livet er en stor cyklus fyldt med mindre cyklusser. Folk bliver gamle, årstiderne ændrer sig — og det samme princip gælder for sneakerindustrien. Specifikke modeller eller stilarter nyder et vist niveau af hype, som til sidst topper, før sneakeren falmer tilbage i uklarhed. Hvis du har eksisteret længe nok, har du set denne uskrevne regel i kraft mange gange, uden forskelsbehandling af sneakerens mærke, model eller stil. Det sker bare. Meget af det er bundet til skiftende forbrugertendenser, selvom mærker også spiller en stor rolle i en skos livscyklus.
nogle gange, som det er tilfældet med Nike Dunk (og de fleste andre ikoniske silhuetter), vil modellen nyde efterfølgende bølger af succes. Men ligesom skatter og død er de eneste garantier i (menneskeligt) liv, er hype over i sidste ende en garanti i en sneakers livscyklus. Så det kommer ikke som nogen overraskelse, at Nike Dunk-hype er på sit vippepunkt, og at 2021 godt kunne være året, hvor Dunk dør (igen).
som Highsnobiety ‘ s sneaker-rapport ved årets udgang viste (ved hjælp af Stockdata), er videresalgspriserne for nyudgivne Nike Dunks faldet noget. I januar 2020 var den gennemsnitlige videresalgspris lidt over $200. Om sommeren var det tættere på $800, men er siden faldet til omkring $400, dobbelt hvad det var før. Mens der stadig er et ryddeligt overskud, der skal opnås, og prispræmien antyder, at Dunks stadig er meget efterspurgte, er det klart, at toppen af hype ligger bag os.ældre udgivelser har også set deres priser stagnere, hvilket tyder på, at ikoniske Dunks vil bevare det meste af deres værdi, men vil ikke fortsætte med at stige meteorisk, som de har gjort i løbet af de sidste 18 til 24 måneder. Dunk ‘ hoveder synes også at have svært ved at vende ældre Dunks på andre platforme end lager, da der er færre mennesker, der er villige til at bruge flere tusinde dollars på en Dunk lav, end der måske var for et år siden.
den største mistænkte i Dunk uundgåelige død? Nike, selvom det ikke burde komme som et chok for nogen med en affinitet for limited edition sneakers.
i løbet af de sidste to år har Svoosh omhyggeligt tegnet Dunk ‘ s popkulturstigning. Co-signs af Travis Scott, Virgil Abloh, og Kylie Jenner satte flere millioner øjenkugler på silhuetten, mens meget begrænsede udgivelser med de to førnævnte industriinsidere, samt en række SB-forhandlere over hele verden, sikrede, at næsten ethvert sneakerhead ønskede at få fat i et par. Uanset om det var for de ublu prispræmier, statussymbol, eller fordi de virkelig kunne lide Dunks, gjorde det ikke rigtig noget, da Dunk hype fortsatte med at bygge damp.
det var bare en del af Nikes multi-trins plan. I dette tilfælde er timing af største betydning, da Nike vil se ud til at bruge Dunk ‘ s momentum til at indbetale. Flyt for tidligt, og Nike kunne efterlade penge på bordet. Flyt for langsomt, og hype vil allerede være gået videre fra Dunk.
del to vil sandsynligvis følge i 2021, hvor markedet forventes at blive oversvømmet med generelle frigivelsesfarveveje, og konti, der ikke tidligere blev tildelt Dunks med begrænset frigivelse, er i stand til at lagre deres hylder med modellen.
https://www.instagram.com/p/CJZITiMHXNl/
Vi har set tidlige indikationer på, at dette vil være tilfældet, med en næsten overvældende mængde farveveje lækket — hvoraf nogle allerede er bekræftet — og silhuetten lanceres på NikeiD i denne uge. Begge er træk, der demokratiserer Dunk og bringer det til masserne på en måde, som samarbejdet og de begrænsede løb fra 2019 og 2020 ikke gjorde.
det er ikke en ny strategi — Nike har gjort dette med andre silhuetter, såsom Air Jordan 1. Kan du huske adidas ‘ løb med Ultraboost og nmd_r1? Det er livets cirkel.
modtagelsen på sociale medier har generelt været positiv. De, der kan lide Dunk eller ikke kunne få deres hænder på det tidligere, vil stadig købe sneaker. Nogle udgivelser vil helt sikkert sidde i butikkerne og sælges til sidst, men Nike er ligeglad med det. Det vil tage et stykke tid for Dunk at miste sin appel fuldt ud, og da vil Nike have indbetalt, stor tid. Det er sejt, at Dunk endelig vil være tilgængelig for alle i 2021, men det var også et træk, som mange forventede.