sökmotoroptimering är en bransch på 80 miljarder dollar. Får du dina pengar värda?
SEO-skrivning kräver analysförmåga och högkvalitativa kopieringsfärdigheter. Det är konvergensen av datavetenskap och konst.
Så hur gör du det rätt? Hur kan du behaga läsare, sökmotorer och din chef på en gång?
vad är SEO-skrivning?
SEO-skrivning är implementeringen av nyckelord och nyckelfraser inom webbinnehåll. Copywriters och marknadsförare använder SEO för att öka webbplatsens organiska synlighet och SERP-rankningar. Det bästa sättet att skriva för SEO är att para högkvalitativ kopia med riktade söktermer.
Key SEO termer, definierade
- Long-tail sökord: en sträng av sökord eller fraser, ofta 3-6 ord lång. Lång svans termer är mer specifika och frågas mindre ofta i förhållande till hög nivå, generiska termer. Tänk ”basketskor” vs ” 2019 basketskor till salu Colorado.”
- SERPs: resultatsidor för sökmotorer. Med andra ord kan Google-sidan som innehåller alla resultat användare klicka på efter en fråga.
- SERP-position: den exakta rankningen i Google. Till exempel skulle Position 12 hänvisa till sidan 2 i Google, eftersom endast 10 listor vanligtvis visas på sidan 1.
- ankare text: de ord eller fraser som är hyperlänkade, styra trafik till andra webbsidor.
- metabeskrivning: en kort sammanfattning av en webbsida som visas i SERPs – ofta 160 tecken – som kan locka sökare att klicka på ett resultat.
- titel tagg: Titeln på en webbsida som visas i Google SERPs och som text på webbläsarflikar.
- sökfrågor: ord som användare skriver eller säger i sökmotorer.
- sökvolym: antalet gånger en term frågas per månad.
- klickfrekvens: procentandel klick för ett SERP-resultat i förhållande till hur många gånger sökare såg resultatet.
- omvandlingsfrekvens: procent av personer som slutför en önskad åtgärd (ett klick, ett köp etc.) dividerat med det totala antalet personer som besökte den sidan.
- Organisk trafik: Antalet användare som hittade din webbplats via en sökmotor under egen fri vilja och inte genom betalda annonser eller andra webbplatser.
- strukturerad data (schema): hur SEO-element som metadata, nyckelord och HTML formateras på sidan. Data som är strukturerad gör det lättare för sökmotorer att genomsöka och indexera sidor.
- rankningsfaktorer: de allmänna komponenterna som sökmotoralgoritmer tar hänsyn till när man bestämmer vilka sidor som ska rankas högre än andra.
- bakåtlänk: en hyperlänk som leder trafik till en annan sida, antingen internt eller externt.
- sida och domänmyndighet: en poäng som mäter hur ”auktoritativ” en sida eller webbplats är på en skala från 1-100.
- sidvisningar: antal gånger en sida visas.
- sidvisningar per Session: Antal sidor som visas i 1 session av varje användare innan de lämnar webbplatsen helt.
- organiska sökord svårighet: ett mått på hur lätt eller svårt det kommer att vara att rangordna för ett visst sökord i organisk sökning, på en skala från 1-100.
börja med dina mål
grunden för varje SEO-innehållsstrategi är att veta vad du hoppas uppnå. Ställ in mätbara mål innan du börjar, så att copywriters, marknadschefer och andra intressenter alla arbetar mot samma KPI: er.
här är vanliga mätvärden att mäta:
- klickfrekvens.
- omvandlingsfrekvens.
- Organisk trafik.
- bakåtlänkar.
- SERP position.
- uppehållstid.
- sida och domänmyndighet.
- organiska sökord möjlighet / svårighet.
- sidvisningar per Session.
SEO copywriters bör ges de uppgifter de behöver för att lyckas, så att varje ny sida som skapas är knuten tillbaka till ett kärnverksamhetsmål.
Känn din SERP-presentation
det finns ett växande antal sätt som sökmotorer presenterar dina webbsidor för allmänheten, så kallade utvalda utdrag. Det betyder att inte alla delar av innehållet presenteras för sökarna på samma sätt.
även om två företag skriver en artikel om samma ämne, om en av dessa sidor rankas högt i SERP, kan det tjäna ett utvalt utdrag. Så medan företag A presenteras som en generisk blå länk, presenteras företag B med ytterligare bilder, fetstil och mer.
Företag a:
företag B:
för att sticka ut från konkurrenter, förstå hur ditt innehåll kommer att visas i Google SERPs – optimera sedan för det specifika formatet.
Här är de utvalda utdrag du är mest sannolikt att stöta på:
- stycke.
- lista.
- tabell.
- bild karusell.
- lokal 3-Pack.
- kunskapsgraf.
- webbplatslänkar.
- folk frågar också.
- översta historier.
Tänk i termer av rankningsfaktorer
i linje med ditt företags egna kommersiella mål finns det också Googles preferenser att tänka på. Sökmotorns primära algoritm, RankBrain, hjälper till att bearbeta webbsidor och bestämma var de ska rankas i SERP.
så innehållsskrivning är inte bara glädjande för dina läsare; det handlar också om att glädja Google. Det är därför det är viktigt att känna till de specifika rankningsfaktorerna som Google tittar på. Det finns mer än 200, men 10 av de mest framträdande är:
- innehållskvalitet: är ditt skrivande korrekt, relevant och användarvänligt?
- bakåtlänkar: länkar andra webbplatser till ditt innehåll?
- HTTPS: är din webbplats säker?
- användarupplevelse: är ditt innehåll visuellt och informativt värdefullt + lätt att engagera sig med?
- Mobile first: är din webbplats optimerad för mobila skärmar?
- sidhastighet: laddas din sida på 2 sekunder eller mindre?
- direkttrafik: kommer användare direkt till din webbplats, eller måste de Google dig först?
- innehållsdjup: Är ditt innehåll mer omfattande än liknande sidor på webben?
- Beteendesignaler: delar människor, kommenterar och nämner ditt innehåll?
- Schema: är ditt innehåll lätt att förstå av sökmotorer?
strategisk, inte stuffy: hur man använder nyckelord
SEO har alltid varit en utvecklande disciplin. I de tidigaste iterationerna av internet rankades innehållet och serverades till användare baserat på att upprepa samma nyckelord så många gånger som möjligt. Detta kallades sökordstäthet.
Skriv för slutanvändaren, inte ett magiskt antal nyckelord.
men under de senaste fem åren har Googles algoritmer blivit smartare, och de vet att sökordsfyllning är skräppost och inte användbar för läsarna. Så, copywriters har varit tvungna att flytta sin inställning: Skriv för slutanvändaren, inte ett magiskt antal nyckelord.
vad detta innebär i praktiken är att varje sida ska byggas runt ett enda nyckelord. Författare bör täcka alla vinklar och aspekter av det ämnet och dess tillhörande delämnen. Tänk framåt: Vilka uppföljningsfrågor kan en läsare ha efter att ha läst ditt stycke? Inkludera svaren på dessa frågor i ditt skrivande redan från början.
avsikten är att vara den enskilt bästa resursen för ett ämne, vilket ger maximalt värde för läsarna. Oroa dig inte för att använda nyckelord varannan mening. Om du gör ditt jobb korrekt kommer nyckelorden naturligtvis att flöda i artikeln.
Top SEO kopiera tips
- Du är inte din läsare. Skriv inte själv, skriv för din målgrupp.
- härma språk och röst för din publik, oavsett om det är tredje person formell eller andra person konversation.
- inkludera nyckelord där de kommer att ha mest effekt: metadata, rubriktaggar, sidtitel och ankartext.
- använd korta stycken med bara några meningar.
- lämna strategiskt tomt utrymme så att läsarna kan skanna innehåll med en överblick.
- externt länka endast till välrenommerade, auktoritativa webbplatser med höga Domain Authority poäng.
- internt länka endast där det är relevant-inte till varje enskilt relaterat blogginlägg eller möjligt CTA.
- inkludera så mycket data som möjligt för att stödja dina påståenden.
- bädda in relevanta bilder så att bilder kan komplettera din berättelse.
- Tänk på sökfrågor som artikeltitlar.
- skriv så länge som det tar att fullständigt täcka ämnet (aka syftar inte till ett godtyckligt ordräkning).
- Skriv med utvalda Utdrag i åtanke.
optimera det finstilta: titeltaggar, metabeskrivningar och alt-text
SEO-skrivning är delprosa, delprocess. Det finns definierade steg författare bör vidta för att säkerställa att de tänker på varje del av innehållet holistiskt, både på och utanför sidan.
en av de viktigaste delarna av SEO copywriting är spikning metadata.
Metadata är en ledtråd till sökmotorer: Det hjälper till att berätta historien om vad ditt innehåll handlar om och hur det ska presenteras i SERP.
optimera titeltaggar, metabeskrivningar och bild alt text kan ta bara 75 ord totalt, men de 75 ord är mycket viktigare än resten av kopian som visas på sidan.
en av de viktigaste delarna av SEO copywriting är spikning metadata.
här är några riktlinjer:
optimera titeltaggar
- använd endast 1 rubriktagg per sida och försök att inkludera ett riktat, primärt nyckelord.
- håll det till 70 tecken eller mindre.
- varje sida ska ha en unik titeltagg-inga dubbletter.
optimera metabeskrivningar
- håll den till ~160 tecken så att den inte blir avskuren av Google.
- använd clickworthy frasering och inte regurgitate kopia redan på sidan.
optimera alt text
- använd beskrivande språk som nära matchar bilden.
- inkludera nyckelord där det är relevant.
- håll det till 125 tecken eller mindre, med taggar separerade med kommatecken.
struktur frågor: rubriker, underrubriker och underrubriker
Tänk på header (HTML) taggar som skelettet av ditt innehåll.
strukturellt håller rubrikerna din kopia organiserad och ger läsarna en allmän beskrivning av vad ditt ämne innebär (utan att de behöver läsa varje enskilt ord).
i sökmotorernas ögon är rubriker också viktiga element i kod som signalerar vad artikeln handlar om. Korrekt rubriktaggar tillåter sökrobotar att snabbt analysera din sida och indexera den korrekt i SERP.
rubriker är enkla eftersom de följer en fallande ordning:
- H1: titeln på din sida (använd endast en).
- H2: Kärnpunkter eller ämnen i din artikel (kan användas så många gånger som behövs).
- H3: delämnen som passar under H2s.
- H4+: något utöver H4 används sällan, men de flesta textredigerare kommer att gå upp till H7.
inklusive nyckelord i dina rubriker är också en viktig SEO-taktik, så rama in din artikelstruktur kring vilka nyckelord och ämnen som är mest relevanta och användbara för läsaren.
on-page optimering och omoptimering
SEO dikterar att varje del av innehållet har chansen att överträffa en annan vid varje given tidpunkt. Medan du skriver en artikel kan någon annan skriva samma artikel-bara bättre.
det kan snabbt bli en rat race.
ofta kallad skyskrapa teknik, leta efter sätt att kontinuerligt optimera dina befintliga sidor över tiden. Om en artikel rankas i position 3, Hur kan du hoppa till position 1?
ett av de enklaste sätten att driva mer trafik och förbättra sökmotorns ranking är att börja med befintligt innehåll som redan fungerar ganska bra. Gör sedan mindre tweaks, till exempel att lägga till några fler stycken av fördjupad kopia eller omstrukturering av rubriktaggar för att vara tydligare.
Omoptimering av innehåll tar mindre tid att skörda större belöningar än sidor från början. Skapa ett omoptimeringsschema (säg var tredje till sjätte månad) och justera dina sidor i enlighet med detta för att behålla och förbättra SERP-andelen.
hur lång tid tar det att arbeta?
baserat på olika branschstudier och flera av våra egna experiment tar det minst 100 dagar för innehållet att mogna. ”Mogen” hänvisar i detta fall till hur lång tid det tar Google att definitivt rangordna din sida i SERP. Före dessa 100 dagar kommer din ranking att fluktuera mycket, ibland visas på sidan 1, andra dagar sjunker till sidan 2.
bakom kulisserna testar Google om ditt innehåll har uppehållskraft-om det är tillräckligt värdefullt för att hålla på sidan 1. Om ditt innehåll rankas högt efter 100 dagar kommer det sannolikt att stanna där (tills en konkurrent skriver ett bättre innehåll och överträffar ditt).
basera inte alla dina bedömningar eller KPI: er på omedelbar SEO-prestanda. Positiva mätvärden uppkommer över tiden, så se till att ditt engagemang för SEO och innehållsmarknadsföring är långsiktigt.