som är det verkliga målet för Nike, bör vi titta på deras kommersiella exempel och här är deras första.
följande reklam är mycket populär och har miljontals visningar. I videon ser vi att en överviktig kille springer mot kameran. Han övergav inte, han hittar inga ursäkter och han vill förändra sitt liv och hitta sin storhet.
vem är det segment av människor som vi ser i reklamen?
följande segment kallas Naysayers. Vad betyder det?
de är människor som alltid är angelägna om att säga nej till nya möjligheter, de lever ett lugnt liv och vill inte ha några komplicerade handlingar. Bra sysselsättning är vad de drömmer om för att tjäna sitt liv eftersom ingenting i livet är gratis.
Nike ger dem möjlighet att kämpa och kämpa för att vara en ny, mäktig person. Nike uppmuntrar dem att inte säga nej till omgivningen, men ta en chans och slå sig själva, inte rädd och hitta sin storhet.
Naysayers köper mestadels lokala märken och gillar inte att spendera mycket pengar och här är där Nike kan ha några problem eftersom deras produkter huvudsakligen är höga priser. Men under försäljningen kan de köpa en.
följande serie lägger till, ”Hitta din storhet” har olika hjältar och riktade människor och följande segment är bara en av tiotalen.
så låt oss diskutera ett annat segment av kunder och titta på en kommersiell.
namnet på reklamen heter”dröm med oss”.
under hela reklamen tänker författaren och diskuterar våra drömmar. Jag minns när jag var liten att delta i en stor basketmatch var min dröm. Och här ser vi också barnens drömmar att vara ledare för att vara vinnarna. Så Nike ger barnen känslan av en idealisk person, en person som är en mästare. Och här kommer vi till ett segment som kallas påfåglar. Vem är påfåglar?
många kända karaktärer hör till följande segment som Cristiano Ronaldo eller Neymar.
följande segment vill vara ledande i vad de än gör, så de övar några aktiviteter där de verkligen kan lysa. De är mycket självfokuserade och gillar ständigt att sticka ut i mängden och så gillar de att gå till speciella platser, ha på sig speciella typer av kläder och är vänner med speciella människor.
påfåglar gillar att följa en välorganiserad rutin och tror att om de inte lyckas måste de fortsätta försöka till slutet. Så i verkligheten gillar de inte att erkänna misslyckande och hitta många ursäkter för att rensa det. Så det här är en idealisk personlighet för Nike för att rikta in sig på människor som gillar att vinna och inte erkänna sina misslyckanden.
följande segment kommer att köpa varumärken för att sticka ut i mängden och de varumärken som passar deras personlighet. De gillar att klä mestadels flashiga och Nike kläder och stövlar är idealiska varor för dem. Påfåglar gillar att hitta ett varumärke som är uppdaterat och hålla fast vid det under en lång tid och vara lojal mot det.
2.Marknadsföringsstrategin för Nike.
konstant Innovation
Innovation är ett av sätten för Nike att gå vidare och tillhandahålla ny teknik för alla typer av varor de skapar. Deras senaste stövlar är naturligtvis gjorda av de mest perfekta materialen. Så här fungerar de, designen är superinnovativ och det hänvisar inte bara till stövlarna. De skapar arenor för att köra med stora blixt system och så detta är deras sätt att göra affärer.
socialt medveten
Nike gillar att göra affärer med företag som bryr sig om planeten. Men Nike betonar det sociala medvetandet, det betyder att säga nej till rasism och sådana problem i världen och så främjar de Nikes ”Air raid” – linje för att minska rasspänningen.
roliga och intressanta reklamfilmer
Ibland när vi tittar på Nike-reklamen blir vårt humör väldigt högt eftersom de ger oss oförglömliga minuter med sina roliga teckningar eller några intressanta kändissamlingar. Ingen vet vad som händer nästa, det roliga sättet att Nike-reklam gjorde oss till ett fan av deras varumärke.
och i följande reklam ser vi en animerad tecknad film med de viktigaste fotbollsstjärnorna. Alla blev förvånade, även de största superstjärnorna. De visades på ett annat sätt, på ett nytt unikt sätt.
Nike-Just do it
Nike har hittat sin skatt och naturligtvis är det deras slogan. Den som kommer ihåg Nike kommer omedelbart ihåg deras slogan. Gör det bara. Många reklamfilmer görs med meddelandet bakom bilderna. Vad vill Nike att vi ska veta om reklamen?
de vill höja våra inre hjältar, för att gå för utmaningar. Så detta är deras sätt att motivera alla människor i världen.
engagerande kändisar
sportkändisar är de viktigaste målen för Nike. Vi ser människor från alla slags sporter, från Basket till fotboll. från golf till idrottare. Tusentals stora kändisar deltar i dessa fantastiska kampanjer. Sportkändisar är ungdomars hjältar. Samt reklamfilmer är fulla av engagerande och roliga stunder.
Problem borttagning
Nike är en gigantisk Sport slitage producerande företag och sälja miljontals produkter över hela världen kräver geni kompetens och särskilt förstå de viktigaste egenskaperna hos sina kunder. Så problemen med sina kunder är nycklarna som öppnar dörrarna till kundernas hjärtan.
Så, vilka är de problem som de potentiella kunderna hos Nike har?
1. Att vara en mästare
ett stort segment av Sport slitage användare deltar i en sport unge eller är en del av ett idrottslag. De vill ha en karriär såväl som att vara en mästare och naturligtvis är de ett fan av en av idrottsmännen som Lebron James. Lebron James övertygar miljontals ungdomar att om de arbetar hårt kan de vara som den stora idrottaren. Så Nike löser problemet med att vara en mästare och deras produkt ger dem exakt samma budskap.
2. Hitta din storhet
många människor i världen är så blygsamma, de känner att de är väldigt små och inte kan vara en stor man. Deras reklamfilmer ”hitta din storhet”. Här ser vi vanliga människor som gör och lever sina liv men det finns en ambition i dem att vara bra och att vara en bra person är deras problem och att ha en Nike-produkt ger dem intressanta lösningar för att vara en stor personlighet.
3. Nike, girls
många reklamfilmer av Nike är gjorda speciellt för kvinnor och tjejer. Exemplet är ” vad är tjejerna gjorda av?”och” bättre för det”. Det här är flickors motivationskampanjer som har ett mål att få tjejer att tro på sig själva. I båda reklamfilmerna ser vi tjejer som kämpar för varje vinst, de tävlar med varandra, de vinner varandra. Så som pojkar flickor är också mästare och detta är ett faktum.
socialt godkännande
detta är ett varumärke och det här är produkter som behöver lite socialt godkännande. Men hur gör Nike att deras varumärke ska godkännas och meddelanden ska höras? Frågan har ett mycket enkelt svar, bara engagerande toppidrottare och kändisar. Om min idol använder Nike så ska jag också använda Nike.
detta är ett av deras Instagram-inlägg och vi ser en kändis men tennisspelaren David Nadal. Han är en idol som de andra idrottsmännen. Och han är ett av deras huvudsakliga sätt att göra det sociala godkännandet att bli verklighet. Om Nadal använder och gillar Nike så borde alla vanliga människor också gilla Nike. Följande varumärke var ledande när det gäller att använda kändisar i sina reklamfilmer och en av anledningarna till detta är naturligtvis behovet av socialt godkännande.
5.Meddelandestrategi
meddelanden från Nike bygger tydligt på en viss filosofi. Deras huvudbudskap är”bara gör det”. Vad vill de berätta för oss? Att tro på oss själva och vara vår idealiska person. Vilken typ av meddelanden använder Nike för att vädja till sina kunder?
följande taktik kallas Hero brand archetype.
- målet med varumärkets arketyp är att utöva behärskning på ett sätt som förbättrar världen.
- strategin för arketypen blir stark och kompetent som kapabel att vara.
- arketypens önskan visar sitt värde genom modiga handlingar.
många märken som Gatorade och Tag Heuer använder följande arketyp för sina varumärkesändamål.
Här är de 4 viktigaste aspekterna av Hero brand archetype messaging.
- varumärket berättar om att hjälpa någon i nöd, o
- varumärkena berättar för oss att utveckla behärskning och kompetenser som uttrycks genom prestationer.
- hjältevarumärkena berättar om att vara soldat och att göra uppgifter för ett land och en organisation.
- det fjärde steget handlar om att använda styrkan och modet för att förändra något som gör skillnad i världen.
följande märkesarketyp kan vara en perfekt passform för din produkt om
- din produkt hjälper människor att prestera vid sina övre gränser.
- Om du har innovation eller uppfinning som kommer att ha stor inverkan på världen.
- Om du har en tydlig konkurrent som du vill slå.
- Om du är en underdog och vill slå tävlingen.
här är en positioneringsstrategi för det kända varumärket Nike. Vår blogg thesocialgrabber.com ger intressant information och undersökningar om olika varumärken och deras positionering inriktning och segmentering taktik.