4 Erfolgreiche Beispiele für integrierte Marketingkommunikation

Die ursprüngliche Idee des Begriffs „integriertes Marketing“ bestand darin, „die Grenzen zwischen Kreativität, Medien, Fernsehen, Radio und Print zu verwischen“, so Tony Wright, CEO der Marketingfirma WrightIMC, im Search Engine Journal. „Dann kam das digitale Marketing.“

Das Ergebnis „wurde etwas verworren“, aber integriertes Marketing wird jetzt als eine Möglichkeit erkannt, alle Arten von Kommunikation zu integrieren, um mit dem Publikum in Resonanz zu treten.

Integriertes Marketing ist ein Ansatz zur Schaffung eines einheitlichen und nahtlosen Erlebnisses für Verbraucher, um mit der Marke / dem Unternehmen zu interagieren; es versucht, alle Aspekte der Marketingkommunikation wie Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit, Direktmarketing und soziale Medien durch ihre jeweilige Mischung aus Taktiken, Methoden, Kanälen, Medien und Aktivitäten zu verschmelzen, so dass alle als eine einheitliche Kraft zusammenarbeiten. Es ist ein Prozess, der sicherstellen soll, dass alle Messaging- und Kommunikationsstrategien über alle Kanäle hinweg konsistent und auf den Kunden ausgerichtet sind.

Data & Marketing Association

Hier sind einige Beispiele für integrierte Marketingkampagnen, die Marketingkommunikation und -taktiken erfolgreich kombinieren, um ein einheitliches Erlebnis zu bieten.

4 Erfolgreiche integrierte Marketingkampagnen

1. Immer #LikeAGirl

Die weibliche Pflegemarke wollte schon immer die nächste Generation von Verbrauchern ansprechen. Laut einer Fallstudie von Design and Art Direction (D&AD), einer britischen Wohltätigkeitsorganisation, die Exzellenz in Design und Werbung fördert, hat das Unternehmen die Möglichkeit, Mädchen beim Übergang von der Pubertät zu jungen Frauen zu unterstützen.

„Wir wollten uns für die Mädchen einsetzen, die die Zukunft der Marke waren“, sagte Judy John, CEO und Chief Creative Officer der Werbefirma Leo Burnett Canada, gegenüber D&AD. „Mädchen kommen zum ersten Mal in der Pubertät mit Marken in Kontakt, einer Zeit, in der sie sich unbehaglich und unsicher fühlen – eine entscheidende Zeit, um Mädchen den Zweck der Marke zu zeigen und ihr Selbstvertrauen zu fördern.“Untersuchungen ergaben, dass mehr als die Hälfte der Frauen angab, in der Pubertät einen Vertrauensverlust erlitten zu haben. Das Always Creative Team wurde von der abfälligen Phrase „like a girl“ angezogen und entwickelte eine integrierte Marketingkampagne, um sie in eine Phrase der Ermächtigung umzuwandeln. Die Kampagne nutzt Fernsehen, Print und soziale Medien, aber das Herzstück von #LikeAGirl ist ein Video der Dokumentarfilmerin Lauren Greenfield. Es führte zu den folgenden Ergebnissen, gemäß D&AD.

• Der Film generierte mehr als 85 Millionen Aufrufe auf YouTube aus mehr als 150 Ländern.
• Vor dem Anschauen des Films hatten 19 Prozent der 16- bis 24-Jährigen eine positive Assoziation zu „like a girl.“ Nach dem Anschauen sahen 76 Prozent den Satz nicht mehr negativ.
• Zwei von drei Männern, die den Film sahen, sagten, sie würden jetzt zweimal überlegen, bevor sie „wie ein Mädchen“ als Beleidigung benutzen.
• Die Kampagne gewann D&AD Awards in acht Kategorien und sorgte für beachtliches globales Bewusstsein.

2. Southwest Airlines Transfarency

Southwest Airlines hat eine integrierte Marketingkampagne namens „Transfarency.“ Die Fluggesellschaft nutzt Fernsehen, Radio, Print und digitale Assets, um zu demonstrieren, wie Kunden für Dinge wie aufgegebenes Gepäck, Flugänderungen sowie Snacks und Getränke bezahlen.

Die Fluggesellschaft hat eine Microsite für ihre Transfarency-Kampagne, die den Wert zeigt, den Kunden erhalten, wenn sie sich für Southwest gegenüber anderen Fluggesellschaften entscheiden. Es enthält mehrere Abschnitte mit informativen und unterhaltsamen Inhalten.

• Ein #FeesDontFly Vergleich von Southwest und anderen Fluggesellschaften wie American, United, Spirit, Delta und mehr.
• Ein „Fee or Fake“ -Spiel, das das Wissen der Kunden über überraschende Gebühren testet, denen sie bei anderen Fluggesellschaften begegnen werden.
• Ein „Lieber Südwesten“ Mad Libs-Stil Brief, der Southwest Status als die einzige US-Fluggesellschaft, die nicht aufgegebenes Gepäck oder Wechselgebühren berechnet rühmt.
• Ein „Fee Hacker“ -Abschnitt, der parodiert, wie Kunden Gebühren bei anderen Fluggesellschaften vermeiden können.“Man kann mit Sicherheit sagen, dass die Begeisterung, die die Kampagne sowohl auf Twitter als auch auf Facebook ausgelöst hat, positive Zeichen sind“, so Wright.
  

  3. Domino’s AnyWare

  Die Pizza-Restaurantkette Domino’s hat die Kampagne „AnyWare“ ins Leben gerufen, um Menschen dabei zu helfen, Lebensmittel bequemer zu bestellen. Mit Domino’s AnyWare können Kunden mit einem Tweet, einem Text, Ford Sync, Smart-TVs und Smart-Watches bestellen.

  Die Idee war möglich, weil Domino’s zwei Jahre vor AnyWare Pizza-Profile etablierte, die die Zahlungsinformationen, Adressen und eine einfache Bestellung der Kunden speichern. Die einfache Bestellung ist die Lieblingsbestellung eines Kunden, die die bevorzugte Zahlungsmethode, die Bestellart (Lieferung oder Beförderung) und die Adresse oder das Lieblingsgeschäft enthält.

  Domino’s setzte Pressemitteilungen, eine nationale Fernsehkampagne und mehr ein, um Kunden zu AnyWare.Dominos.com , wo sie über neue Weisen lernen können, um zu bestellen. Diese erfolgreiche Kampagne führte zu den folgenden Ergebnissen, nach Shorty Awards, eine Social-Media-Awards-Show.

  • Die AnyWare-Kampagne generierte 2 Milliarden Earned Media Impressions, darunter Segmente zu Jimmy Fallon, Ellen und der Today Show.
  • Die AnyWare-Website erhielt mehr als 500.000 Besuche.
  • Die AnyWare-Fernsehkampagne, die während des gesamten dritten Quartals 2015 lief, generierte 10.5 Prozent Umsatzwachstum gegenüber dem Vorjahr.
  • Mit der AnyWare-Kampagne hat Domino’s sein Ziel erreicht, die Hälfte aller Bestellungen digital abzuwickeln.

  

  4. „The Martian“ Film Prolog

  Die Prolog-Kampagne für „The Martian“ Film versucht, historisch negative Kassenergebnisse für Filme über den Mars zu kippen. Mit einer integrierten Marketingstrategie, Ziel war es, die Welt des Films zum Leben zu erwecken und die gleiche Aufregung des Weltraumrennens aus der Zeit des Kalten Krieges zu fördern.

  Die Multiplattform-Erzählung wurde zusammen mit der NASA, Microsoft, GoPro, Under Amour, National Geographic und StarTalk entwickelt. Die Marketingbemühungen beinhalteten Social-Media-Kanäle und Promi-Vermerke, die mit traditionellen Methoden einhergingen. Die Videos, abgesehen von den Trailern, übertrafen 20 Millionen Aufrufe und die Kampagne wurde mit zahlreichen Preisen ausgezeichnet.

  „Der Marsianer“ eröffnet Nr. 1 an der Abendkasse in den USA, wo es vier Wochen blieb. Es war die zweithöchste Herbsteröffnung aller Zeiten, war der erfolgreichste Film aller Zeiten für Regisseur und Produzent Ridley Scott und verdiente weltweit mehr als 600 Millionen US-Dollar. Der Film gewann zwei Golden Globes und erhielt sieben Oscar-Nominierungen.

  Eine Karriere im Marketing verfolgen

  Unternehmen können integrierte Marketingstrategien nutzen, um sich effizienter mit ihrem Publikum zu verbinden. Der Online-MBA der Aurora University hilft den Studenten, das Wissen und die Fähigkeiten zu erwerben, um diese Möglichkeiten zu nutzen und andere zu führen. Das Programm findet in einer vollständig Online-Lernumgebung statt.