under de senaste åren har Facebook kommit under intensiv granskning över hur mycket data den samlar in om sina användare och hur den återanvänder den informationen, främst för reklam. Men vad, verkligen, vet Facebook faktiskt om dig, och hur kan sådan information användas för att, potentiellt, påverka ditt tänkande och omtanke? Är det ens möjligt?
detta är en kärnfråga i mitten av den nuvarande Facebook – datadebatten-medan fler och fler rapporter dyker upp som visar djupet av information som Facebook kan samla in, är nästa steg mindre tydligt, det finns mindre sammanhang för användare att förstå de potentiella effekterna av sådana. Så vad händer om Facebook loggar data på sidorna du besöker, det betyder sannolikt bara att du kommer att se mer relevanta annonser, eller hur? Så vad händer om Facebook spårar dina användningsvanor för att visa dig mer innehåll du gillar?
i allmänhet betyder det för den vanliga personen ingenting, varför Facebook-användningen inte har visat sig förändras på något betydande sätt trots sådana rapporter.
men det är det sammanhang som människor verkligen behöver – användare måste ha en större förståelse för de processer som spelas och hur Facebook: s system kan göra mer än bara visa annonser för produkter du kanske vill köpa. Vid ytterligare inspektion kan de faktiskt forma dina åsikter, utan att du ens vet det.
och det är kritiskt viktigt att notera.
lär dig
som har dokumenterats väl använder Facebook ett brett utbud av verktyg för att spåra dina intressen, vanor och preferenser – både på Facebook: s plattformar och utanför dem.
på plattformarna själva (Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger) loggar Facebook varje åtgärd du tar, varje inlägg du gillar, varje sida och profil du besöker. Dessa insikter kombineras också med din profildata, din platsinformation – varje sak du anger eller gör på Facebook: s appar bidrar lite mer till din personliga profil, bygger ut en bredare datalogg över vem du är, vad du gillar, etc.
och den profilen kan vara mycket exakt – den mest citerade forskningsrapporten om detta genomfördes av experter från University of Cambridge och Stanford University tillbaka i 2015, där de undersökte Facebook-profilerna för mer än 86,000-deltagare och matchade sedan sina data på plattformen mot sina psykologiska profiler, som dessa användare hade skickat in via en ’personlighetstest’ – app.
deras nyckelfynd? Din Facebook-aktivitetsdata ensam kan indikera din psykologiska smink mer exakt än dina vänner, din familj – bättre än din partner, med tillräckligt med information.
som du kan se i det här diagrammet ökar noggrannheten i modellens förutsägelser baserat på hur många saker en person har ”gillat” på Facebook, vilket ger systemet mer information att mäta. Den studien genomfördes för ungefär fem år sedan, så du kan bara föreställa dig att samma modell skulle vara ännu mer exakt idag.
konsekvenserna av detta är betydande – som framhävs av Cambridge Analytica, som använde en mycket liknande process i sina datainsamlingsinsatser, när du har ett mått på människors lutningar, kan du också använda det mot dem.
tidigare Cambridge Analytica-anställd Christopher Wylie förklarade:
” Vi skulle veta vilka typer av meddelanden som skulle vara mottagliga för, inklusive utformningen av det, ämnena, innehållet, tonen, oavsett om det är läskigt eller inte, den typen av saker. Så vad du skulle vara mottaglig för, och var du ska konsumera det. Och hur många gånger behöver vi röra dig med det för att ändra hur du tänker på något.’
detta är informationskrig på högsta nivå – och när du också anser att cirka två tredjedelar av amerikanska vuxna (68%) nu får åtminstone en del av sitt dagliga nyhetsinnehåll från sociala medier, med Facebook som den främsta nyhetskällan för sociala medier med stor marginal, det är en stor oro.
det är inte bara de annonser du ser, men den information du visas – och medan Facebook nu arbetar för att ta itu med detta på olika sätt kan du se hur det extra sammanhanget för vad sådana insikter kan användas för är signifikant.
och det är inte bara på Facebook själv som är ett problem.
avancerad spårning
Facebook spårar också människor när de inte är på Facebook, och de som aldrig ens har registrerat sig. Och värt att notera, Facebook är inte ensam i det här, Google, till exempel, spårar liknande data, men Facebook: s insikter har sett mer missbruk, och den rena storleken och användningen av sina plattformar gör det till en mer livskraftig kandidat för sådana åtgärder.när det gäller att spåra människor utanför Facebook, forskare Frederike Kaltheuner och Christopher Weatherhead nyligen skisserat de olika sätt på vilka Google och Facebook spåra Android-användare med hjälp av pixlar som är utformade för att hjälpa annonsörer samla in data om appanvändning.
annonsörer kan använda dessa dataspårningsverktyg i sina system för att spåra vem som använder sina appar och att data tas in och lagras, även om dessa personer inte är aktiva användare av antingen Googles eller Facebook: s verktyg.
”…de allra flesta appar delar data när de öppnas, och de data som överförs anger vilka typer av appar du använder när du använder dem i kombination med ett unikt Annons-ID. Och att veta vilka typer av appar någon använder, och när, kan ge en ganska detaljerad bild av någons liv.”
Kaltheuner gav ett exempel med bara fyra mycket nedladdade appar – ”Qibla Connect”, som är en muslimsk bönapp, ”Period Tracker Clue” som spårar menstruationscykler, jobbsökningsapp ”Indeed” och kids-appen ”Talking Tom” (var och en av dessa appar har laddats ner minst 10 miljoner gånger).
” det ser ut som en person som sannolikt är Muslim, sannolikt kvinnlig, sannolikt söker ett jobb och som sannolikt har ett barn.”
så även om du inte är en aktiv användare av dessa specifika plattformar, vet de mycket om dig.en annan ny studie understryker ytterligare denna kapacitet – ett kombinerat akademiskt team från University of Vermont och University of Adelaide har funnit att även om du inte är en användare av en social medieplattform är det möjligt att skapa en 95% korrekt profil av dig, baserat på dina vänners konton.
” fann att det kunde förutsäga innehållet i en persons tweets med hjälp av data som samlats in från bara åtta av deras kontakter och att göra det så exakt som om de tittade på den personens eget Twitter-flöde.”
från detta kunde laget exakt förutsäga en persons politiska lutningar, favoritprodukter, religiösa övertygelser – allt utan att dessa användare någonsin ens deltar i sociala medier själva. Och detta är utan den avancerade psykologiska profilering som används av de grupper som noterats tidigare i detta inlägg.
inte bara är sociala medier datainsamling om, det är också till synes ofrånkomliga. Och det kommer sannolikt att fortsätta att användas för dåligt syfte under en tid än.
högre utbildning
detta måste vara en nyckelfråga för fokus i den anslutna åldern, en kärndebatt som måste hållas. Det kanske inte verkar omedelbart skadligt, det kanske inte förändras mycket i ditt dagliga liv. Men förståelsen att din uppfattning om världen – särskilt i politisk mening – till stor del kan manipuleras är säkert av relevant oro.
och det elementet är i stor utsträckning bortom debatten – medan det inte finns något sätt att veta exakt vilken inverkan Cambridge Analyticas arbete hade på det slutliga resultatet av 2016-presidentvalet i USA, har tidigare forskning, utförd av Facebook själv, visat att insatser på plattformen kan påverka valresultatet.enligt en Facebook-studie som publicerades 2010 resulterade ett enda Facebook-meddelande på valdagen i att cirka 340 000 extra väljare visade sig delta i USA: s kongressval det året. Experimentet använde två olika typer av Nyhetsflödesmeddelanden – en inkluderade en länk till information om lokala omröstningsplatser och en räknare som visar de totala Facebook-användarna som hade röstat. Den andra visade detsamma, men med tillägg av bilder av användarnas personliga kontakter som hade deltagit.
människor som såg det andra meddelandet var alltmer benägna att rösta själva, vilket resulterade i en stor ökning av valdeltagandet. Testets skala var begränsad, med endast en liten del av Facebook-användare som såg prompten. Men det visar, enligt Facebook: s egen forskning, att plattformen kan påverka politiska resultat.
det kanske inte känns viktigt, vad du gillar på Facebook, vad du delar. Innehållet som du ser och kommenterar i ditt flöde. Men det är det faktiskt. Därför har Facebook försökt fokusera på att visa dig mer innehåll från vänner och familj, eftersom innehållet teoretiskt sett är mindre manipulerande än materialet som delas på potentiellt partiska politiska sidor och liknande.för nu, med tanke på täckningen av de senaste politiska händelserna, vet alla dåliga skådespelare Att Facebook kan användas för sådant ändamål, och alla överväger hur de kan göra detsamma.
kommer det att göra att du använder Facebook mindre? Förmodligen inte. Återigen visar statistiken att Facebook-användningen har varit stabil bland de olika rapporterna, människor är antingen oroade eller Facebook är helt enkelt för ingreppade i sin interaktiva process för att ge upp. men även om du tror att du är medveten om att din politiska övertygelse är solid, att din förståelse för vissa frågor är korrekt, ta bara en stund att ifrågasätta logiken bakom vad du ser. Undersök lite, gräva lite djupare. Använd Facebook: s nya verktyg, som dess Sidinformationsdataalternativ, som visar var sidor hanteras från, sidans historik och annonserna som den körs.
att kontrollera hur våra data används och missbrukas kan nu vara utanför vår kontroll, men vi kan alla se till att felinformation begränsas ytterligare genom att ifrågasätta vad vi ser och rapportera vad som inte är rätt.
och med tanke på insatserna kan sådana ansträngningar vara avgörande för att upprätthålla demokratin som vi känner den.