för att ett företag ska lyckas med koncentrerad marknadsföring måste det ha ett bättre marknadsföringsprogram för sin målmarknad jämfört med konkurrenterna. Detta program måste utnyttja svagheterna hos företagets konkurrenter och undvika deras styrkor. Ett företag måste styra bort från stora segment som har hård konkurrens och fokusera på att hitta ett lönsamt segment som har ignorerats av andra företag. Koncentrerad marknadsföring kan kurva en unik nisch för en produkt, men den kan inte maximera vinsten eftersom den riktar sig till ett segment.
ett företag kan välja en differentierad marknadsföringsstrategi för att expandera sin marknad genom att rikta in sig på flera segment. Detta är ett hållbart alternativ för företag som har olika produkter, som tilltalar olika marknadssegment. Till exempel erbjuder ett flygbolag vanligtvis biljetter i första klass, affärsklass och ekonomiklass, vilket tilltalar alla segment av resenärer.
ett företag som Coca-Cola använde initialt odifferentierad marknadsföring för att rikta in sig på hela marknader med en produkt. Odifferentierad marknadsföring bygger vanligtvis på ett enkelt budskap som tilltalar många människor.