varför ska du bry dig om branding? Eftersom dessa dagar kommer alla att Google dig innan de besöker din restaurang, köpa dina produkter, anställa dig för att utföra en tjänst, låna pengar till dig eller investera kapital i ditt nya eller befintliga företag. Varje gång du interagerar med människor-online eller offline-kommer ditt varumärke att betyda.
relaterade: Varför du ska lansera ett varumärke, inte en produkt
vi brukade leva i enklare tider. De enda märken som de flesta av oss visste om hanterades av stora företag: IBM, Coca-Cola, BMW. Om du ville bygga ett företag skrev du en omfattande affärsplan som fokuserade på siffrorna: kassaflöde, intäkter, kostnader och vinst. I de flesta fall skulle den planen innehålla en betydande rad för traditionellt tryck och kanske radio-och TV-reklam. Branding var inte på radaren för de flesta företag.
om det låter som en bättre värld för dig, har du fel. De fördelar som finns tillgängliga för oss under det senaste decenniet är så mycket större än någonting som någonsin varit möjligt, de två världarna kan inte ens jämföras. Aldrig tidigare har du haft chansen att bygga ett varumärke som du kan Idag, sedan utnyttja den för att utöka ditt företag, öka din försäljning, och förbättra din trovärdighet och din vinst. Trots dessa enorma möjligheter för entreprenörer, många är omedvetna om dem och klamrar sig fast vid en förbi-gått era där hävdvunna affärsplaner och metoder för att främja ett företag fokuserat på reklam och inte engagemang.
dessa sedvanliga planer kan ha varit tillräckliga för de ” enklare tiderna.”Men för dagens internet-och sociala mediedrivna värld saknar ett företag märket utan en sofistikerad ”varumärkesplan” som specifikt förmedlar vad det representerar, värdet det ger sina kunder och strategier om hur man håller en konversation igång, annars känd som engagemang, med tusentals främlingar online.
relaterade: 8 Old-School Branding tekniker som fortfarande kommer att fungera för dig idag
vad går in i en varumärkesplan
specifikt fokuserar en välskriven varumärkesplan en organisations hjärnförtroende, resurser och taktik i den riktning de behöver gå för att ett varumärke ska uppnå sina mål. Varumärkesplanen fungerar som ett paraply under vilket funktioner som marknadsföring, försäljning och produktutveckling förenas och beskriver vad varje grupp behöver göra för att varumärket ska lyckas, samtidigt som man sätter upp mål som verksamhet och ekonomi behöver stödja.
en framgångsrik varumärkesplan börjar med en vision-ideer om vad varumärket ska representera eller symbolisera. Planen bör också innehålla ett uppdrag – en specifik plan för attack som hjälper till att starta varumärket.
nästa är mål, saker du vill att varumärket ska uppnå, följt av strategier som ger en färdplan för hur du kommer dit. En framgångsrik varumärkesplan måste identifiera konsumentmål, den demografiska ett företag behöver för att stödja sitt varumärke. För att locka dessa konsumenter att köpa produkten måste ett varumärke ha ETT huvudbudskap, vilket förklarar varför företaget och dess produkter kan göra saker som andra inte kan. Slutligen bör en varumärkesplan innehålla strategier för marknadsföring som får sina riktade konsumenter att vidta åtgärder.
viktigast, branding handlar om känslor och hur dina kunder och kunder känner för dig och dina produkter. Marknadsföring handlar om siffror. Båda är viktiga, men i dagens klimat, hur du får människor att känna kan göra eller bryta ditt företag.
relaterade: 3 sätt att bygga din varumärkesidentitet med hjälp av Content Marketing
lektioner från Elon Musks expert branding
en person idag som förstår den emotionella aspekten av branding bättre än de flesta är Elon Musk. Med sina Tesla Motors, Space X rockets och Solar City energy company, Musk-det har sagts-har inte kunder, Han har anhängare.känd som en ensamvarg och kreativt geni, Musk har framgångsrikt märkt sig själv som en globe-Trav entreprenör som är ute efter att rädda världen genom att uppfinna lysande produkter och maskiner som är miljövänliga. Musks kunder beundrar således inte bara hans kreativitet och affärsmannaskap utan också hans ideologi. För många av hans anhängare är Tesla-bilar en sömlös förlängning av mannen själv-coola snygga fordon som samtidigt bekämpar global uppvärmning.
vad som också är attraktivt för konsumenterna är att Musk tar personligt ansvar för sitt varumärke. År 2013, när företaget drabbades av en våg av dålig publicitet efter att flera Tesla-bilar slog i brand, skrev Musk personligen ett blogginlägg som gjorde ett starkt försvar av Teslas produkt och följaktligen av sin egen varumärkesidentitet. Konsumenterna belönade Musk för sin ärlighet och uppriktighet genom att göra företagets Model S till världens bästsäljande plug-in elbil 2015 och 2016.som Musk har visat beror ett företags framgång på äkthet, öppenhet och uppriktiga handlingar. Ett positivt varumärke som tänder entusiasm och driver miljoner i vinst är inte något du lämnar åt slumpen eller förväntar dig att skapa utan mycket hänsyn och planering. Varför lämna det åt slumpen? Ju mer tid, ansträngning och resurser du spenderar på din varumärkesplan, desto mer sannolikt är det att du skapar ett hållbart positivt varumärke som resonerar med din kundbas, ökar ditt inflytande och påverkar din bottenlinje.